Büyük şirket markası LOGO tasarımının özünü hızlıca anlayın
İnovasyonu taklit etmenin ilerlemenin en hızlı yolu olduğu söyleniyor. Elbette Tencent en iyisini yaptı. O zaman bir tasarımcı olarak da aynısını yapabilirsiniz. İlerlemenin en hızlı yolu diğer insanların çalışmalarından ders almaktır. Bugün Aidu marka tasarımı Herkesi büyük marka LOGO tasarımının özüne götürün.
Hiç sıfırdan marka vizyonu tasarlama deneyimi yaşadınız mı? Öyleyse, o boş çizim tahtasının korkusuyla nasıl yüzleşeceğinizi bilmelisiniz.Her türlü gereksinimin bir araya gelmesi zor olsa da, proje başarıyla tamamlandığında başarı duygusu da en iyi andır. Logo tasarımı, aynı zamanda mükemmel teknoloji, empati ve doğru araştırmaya sahip olmanızı gerektirdiği için tasarımcıların kariyer yolculuğunda en çok korkulan projelerinden biri olarak tanımlanabilir.Belki bu yetenekler ayrı ayrı harika değil ama bir tasarımcıya ihtiyacınız varsa Yukarıdaki süper güç kombinasyonuna sahip olmak o kadar basit değil. Bu nedenle birçok tanınmış logo tasarım projesi çoğunlukla mükemmel ekipler tarafından tamamlanmaktadır.
Resmi olarak vakayı incelemeye başlamadan önce, farklı logo türlerini anlamamız gerekir:
Grafikler, logolar veya marka simgeleri: Metin içermeyen anlamına gelir, ancak yalnızca marka imajını temsil etmek için bir resim kullanır
Kelime işareti veya logo: Marka bilgilerini iletmek için kelimeler veya harf stilleri kullanın
Kombinasyon logosu: simge ve metin kombinasyonu
Harf logosu: marka adının baş harflerini veya kısaltmalarını kullanın (marka adında birkaç temsili harf seçin)
Rozet sembolü: tek bir grafik hem simgeleri hem de metni içerir
Gelin bu üç olağanüstü logo tasarımını birlikte inceleyelim ve arkasındaki ekibin ne düşündüğünü görelim:
Starbucks logo tasarım ekibi: Heckler Associates, Starbucks Global Creative Department ve Lippincott
Starbucks, hayat boyu yatırım projelerini başlatan üç kahveye sadık hayran Gordon Bowker, Jerry Baldwin ve Zev Siegl tarafından 1971 yılında kuruldu. Üç girişimci, Terry Heckler'ı hayallerini ifade edebilecek ve görsel bir kimlik yaratabilecek bir isim seçmeye davet etti.
Starbucks logosunun orijinal taslağı, 15. yüzyıldan kalma bir tahta baskıdan geliyor - iki kuyruklu bir Kraken, "Kraken'in büyüleyici şarkısı kahveyi durdurmak istememize neden oluyor" metaforu.
Şirketin geçmişi ilerledikçe, logo tasarımı gelişmeye devam etti. İlk denizkızının (1971) aşırı açık göğsü, Starbucks'ın ilk teslimat kurumu için uygun değil. Böylece Heckler Associates, Siren'in saçını vücudunu kaplayacak şekilde uzattı. Her yerde kadınlar, değiştirilen logonun hala yeterince örtüşmediğini hissettiğinden, tasarım hızlandırıldı. 1992'de vücudu neredeyse tamamen kaplandı.
2011 yılında Starbucks yaratıcı ekibi, logonun yeni bir versiyonunu oluşturmak için marka ajansı Lippincott ile işbirliği yaptı. O zamanlar, logonun ilk versiyonunun üzerinden 20 yıldan fazla zaman geçmişti. Logonun ilk versiyonu otomatik vuruşlar kullanıyordu ve vuruşlar çok dağınıktı. Tasarım ekibi kompozisyonu geliştirdi ve düzgün ve hassas vuruşlar yaptı. En önemlisi, Starbucks marka adını logoya hiç eklememe kararı aldı.
Ben Chestnutun Mailchimp logosunun ilk tasarımının öyküsü çok basit. Kurucu ortağı "Ben, MailChimp çevrimiçi, sanırım bir logoya ihtiyacımız var" dedi. O da şöyle cevapladı: "Şey ... Açık bir maymun resim dosyası, sonra bir şapka ekleyip size göndereceğim. Chestnut, Fireowrks'u olabildiğince hızlı açtığını ve ardından tamamlamak için birkaç öğe eklediğini açıkladı. Bu da soruna neden oldu. Dosyanın ultra düşük çözünürlüğü, yazdırmayı bırakın, büyütmeyi imkansız kılar.
Bu şekilde, en eski MailChimp logosu doğdu.
2006 yılı civarında müşteriler orangutan logosunun biraz "profesyonelce" göründüğünden şikayet etmeye başladı. Chestnut, tasarımı revize etmenin zamanının geldiğini fark etti. İlk fikri, orangutanın imajını tamamen ortadan kaldırmak ve MailChimp'i bir metin formuna dönüştürmekti.
Ancak 2008'de Chestnut orangutanları geri davet etmeye karar verdi ve orijinal düz grafiklerden daha modern bir 3D karakter formuna geçti. Bu fikre ulaşmak için profesyonellerle işbirliği yapması gerektiğini biliyordu. Bu yüzden Jon Hicks'i işi yapması için davet etti. En ünlü eseri Firefox logosu.
Bu fikrin oluşma süreci çok açık. Chestnut, Nintendo'nun logosunun resmi ve ilginç olmasını seviyor. KFC, Büyükbaba'yı başarılı bir şekilde logoya davet etti, bu da iyi bir referans. Stil açısından Firefox logosuna sahip olmayı umuyor. Ayrıntılar ve stil. Hatta konseptini bir denklem haline getirdi:
İlk birkaç haftada Jon Hicks, geri bildirim almak için MailChimp ekibine eskizler göndermeye devam etti. Sonunda, Hicks mükemmel bir orangutan duruşu ile ekibin kalbini kazandı ve MailChimp onu hala bir maskot olarak kullanıyor.
Michael Deal ve Carlos Pagan tarafından tasarlanan Pinterest,
2011 yılında Pinterest, pazar konumlandırmasını optimize etmek için ürün için daha olgun bir marka imajı tasarlamaya karar verdi.
2011 yılında, yaklaşık olarak tasarlanan Pinterest logosu
Bu durum, çeşitli meslekleri birleştirerek gerçekten olağanüstü bir görsel logo oluşturulması gerektiğini açıkça göstermektedir. Pinterest, tasarımcı Michael Deal ve arkadaşı, yazım tasarımcısı Carlos Pagan arasındaki bir işbirliğidir ve ortaklaşa aşağıdaki fikirlere ulaşmıştır:
El yazısı yazı tiplerini kullanmaya karar verdiler.
Genel glif bir rahatlık duygusu ifade etmelidir, ancak ayrıntılar zarif olmalı ve tıpkı Pinterest kullanıcılarının siteye "sabitledikleri" resimler gibi kaba olmamalıdır.
Tasarım, el yapımı ve nostaljik duyguları aktarmalı, ancak çok retro olmaktan kaçınmalıdır.
Logolar çoğunlukla ekranlarda kullanılır, bu nedenle her bir öğenin tanınabilir olması gerekir.
Genel yön el yazısı yazı tipleri olduğundan, ilk adım çeşitli el yazısı türleriyle ifade edilen duyguları ve stilleri anlamaktır.
İlk birkaç tasarımda "P" harfi ayrı ayrı düzenlenmiş ve diğer alt başlıklar birbirine bağlanmış dikey el yazısı kullanılmıştır.
Ön araştırma ve keşifler, Pagan'dan sonra yazı tipi çizimi için iyi bir tanım yaptı. Bilinçli olarak bu zarif glif bağlantılarının çok süslü olmadığından emin oldu.
Tuhaf olan bir şey, tüm tasarımda "P" en önemli rol olmasına rağmen tamamladıkları son kısımdır. Başlangıç noktası olarak raptiye şeklini kullandılar ve sonunda tüm takımın seçmeye karar verdiği yön oldu.
Öz özeti
Logo, marka değerini aktarmanın ve paylaşmanın bir yoludur. Bir logo sadece süslü veya güzel bir grafik değildir, logo çözümü seçmek bir iş kararı olarak görülmelidir. Starbucks, Mailchimp ve Pinterest'in logo kılıfları, kurucuların tasarımcılarla nasıl iletişim kurduğunu, marka değerlerini, inançlarını ve stratejik yönlendirmeleri onlara nasıl ilettiğini gösteriyor ve ardından tasarımcılar bu mesajları tasarımda sergileyecek. Marka kimliği tasarımının dikkatle dinlemesi, sorunları çözmesi ve sürekli başarısızlıkla keşfetmesi gerekir. Bir dahaki sefere, bir marka kimliği tasarım projesine başlamadan önce, lütfen bir marka kimliğinin anlamının, kurumsal değerleri ve gelişim vizyonunu kelimelerin ifade edemeyeceği şekilde aktarması olduğunu unutmayın.
Resimler ve metinler internetten geliyor, lütfen onları bilgilendirin ve ihlal ederlerse silin!Serena LOGO'nun resmi web sitesine (www.eplogo.cn) giriş yapın, şimdi ücretsiz yapmak için tıklayın
