Shanda'nın düşüşünün sebebi, sadece bir olay planlaması yüzünden mi? Tencent bunu yapmaya cesaret edemez
6 Kasım 2010 gecesi iç piyasanın en iyi online oyunlarından biri olan "Aion" oyuncuları sessizce bir araya geldi. Bu sıradan bir oyuncu toplantısı değil, özel bir Amacı.
Ertesi gün, "Aion" oyuncuları haklarını savunmak için büyük bir direniş kampanyası başlattı.
Shanda, bu hakları koruma faaliyetine özel bir ilgi göstermedi. Çin'in 1 numaralı oyun şirketi olan Shanda, şimdiden birçok savaş yaşadı ve bu tür hak koruma faaliyetlerinin şaşırtıcı olmaması şaşırtıcı değil. O sırada Shanda düşmeye başlamış olsa da, tüm şirket hala 1 numaralı oyun devinin güvenine sahipti.
Geçmiş deneyimlere göre, oyuncuların haklarının korunması çoğunlukla gök gürültüsü ve yağmurdur. Ancak Shanda, bu hakları koruma olayının internette hızla yayılmasını beklemiyordu. Oyuncular birden fazla oyun yayını yakaladı.Aion'a ek olarak, Shanda altındaki birden fazla oyun sitesi oyuncular tarafından patlatıldı ve bu da medyanın ilgisini çekti.
Geleneksel TV istasyonları, oyun medyası, 315 ağlar ve gençlik ağı dernekleri gibi birçok medyanın tümü katıldı ve herkesin öncüsü Shanda'ya yönlendirildi.
Bu hak savunması olayının fitili aslında bir oyun tarafından planlanan bir pazarlama kampanyasıydı.
Zamanın en büyük as oyunu olan "Aion", oyuncular tarafından sadece kalitesiyle tanınmakla kalmadı, aynı zamanda o dönemde çevrimiçi oyunların da çok ötesine geçti ve World of Warcraft'ın en büyük rakibi olarak kabul edildi.
Aion'u kazanmak için Shanda büyük bir bedel ödedi. Maliyetlerin nasıl hızlı bir şekilde geri kazanılacağı, Shanda'nın planlamasının ve değerlendirmesinin birincil görevidir. Puan kartı şarj etme oyunu olarak, "Aion", yalnızca bir yol bulmak için faaliyetler yoluyla maliyetleri hızlı bir şekilde telafi etmek ister.
Sonuçta, ortalama bir oyuncu puan kartını yalnızca kart bittiğinde yeniden yükleyecektir ve hiç kimse on yıllar boyunca puan kartı parasını yeniden doldurmayacaktır.
Oyuncuların puanlarını tüketmenin en iyi yolu oyuncuları çevrimiçi tutmaktır. Bu nedenle, Shanda, oyuncuların çevrimiçi süreleri belirli bir seviyeye ulaştığı sürece çeşitli oyun malzemelerini dağıtabilecekleri bir etkinlik başlattı. Oyuncuları katılmaya teşvik etmek için, OBS kalıntıları, madalyalar, üretim malzemeleri ve diğer aksesuarlar dahil olmak üzere oyun malzemeleri çok değerlidir.
Kapanma süresi ne kadar uzun olursa, eşya ödülleri o kadar zengin olur ve en gelişmiş ödüller, oyuncunun o ay 600 saat beklemesini gerektirir. En yüksek ödülü almak için, oyuncuların gereksinimleri karşılamak için günde 20 saat kapatmaları gerekir.
Böyle sapkın bir faaliyet, oyuncunun haklarını savunmanın fitili haline geldi. Sonunda, hakların korunmasının ele alınması özür dileyerek kapatma süresini kısalttı. Ama Aion'un kan emmesi için Shanda hala kendi yolunu yapıyor. Oyuncuları ödüllendirmek ve oyuncuları zaman harcamaya teşvik etmek için telefonu kapatırken, Dark Cloud Trade Group sistemi çevrimiçi iken oyunda açık bir şekilde sahne malzemesi satarak Aion'u iki yönlü bir şarj oyununa dönüştürüyor.
Başlangıçta Shanda'nın işlettiği klasik bir çevrimiçi oyun, hızla reddedildi ve bu da insanların içini çekti. Aionun hava muharebe sistemi, çevrimiçi oyunlarda neredeyse son noktadır. Pvp oynanışı, World of Warcraft ile neredeyse karşılaştırılamaz.
Küçük bir pazarlama kampanyası sadece Aion'u yok etmekle kalmadı, aynı zamanda tüm binayı yok etmek için bir teşvik oldu. Shanda o sırada yokuş aşağı gitmeye başlasa da, elinde hala birçok patlayıcı çevrimiçi oyun IP'si vardı. Aion Kulesi, Ejderha Vadisi ve en kısa ömürlü zaman ve uzay yarıklarının hepsi iyi bir güce sahip.
Ancak Shanda, faydalar yüzünden kör olmuştu, Aion'da geride kalmamış, sadece dersi öğrenmekte başarısız olmakla kalmamış, bunun yerine kapatma etkinliğini gelir elde etmek için bir standart olarak kullanmış ve diğer çevrimiçi oyunlarda kullanılmıştır. En ünlüsü, World of Warcraft'ın halefi olarak bilinen uzay-zaman çatlağıdır.
Wade ve birçok Hollywood süperstarı, zaman ve uzay arasındaki uçurumun yayılması sırasında, yerel ciro dizisindeki en lüks çevrimiçi oyun olmaya doğrudan davet edildi. Ancak, zaman-uzay yarışı, askıya alınmadan önce yarım yıl boyunca çevrimiçi oldu. Shanda, zaman-uzay yarıklarında hizmetini açar açmaz, doğrudan kapatma faaliyetini başlattı. Zaman-uzay yarıklığı hizmet dışı olsa bile, olay hala oyun arayüzünde asılıydı.
sonuç olarak:
Shanda'ya göre, kapatma olayı sadece basit bir promosyon ve diğer birçok çevrimiçi oyunda benzer etkinlikler var. Tencent'in dnf'si benzer sokak aktivitelerine sahiptir. Ancak Shanda, dnf'nin sadece ücretsiz bir oyun olduğunu ve Aion ile Time ve Space Rift'in hepsinin puan kartı ücretleri olduğunu unutmuştur.
Kart oyununda kapatmayı açmak aslında bir tür kripton altın yöntemidir. Sıradan oyuncular, ulusal kripton altını yoluna yalnızca pasif olarak katılabilirler, aksi takdirde hızlı bir şekilde atılırlar, bu da puan kartı yükleme oyunlarının avantajını temelden yok eder. Oyuncular için, kripton altını istiyorsanız, bedava oyunları seçmek daha uygun maliyetli mi?
Kapatma faaliyeti, Shanda'nın elindeki birkaç as çevrimiçi oyunu yok etti. Başlangıçta, bu çevrimiçi oyunlara dayanarak, tekrar zirveye dönme şansı vardı. Ancak, bir kapatma olayı birkaç yüksek kaliteli çevrimiçi oyunu yarı yarıya öldürdü. Bundan sonra, yerli birinci sınıf oyun şirketlerinin saflarından tamamen düştü.
Aion oyuncuları, o yılların takılma ödüllerini hatırlıyor musunuz?
