Razer'ın 12 yıldır hareketsiz bırakılmasının ardından, yıllardır para kaybeden "e-spor konsept hisse senetleri" 40 milyarlık piyasa değerini nasıl destekledi?
13 Kasım 2017'de video oyunu donanımı üreticisi Razer, Hong Kong'da halka açıldı ve hisse senedi fiyatı% 40'ın üzerinde bir artışla 3.88 yuan'dan 5.49 yuan'a yükseldi. Pazar nihayet kapandığında, hisse başına 4,79 Hong Kong dolarına düştü ve şirketin piyasa değeri 42 milyar Hong Kong dolarını aştı.
Financial Times'a verdiği röportajda Razer'ın kurucusu ve CEO'su Min-Liang Tan, Razer'ı şu şekilde tanımladı:
Oyun sektöründe silah tüccarıyız ve oyun sektöründe şansımızı denemiyoruz.
(Razer hisse senedi fiyat eğilimi, fotoğraf kaynağı: Hong Kong Borsası)
Avukattan oyuncuya girişimci yol
Razer hakkında konuşurken, insanlar her zaman bu renkli ve abartılı fare ve klavye tasarımlarını düşünür. "Işık Fabrikası", Razer için bir takma addır, ancak Razer'ın başlangıç noktası ışık yaymayan bir fareydi.
Chen Minliang, 1977'de Singapur'da orta sınıf bir ailede doğdu. Babasının yaşam planına göre Chen Minliang, üniversiteden mezun olduktan sonra avukat ya da doktor olacak. Sonuçta, ailedeki diğer kardeşler doktor ya da avukat değil.
Aslında, 2005 yılında Razer'ın resmi olarak kurulmasından önce Chen Minliang gerçekten mükemmel bir avukattı.Singapur Ulusal Üniversitesi'nden hukuk alanında yüksek lisans derecesi aldı, Singapur Yüksek Mahkemesinde savunma avukatı olarak görev yaptı ve hatta hukukla ilgili çalışmalar yazdı.
(Razer CEO'su Chen Minliang, resim kaynağı: Digital Trends)
Ancak boş zamanlarında Chen Minliang, video oyunları oynamayı da seviyor. 1990'larda Quake, en prestijli birinci şahıs nişancı (FPS) idi ve aynı zamanda 3D modelleme ile ilk video oyunuydu.Bu oyunun ana geliştiricisi John Carmack'dı (John Carmack). Carmack) hala oyun endüstrisinin ön saflarında aktiftir - Facebook'un sanal gerçeklik şirketi Oculus'un baş teknoloji sorumlusu.
Çevrimiçi "Thors Hammer" savaşı Chen Minliang'ın Robert Krakoff'la (daha sonra Razerguy olarak bilinir) tanışmasına izin verdi. O sırada Razerguy Activision'dan yeni ayrılmıştı. Yeni şirketi kärna, yüksek DPI geliştirmeyi başardı ( İnç Başına Nokta (inç başına nokta) sensörü ve Razerguy bu teknolojiyi otomotiv alanına uygulamak istiyor.
Ancak oyunları seven Chen Minliang, bu teknolojinin fareye tanıtılması halinde oyunun işlem doğruluğunun büyük ölçüde artacağına inanıyor .. Biliyorsunuz 1996 yılı civarında "oyun faresi" konsepti diye bir şey yoktu. Biri Microsoft, diğeri Logitech olan iki üst düzey fare markası.
(Razerguy, resim kaynağı: yting)
Chen Minliang ve Razerguy'un çabaları sayesinde dünyanın ilk oyun faresi doğdu.Razer Ar-Ge Laboratuvarı'nın patentli teknolojisini benimsedi ve operasyon doğruluğu o zamanki ileri teknoloji farenin 5 katı (yaklaşık 400 dpi) idi! Bunun piyasadaki tüm fareleri "öldürebilen" bir ürün olduğunu vurgulamak için bu fareye "Razer Boomslang" (Razer Boomslang) adını verdiler.
Mouse'un doğal düşmanlarından bahsetmişken, doğal olarak bir "yılan" dır!
2000 yılında, e-spor oyuncusu Johnathan Wendel'in (Johnathan Wendel) sponsoru olan Razer, e-spor tarihinin en prestijli FPS oyun oyuncusu olan "Fatal1ty" adıyla daha çok tanınıyor. Fatal1ty'nin olağanüstü performansıyla, özel fare Razer Boomslang yavaş yavaş oyuncunun görüş alanına girdi.
(Razer Boomslang Koleksiyonu daha sonra Razer tarafından piyasaya sürüldü)
Ertesi yıl, Razer, Cyberathlete Professional League (CPL) turnuvalarına sponsor oldu ve 100.000 ABD Doları tutarında bir bonus sağladı. Bu, şüphesiz ortaya çıkan e-spor etkinliği için bir destek.
Bununla birlikte, Razer markası yavaş yavaş gelişirken, Razer'ın ana şirketi kärna zorluklarla karşılaştı. İnternet balonu krizi ve Tayvan'daki yıkıcı deprem nedeniyle Razerın üretim tesislerinin ve envanterinin tahrip olması nedeniyle, şirketin operasyonları sıkıntı içindeydi ve hayat bir ipten bağlıydı.
Kärna iflas etmek zorunda kaldı ve tasfiye edildi, ancak Chen Minliang'ın yolculuğu henüz bitmemişti. 2005 yılında Chen Minliang, Razer markasının mülkiyetini kärna'dan satın aldı ve Razer, e-spor oyun farelerine odaklanmak için resmen kuruldu.
(Razerin çeşitli profesyonel oyun ekipmanları, fotoğraf kaynağı: Polygon)
Kariyerini değiştirdikten sonraki ilk yılda, 27 yaşındaki Chen Minliang, ailesine yeni bir video oyunu çevre şirketi kurmasından bahsetmeye bile cesaret edemedi. Gelecek vaat eden bir avukat bir oyun faresine mi geçti? Hiç duyulmamış!
Sonuçta, oyun faresi o zamanlar gelecek vaat eden bir endüstri değildi. E-spor yeni başladı ve video oyunlarının ana savaş alanı hala çeşitli oyun konsollarında. Belki de bu zeki genç avukatı değiştiren oyun oyuncularının tutkusuydu. Chen Minliang daha sonra Titanium Media ile yaptığı röportajda şunları söyledi:
O zamanlar iki yıldır avukatlık yapıyordum ve biraz param vardı, bu yüzden tekrar denemek ve tekrar yapmanın daha iyi olacağını düşündüm.Bu sefer sadece teknolojiyle ilgili değildi. O andan itibaren oyun odaklı yeni bir şirket kurdum.
Yıllardır para kaybeden "e-spor konsept hisse senetleri" 40 milyar piyasa değerini nasıl destekleyebilir?
Razer'ın yeniden doğuşunun üzerinden on iki yıl geçti. Bugün, Razer zaten lider e-spor markası. Hong Kong 01, onu "Hong Kong'daki ilk e-spor konsept stoğu" olarak adlandırıyor.
Chen Minliang artık 27 yaşında tutkulu bir genç değil. Hala 40 yaşında FPS oyunlarını oynamayı sevmesine rağmen geçen yıl "Overwatch" ve bu yılki "Chicken Eating Game" ve "Battle Royale" oyununu kaçırmadı. , Ama tabii ki şirketin gelişimi oyundan daha önemli.
Dahası, piyasa değeri 40 milyar olan ancak yıllardır kar etmeyen halka açık bir şirkettir.
(Resim kaynağı: Trend Hunter)
Razer'ın listeleme broşürüne göre, Razer son iki buçuk yıldır zarar ediyor:
- 2015 yılında 20,4 milyon ABD doları zarar
- 2016'da 59,6 milyon USD zarar
- Haziran 2017 itibarıyla 52,6 milyon ABD doları kaybetti
- 2017 ve 2018'de para kaybetmeye devam etmesi bekleniyor
Razer'in prospektüsünde, donanım ürünlerinde 1 milyar dolardan fazla sattığını belirtti, ancak zararları neden her geçen yıl arttı? Bu, Razer'ın son yıllardaki büyük satın almalarıyla ilgilidir:
- Temmuz 2015'te Razer, Android oyun konsolu OUYA'yı satın aldı
- Ekim 2016'da Razer, Amerikan akustik şirketi THX'i satın aldı.
- Şubat 2017'de Razer, Android telefon üreticisi Nextbit'i satın aldı
Chen Minliang bir keresinde bu listeden elde edilen gelirin% 25'inin satın alma faaliyetleri için kullanılacağını belirtti. Bu aşamada Razer için hızlı genişleme kısa vadeli kardan daha önemlidir.
Newzoo'ya göre 2016 itibariyle dünyada 2,1 milyar aktif oyuncu vardı ve 2021 yılına kadar 2,7 milyar aktif oyuncuya ulaşması bekleniyor. Oyun kullanıcıları hala önemli bir büyüme potansiyeline sahip, ancak Razer bir servet kazandı. Fare ve klavye ürünlerinin tüm oyuncuların ihtiyaçlarını karşılaması zordur.
(Küresel oyuncu büyüme oranı, resim kaynağı: Newzoo)
Frost and Sullivan'ın verilerine göre, küresel elektronik oyun pazarı satışları 2016'da 100 milyar ABD dolarını aştı, ancak küresel oyun çevre birimi ekipman pazarı yalnızca 2,2 milyar ABD doları gelir elde etti.
Oyun çevre birimleri yapmak için yeterli olmaktan uzak Chen Minliang, oyun çevre birimlerine dayalı olarak Razer'ın donanım, yazılım ve hizmetler etrafında bir "Razer ekosistemi" oluşturmayı umduğunu umuyor.
Şu anda donanım hala Razer'ın ana kâr kaynağıdır Son üç yılda, Razer'in gelirinin% 98'inden fazlası donanım departmanından geliyor. Sözde ekosistemi oluşturmak için Razer'ın kendi donanım platformunu oluşturması gerekiyor.
(Project Valerie, Razer Concept Dizüstü Bilgisayar)
2016 yılında Razer, kendi üst düzey dizüstü bilgisayar serisi Razer Blade Stealth'i piyasaya sürdü.Donanımı en uç noktalara taşıyan bu dizüstü bilgisayar, Razer donanım-aşırı performansı ve harika görünümünün tasarım stilini sürdürüyor; 2017'nin başlarında, üç ile donatılmıştı. 17.3 inçlik 4K ekranlı konsept bir dizüstü bilgisayar olan Project Valerie, büyük ilgi gördü.
Dizüstü bilgisayar işi de Razer'ın iyi geliştirdiği gelişmekte olan bir iştir. 2016'da bu işin geliri% 145'in üzerinde arttı.
Ancak bu, Razer'ın piyasa değerini desteklemek için yeterli değil, bu yüzden Razer daha cesur bir girişim başlattı - Kasım 2017'de Razer ilk Android telefon Razer Phone'u piyasaya sürdü, bu 120Hz'ye ulaşan ilk ekran yenileme hızı. "Honor of Kings" in denizaşırı versiyonu da 120Hz'lik ultra yüksek kare hızı modunu destekleyecek.
(Razer Telefonu)
Ancak, yabancı medya Gsmarena'nın bu telefonla ilgili değerlendirmesi yüksek değil, aşırı güç tüketimi ve düşük ekran parlaklığı nedeniyle (sadece 223 nit) sadece 3,7 yıldız (5 yıldızdan), belki sadece Razer'ın hayranları faturayı ödeyecek, şimdiye kadar Razer'ın telefonları kitle pazarı tarafından kabul edilecek kadar iyi değil.
Yazılım ve hizmetler açısından, Razer'ın Razer Synapse bulut hizmetini başlatmasına, Razer Cortex oyun başlatıcısını ve Razer zGold sanal para sistemini geliştirmesine rağmen, bu yazılım sistemleri, özellikle Razer'da en çok satan donanım olmak üzere hala kendi başına değil. Çin pazarı.
Donanım tasarımı ve satışında iyi olan Razer için listeledikten sonra kendi yazılım ve hizmetleriyle nasıl para kazanılacağı gerçekten de düşünmeye değer bir soru.
(Razer Cortex Oyun Başlatıcı)
2017, video oyun endüstrisinde büyük bir patlama oldu:
- Nintendo Switch dünya çapında 7 milyondan fazla satıyor
- PlayerUnknown's Battlegrounds, küresel `` tavuk yeme '' trendine öncülük ediyor
- Mobil oyun "Glory of the King" 200 milyondan fazla kullanıcıya sahip
- Olimpik Organizasyon Komitesi, e-sporun Olimpik bir etkinlik olacağını duyurdu
- ...
Razer için, şu anda halka açılmayı seçmek şüphesiz pazar eğilimine uymak için bir seçimdir, ancak video oyunu pazarında pazarı nasıl ele geçireceğiniz, Razer'ın ürün gücünü ve uygulama gücünü test edecek - sonuçta, 40 milyar yuan'dan fazla bir piyasa değerini destekleyecektir. , Işık satmak elbette yeterli değil.
Başlık görselinin kaynağı: Razer
