Taobao canlı yayını, Douyin, Xiaohongshu ... sosyal medya saklama kutularını popüler kategoriler olarak tanıtıyor
Düzenli bir yaşam, doğru depolamadan ayrılamaz. 18 Mart'ta CBNData ve Tmall birlikte "Masaüstü Depolama Sektörü Eğilim Araştırma Raporu" nu yayınladı. "Rapor", masaüstü depolama ile ilgili ürünlerin genel satışlarının son üç yılda büyümeyi sürdürdüğünü ve bunların en yüksek oranını masaüstü saklama kutuları satışlarının oluşturduğunu ve yıldan yıla arttığını göstermektedir; Douyin ve Xiaohongshu gibi sosyal platformların pazarlama gücü, masaüstü saklama kutusu tüketicileri için önemlidir. Tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen bir "çim ekimi" etkisi vardır.
Üç patlayıcı model: İskandinav tarzı, pirinç malzeme, döndürülebilir
Muhabir, hem tüketici sayısındaki hem de yıllık müşteri birim fiyatındaki çift haneli büyüme trendi sayesinde, masaüstü depolama kategorisinin genel satışlarının son üç yılda büyümeyi sürdürdüğünü ve İskandinav tarzı, pirinç malzeme ve döndürülebilir ürünlerin üç patlayıcı kategori haline geldiğini öğrendi.
Minimalist İskandinav tarzı ev mobilyaları için yerel bir standart haline geldiğinden, masaüstü depolama alanı da trendi takip etti. CBNData "Raporu", Avrupa ve İskandinav stillerinin şu anda en popüler iki masaüstü saklama kutusu stili olduğunu gösteriyor. Bu iki masaüstü saklama kutusu stili satışların yaklaşık% 60'ını oluşturuyor ve satış büyüme oranı diğer stillerden çok daha yüksek. Tmall platformunda çok satan bir marka olan Yajialijia, arka arkaya iki yıl boyunca İskandinav tarzı masaüstü saklama kutuları satışlarında tutarlı bir şekilde İLK 1 oldu.
CBNData "Raporu", plastiğin masaüstü saklama kutuları için ana malzeme olduğuna işaret etti, ancak pirinç saklama kutularının yükseliş eğilimi çok açık. Tmall ayrıca tüketici incelemelerinden, malzeme, işçilik ve kaliteden daha olumsuz eleştirilerin geldiğini ve aynı zamanda, bakır ve camla birleştirilmiş yüksek kaliteli saklama kutularının tüketicinin satın almaya ilgisini uyandırdığını tespit etti.
2018 yılında, Wei Ai amiral gemisi mağazası promosyonunu bakır cam saklama kutularına odaklayarak tüketicileri Douyin ve Xiaohongshu KOL aracılığıyla çim satın almaya çekecek ve mağaza müşterilerinin birim fiyatı büyük ölçüde artırıldı.
İşlevsel bir bakış açısından, döndürülebilir masaüstü saklama kutularına olan talep, satışların% 1000'den fazla artmasıyla hızla artmıştır.Ayrıca, su geçirmez ve toz geçirmez saklama kutuları giderek daha popüler hale gelmektedir.
Kadınlar, güzellik deposunun mutlak dayanağıdır
Kadınların gittikçe bölümlere ayrılan makyaj talebi, kozmetik / ruj saklama kutusu pazarının büyümesini de teşvik etti.Sonuçta, bir düzine kadar az veya düzinelerce şişe ve teneke kutu var ve bunları saklama ekipmanı olmadan bir masaya koymak mümkün olmayabilir. CBNData'nın "Raporu", kadın kullanıcıların şu anda% 80'den fazlasını oluşturan kozmetik / ruj saklama kutularının mutlak ana tüketicisi olduğunu ve tüketim ve kadın sayısındaki artış oranının erkeklerden daha yüksek olduğunu gösteriyor.
Özellikle ruj saklama pazarında, ruj uzmanları tarafından saklama talebinin artmasıyla çok işlevli ruj saklama kutuları popüler hale geldi. Alibaba'dan alınan verilere göre tüketicilerin renkli kozmetiklere olan talebi derinleşmeye devam ediyor. 2018 yılında 4'ün üzerinde ruj satın alan tüketici sayısı 2016'ya göre% 40 arttı.
Sektörün de desteğiyle BAG, kullanıcıların saklama ve makyaj ihtiyaçlarını karşılarken 9 ve 25 kapasite özellikli aynalı ruj saklama kutusu lansmanını yaptı.Yeni ürün lansmanının üçüncü haftasında tüketici sayısı ilk haftaya göre 20 kat arttı. .
Taobao canlı yayın ve sosyal platformlar açık satış
Tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayan ürün yönünün yanı sıra iyi pazarlama kanalları ve yöntemleri bulmak da markanın daha fazla tüketici kazanmasına yardımcı olacaktır. CBNData'nın "Raporu", Taobao'nun canlı akış trafiğine katkısının artmaya devam ettiğini ve içerik kanallarının ana trafik "girişi" haline geldiğini gösteriyor.
Haziran 2018'de Tmall, Japon depolamasının vaftiz annesi Noriko Kondo'yu tüketicilere mutfaklar, yatak odaları ve buzdolapları gibi canlı depolama bilgisini açıklamak için her ay canlı yayına katılmaya davet etti. Dönüşüm oranı performansı açısından bakıldığında, Noriko Kondo'nun açık bir "çim ekimi" etkisi vardır. 7 gün içindeki dönüşüm oranı en yüksek olanıdır ve dönüşüm oranı, uzman hesabının tüm canlı yayınlarının ortalama dönüşüm oranından daha yüksektir, bu da İnternet ünlülerinin mal taşıma konusunda önemli bir yeteneğe sahip olduğunu gösterir.
Diğer kategorilere benzer şekilde, Douyin ve Xiaohongshu gibi sosyal platformlar da saklama kutusu tüketicileri üzerinde "çim ekimi" etkisine sahiptir. 2018 yılında, "Tik Tok / Xiaohongshu / Stars / The Same Model / Net Red" masaüstü saklama kutusu arayanların sayısı önemli bir artış gösterdi. Sosyal platformlarda paylaşımın da çim ekmede ve insanları kurutmada rol oynadığını gösteriyor.
Aynı zamanda, giderek daha fazla kullanıcının sosyal platformlarda iyi şeyler paylaşmaya daha istekli olduğunu gördükten sonra, Xingyou ve Kaman gibi markalar, kullanıcıları ekim alanlarını sosyal platformlarda paylaşmaya ve tüketicileri mallarla KOL olmaya teşvik etmeye teşvik ediyor.
Upstream haber muhabiri Tang Xiaoyin
