İsviçre saatine meydan okuyun, Apple Watch herkesin kalbini nasıl "yakaladı"?
İsviçre, dünyaca ünlü bir saat üreticisidir. "İsviçre Malı" nın uzun süredir var olduğunu düşünebilirsiniz, ancak durum bu değil.
Mevcut bilgilere göre modern bir saatin prototipine sahip ilk saat, 16. yüzyılda Almanya'nın Nürnberg kentinde çilingir Peter Henlein tarafından yapılan bir cep saatiydi. O zamanki zamanlama cihazı, üst sınıfın ve sosyal elitlerin bir statü sembolü idi. Yüzyılı aşan sonraki dönemde, cep saatinin tasarımı temelde değişmedi. Ta ki bir İngiliz yenilik rüzgarı o sırada saat endüstrisini süpürene kadar.
Farklı saat ve kronometrelerin denge yayının şematik diyagramı. Görsel hakları: Frederick J. Britten ve Harry L. Nelthropp
18. yüzyılın sonunda İngilizlerin denge yayı, yatay eşapman ve kronometre icat etmesi sayesinde İngilizler saatçilik alanında büyük ilgi gördü. İngiliz yapımı saatler zarif ve doğrudur, ancak tek dezavantajı tasarım kusurlarıdır - kullanım rahatlığını etkilemeyecek kadar ağırdır.
Erken cep saati. Resim: Watchponder
Moda ve konfor arayışının dışında ince ve hafif saatlere talep vardır. Avrupa'daki saat üreticileri, ince ve hafif saatler üretmenin yollarını keşfetmeye devam ediyor. Modern akıllı saat üreticilerinin karşılaştığı zorluklar, tıpkı erken saatçilik endüstrisinin karşılaştığı zorluklar gibidir: Teknolojinin daha küçük bir alanda daha büyük bir rol oynamasını nasıl sağlayabiliriz?
Oldukça büyük, düz, şık ve parlak bildiğimiz modern saatler - bu tasarım konsepti, İsviçre'de usta bir saat ustası olan Abraham-Louis Breguet'ten kaynaklandı. İngiliz saatleri hassasiyet peşindeyse, İsviçre saatleri modaya odaklanır. Longines, IWC ve Gözlemevi tarafından onaylanmış kronometreli Rolex saatler gibi bir dizi "İsviçre yapımı" kaliteli saat üreticisinin mantar gibi ortaya çıkması uzun sürmedi.
Geçen yüzyılın başından 1960'lara kadar İsviçre, dünyanın en iyi saat üretim alanında rakipsiz olmuştur. Ayrıca saatlerine logo işlemeye başladılar.
Logolu Breitling saat. Resim: Montredo
İlk logolar aynı değildi, ancak isimleri daha uzun olan markalar kadranın boyutu nedeniyle sorunlarla karşılaştı ve daha sonra tüm İsviçre saat endüstrisi "İsviçre Yapımı" logosunu benimsedi. Şimdiye kadarki en popüler logolardan biridir.
St. Gallen Üniversitesi tarafından 2016 yılında yapılan bir ankette, katılımcıların İsviçre yapımı lüks saatler satın almak için menşe belirtisi olmayan saatlere göre daha yüksek bir fiyat ödemeye istekli oldukları ortaya çıktı. İsviçre hükümetinin web sitesi bile "markayla" gurur duyuyor: "İsviçre Malı" sadece bir menşe işareti değil, aynı zamanda ürün kalitesi ve güvenilirliğinin bir sertifikasıdır.
Quartz saat krizi
İsviçreliler hala geleneksel saat yapım yöntemlerinde ısrar ederken, Japonya'dan Seiko 1969'da dünyanın ilk quartz saatini SEIKO Quartz Astron 35SQ'yu piyasaya sürdü. Bu, o zamanlar saatçilik endüstrisi için yeni bir devrimdi.
Yeni quartz saatlerin düşük üretim maliyeti, küresel saatlerin fiyatını düşürdü ve İsviçre saat endüstrisinde doğrudan 60.000'den fazla işsizliğe neden oldu. 1982'nin sonunda 1000'den fazla saat üreticisi küresel pazardan kayboldu.
Hayatta kalabilmek için İsviçrelilerin yenilikten başka bir şeyi yok.
Cesur yenilik ve tasarım sayesinde Nicolas Hayek, İsviçre saat endüstrisini yeniden düzenledi ve Swatch Group adında yeni bir grup şirketi kurdu. Yeni ürünler için sloganı: yenilik, radikal, eğlenceli ve sonsuzdur. Bu slogan sadece üründe değil, aynı zamanda o dönemdeki reklamlarında da canlı ve canlı bir şekilde somutlaşmıştır.
80'lerde Swatch. Resim kaynağı: Jon Rawlinson
Swatch tarafından üretilen plastik kasalı saatler de oldukça havalı, bu da tamamen farklı bir ürün konumlandırmasına yol açıyor. Temel zamanlama işlevi ile karşılaştırıldığında Swatch, modaya daha fazla önem veriyor.
O zamandan beri, saatin odak noktası artık karmaşık mekanik ilkeler değil, bir kendini ifade etme aracıdır. Teknolojiden modaya geçiş, akıllı telefonlar ve akıllı saatler çağında daha önemlidir. Ancak birisinin "Ana sayfa düğmesi nedir?" Diye sorması hala on yıllar alabilir.
Swatch saatlerinin ortaya çıkışından 30 yıldan fazla bir süre sonra, İsviçre bir kez daha küresel saatçilik endüstrisinin zirvesini işgal etti.Tüm endüstri istikrarlı ve istikrarlıydı.
Sektörü yeniden tanımlamak için başka bir devin ortaya çıkması gerekebilir.
Akıllı saat yorgunluğu
Akıllı saatler aslında yeni bir konsept değil. James Bond, "Octopussy of 007" filminde olduğu gibi, bir Seiko TV saati takıyordu. O zamandan beri her zaman ekranı bileğe yerleştirmeyi hayal ettik. Bununla birlikte, tüm ilk ürün tasarımları çok hantaldı ve pil ömrü zayıftı. Bu ürünlerin hiçbirinin ticari başarıya ulaşmaması şaşırtıcı değildir.
2012 yılında durum değişmeye başladı. Eric Migicovsky, bir akıllı telefonla eşleştirilebilen bir saat olan Pebble için fon toplamak amacıyla Kickstarter'da (Amerikan kitle fonlaması platformu) bir kitle fonlaması kampanyası başlattı. İlk kitle fonlaması hedefi 100.000 ABD dolarıydı, ancak sonuç beklenmedik bir şekilde 10 milyon ABD dolarıydı.
Olağandışı kullanıcı deneyimi, daha uzun pil ömrü ve iOS ve Andriod sistemleriyle kesintisiz bağlantı nedeniyle Pebble, bu yüzyılın başında ticari açıdan başarılı ilk akıllı saat olarak kabul edilebilir.
Pebble akıllı saat. Resim kaynağı: Orde Saunders
Maalesef, Pebble'ın başarısı uzun sürmedi ve geç kalanlara hızla kaybedildi.
2014'ün başlarında, Apple'ın İsviçreli saat üreticileriyle potansiyel işbirliği fırsatları arayabileceğine dair söylentiler vardı. Swatch Group CEO'su Nicolas Hayek medyaya şunları söyledi: "Apple ile hiçbir şekilde işbirliği yapmaya gerek olmadığını düşünüyoruz."
Daha önce Microsoft ile akıllı saatleri piyasaya sürmeyi başaramayan Hayek, akıllı saatlerin eninde sonunda teknik sınırlamalar nedeniyle başarısız olacağına inanıyor.
Apple ürün lansmanından bir hafta önce, 2014'te Apple'ın baş tasarımcısı Jonathan Ive, New York Times'a şunları söyledi:
İsviçre saatlerinin başı belada olabilir ve birkaç gün içinde herkes kendi gözleriyle onaylayabilecektir.
9 Eylül'de iPhone 6 piyasaya sürüldükten sonra Time Cook sahneye çıktı ve izleyicilere Apple'ın yeni bir ürün çıkaracağını söyledi. İnsanlar söylentilere göre iWatch'i beklemedi, ancak Apple Watch'u bekledi.
Aşçı diyor:
Bu yeni ürünün herkesin bildiği saati yeniden tanımlayacağına inanıyoruz Bu, Apple'ın geliştirme tarihinde yeni bir sayfa açmak üzere.
O zamanlar birçok endüstri lideri bu saatin tasarımına şüpheyle yaklaştı ve eleştirdi. Tag Heuer CEO'su Jean-Claude Biver medyaya, "Dürüst olmak gerekirse, bu saat okula yeni giren bir öğrenci tarafından tasarlanmış bir ürün gibi" dedi. Ancak çok geçmeden Biver bu ifadeyi düzeltti.
O zamanki olumsuz yorumlar Apple'ın ilerlemeye devam etmesini engellemedi. Çok geçmeden Apple Watch Series 1, tarihte en çok satan akıllı saat oldu. Apple Watch Series 3'ün sonraki sürümü, Tim Cook'un bir adım öne geçmesine izin verdi ve Apple Watch'un sektördeki durumunu kapsamlı bir şekilde kanıtladı.
2017 Apple konferansında Tim Cook
Daha önce Apple Watch'a şüpheyle yaklaşanlar için Cook, Eylül 2017'de yeni Apple Watch'u piyasaya sürerek herkese Apple Smart Watch'un en çok satan saat olduğunu kanıtladı.
O yılki basın toplantısı için özellikle farklı bir düzenleme vardı: Apple önce Apple Watch'u ve ardından iPhone'u piyasaya sürdü.
Apple, geleneksel saat endüstrisine saygı duruşunda bulunuyor
Apple Watch Series 1 ile önceki benzer ürünler arasındaki en büyük fark, yalnızca donanım ve yazılımın kusursuz entegrasyonunda değil, aynı zamanda Apple'ın benzersiz yeteneğidir: ürünleri yeni teknolojiler aracılığıyla daha kullanılabilir hale getirme.
Diğer erken akıllı saat üreticilerinden farklı olarak, Apple ayrıca bir "akıllı çantaya" sahiptir: geleneksel saatlere olan aşinalığı miras alarak ve ardından iPod ve iPhone'da başarıyla geliştirilen Apple tasarım dilini entegre ederek (Apple tasarım dili bir programlama dili değildir, Bir tasarım stili kılavuzu özelliği olarak anlaşılabilir.)
Apple Watch spor versiyonu. Resim kredisi Yasunobu Ikeda
Daha da dikkat çekici olan şey, son üç yılda Apple Watch'un endüstriyel tasarımında neredeyse hiç değişiklik yapmamış olması. Bu yavaş güncelleme döngüsü, Apple Watch'un bu kadar popüler olmasının nedenlerinden biri olabilir.
Belki bir Apple Watch'unuz vardır veya olmayabilir. Ancak Apple, tasarım stilini koruduğu ve her yıl yeni tarzlar peşinde koşma ve yeni bir ürün çıkarma tüketici kültürüne ters düştüğü için, hangi ürün olursa olsun, bu en önemli şey değil.
Apple Watch, neredeyse geleneksel saat endüstrisine bir övgü niteliğindedir. Apple, endüstriyel tasarım stilini koruyarak bir mesaj veriyor olabilir: Akıllı telefonların aksine akıllı saatler temelde değişmeden kalmalıdır.
Apple, yeniliği sürdürürken, kullanıcı arayüzünün tanımını ve işlevlerini açıklamak için geleneksel saat terminolojisini de korudu.
Birçok tasarımcı, bazı terimlerin ifadesinin çok zor olduğunu düşünür, ancak saatçiler tanım açısından "ne denir" ilkesinde ısrar eder. Saatler açısından "karmaşık" kelimenin tam anlamıyla şu anlama gelir: saatleri yapma biçimleri çok karmaşıktır; tarihler, kronograf hareketleri, kurma mekanizmaları vb.
Geçen yüzyılın ortalarından mekanik bir saat. Resim: Swissinfo
Mekanik saatlerin "karmaşıklığı" işçiliğin gösterilmesinde yatar, akıllı saatlerin "karmaşıklığı" doğru zamanda doğru bilgiyi sunmaya odaklanır ve Apple Watch'un "karmaşıklığı" kadrandaki uygulama verilerinde yatar.
Apple, bilindik terminoloji ve saatçilik endüstrisinin temel ilkeleri aracılığıyla yalnızca ürün yeniliğini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların bileklerinde geleneksel saatler takma aşinalıklarını bulmalarına da olanak tanır.
Fikir değişikliği
Mevcut ürünlerin sembolik durumu değişmezse, yeni ürünler mevcut ürünlerin tamamen yerini alamaz. Mekanik saat satın alan kullanıcılar aksesuar satın almıyor, tarih ve işçilik duygusu alıyorlar. Ve akıllı saatler satın alan kullanıcılar zaman kazanmanın daha iyi bir yolu değil, kendilerini daha sağlıklı hale getiren ve saati kendilerine bağlayan fikirler satın alıyorlar.
Jobs bir zamanlar Telefon uygulamasının iPhone için katil uygulama olduğuna inanıyordu. Gerçekten de, orijinal Telefon uygulaması tasarımı oldukça mükemmeldi ve aynı zamanda iPhone'un cep telefonu endüstrisindeki konumunu da belirledi. Ancak o zamandan beri, kullanıcıların iPhone için beklentileri gittikçe arttı ve şimdi Telefon uygulaması yalnızca iPhone'un bir yan ürünü olarak kabul edilebilir.
Swatch'ın 1980'lerde yaptığı gibi, akıllı saatler de endüstrilerini yeniden tanımlıyor. Önceki akıllı saatler "bağlı kalmaya" odaklanıyordu, ancak şimdi sizi daha sağlıklı tutmak için alışkanlık oluşturan teknolojiyi birleştiriyorlar. Saat, meraklıların vazgeçilmez teknik ekipmanından halk tarafından sevilen hayat kurtaran bir cihaza dönüştü.
Resim: Techthelead
Çoğu kullanıcı, Apple Watch'un sürekli güncellemesinin farkında değil. Tüm İsviçre saatçilik endüstrisini yenmek kolay değil ama Apple bunu başardı.
Apple Watch, ticari olarak toplu olarak üretilen ilk terminal EKG cihazıdır.Belki daha heyecan verici yeni şeyler bekleyebiliriz.
Geleceğe bak
Saatler her zaman vücudumuzun bir uzantısı olmuştur. Günümüzün akıllı saatleri gittikçe daha güçlü hale geliyor, teknoloji ve vücut daha verimli bir şekilde entegre oluyor, yeni bilgisayar çağının ön safındayız.
Modern teknoloji sadece kullanılabilir değil, aynı zamanda giyilebilir, bu da daha önce imkansız gibi görünen deneyimlerin temelini oluşturur. Kuvars saatlerin ortaya çıkmasından sonra, Apple Watch bu sektördeki en büyük değişiklik olabilir. Saat endüstrisinin geçmişine baktığımızda, yalnızca geçmiş kazananların geleceği tahmin etmede yetersiz olduklarını göreceksiniz.
Yazar | Adrian Zumbrunnen, Google tasarımcısı.
Tercüman | Jorri
Clockworks'den Bileklerimizde Bilgisayarlara Yetkili ve tercüme edildi: Apple, İsviçreli saat ustalarını kendi oyunlarında nasıl yendi
