Çoklu ödeme araçlarını birleştiren Google Pay, Apple Pay'in rakibi olabilir mi?
CES 2018'de Google'ın Google Asistan ve Google Home'un genişletilmesine odaklanacağını düşündüm ve sonuç olarak Google, ödeme araçlarını sessizce çözdü.
Google Pay burada
8 Ocak'ta Google'ın ödeme ürünleri yönetiminden sorumlu başkan yardımcısı Pali Bhat, resmi blogda şirketin iki büyük ödeme aracı olan Google Cüzdan ve Android Pay'in aynı marka olan Google Pay ile birleştirileceğini duyurdu.
Google Pay, kullanıcının ödeme bilgilerini Google hesabına bağlayacaktır. Google, önümüzdeki birkaç hafta içinde kullanıcıların Play Store'da, fiziksel mağazalarda ve diğer Google ürünlerinde Google Pay logosunu göreceklerini ve kullanacaklarını ve ayrıca kişisel ödemelerde de kullanılabileceğini söyledi.
Diğer bir deyişle, Google Pay, kişisel transfer, çevrimiçi ödeme ve fiziksel mağaza NFC ödemesi gibi bir dizi işlevi tamamen içerir ve bu da onu daha kapsamlı bir elektronik cüzdan haline getirir.
Leifeng.com, Google Pay'in şu anda Airbnb, Dice, Fandango, HungryHouse, Instacart ve diğer uygulamalarda veya web sitelerinde mevcut olduğunu ve gelecekte genişlemeye devam edeceğini öğrendi. Ayrıca, Google'ın Hindistan'da Eylül 2017'de başlattığı bir ödeme aracı olan Tez de yakında Google Pay'i kullanacak.
Neden birleşelim?
Bu soruyu yanıtlarken, Google'ın iki büyük ödeme ürünü olan Google Cüzdan ve Android Pay'in ilgili büyüme süreçlerinin yanı sıra NFC teknolojisinin ve rakip Apple Pay'in gelişim sürecindeki etkisine bir göz atalım.
Mayıs 2011'de Google, o yıl Google I / O konferansında ilk kez Google Cüzdan e-cüzdanını gösterdi ve o yılın Eylül ayında kullanıcıların ağ aktarımları için akıllı telefon ve bilgisayar kullanmasına olanak tanıyan Google Cüzdan uygulamasını başlattı. Ayrıca, başlangıçta yalnızca ABD pazarında çevrimiçi olmak üzere çevrimiçi ödeme ve NFC çevrimdışı ödeme de yapabilirsiniz.
2013 yılında Google Cüzdan ve Gmail entegre edildi ve kullanıcılar ilgili kişilere Gmail ekleri biçiminde para aktarabiliyordu; bu entegrasyon sayesinde Google Cüzdan, Amerika Birleşik Devletleri'nden Birleşik Krallık'a kadar genişledi.
Aynı yıl, ABD pazarında NFC ödemesini destekleyen cihazların daha az olması nedeniyle, birçok alışveriş merkezi Google Cüzdan'ı kullanamadı, bu sorunu çözmek için Google, Google Cüzdan tabanlı fiziksel bir banka kartına benzer bir Google Cüzdan Kartı çıkardı; Maliyet ve kullanım sorunları nedeniyle Google Cüzdan Kartı 2016'da kesildi.
Bununla birlikte, Apple, 2014 yılında Apple Pay NFC ödeme hizmetini başlattığında, Google, Şubat 2015'te birden fazla operatör geçmişine sahip bir şirket olan Softcard'ı satın aldı ve 2015'teki Google I / O Konferansı'nda lansmanını yaptı ve denedi. Apple Pay, Android Pay'e rakip oluyor.
Android Pay, NFC ödeme işlevine odaklandığından, Google, Google Cüzdan'ın NFC ödeme işlevini kesti ve bunu Android Pay'e yoğunlaştırdı. Sonuç olarak, Google Cüzdan ve Android Pay Google'ın ödeme ürünleri haline geldi, ancak ikisi aynı işlevlere sahip, ancak farklılıklar da var.
Daha da önemlisi, Google Cüzdan'ın yalnızca bir Android sürümü değil, aynı zamanda bir iOS sürümü de var ve Android Pay açıkça yalnızca Android akıllı telefonları destekliyor. İkisinin çapraz platform deneyimi kaotik ve parçalı. Leifeng.com, birçok Amerikalı netizenin Android Pay ve Google Cüzdan hakkında ikisinin aptalca belirsiz olduğunu söyleyerek şikayet ettiğini fark etti.
Bu, Google'ın uzun vadeli stratejisiyle açıkça tutarsızdır.
Ek olarak, Google'ın Android Pay'i piyasaya sürmesi, açıkça Android platformu NFC ödemesini birleştirme tutkusudur. Ama aslında, Googleın tüm Android ekosistemi üzerindeki kontrolü yeterince güçlü değil. Bu, Android Pay'den sonra Xiaomi, Huawei ve Samsung gibi büyük Android üreticilerinin hepsinin kendi yollarına gitmelerine ve kendi NFC ödeme hizmetlerini başlatmalarına neden oldu. Ve Android Pay, giderek daha çok Google'ın tek başına savaş alanına benziyor; bu nedenle, özünde, Android Pay uzun süredir yalnızca ismen varlığını sürdürüyor.
Hangi açıdan bakılırsa bakılsın, Android Pay ve Google Cüzdan'ın birleşmesi kesinlikle doğru seçimdir: Bir yandan ödeme markasını netleştirip basitleştirebilir ve kullanıcı farkındalığını artırabilir; diğer yandan ürün deneyimi sağlayabilir. Birleştirme, kullanıcıların kullanımda sorun yaşamasına ve kullanıcı maliyetlerini düşürmesine neden olmayacaktır.
Apple Pay'in rakibi
Google Pay, Apple Pay'e rakip olmak için büyük bir tehdit olan Android Pay ile Google Cüzdan'ı birleştiriyor.
Apple Pay, NFC ödemesiyle başlasa da takip geliştirmede NFC olmadan ağ ödemesini de destekliyor. Apple Pay, 2017 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde kişisel transfer hizmetlerini de uygulamaya koydu. Bu nedenle, Apple Pay aslında kişisel transfer, çevrimiçi alışveriş ve fiziksel mağaza alışverişini içeren kapsamlı bir ödeme yöntemine dönüştü.
Apple'ın Apple Pay üzerindeki kontrolü göz önüne alındığında, Apple Pay ABD pazarında hızla gelişti.
Şubat 2017'de Boston perakende ortakları tarafından sağlanan anket verileri, Apple'ın mobil ödeme hizmeti Apple Pay'in önceki pazar lideri PayPal'ı geçtiğini ve ABD'deki satıcılar için en yaygın olarak desteklenen mobil ödeme platformu haline geldiğini gösterdi. Boston perakende ortaklarına göre, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüccarların% 36'sı Apple Pay'i desteklemeye başlarken, Paypal için% 34'tür.
Buna karşılık, ABD'deki satıcıların% 24'ü, Apple Pay'in üçte ikisi olan Google'ın Android Pay'i destekliyor.
Amerika Birleşik Devletleri dışındaki diğer pazarlarda, her iki taraf da bölgelerini genişletmek için farklı ülkelerdeki bankalarla işbirliği yapıyor. Ancak, bir yıl öncesinden ilk hamle avantajından dolayı Apple Pay, Android Pay'den daha fazla ülkeyi kapsıyor; ayrıca Apple Pay aynı zamanda dünyanın en büyük mobil ödeme pazarı olan Çin haline geldi ve Android Pay, bazı karşı konulamaz faktörler nedeniyle Çin ile karşılaştırıldı. Bu pazar eksik, mobil ödemede Google ile Apple arasındaki boşluk.
Bu nedenle Leifeng.com, Google Pay'in başlatılmasının aslında Google'ın bağımsız yazılım ve donanımı birleştiren bir ürün ortamında Apple Pay ile yüzleşmek için aldığı önemli bir önlem olduğuna inanıyor. Birleşmeden sonra, Google Pay'in ürün özellikleri açısından aslında Apple Pay'den farklı olmadığı görülebilir; daha sonra, iki tarafın operasyon yetenekleri, pazar penetrasyonu ve kullanıcı katılımı konusunda gerçekten birbirleriyle rekabet etmesi gerekiyor.
Evet, küresel mobil ödeme pazarında devler arasında bir savaş yeni başladı.
