Tek başına, SUV pazarını gerçekten anlayan üç kişilik yürüyüşlere
Geçtiğimiz günlerde Yolcular Federasyonu, Kasım ayında otomobil üretim ve satış verilerini yayınladı. En yoğun rekabetin ve en güçlü büyümenin yaşandığı SUV pazarında Haval H6, 53.743 adetle liderliğini sürdürdü. Ortak girişimin SUV segmentinde SAIC Volkswagen Tiguan ve Tuon sırasıyla 32.337 ve 11.238 satışla grubu yendi.
Otomobil gözlemcileri, Tiguan ve Tuon'un bu kadar çok tüketici ve pazar tarafından uzun süredir tanınmasının nedeninin, "iki yönlü bir kombinasyon" elde etmek, sağlam bir saldırı ve savunma hattı oluşturmak, ortak girişim SUV rakipleri Honda CR-V, Nissan Qijun'u alt etmek için olduğuna inanıyor. Buick Envision ve Toyota Highlander, sağlam ürün gücü temelinin yanı sıra, SAIC Volkswagen'in hassas pazar konumlandırması ve tüketim yükseltme talebinin öngörüsü.
"Bireysel dövüş" ten "birleşik yumruklara"
Tiguan'ı örnek olarak ele alalım, ürünlerini hedef tüketici grupları için zamanında, orijinal tek alt markadan "Tiguan İpek Yolu Sürümü" artı "Yeni Tiguan L" kombinasyonuna yükseltmiştir.
Bunların arasında, Tiguan Silk Road Edition orta sınıf aileler için konumlandırılmıştır.Tiguan serisinin birikmiş itibarı ve modellerin kalite avantajları, birden fazla yer değiştirme seçeneği ile birlikte Tiguan Silk Road Edition, rakiplerle aynı seviyede rekabet edebilir. Çok uygun maliyetli ve kazanın.
Tamamen yeni Tiguan L, SAIC Volkswagen tarafından orta-üst düzey pazar için piyasaya sürülen orta boy bir SUV olup, mükemmel alanı, bol gücü ve zengin konfigürasyonu ile tüketicilerden ve medyadan oybirliğiyle övgü topladı.
(Veri kaynağı: Multimedia Association)
Ocak-Kasım 2017 arasında kümülatif satışlar açısından SAIC Volkswagenin Tiguan satışları 300.000 aracı aşarak 301.865 araca ulaştı. Buick Enkewei 189.549 adet, Nissan Qijun 163.148 adet ve Honda CR-V 162.058 adet sattı. Bu üç yarışmacının kümülatif satışları 200.000 aracı geçmedi ve boşluk apaçık ortada. Rekabetin giderek şiddetlendiği ve bağımsız markaların çaba sarf ettiği SUV pazarında SAIC Volkswagen Tiguanın "kombine boks", ortak girişim SUV satışlarının yarısını destekleyerek, ortak girişim SUV satışlarının en üst sıralarında yer aldı.
"Tüketim yükseltmesinin" sorunlu noktalarını belirleyin ve genel bir
SAIC Volkswagen'in "Çift Yönlü" başarısı, mevcut ürün yelpazesinin iyileştirilmesine ek olarak, bir başka önemli faktöre, yani SUV pazarının kapsamlı bir incelemesine sahiptir.
SUV pazarı hızla büyümesine rağmen, aynı zamanda bir ayrılıkçılık ve rekabet yakın dövüşü aşamasını geçti ve tüketim yükseltme seviyesine ulaştı. Özellikle, iki çocuklu ailelerin liberalleşmesi, SUV'lara yönelik talepleri artırdı.
SAIC Volkswagen, orta sınıfın tüketim yükseltmeleri talebini karşılamak için büyük 7 koltuklu SUV Tuon'u zamanında geliştirip üretime soktuğu, bu pazar trendlerinin içgörüleriyle.
Touron, büyük SUV pazarında. Bu pazarda, Touron yalnızca güçlü bir güce, yüksek konfigürasyona ve geniş alana sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda orta sınıf ailelerin katı alan talebini karşılayan gerçek bir 7 koltuklu büyük SUV'dur. Bu nedenle, ürün pazara girdiğinde, Highlander gibi rakipleri çok geride bırakarak, bulunması zor olan bir sıcak satış durumu haline gelir. Aylık satışlar bazında ise Kasım 2017'de Tuon 11.238, Highlander ise 8.572 araç satarken, Tuon satışlarını% 30'un üzerinde aştı.
Sonuna yaz
Otomotiv gözlemcileri, ürünlerin hassas konumlandırılmasının ve pazar segmentlerinde kapsamlı araştırmanın, ürünlerin mükemmel gücü ile birleştiğinde, SAIC Volkswagen "Shuangtu" nun çeşitli SUV pazar segmentlerinde lider markayı hızla işgal etmesini sağladığına inanıyor. SAIC Volkswagen markalı SUV Tiguan ve Tuon için zamanın geçmesi ve rekabetin yoğunlaşmasıyla bu pazar lideri konumunun ve ürün satış avantajının devam edeceğine inanıyorum.
(Operasyon Personeli: Zhang Yu)
