Sık sık Liu Qiangdong ile içki içiyor, JD'nin komutanındaki ikinci kişi. Askeri yerleşkeden gelmiş ve bir zamanlar Lenovo'da çalışıyordu.
Yazar City Feng Chenchen'i çevreliyor
Düzenle Yaşlı kedi
"Xu Lei ile aynı fikirde olmayanlar benden memnun değil." Bu, Jingdong'un başkanı Liu Qiangdong'un yakın zamanda bir iç toplantıda 100'den fazla üst düzey yöneticinin önünde yaptığı acımasız bir yorum.
Xu Lei kimdir? Liu Qiangdong'un bu vesileyle bu kadar cesur sözler söylemesine izin verin.
Xu Lei şu anda JD.com'un ikinci komutanıdır, askeri alanda doğdu, Lenovo, Hoye.com vb .'de görev yaptı ve JD.com'da iki kez oynadı. En önemlisi, sık sık Liu Qiangdong ile içiyor.
İlk olarak Liu Qiangdong ile tanıştı
Xu Lei, 1970'lerde doğmuş bir Pekingese'dir, askeri bir tesiste büyümüştür ve en çok duyduğu şey disiplindir. Kadro kafeteryasında arkadaki amca bir general, karşı kapıda yaşayan bir komşu veya bir öğretmen olabilir, şaşılacak bir şey yok. Yani Xu Lei'nin gözünde güç böyledir.
Xu Lei, 2000 yılı civarında Lenovo Group için bir süre çalıştı ve esas olarak marka ve ürün ağı tanıtımından sorumlu oldu. Ancak bilinmeyen nedenlerle, 2002 yılında, Xu Lei Lenovo'dan ayrıldı ve Hoye Reklam Ağı'nda çalıştı ve burada Pekin şirketinin satış müdürü, müşteri departmanının yönetici müdürü, genel müdür yardımcısı ve genel müdürü olarak görev yaptı.
Xu Lei JD'ye gelebilir Xu Xin sayesinde.
JD, 2007 yılında ilk finansmanını Capital Today'in kurucusu Xu Xin'den aldı. Belki de JD.com'un geliştirme potansiyelini görünce Liu Qiangdong'dan 5 kat daha fazla fiyat verdi, 10 milyon ABD doları.
JD.com'un ilk çalışanları genellikle düşük akademik niteliklere ve profesyonellik eksikliğine sahipti. Xu Xin, Chen Shengqiang'ı ilk olarak Liu Qiangdong ile tanıştırdı ve ardından Xu Lei'yi JD.com için pazarlama danışmanı olarak önerdi ve JD.com için eksiksiz bir pazar yapısı oluşturdu.
İki yıl sonra, 2008'in sonunda, Xu Lei resmi olarak JD'ye katıldı. Xu Lei, pazarlamadan sorumluydu. İşe alım diyaloğunun çok ferahlatıcı olduğu ve 20 dakikadan az sürdüğü söyleniyor.
Mart 2009'daki sabah toplantısında Liu Qiangdong aniden, "Çok meşgul olamam, kurumsal satışlardan siz sorumlu olacaksınız" dedi. JD'nin tüm pazar genişlemesini Xu Lei'nin omuzlarına attı. Bu şekilde Xu Lei, Jingdong Group'un ilk CMO'su olarak görülmelidir.
Liu Qiangdong'un çevrimiçi alışveriş merkezine girişinin emektarı ve JDnin ilk pazarlama stratejisinin itici gücü olarak, Xu Leinin 2009-2011 arasındaki "JD zamanı" JD'ye tamamen e-ticaret platformunda bir yer verdi.
JD.com'u hızlı büyüme yoluna getirdikten sonra, yeni heyecan bulmayı seven Xu Lei, JD.com'dan ayrılıp Belle Investment'ın Yougo Shoe City CMO'suna katıldı ve iki yıl kaldı.
Bu dönemde, Xu Lei, Yougoo'nun siparişini sıfırdan hızlı bir şekilde yükselten, günlük 5.000 siparişi aşan en yüksek sipariş hacmine sahip, Yougoo'nun etki pazarlamasına odaklanan bir pazarlama sistemi ve operasyon yöntemi kurdu ve ilk üç ayakkabı alışveriş web sitesine terfi ederek ayakkabı oldu B2C sınıfı sahasında siyah bir at.
Jingdong'a geri dön
2013 yılına kadar JD.com, JD Digital'i kurdu ve Liu Qiangdong onu geri getirdi. Pazarlama departmanının başına dönmeden önce Xu Lei ve Liu Qiangdong iki kez içtiler ve çok şey söylediler: Bir geçmiş ve bir gelecek var.
Ancak Xu Lei, döndükten sonra artık doğrudan Liu Qiangdong için oynamadı. Onun üzerinde grubun CMO'su Lan Ye, CEO Shen Haoyu ve ardından Liu Qiangdong vardı.
Sık sık birlikte içen Liu Qiangdong, artık birbirini görmek bile kolay değil. İyi eski meslektaşları onu "Dong kardeşle konuşmaya" ikna ettiler. Ama yapmadı, süreçten geçmeli ve kimden onay istenmeli.
JDnin Xu Lei ile ilgili iç değerlendirmesi son derece güçlü. Birçok faaliyet için hazırlanırken, Xu Lei bir tabureye basıp kollarını salladı ve aynı zamanda çalışanlara bunu nasıl yapacaklarını kişisel olarak gösterip anlattı.
2014 yılının sonunda Liu Qiangdong, JD kablosuz iş departmanını Xu Lei'ye devretti. O zamanlar, JDnin kablosuz terminal işinin çeşitli departmanları koordinasyondan yoksundu. Ürün, yeni işlevlerin başlatılmasını teşvik etmenin en önemli şey olduğuna inanıyordu. Ar-Ge, önceliğin mobil terminal için yeni sistemler geliştirmek olduğuna inanıyordu. Operasyon, ürün ve araştırma ve geliştirme bulmak için tedarik ve satış talebini getirdiğinde O zamanlar zaten "program dışı" idi.
Bazı insanlar Xu Lei hakkında endişeleniyorlar: "Eski Xu, bu büyük bir çukur, dokunulmayacak." Diğerleri Xu Lei tarafından ikna edilmiyor: "Teknolojiyi biliyor musun? Mobil İnternet yapmaktan utanıyorsun." Açıkçası, Xu Lei sonunda başarılı oldu.
Liu Qiangdong tüm bunları gözlerinde gördü ve kalbinde hatırladı.
İkinci komutanı kurun
Xu Lei, 2016 yılında JD.com'un kıdemli başkan yardımcısı oldu ve bir yıl sonra doğrudan Liu Qiangdong'a rapor vererek grup CMO'suna terfi etti. Başka bir yıl, Jingdong Mall'un ilk dönüşümlü CEO'su.
Liu Qiangdong, işletmenin genel işini kontrol etmede iyidir, Xu Lei pazarlama ve pazarlamada daha iyidir, JD Mall APP, PC terminali ve diğer ağ arayüzlerinin ön uç işlerini teşvik ederek, JD kaynaklarının kapalı döngü entegrasyonunu oluşturarak JD'nin pazarlama platformunu daha eksiksiz hale getirir.
16 Temmuz 2018'de JD.com, döner CEO sisteminin uygulandığını duyurdu.JD.com'un CMO'su Xu Lei, eşzamanlı olarak JD.com'un ilk dönüşümlü CEO'su olarak görev yapacak.JD.com CEO'su Liu Qiangdong'a rapor verecek ve alışveriş merkezinin günlük işlerinden tamamen sorumlu olacak. Dahili olarak dönüşümlü bir CEO sistemi uygulayın.
Aynı yılın Aralık ayında, JD.com'un ilk üç işletme grubu başkanı, Liu Qiangdong'un doğrudan raporlama modelini değiştirdi. Yeni organizasyon yapısı altında, JD.com müşteriyi merkez alacak ve bu merkez çevresinde üç bölüme ayrılacak: ön büro, orta büro ve arka ofis. benim.
Bu noktada, Xu Lei'nin ikinci komutan statüsü resmen belirlendi.
JD.com'un güçlü bir şarap kültürü var, öyle ki Liu Qiangdong'un "İçemezsin bile, başka ne yapabilirsin?" Sözleri JD.com içinde dolaşıyor. Beraber sarhoş olanlar için, Liu Qiangdong onu her zaman kalbimin derinliklerinden seviyor, onun olağanüstü iş yeteneğinden bahsetmeye gerek yok.
Daha eğlenceli sermaye hikayeleri keşfetmek istiyorsanız, halka açık hesap piyasasına da dikkat edebilirsiniz (ID: ishijie2018)
