Xinhua Kitabevi aynı zamanda bir İnternet ünlüsü olabilir, ancak gerçekten umursamıyor
Doğruyu söylemek gerekirse, yerli markalar gerçekten farklı. İster önceki Pechoin, Xie Fuchun, son Hailan Evi, Li Ning ve hatta moda ve yalıtkan Xinhua Kitabevi olsun, hepsi yerli markaların eski ve modası geçmiş imajını değiştirdiler ve tüm hızıyla devam ediyorlar. Bununla birlikte, gençlerin işi gerçekten bu kadar iyi mi? Hailan Evi, Li Ning ve Xinhua Kitabevi'nin dönüşüm sürecini anlatmak için üç makale kullanacağız Bu, bu dizinin son makalesi.
İlk gönderi: Hailan House MUJI olduğunda, kaç kez ziyaret etmek istersiniz?
Bölüm 2: Moda olma yolunda, Li Ning'in yıllar boyunca kat ettiği yol, üzücü bir kan ve gözyaşı tarihine yazılabilir.
Xinhua Kitabevi'nden bahsederken, çoğu insanın zihni, Başkan Mao tarafından kırmızı zemin üzerine beyaz harflerle yazılmış "Xinhua Kitabevi" yazan klasik tabeladır.
(Baidu okulundan resim)
Ai Faner (WeChat ID ifanr) tarafından bahsedilmediyse, belki de uzun süredir düşünmediniz mi?
Ancak, sadece Fangsuo, Eslite Kitabevi ve Sisifos Kitabevi'ni kontrol etmeye gittiğinizde, Xinhua Kitabevi hemen Japon mimar Tadao Ando'yu tasarlaması için işe aldı ve ardından Alman Red Dot Ödülünü eve götürdü, ama bilmiyordunuz. durum.
Bilmediğiniz yeni "Xinhua Kitabevi"
Aralık 2017'de, bazı medya kuruluşları tarafından "Ando Yumurta" lakaplı Xinhua Kitabevi nihayet açıldı.
(Genel uzay modeli, resim iCity'den alınmıştır)
Şanghay Ege Alışveriş Parkı'ndaki bu "kitapçı + sanat müzesi" kompleksi, binanın dışından bir yumurtaya benzediği için "Itanium Yumurta" olarak adlandırılıyor ve bu Japon mimar Tadao Ando. Bu isimle çalışır.
(Fotoğraf: Lu Ye, "IDEAT Ideal Home" dan resmedilmiştir)
Bu alanın gerçek adı "ışık alanı" dır. İçine adım attığınızda ilk gördüğünüz şey, yumuşak sarı ışıkla yıkanmış büyük bir kitap rafı halkasıdır.
(Resmin kaynağı için filigrana bakın)
Ve kare kitap rafının ortasında benzersiz bir boşluk var. Oyukun önünde duran görüş hattı, içi boş katmanlardan uzanabilir; bina girişinin yanında durursanız, "farklı okuyucuların beklenmedik bir şekilde buluşmasına" izin verebilirsiniz.
(Surging'den Resim)
Sanatta uzmanlaşmadık ve koleksiyonumuz yok, öyleyse neden bir sanat müzesi olalım? Asıl amaç, ticari alana daha fazla kültürel ve sanatsal içerik vererek, görsel + metin üç boyutlu bir okuma oluşturmak için sanat galerisi ile kitapçıyı birleştirmekti.
Shanghai Xinhua Yayın Grubu başkanı Li Shuang bir röportajda söyledi. Bu nedenle, mağazadaki kitaplar daha çok beşeri bilimler, sanat, klasikler ve yaşam estetiğine meyillidir, bu da geçmişteki izleniminizdeki "öğretim ek kitapları satan Xinhua Kitabevi" nden farklıdır.
(Sergi COSMOS vazosu, Ando bir keresinde "Küp ve kürenin birleşimi binanın kökenidir" demişti, resim "Zengin Dünya" dan alınmıştır)
Geçen yılın ortasında, Baoding Şehrindeki "Temiz Hava" Xinhua Kitabevi de uzay tasarımı kategorisinde Alman Red Dot Ödülü "En İyinin En İyisi" ni kazanmasıyla büyük ilgi gördü.
(Çevrimiçi tasarımcıdan resim)
Genel olarak, "Temiz Hava", Japon tarzı bir kitapçı gibi Zen dolu. İçeride çok miktarda ahşap malzeme kullanılmış ve kitaplığın ortasında gizli bir oturma okuma alanı "kazılmış". Ayrıca bir kahve dükkanı ve Japon çay salonu, insanların bütün gün gelip kalmalarına izin veriyor.
(Çevrimiçi tasarımcıdan resim)
Bu iki ilginç Xinhua Kitabevine ek olarak, ülkenin birçok yerindeki Xinhua Kitabevleri şimdiden dönüşmeye ve yükseltmeye başladı.
Xi'an'daki Qujiang Kitabevi, kitapevi alanını origaminin estetiğinden esinlenerek yeniden tasarladı. Hefei'deki Sanxiaokou Xinhua Kitabevi 24 saat çalışma ve ortak kitap ödünç verme hizmetleri sunuyor. Yenan'daki "Kırmızı" Xinhua Kitabevi güçlü bir tarih anlayışına sahip ve Shenyang'daki Xinhua Kitabevi. Sonra ülkenin ilk gençlik temalı mağazasını açtı ...
(Jiangqu Kitap Şehri, resim Batı Ağından)
Yenileme temaları yerden mekana farklılık gösterse de mekânsal tasarımı ve işlevsel alan ortamları (kahve dükkanı, sergi alanı, kültürel ve yaratıcı satışlar vb.) Son yıllarda popüler hale gelen çok formatlı kitapçılara daha fazla eğilimli.
İlk bakışta, rustik Xinhua Kitabevi, bağımsız bir kitapçı ile aynı kişiliğe sahip bir kültürel tüketim alanı haline gelmek üzere gibi görünüyor.
"Okuyucu" dan "tüketici" e geçtiğinizde kitapçının rolü de değişir
Bu arada, Tadao Ando'nun bugün "Space of Light" ı onaylaması hile dolu olsa da. Ama bilmediğin şey, bu binanın altındaki arazinin zaten çok ünlü olduğu.
Başka bir deyişle, "Asya'nın en büyük bitmemiş binası" bir zamanlar bu topraklarda duruyordu.
(Resim kaynağı için filigrana bakın)
İki geliştiricinin inşası sırasında sermaye zincirinde yaşanan sorunlar nedeniyle, yüksek net değerli yabancı bireylerle dolu olan Gubei topluluğundaki bu arazi, yaklaşık 10 yıldır eksiklik içinde.
2010 yılına kadar, Şangay bölgesindeki bir Xinhua şirketi olan Xinhua Media projeyi devraldı.
Ardından, Xinhua Media ayrıca Red Star Group'u tanıttı ve iki taraf ticari projeler için "Şangay'ın gerçek anlamda Şangay'ın ilk kültür ve sanat kompleksi" konumunu belirlediler ve sonunda aralarında en göz kamaştırıcı "kitapçı + sanat galerisi" kültürünü yaratmak için Tadao Ando'yu işe aldılar. Uzay.
(Müzede "Işık Uzayı" nın yapım sürecini gösteren fotoğraflar kullanılmıştır, resim kendi kendine dalgalanmaktadır)
Bu alan, topluma daha iyi kültürel deneyim seçenekleri sunsa da, aynı zamanda "Xinhua Kitabevi" tabelasına daha modern ve olumlu bir etki getiriyor, ancak ticari açıdan bakıldığında, bu alanın saptırmada daha büyük bir rolü var.
Sisyphus Bookstore'u işleten Sisyph Culture Communication Co., Ltd.'nin başkanı Jin Weizhu, bir keresinde halka açık bir röportajda bazı kitapçıların kirasının sıradan kiracıların kirasının sadece% 10'u olduğunu ve hatta bazı kitapçıların tamamen kira ödemeden bile edilebileceğini belirtti. Bunun nedeni, güncel kitapçıların genç tüketicileri çekmek için yeni bir silah haline gelmesidir.
"(Kitapçı) markası" güçlüyse, daha iyi geliştirici konumlarına ve daha olgun operasyonlara sahip projelere erişim de gerektirecektir.
Ticari gayrimenkul araştırmalarıyla uğraşan Zhang Ping, "Curiosity Daily" ile yaptığı röportajda söyledi. Buna ek olarak, Pekin'in olgun ticari gayrimenkul projelerinde kitapçı kiralarının aynı kattaki yemek servisi kiracılarının sadece 1 / 3'ü olduğunu da ortaya koydu.
Geliştiricinin seçimi mantıksız değil. Bir örnek olarak Guangzhou'daki Taikoo Hui'yi ele alalım: Eskiden "çok uzun bir yerdi ve sıradan insanlar nadiren geçer." Ancak Fangsuo taşındığından beri yolcu akışı her yıl arttı.
(Wikipedia'dan resim)
Özel kitapçıların tüketiciler için yıllarca süren sıkı çalışmasının ardından, "kitapçılara gitmek ve dersleri dinlemek" gençlerin tıpkı film izlemek gibi bir araya gelmeleri için bir eğlence ve sosyal proje haline geldi.
Baoding'deki "Temiz Hava" Xinhua Kitabevi'ne tekrar bakalım. China Business News'ten alınan bir habere göre, bu kitabevinin inşaatını başlatan, Fresh Air'in karşısındaki binanın geliştiricisi olan ICC Cloud Center'dı ve yer ve tasarım sağlama koşuluyla yerel Xinhua Kitabevine bir davetiye gönderdiler.
("Temiz havadaki" çay odası, resim tasarımcıdan çevrimiçi)
Kitapevi gayrimenkulün kültürel konumlandırmasını ve tonalitesini iyileştirmek olduğundan, tasarım ekibini ararken Cloud Center, çizimleri çizmek için daha önce Alman IF tasarımını ve Red Dot Ödülü'nü kazanan "Fenghe Muchen" i buldu.
Zincir özel kitapçılar, yeni neslin "çocukluk anıları" olabilir
Yukarıda bahsedildiği gibi, bazen köklü Xinhua Kitabevi şaşırtıcı yeni bir görünümle değiştirilecek olsa da, arkasındaki itici güç Xinhua Departmanının iç gücü değil, nedenine gelince, hala Xinhua Kitabevi'nin yapısıyla başlamamız gerekiyor.
(Sohu'dan resim)
1990'ların başında, çeşitli bölgelerdeki Xinhua Kitabevleri kademeli olarak merkez ofislerinden ayrıldı ve çeşitli illerde Xinhua Kitabevleri veya Xinhua Yayın Grupları kuruldu ve eyaletler geliştirme yöntemleri için bağımsız olarak araştırıldı.
Aslında, en aşina olduğumuz Xinhua Kitabevi, her eyaletteki Xinhua Yayın Grubu için ana gelir kaynağı değildir. Çoğu durumda, grup-telif hakkı tanıtımı, yardımcı iş eğitimi, kampüs kitapevi, topluluk işbirliği, devlet kurumu işbirliği ve diğer projelere önemli gelir artışı sağlayabilecek görmediğimiz işletmelerdir.
Bu durumda, neden her yerde birçok Xinhua Kitabevi yükseltmeye başladı? Geliştiriciler tarafından getirilen yukarıda belirtilen itici güce ek olarak, Xinhua Departmanı içinde ilgili gereksinimler de vardır.
2014'ten beri, Xinhua Kitabevi'nin merkez ofisi kendini geliştirmeye başladı ve yukarıdan aşağıya yükseltme ve dönüştürme görevleri yayınladı. Ancak "ön safta" olan birçok yeni Çinli için bu tıpkı ev ödevi yapmak gibi.
Yine Baoding'de, Baoding Kitap Binasının yöneticisi Yu Lei, bölgedeki en büyük Xinhua Kitabevini yönetiyor.Geçen yıl, Hebei Eyaletindeki Xinhua tarafından Baoding Kitap Binasını yenilemek için verilen bir sipariş aldı.
Yu Lei, kitapçıların yenilenmesinin uzun bir süre sonra normal olduğuna ve her yerde yapıldığına inanıyor. "Daha önce hiç kimse bu tür bir yenilemeyi 'yükseltme' olarak adlandırmadı ve kimse eğilimi takip etmedi."
("Temiz Hava", resim çevrimiçi tasarımcıdan alınmıştır)
Üstelik "temiz hava" dönüştürme yöntemine katılmıyor.
"Xinhua Kitabevi hala Xinhua Kitabevi ve kitapçı bir eğlence alanı veya başka bir şey olmaktan ziyade hala kitap satıyor" diye hissetti ve "temiz hava" mağaza müdürüne onu normal bir kitapçı gibi nasıl çalıştıracağını öğretmeye başladı.
Xinhua Kitabevini gerçekten dönüştürmek isteyen var mı? Cevap elbette. Aralık 2016'dan bu yana, Jiangsu Eyaletindeki Yixing Xinhua Kitabevi, 20 yıldan fazla bir süredir en büyük yenileme için 3 milyon RMB'den fazla harcadı ve Mayıs 2017'de yeniden açıldı.
(Yixing Xinhua Kitabevi'nin tasarımı yerel özelliklere sahiptir, bambu yerel özelliklerden biridir, Sina'dan bir resim)
Yenilememiz ve piyasanın ritmine ayak uydurmamız gerektiğinde bir darboğaz dönemine geldiğimize inanıyoruz, sadece kitap satmak için kitap satamayız.
Yixing Xinhua Kitabevi'nin 36 yaşındaki yöneticisi Chen Yang, daha genç olduğunu ve pazara daha yakın olduğunu ve değişimin aciliyetini hissettiğini söyledi.Son birkaç yılda Jiangsu'ya giren Eslite Kitabevi de daha bariz bir tezat oluşturdu. Bu nedenle, dönüşümü ilerletmek için onay belgelerini "birkaç fit kalınlığında" üstlerine teslim etti.
Ancak yine de azınlığa ait olabilir. Normal şartlar altında, bölgesel Xinhua Kitabevlerinin yöneticileri, ilin yüksek idari departmanları tarafından atanır ve sadece bir mağazada iki veya üç yıl kalır ve ardından diğer bölgelere veya pozisyonlara transfer olur.
Her yerdeki Xinhua Kitabevlerinin kaderiyle karşılaştırıldığında, son yıllarda yavaş yavaş rutinleri çözen özel zincir kitapçılar, yavaş yavaş gençlerin zihninde yeni "Xinhua Kitapçıları" haline geldi.
(Xiancheng'den resim)
Kitapçılara gitmek, kırtasiye malzemeleri satın almak, sergi izlemek ve dersler dinlemek bir yaşam biçimidir.
(Sohu'dan resim)
Sisyphusun yeşil kemerli penceresi, meydandaki düzensiz metalik alan, Eslitein market tarzı deneyimi ve PageOneda yabancı dilde hazırlanmış zengin orijinal kitaplar. Bu oldukça tanınan yeni zincir kitapçı markaları, kitap okuyan yeni nesil gençlere dönüşüyor. Alışveriş bile bir "şaşkınlık" seçeneğidir.
Ülkenin dört bir yanına dağılmış olan ve farklı yükseltme ve dönüşüm tarzlarına sahip olan Xinhua Kitapçıları ile karşılaştırıldığında, bu yeni kitapçıların gelecekte çocukların anılarında yeni kahramanlar olma olasılığı daha yüksektir:
Hahaha, Fangsuonun kahvesinin çok değerli olduğunu hatırlıyorum. Bu yüzden, genellikle tatillerde bir kitap seçerim ve sonra bir koltuk kapmak (di) ve çocukla oturmak (yasaklamak) için çocuk bölümüne giderim.
Ancak, çok pahalı olmalarına rağmen, oradaki küçük şeyler bağışlanmak için iyidir.
Başlık resmi tasarımcıdan çevrimiçi olarak geliyor
