"Güzellik" ten "güzelliğe", Meitu'nun pazarlama sırlarını yeniden yapılandırın
Güzellik sadece görsel zevki işaretlemekle kalmaz, aynı zamanda insanların günlük yaşamlarında çok güzel deneyimler yaratır. Bugün, marka pazarlaması, halkın bireyselleşmesinin gelişmesiyle daha dikey ve bölümlere ayrıldığında, Amerika Birleşik Devletleri yavaş yavaş kalabalık bir araya getirme potansiyelini göstermiş ve marka pazarlamasında küçümsenemeyecek çekici ve dönüştürücü bir güç ortaya çıkarmıştır. Güzelliği keşfetmenin yanı sıra, marka pazarlamasında kadınları güçlendirmek için "Mili" nin nasıl kullanılacağı da birçok marka için önemli bir nokta haline geldi.
Son zamanlarda, Meitunun "Kadın Yüz Araştırma Enstitüsü" nün ikinci sezonu çeşitli kanallar aracılığıyla çevrimiçi ve çevrimdışı olarak başlatıldı ve bu, sayısız kullanıcının çevrimiçi tartışmalarını ve çevrimdışı katılım coşkusunu hızlı bir şekilde patlattı. Güzellik temelli bir Meitu olarak, nasıl yapar? Mevcut pazarlama ortamında öne çıkarak, keşiflere olan ilgimizi uyandıran çeşitli markalar arasında işbirliği için tercih edilen tercih haline geldi. Bu makale biçim, mantık ve marka işbirliğinin üç boyutundan başlayacak ve Meitu'nun "kadın pazarlama" sırlarını yeniden yapılandırmaya çalışacak.
Güzellik yenidir, fantezi kadınların ilgi çekme tutkusunu ateşler
Kadın bilincinin uyanması ve kadın tüketim potansiyelinin kademeli olarak ortaya çıkmasıyla birlikte, birçok mevcut marka tarafından giderek daha fazla kadına değer verilmekte ve pazarlama faaliyetleri doğal olarak kadın pazarlama alanında yakından takip edilmektedir. Kadınlarla ilgili olarak "güzellik", doğal olarak kaçınılamayacak ana konu ... Güzellikle ilgili birçok pazarlama yolu arasında, "Mei Li" genini taşıyan Meitu, markalardan büyük ilgi gördü.
"Güzelliği oynamak" konusunda, Meitu'nun açık bir avantajı var. Ulusal düzeyde bir fotoğraf aracı olan Meitu olarak başladı.Kullanıcıların ihtiyaçlarına ve yoğun güzellik anlayışına dayanan yıllar süren geliştirmeden sonra, sadece yumurtadan çıkmadı Meipai ve Beauty Camera gibi aynı popülariteye sahip birden fazla uygulama ile kendi "güzellik matrisini" oluşturmuş ve kullanıcılar eşliğinde "hizmet güzelliği" sürecinde, yavaş yavaş halkın farklı dönemlerdeki güzellik algısı hakkında bilgi edinmiştir. Tanımlar ve gereksinimler.
Şimdiye kadar Meitu, büyük veriye, yapay zekaya ve diğer teknolojilere dayanarak bir dereceye kadar "güzelliğe rehberlik edebildi". O kadar küçük ki insanlar yardım edemiyor ama güzel filtreleri haykırıyor ve yakın zamanda Meitu'yu entegre ederek piyasaya sürüldü. Kaynak avantajlarına sahip ancak farklı tezahürlere sahip "Kadın Yüz Araştırma Enstitüsü" faaliyetleri serisi, Meitu'nun bu yöndeki derin bilgisini göstermektedir.
Veriler, Meitu'nun şu anda 1 milyar kümülatif kullanıcısı olduğunu ve kadın kullanıcıların% 70'den fazlasını oluşturduğunu gösteriyor. Kullanıcı tabanı dikkate değer olsa da, sınırlı bir kavrayışa ulaşmak kolay değildir.Özellikle çok çeşitli kadınları seven geniş kadın kitlesi için yenilik, vizyonlarını yakalamak için birincil silah haline geldi.
Son günlerde, "Kadın Yüz Araştırma Enstitüsü" nün "Mei Li Aşk Yasası" nın ikinci aşaması, Meitunun kadın pazarlama yeniliğini daha da canlı bir şekilde gösterdi: çevrimiçi bölümde, etkinlikler, iletişimin farklı aşamalarındaki belirli iletişimle esnek bir şekilde eşleşiyor. Amaç, ünlülerin ortak sesi, H5 teması eğlenceli etkileşimi, Meitu uygulamasının sıcak trafik reklam alanının kapsamı, sıcak konuların sınırlı süreli yayınlanması, özelleştirilmiş sahne ve özel efekt sürprizlerinin lansmanı gibi etkinliğin temasını yakından çevreleyen iletişim formlarına uyum sağlamak ve hasat süper yüksek. Popülerlik. Lin Zhengzhi'nin çevrimiçi konu aktivitesi: # # olayın ilk 5 gününde 30 haftadan fazla maruz kalma.
Çevrimdışı kısımda, etkinlik bir pop-up mağaza şeklinde Chengdu'ya indi. 520'nin popüler düğümünden yararlanarak, çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantı, halkın Meitu'nun "Mei Li Enerjisini" tam olarak deneyimlemesini sağlıyor: Etkinlik sitesi ana renk olarak pembe kullanıyor. Çiftler arasındaki ilk karşılaşma-belirsiz-aşk-yönetimi-aşk düğümünün sürecine dayalı bir deneyim alanı oluşturun. Ek olarak, belirli sahnelerin düzeni için belirli öğeler kullanılır ve farklı etkileşimli deneyim biçimleriyle birleştiğinde, halk içinde olduğunda, iç duygusal bellek bir yanıt oluşturmak için hızla uyandırılabilir. etkileyici.
Meitu Pazarlama'nın kadınların ve genç tüketici gruplarının ihtiyaçlarına derin bir bakış açısı sağladığı, "yüz değeri adaletinin" yanı sıra, kullanıcıların iç dünyasına yakın kalmaya çalıştığı ve güzelliği farklı şekillerde ifade ettiği görülebilir. Böylece Meitu pazarlamasının özellikleri ve değeri sürekli olarak çıkarılır ve vurgulanır. Akıldan gelen pazarlama faaliyetlerinin ilgisini çeker, iyi gider.
IP sinerji artışı, mantıksal bağlantı altında aşamalı yükseltme
Kadın pazarlamasına gelince, birçok insan güzelliğin yeterli olduğunu düşünür, ancak derinlemesine keşfetmek istiyorsanız, "mantıksal ipuçlarını" birleştirmek genellikle zordur. Aslında kadının ya da güzelliğin çağrışımı geniş olsa da, "parçalanmış içerik" de onun ayırt edici özelliklerinden biridir.
Mevcut karmaşık ve değişken toplumda, manevi bir çekirdek olarak "IP", marka pazarlama mantığına nüfuz eden tercih edilen ipucu haline geldi: Meitu'nun kadın pazarlaması söz konusu olduğunda, "Women's Yan Araştırma Enstitüsü" 2019'da amiral gemisi oldu. Başı ve sonu birbirine bağlayan IP. İki sezon boyunca "Kadın Yüzü Araştırma Enstitüsü" nün kurulmasından bu yana, her zaman yaratıcı ayrılıklar yaratmak isteyen kadınların anlayışı altında "yüz değeri" üzerine odaklandı ve Meitu'nun yeni çağında "güzellik ve sosyal" temel stratejisinden asla kopmadı. "Güzellikten çok" yeni bir sosyal konum ortaya çıkıyor.
IP operasyonlarında gelişmiş bir oyuncu olarak Meitu, yalnızca Bixin Seals gibi bazı önemli fiziksel imaj IP'lerine değil, aynı zamanda "Female Face Research Institute" gibi belirli mantığa ve farklı içeriğe uyum sağlayabilen bir tema pazarlama IP'sine de sahiptir. İlkinin Meitu'nun araçların ötesinde daha somut güzellik ifadelerine sahip olmasına izin verdiği söylenirken, ikincisi Meitu'nun "Mei Li" sınırını daha da genişleterek halka güzellik hakkında daha fazla olasılık keşfetme ve hatta şahsen katılma fırsatı verdi. "Mei Li" oluşturma sürecinde.
Tek bir IP'nin başarısı, Meitu'nun kadın pazarlamasının canlanmasını sağlayabilir ve birden fazla farklı IP türünün kombinasyonu Meitu'nun ticari pazarının gelişimine daha fazla hayal gücü aşılayacaktır.
IP aracılığıyla, Meitu, kadınların pazarlamasında "güzellik adımını düzeltmekten" "aşkın güzellik kodu" na kadar bir dizi eylemi başarılı bir şekilde birbirine bağladı. Bunlar güçlü Meitu genlerini taşıyor ve Meitu'nun kadın pazarlama düşüncesine ilişkin faaliyetlerini ifade ediyor. Sonuç olarak, önemli marka özelliklerine sahiptir ve yavaş yavaş halkın Meitu'yu tanıması için yeni bir görünüm oluşturmuştur. Bu nedenle Meitunun kadınlara yönelik pazarlama yolu mantıksal olarak sorunsuzdur.
Yeni bir marka ittifakı biçimi yaratan çekirdek birlikte oluşturma
Benzersizlik Kıskanılacak olsa da, işletme geliştirme sürecinde bir ağacın büyümesi zordur. İşletmelerin marka pazarlama faaliyetleri ortakların yardımına ihtiyaç duyar; ayrıca tek bir markanın enerjisi her zaman sınırlıdır ve işbirliği sınırlarını genişletebilir.
Meitu için marka işbirliği, "kaynak paylaşımı ve her bireyin ihtiyaçları" kavramından daha fazlasıdır. Daha da önemlisi, ortakların işbirliğini birbirlerini güçlendirmek ve yeni bir canlılığa kavuşmak için bir fırsat olarak nasıl kullanabilecekleridir. Buna dayalı olarak, Meitunun marka iş birliği, marka gücünün genişletilmesine ulaşmalarına yardımcı olmak için fiziksel ürünleri güçlendirmeyi umarak, kullanıcıların marka gücüne on yıllık odaklanmasına da dayanmaktadır. Sonuç olarak Meitu, yeni bir sağlık estetiği trendine öncülük etmeye adanmış "Meitu Haowu" ortak markalı özelleştirilmiş modeli başlatmak için stratejik yatırım ortaklarıyla işbirliği yapmayı planlıyor.
Temalı etkinliklerden oluşan "MeiLi Code of Love" serisinde, "Meitu X Karışık Hediyeler Kuş Yuvası Parlak Diş Kremi" ve "Meitu X Mei Ze Bao Wenjing Aynı Pamuklu Yüz Yıkama" iki yeni "Meitu Ürünleri" ürünüdür. Sürpriz görünüm, her iki ürün de kendi ürünlerinin tonlarına dayanıyor ve Meitu'nun "Meili" stili ile füzyonla üretiliyor. Bu nedenle, ürünler sadece zarifliği ve yüksek kaliteyi garanti etmekle kalmaz, aynı zamanda aynı kategorideki ürünlerin ortaya çıkmasına da yol açar.Bu tür bir işbirliği, bir tarafın diğer taraf üzerindeki etkisine bağlı değildir, daha çok her iki tarafın bir topluluk türevi oluşturmaya yönelik ortak çabası gibidir.
Meitu ayrıca Meize ve Duanxi için hem çevrimiçi hem de çevrimdışı dağıtım planları tasarladı.Meize için, çim eken ünlü internet ünlüleri, Meitu yazılım reklam alanı saptırma ve çevrimiçi bölümde Meitu gösterisi var. Gösteri istasyonundaki konular # 520 #, "Aşk Duyarlılığınızı Test Etmek" H5, vb. Dikkatleri yönlendirmek için, ortak ürünün özelliklerine çevrimdışı olarak odaklanarak, mekanın marka alanındaki "Belirsiz Yan Araştırma Merkezi" bölümüne yerleştirilmiştir. "Hayatımın Güzel Diğer Yarısına Katılmak" ın H5 yayılımı ve kablo üzerindeki güzellik kamerası ve Meitu sıcak nokta promosyon kaynakları gibi yüksek profilli pozlar, çevrimdışı pamuklu havluların doğal ve yumuşak özellikleriyle birleştirilerek bulut konsepti ile paketlenmiştir. Sahne, doğal olarak gömülü ürün özellikleri.
Pek çok markanın aksine, işbirliği modeli 0.7 (ana marka) + 0.3 (kooperatif marka) = 1, Meitu'nun marka işbirliği 0.5 (ana marka) + 0.5 (kooperatif marka) = 1, karşılıklı penetrasyon, eşit olarak eşleşti.
Meitu, bu yeni işbirliği biçiminin sürekli keşfi ve uygulamasıyla kadınlara yönelik bir pazarlama trendine öncülük ediyor: marka işbirliği sürecinde, her markanın bölünmesini azaltıyor ve bunun yerine, her bir işbirliğinde kendi özelliklerinin organik kombinasyonunu vurguluyor. Ve ifade.
Meitu'nun bir dizi eylemi ve işbirliği, "Mei Li" nin çağrışımını ve uzantısını harekete geçirmeye devam ediyor.Marka için, Meitu'nun araç niteliklerinin dışındaki "Mei Li toplama" yeteneği yavaş yavaş öne çıkmış ve ilgili bilişler genel olarak kabul edilmiştir. . Ve Meitu'nun pazarlama sırları, muhtemelen her bir etkinliğin görünümünü ve kalitesini sağlamaya, yaratıcılığı kullanarak her müşterinin özelliklerini ve ihtiyaçlarını özünden başlayarak bütünleştirmeye ve tüm tarafları rasyonel bir şekilde etkinlik sürecine dahil etmeye ve ardından etkinliği yapmaya dayanmaktadır. Kazan-kazan durumu yaratmak için bir aşama haline geldi.
"Kadın Yüz Araştırma Enstitüsü" nün hikayesi hala devam ediyor ... "Dream Season" Play Beauty Planet'in üçüncü sezonunun Eylül ayında Hangzhou'da başlayacağı anlaşılıyor. "Female Face Research Institute" faaliyetleri iki sezonun ardından yeniliklere ve çığır açmaya devam ediyor. Meitu'nun gelecekte yararlanabileceği kadın pazarlama pazarı, beklentiler ve merakla dolu.
Kaynak: Zhuhai Yardım Hattı Ağı
(Feragatname: Yukarıdaki içerik, bu web sitesinde ticari bilgilerin yayılması amacıyla yeniden basılmış ve yayınlanmıştır ve bu web sitesinin görüşlerini temsil etmediği gibi, bu web sitesinin görüşlerini kabul ettiği veya içeriğinin gerçekliğini doğruladığı anlamına gelmez.)
