Muhafazakarlar, Coca-Colanın aynı cinsiyet temalı reklamlarına şiddetle karşı çıkıyor.
Muhabir | Ma Yue
Son yıllarda, LGBTQ olumlama hareketinin yükselişiyle birlikte, özellikle büyük şirketleri tanıtmak için "gökkuşağı" temasını kullanan birçok marka var, ancak aynı zamanda tartışmalar da çekti.
Coca-Cola vuruldu. Geçtiğimiz günlerde Macaristan'da büyük çaplı bir marka faaliyetleri dalgası başlattı Budapeşte'de gençler arasında popüler olan Sziget Müzik Festivali'nde festivalin teması "aşk devrimi" doğrultusunda "eşit sevgi" sloganı atıldı. , Eşcinsel çiftlerin sıfır şekerli kola - "sıfır şeker, sıfır önyargı" yaşadığı bir sahneyi anlatıyor. Yalnızca çevrimdışı dış mekan reklamcılığı değil, aynı zamanda #loveislove ( ) hashtag'ine sahip büyük ölçekli sosyal ağ siteleri.
Ancak şaşırtıcı bir şekilde, reklam yerel muhafazakarlar tarafından şiddetli bir şekilde boykot edildi.Bloomberg raporuna göre, Macar iktidar partisi Fidesz'in bir üyesi olan István Boldog, Coca-Cola'nın boykot edilmesi ve reklamın geri çekilmesi çağrısında bulundu. Kürtaj karşıtı muhafazakar bir grup da Coca-Cola reklamını protesto etti ve internet üzerinden 32.000 imza topladı.
Aynı zamanda Coca-Cola, faaliyetlerin şirketin değerlerini yansıttığını söyleyerek reklamları kaldırmayı reddetti. Medyaya yanıt veren bir e-postada, Coca-Cola reklamın gerçekten bilgi ilettiğini ve Coca-Cola Company'nin işimizde çeşitlilik, kapsayıcılık ve eşitlik sağlamaya ve toplumda bu hakları desteklemeye kararlı olduğunu belirtti. Topluluğun uzun vadeli destekçileri, herkesin seçtiği insanları sevme hakkına sahip olduğuna inanıyoruz. "
Coca-Cola, pazarlamada çeşitlendirilmiş değerlere bağlı kalma konusunda her zaman oldukça cesur olmuştur. Örneğin, 2015'teki İslami kutsal Ramazan ayında, insanları farklı din ve ırklardan insanlara karşı önyargıları ortadan kaldırmaya teşvik etmek amacıyla "etiket insanlar için değil, teneke kutu içindir" iddiasıyla Ortadoğu pazarında kutu etiketini kaldırdı. Ve "Onur Ayı" boyunca LGBTQ insanlar için uzun vadeli ses.
Coca-Cola şiddetli bir direnişle karşılaşsa da reklamı kaldırmamış, bir ölçüde etkin bir halkla ilişkiler olarak görülmüş, aynı değerlerde ısrarcı ve "iki yüzlü" olarak görülmekten kaçınmıştır.
Aslında, reklamlar genellikle bir toplumun ana akım değerlerindeki değişiklikleri yansıtır. Büyük şirketlerin onaylanması ve birikmiş sosyal etkilerinin kullanılması yoluyla yayılan değerler, iş dünyası dışında sosyal ilerlemeyi teşvik edebilir. Markalar için, belirli bir konunun gerçekten marka ve hedef kitleyle doğrudan bir bağlantısı olup olmadığını düşünmek daha da kritiktir, ancak herhangi bir pazarda değerlerin tanıtımının belirli risklerle karşı karşıya kalacağına da dikkat etmek önemlidir. Aynı zamanda yerel tüketicilerin kabulü ile de ilgilidir.
