Geçmişi hatırlatan Apple II Forever'ın eski fotoğrafları
Lao Qiao'nun bu eski fotoğraflarını görünce, şunu söylemek istiyorum: Temiz giysiler ve kızgın atı olan genç adam!
"San Francisco Chronicle" geçtiğimiz günlerde Apple'ın Apple II Forever adlı Apple IIc bilgisayarının lansmanını hatırlatan bir makale yayınladı. Tam metin aşağıdaki gibidir:
Apple II Forever, bugün bu natürmort şirketi tarafından düzenlenen büyük bir etkinliktir.
24 Nisan 1984'te Apple yöneticileri basın toplantısına oturdular ve eğlence mekanlarında yaygın olan metal katlanır sandalyelere oturdular. O zamanlar Steve Jobs'un kalın siyah saçları vardı, siyah yuvarlak yakalı bir kazak ve kot pantolon giymeye alışkın değildi, beyaz bir gömlek, tulum, papyon ve Nike yüksek bilekli ayakkabılar giyiyordu.
Apple etkinliği San Francisco'daki Moscone Kongre Merkezi'nde düzenlendi ve aynı zamanda Apple'ın yeni ürünler için yaptığı büyük lansman etkinliklerinden biriydi. Apple IIc bilgisayarların halka açıklanmasıyla ilgili bu etkinlikte, Apple birçok pazarlama yöntemi kullandı ve bu pazarlama yöntemleri sayısız Apple konferansında defalarca denendi ve test edildi.
Yakın zamanda San Francisco Chronicle'da bu olayın birçok arşivlenmiş fotoğrafına sahip olduğunu keşfettik. Bu fotoğraflar gazetemizin kıdemli fotoğrafçısı ve editörü Gary Fong tarafından çekildi ve sık sık sıradan görünen sahnelerin fotoğraflarını çok güzel çekebiliyor.
Bunların arasında 6 favori fotoğrafımız var. (Bir müzik videosu da var, bu videonun Pet Benatar ile bir ilişkisi olabilir.)
"Chronicle" başlığının "Apple bilgisayar konferansı oluşturmak için 750.000 $" başlığının ön sayfasında, bu etkinliğin "ilk çekim olduğunu, ardından bir dizi pazarlama etkinliği olduğunu, bu faaliyetlerin kişisel bilgisayar endüstrisini sonsuza kadar değiştirebileceğini" söyledi. .
"Chronicle" muhabiri John Eckhouse şunları yazdı: Bugünün göz kamaştırıcı gösterisinde, Cupertino şirketi Moscone Konferans Merkezi'nde 1.295 $ fiyatla yeni bir taşınabilir bilgisayar IIc başlattı. Bu gösteri sadece bir pazarlama değil, aynı zamanda bir canlanma, aynı zamanda bir karnaval.
"The Chronicle" o sırada çok sayıda fotoğraf çekti. Apple'ın 21. yüzyıldaki büyük konferansının standartlarına bakılırsa, konferans baştan sona ciddiydi. Ancak bu olaydan üç ay önce, Apple'ın "1984" Super Bowl reklamı dünyayı kasıp kavurmuş ve 74 günde 50.000 Mac satış efsanesi yaratmıştı. Apple, bu efsaneyi aşan bir konferans istedi: Sahneye üç büyük ekran asıldı ve tüm süreç sürprizlerle doluydu ve ara müziğin güçlü bir 1980'ler tarzı vardı.
Appleın kurucu ortakları Jobs, Steve Wozniak ve Yönetim Kurulu Başkanı John Sculley sırayla sahnede konuşmaya başlamadan önce, sahnedeki büyük ekranda Appleın 10 yıldan daha kısa bir geçmişinin fotoğraf montajını gösteriyordu. Video arka plan müziği, sözde Apple II Forever'dır.
Bu şarkı, Benatar'ın kendisi tarafından söylendi veya ona çok benzeyen bir sese sahip biri tarafından seslendirilmiş olabilir, bu noktada bir sonuç çıkmadı. Şarkıyı kim söylerse söylesin, videonun tamamı herhangi bir filtre veya özel efekt eklemiyor, ki bu 80'ler gibi görünüyor.
Jobs, Macintosh'un satış verilerini anında ifşa etti ve IIc'nin pazar performansının başarısız IBM PCjr projesini daha da kötü hissettireceğini tahmin etti. Wozniak olay yerinde komik bir şaka da yaptı.
Ne kadar komik olduğuna gelince, muhabir John Dvorak'ın nasıl yazdığını görebiliriz: "Biliyorsunuz, Demokratik Ulusal Kongre Moscone Konferansı'nda da yapılıyor. Sahne arkasında çok sayıda politikacı var. Ronaldo Reagan da buradaydı. Yani. Ona IBM PCjr hakkında ne düşündüğünü sordum. Sonra bana 'Şey, Steve, kürtaja karşı olduğumu biliyorsun ...' "
Ancak Pepsi'nin pazarlamasından sorumlu olan Scully, bu konferansın en büyük sürprizini getirdi.
40 dakikalık konuşmanın ardından Sculley, uzun süredir seyircide bekleyen Apple çalışanlarının, sinyali alan Apple çalışanlarının ellerinde Apple IIc'yi yükseltmek için sabırsızlandığını, amacın bunu başkalarına duyurmak olduğunu ima etti. Bilgisayar ne kadar hafif ve taşınabilir.
Yeni ürün lansman konferansının ardından Jobs, Scully ve Woz odaya dönerek Apple IIc'ye yerleştirildi ve medya röportajlarını kabul etmeye başladı. O zamanlar Silikon Vadisi elektronik endüstrisinin ve bilgisayar endüstrisinin krallığı değildi.Bu tür bir ürün lansmanı yaygın değildi.Bu tür röportaj daha çok bir Super Bowl basın toplantısı gibi geliyordu.
Bu fotoğraflardaki kıyafetler biraz tuhaf olsa da Jobs çok kahramanca ve çoğu zaman gülümsüyor. O zamanlar Apple ve yöneticileri konumlandırmaları konusunda çok netti, ulaşılmaz güç merkezleri olduklarını değil, cezalı sıradan insanlar olduklarını düşünüyorlardı. Basın toplantısının ardından kalabalık arasında takılan Woz'un çok sayıda fotoğrafı vardı.
"The Chronicle", raporunda bu olayı anlatmak için "destroyer" kullanmadı, ancak bu olayın teması "yok etme" idi.
Sunday Examiner's Dvorak, Jobs'un cesareti ve cesareti kibirli ve kaba olarak görüldü ve hatta konferansın fazla abartılı olduğunu açıkça hicvedi. (Konuşmacının kürsüsü sahnenin sol tarafına uzağa yerleştirildi ve Jobs doğal olarak sahnenin sağ tarafından yukarı doğru yürüdü, böylece o komik kıyafetlerle sahne boyunca yürüyebildi).
Tüm sürüm, insanlara Apple'ın biraz çaresiz kaldığını hissettirecek. Eckhouse, Apple'ın o sırada başlatmak üzere olduğu reklam kampanyasını kaydetti: Apple, ürün pazarlamasına yeni numaralar ekledi, çocuklar için yayın ve basılı reklamlar başlattı ve çocukları bir bilgisayar satın almaya ikna etmeye teşvik etti. "Ebeveynleri 1,300 ABD Dolarını Bırakmaları İçin Nasıl İkna Edilir" başlıklı bir ilan var.
Apple IIc'nin pazardaki performansı hala biraz hayal kırıklığı yaratıyor - belki de pop müziğin kralı böyle bir sona mahkum olan açılış şovuna katılamıyor.
Dvorak makalede şunları yazdı: İster inanın ister inanmayın, Apple başlangıçta Michael Jackson'ı açılış şovuna davet etmek istedi, ancak saçlarından veya başka nedenlerden dolayı katılamadı. Bu yüzden Apple, bilinmeyen bir nedenden ötürü, Herbie Hancock'un Rockit Band'ını açılış şovunu gerçekleştirmeye davet etti.
Bununla birlikte, Apple'ın yöneticileri çok sakin ve ayık ve onlarca yıldır şirkete fayda sağlayan çeşitli pazarlama stratejileri denediler. Gelecekte pek çok sıcak nokta olacak ve korsanların, rock yıldızlarının ve teknoloji yöneticilerinin başıboşlarının görüntüleri kültürde şekillenecek.
İş liderleri semboller haline gelecek ve bu semboller bir bölgeyi yeniden tanımlayacak.
"Eğer haklıysak, ben de haklı olduğumuza inanıyorum." Scully dinleyicilere "O zaman Silikon Vadisi artık eskisi gibi olmayacak" dedi.
