Bilgi pazarlaması çok mu sıkıcı? Baidu'nun ve geleceğin ne kadar iyi oynadığını görün
Bilgi pazarlaması ve kısa video pazarlama, son iki yılda pazarlama çemberindeki en sıcak konular ... İkisi birleştirilirse, ne tür bir kimyasal reaksiyon üretecek? Baidu Encyclopedia'nın deneyim mimarı Yang Minglu, kullanıcılar marka bilgisine ihtiyaç duyduklarında, marka bilgilerini verimli ve kolay bir şekilde iletmek için kuru ürünlerle dolu kısa bir video kullanmanın yenilikçi bir yerel reklamcılık biçimi olduğunu öne sürdü. Bu fırsata dayanarak, Baidu Baike ekibinin video bilgi pazarlama ürününü "Bir Saniyede Marka Hikayesini Anlayın" adlı video bilgi pazarlama ürününü yenilikçi bir şekilde piyasaya sürmeye yönlendirdi. "Marka Hikayesi" yalnızca birkaç ay içinde Good Future, Volvo, Ping An gibi birçok markanın takdirini kazandı ve birçok marka Baidu platformunda kendi markalarının kısa videolarını yayınladı.
İyi geleceğin üç dakikadan kısa süren videosunda marka tarihçesinin, şirket felsefesinin ve iyi geleceğin gelecek geliştirme stratejisinin açıkça sunulduğunu görüyoruz. Görülüyor ki, "marka hikayesi" sadece reklam verenlerin dönüşümünü büyük ölçüde arttırmakla kalmıyor, aynı zamanda bilgi pazarlaması alanına yeni bir gelişme yönü de getiriyor.
Kısa videolar da çok besleyici olabilir
Son iki yılda kısa videoların popülerliği ile birçok video pazarlama şirketi ortaya çıktı. Good Future Group'un medya ve halkla ilişkiler departmanı başkanı Zhao Yiting, neden "marka hikayesi" ni seçtiğinden bahseden, Baidu'nun marka hikayesinin kullanıcının aktif arama sonuçlarında görüntülendiğine ve kullanıcılara Good Future'un gereksinimlerine uygun olarak daha doğal bir deneyim hissi verdiğine inanıyor.
Baidu Baike, marka hikayesi ürününü tasarlarken derinlemesine düşünme ve çok sayıda araştırma yaptı. Yang Minglu, Baidu Miaodao'nun marka hikayesinin, aktif arama davranışı olan kullanıcılar için daha hedefli bilgi yayma sağlamak olan arama temeline dayandığına dikkat çekti. Kullanıcının "arama" davranışı, kullanıcının işletmeyle ilgilendiğini ve hatta tüketmeye istekli olduğunu gösterir. Böylelikle şirketler için marka hikayeleri hedef kullanıcılara daha doğru bir şekilde ulaşabilir ve aynı zamanda uzun vadeli tüketici marka bilinirliği sağlayabilir. Ayrıca, kullanıcılara "rahatsız etmeme" öncülüğünde artımlı içerik sağlamak için, aslında yalnızca yerel reklamcılığın ilk adımını gerçekleştirmeyi önerdi. Bilgi pazarlaması etiketine sahip birçok bilim popülerleştirme makalesi gerçekten de bunu yapabilir, ancak Günümüzde, kullanıcının dikkat süresi kısaldıkça, kullanıcının dikkatini çekmek için daha etkili yöntemlere ihtiyaç vardır. Bu nedenle, kullanıcılar kısa videolar şeklinde arama yaptıklarında marka hikayesi görüntülenir, böylece kullanıcılar istedikleri bilgileri sadece birkaç dakika içinde alabilirler, bu da bilgi pazarlamasını daha kolay ve daha rahat hale getirir.
Beklendiği gibi Haofu marka hikayesinin sunum etkisi çok iyidir çünkü içeriğin yerleştirilmesi ve sunumu sayfanın kendisinin uyumunu bozmaz ve kullanıcının ihtiyacı veya ilgisi olduğunda uygun şekilde ortaya çıkar ve kullanıcıya değer sağlar. Artımlı içerik.
"Marka bir tür gelişmiş biliştir. İyi markalar zihni ele geçirir. Markalar önce kullanıcılara güven duygusu verir. Başarılı markalar aynı zamanda insanlara güven temelinde bir zevk duygusu verir." Zhao Yiting, kurulurken buna inanır. Markalaşma sürecinde markamızı kamuoyuna anlatmak için çeşitlendirilmiş formlar kullanmamız gerekiyor Kısa videolar markayı daha kapsamlı ve sezgisel olarak gösterebilir ki bu iyi bir formdur. Bir kullanıcı iyi gelecek için üç kelime aradığında, kullanıcının kendisi iyi gelecekle ilgili her türlü bilgiyi almayı umar. Şu anda, marka hikayesi kısa bir video şeklinde ortaya çıkıyor ve kullanıcıların gelecekteki geçmişi, fikirleri ve diğer bilgileri 3 dakika içinde kolayca anlamasına olanak tanıyor.Kullanıcılar sadece rahatsız hissetmeyecek, aynı zamanda bilgi edinme yolları daha verimli ve kullanışlıdır. . Reklamverenin bakış açısından, kendi marka hikayenizi üçüncü bir tarafça oluşturmanın daha fazla yararı vardır. Zhao Yiting, üçüncü şahıslar tarafından üretilen videoların bakış açısının halkın bakış açısıyla daha uyumlu olacağına ve kullanıcıların şirketin marka hikayesinde iletmek istediği içeriği daha yumuşak ve incelikli bir şekilde kabul etmesine izin vereceğine inanıyor.
Reklamverenler, Baidu ve PGC için bir kazan-kazan durumu
Marka hikayesinin geçmişinden bahsetmişken, ürünlerinden bahsetmek zorundayım. Miaodao Baike, Baidu Baike tarafından başlatılan kısa bir bilgi video platformudur. Bilgi edinme sürecini daha kolay ve daha ilginç hale getirerek, bilgiyi grafik ve metne dayalı olarak sunmanın uzun süredir devam eden yolunu değiştirdi. İki yıldan fazla süren geliştirmeden sonra, Miaodao Baike: Love Cheese Alliance'ın arkasında güçlü bir içerik prodüksiyon ittifakı oluştu.
Yang Minglu'ya göre Love Cheese Alliance, Baidunun ilk yüksek kaliteli kısa video içerik yapımcı kuruluşudur. Bilgi alanında belirli bir etkiye sahip olan kişileri teşvik etmek ve keşfetmek için bir davet sistemi kullanır ve kısa bilgi videolarının prodüksiyonunu paylaşmaya devam edebilir. Baidu Miaodong Video'ya yüksek kaliteli içerik sağlamak için medya, kuruluşlar ve kurumlar katıldı. 2018'in sonunda Love Cheese Alliance'ta 400'den fazla arkadaş vardı. UFO Vision, Love Cheese Alliance'a katılan ilk PGC şirketlerinden biridir. UFO Vision CEO'su Tang Huai'ye göre, UFO Vision'ın misyonu, bilgiyi çekiciliğe dayalı ikinci anlayışın özüne çok benzer hale getirmektir. Baidu'nun marka hikayesinin lansmanından sonra, UFO Vision ve Baidu, hepsi iyi sonuçlar elde eden marka hikayelerinden oluşan bir dizi kısa video oluşturdu. Baidu, güçlü müşteri kaynaklarına ve büyük trafik kanallarına sahipken, UFO Vision profesyonel içerik çözümleri sağlayabilir.Bu bir kazan-kazan durumudur ve erdemli bir sürdürülebilir kalkınma döngüsü oluşturduğu söylenebilir. "Baidu ekolojisinin uzun vadeli büyümesi konusunda daha iyimseriz." Tang Huai, marka hikayesinin Baidu arama senaryosuna dayanan bir ürün olduğunu söyledi.Böyle bir senaryo, kullanıcının aktif aramasına dayanıyor ve güçlü bir uzun kuyruk etkisine sahip.
Yang Minglu'nun sohbetinde en sık kullanılan kelime "Multi-win" ve aynı zamanda ürün tasarımının temel amacı. Marka sahipleri için, Love Cheese Alliance yüksek kaliteli video içeriği sağlayabilir. Love Cheese Alliance üyeleri için Baidu, büyük bir trafik kanalına ve çeşitli müşteri ihtiyaçlarına sahiptir. Kullanıcılar için, marka hikayelerini izlemek keyif alabilir Yüksek kaliteli ve verimli bilgi içeriği. Sadece bu değil, Baidu'nun bilgi sahnesinin uzun kuyruk etkisi de Aizhi Alliance'ın reklamcıları ve ortakları için açık bir çekiciliğe sahip. Ana akım video platformlarında, çoğu video trafiği zirvesi güncellemeden sonra kısa bir süre içinde gerçekleşecek ve videonun oluşturduğu marka etkisi düşük olmaya devam edecek.
Kullanıcının arama davranışının arkasında ilgi alanları, niyetler ve hatta ihtiyaçlar vardır.Bu nedenle, marka hikayelerinin arama sonuçlarında ortaya çıkma doğruluğu yüksektir ve bu etki sürdürülebilirdir. Yang Minglu, "Gelecekte marka reklamcılığı eğilimi gittikçe daha doğal hale geliyor." Yang Minglu, Baidu'nun marka hikayesinin değerinin, video tabanlı sahneler aracılığıyla kullanıcıların zihinlerini derinden etkilemek için besleyici içerik sağlamak ve kullanıcıların algılanamaz bilişini ve tanınmasını tamamlamak olduğunu söyledi. Kurumsal bilgi pazarlaması için yeni bir yol sağlar.
