Bağımsız çip araştırma ve geliştirme ile Xiaomi, yerli cep telefonu listesinin başına dönebilir mi?
Xiaomi öldürücü numarasını kullandı ve Apple, Samsung ve Huawei'den sonra cep telefonu çiplerinin bağımsız araştırma ve geliştirmesiyle dördüncü cep telefonu üreticisi oldu.
28 Şubat'ta Xiaomi Technology, ilk bağımsız yongası olan ve orta-üst düzey bir yonga olarak konumlandırılan Pine Cone S1'i resmen yayınladı. Xiaomi 5c işlemcinin 1.499 yuan fiyatıyla ilk modeli oldu ve bu Cuma resmi olarak piyasaya sürülecek.
Basın toplantısında Lei Jun, cips yapma konusundaki asıl niyetinden bahsetti. Nesnel olarak konuşursak, Xiaomi'nin büyük bir temel sevkiyat hacmi ve profesyonel bir ekibi var; öznel olarak Xiaomi harika bir teknoloji şirketi olmak istiyor.
"Cips yapmak dokuz ölümden oluşan bir hayattır ve bunu bir milyar yatırımla on yıllık bir araştırma ve geliştirme döngüsü zihniyetiyle yapıyoruz."
Xiaomi harika bir şirket olmak istiyorsa, çekirdek teknolojide uzmanlaşması gerekir.Çip, cep telefonu teknolojisinin en yüksek seviyesidir. Muhtemelen, şirket ancak çekirdek teknolojide özerkliğe sahipse ileri gidebilir. Lei Jun, "Şu anda dünyanın en büyük üç cep telefonu şirketi (Samsung, Apple ve Huawei) çip teknolojisinde uzmanlaşmıştır. Xiaomi dünyanın en iyi cep telefonu üreticileri arasında yer almak istiyorsa, kendi çekirdek teknolojisine sahip olmalıdır." Dedi.
Aslında, Xiaomi'nin çip üretmeye karar vermesinin nedeni, Xiaomi'nin cep telefonlarının halihazırda büyük bir sevkiyat almış olması. Açıkça söylemek gerekirse, Xiaomi'nin hedefi daha yüksek sevkiyatlar peşinde koşmak ve yongaların geliştirilmesi hedefe ulaşmanın yollarından biri haline geldi, imkansız görünüyor ama zor görünse de yapılması gerekiyor.
Huawei ile karşılaştırıldığında, Xiaomi'nin belirli bir geç kalma avantajı var
Lei Jun, Xiaomi'nin iki yıl önce cips yapmayı planladığında sektördeki birçok insandan tavsiye istediğini açıkladı.Birçok kişi ona ilk chip yatırımının çok büyük olduğunu söyledi, başlamak için en az 1 milyar yuan. 1 milyar dolarlık yatırımın 10 yıllık birikim alacağı tahmin ediliyor. Yalnızca sonuçlar. Aynı zamanda bu süreçte hala bilinemeyen birçok risk var.
Titanium Media'nın yazarı Sun Yongjie'nin de belirttiği gibi büyüklük (şirketin büyüklüğü, sermayesi vb.), Gücü ve birikimi açısından Xiaomi'nin Apple, Samsung ve Huawei gibi bağımsız çip tasarım yeteneklerine sahip cep telefonu üreticileri ile büyük bir boşluğu var. .
Yonga endüstrisinin araştırma ve geliştirmesinin sürekli yüksek yatırım, uzun döngü ve yavaş sonuçları, Xiaomi ilk nesil yongaları zar zor piyasaya sürse bile, sonraki Ar-Ge yatırımının sürdürülüp sürdürülemeyeceğini belirledi, özellikle Xiaomi şu anda pazarlama ve kanallarda (makyaj kursu) büyük bir yatırımla karşı karşıyayken Bir önceki kısa tahta durumunda da önemli değişkenler vardır).
Ek olarak, kendi çiplerini piyasaya süren yukarıda adı geçen üreticilerin gelişimi ışığında, kendilerine gerçekten gerçek değer getirebilirler.En az iki nesil ürün, hatta birden fazla nesil deneme yanılma ve değişim (örneğin, Huawei'nin HiSilicon K3 ve Apple'ın başarısızlığı gibi) A4 yongasının performansı vasat), ancak piyasanın gerçekliği Xiaomi'nin hata yapmaya çalışması için bir zaman aralığına sahip değil gibi görünüyor.
Yukarıdakiler, Xiaomi'nin kendi çiplerinin bir zorunluluk olduğu ve cep telefonu üreticilerinin kendi çiplerini yapma temel gereksinimlerini karşılamaktan uzaksa, Çinli cep telefonu üreticisi OV'nin (OPPO ve vivo'ya atıfta bulunarak) hızlı yükselişi başka bir açıdan yine kanıtlıyor. Bağımsız çip tasarım yeteneklerine sahip olunması, cep telefonu üreticileri için bir zorunluluk değildir.
Lei Jun, "cips yapmanın zor olduğu" konusunda da hemfikir. Basın toplantısından sadece bir gün önce, Xiaomi cep telefonunun resmi WeChat hesabı basın toplantısını ısıtmak için bir makale yayınladı. Tek başına bir çip şirketi olsaydı, bir milyar doların bile mümkün olmayacağını hissetti. Darı çipi şimdiden kaba hesaplamalara 1 milyar yuan'dan fazla para harcadı.Lei Jun, darı çipinin eşitlenmeden önce yılda en az on milyonlarca satacağını düşünüyor.
"1 milyon parça sat ve her çip için araştırma ve geliştirme maliyeti 1.000 yuan. 10 milyon parça satan her bir çipin maliyeti 100 yuan. Cep telefonlarının on milyonlarca ölçeğinden önce, çiplerin bağımsız araştırma ve geliştirilmesinin kesinlikle bir fiyat avantajı yok. Maliyet açısından, Xiaomi Mi 5C'nin geri ödeme yapabilmesi için 3.000 yuan'dan fazla satılması gerekiyor. "
Örnek olarak Huawei'yi ele alalım, HiSilicon çipleri Ekim 2004'te başladı ve bunu bugün olduklarına ulaşmadan yaklaşık 10 yıldır yapıyorlar. Şubat 2012'de Barselona'da düzenlenen CES konferansında HiSilicon, Ascend D cep telefonu ile piyasaya sürülen dört çekirdekli bir cep telefonu işlemci yongasını resmen yayınladı. HiSilicon yongaların amiral gemisi telefonlar tarafından büyük ölçekli kullanımının dönüm noktası 2014 yılında oldu. O yılın Mayıs ayında piyasaya sürülen amiral gemisi Huawei P7 dört çekirdekli Kirin 910T ile donatılmıştı ve Haziran ayında HiSilicon okta çekirdekli Kirin 920 yongalarıyla donatılmış Huawei Honor 6 Eylül ayında piyasaya sürüldü. Huawei mate7, ultra okta çekirdekli Kirin 925 yongasıyla donatılmıştır.
Basın toplantısının ardından medyaya verdiği röportajda Lei Jun, Xiaomi'nin Huawei'nin HiSilicon çiplerini de incelediğini itiraf etti. Ancak ona göre Xiaomi bu noktada kesintiye uğruyor.Temel teknolojinin olgunluğuna bakılırsa, Huawei'nin 15 yıl önce ilk çip ürettiği zamana göre çok daha yüksek.Aksine Xiaomi'nin kesin bir geç kalma avantajı var.
"Xiaomi bir çip yapmaya karar verdiğinde, sonuç üretmesinin en az 3 yıl alması bekleniyordu. Sonunda şanslı olmayı beklemiyordum. İlk kez yaptığım çip başarılı oldu ve sadece iki yılda çıktı."
Xiaomi çipi bir PPT çipi değil, seri üretildi
16 Ekim 2014 gibi erken bir tarihte, Xiaomi ve Lianxin ortaklaşa yatırım yaptı ve tamamen sahip olunan Songguo Electronics adında, Xiaomi'nin% 51 ve Lianxin'in% 49'una sahip olduğu bir yan kuruluş açtı. 6 Temmuz 2015'te çip donanım tasarımı tamamlandı ve çip ilk kez bantlandı; 19 Eylül 2015'te çip örnekleri iade edildi.
Lei Jun'u en çok heyecanlandıran iki an var. Songguo çipi ilk kez telefonu aradı (24 Eylül 2015 saat 01: 48'de) ve ekranı açtı (26 Eylül 2015'te saat 1'den fazla).
"Xiaomi Songguo çip telefonu ilk kez çevirdi. O gece ofisteydi, bu yüzden ofise koştu ve denedi. Aramayı yapabilmek gerçekten heyecan vericiydi. Ekran açıkken herkes heyecanlandı. Pek çok insan bir haftadan uzun süredir evde değil ve çipin adı onun adını taşıyor. "
Songguo Electronics'in 16 Ekim 2014'te kurulmasından, S1 çipi için seri üretim makinesi olan Mi 5C'nin 28 Şubat 2017'de piyasaya sürülmesine kadar, 28 ay sürdü. Xiaomi'ye göre bu yonga, giriş seviyesinde değil, orta-üst seviyede konumlandırılmış. Lei Jun, "Çipler amiral gemisi, üst seviye, orta seviye ve giriş seviyesi olmak üzere ikiye ayrılırsa, üst seviyeyi kıyaslamayı hedefliyoruz." Dedi.
Lei Jun'un sözleriyle, Surging S1 çipi bir PPT çipi değil ve 28 nanometrede seri üretildi. Bununla birlikte, dış dünyanın gözünde, böyle bir konfigürasyon kabaca orta seviyededir ve genellikle bin yuan makineyle donatılmıştır.
Xiaomi de bunu kanıtladı. Xiaomi Mi 5c, işlemcinin 1.499 yuan fiyatıyla ilk modeli oldu. 5.5 inç 1080p ekran, dahili 3GB bellek ve 64GB vücut depolama alanı kullanır ve ön 8 megapiksel kamera ve bir arka 12 megapiksel kamera sağlar.
Ancak Songguo işlemcisinin performansını aşırı yorumlamaya gerek yok. Geçen yılın Aralık ayının sonunda, Lei Jun, medya tarafından yerli cep telefonları hakkında yorum yapmaya davet edildi ve Çin'in teknoloji araştırma ve geliştirmesinden bahsettiğinde, yerli çip ülkeleri hakkındaki görüşlerinden bahsetti.
"Belki de halk endüstri hakkında çok iyi bir anlayışa sahip değil. Herkes başından beri en üst düzey cipslere odaklanmış olmalı. Ama bir düşünün, Çin daha önce cips yoktu ve daha sonra cipsler vardı. Bunun bir ilerleme olmadığını söyleyebilir misiniz? Çipten sonra, performans başlangıçta çok düşük seviyelerde olabilirdi, ancak şimdi orta seviye seviyesine ulaşabiliyoruz, bu da bir atılım değil mi? "
Çip, Xiaomi'nin temelini yeniden kazanmasına yardımcı olabilir mi?
Tanınmaya değer olan şey, Xiaomi'nin bunu yaparak maliyetleri azaltabileceği ve pazarlık gücünü artırabileceği. Xiaomi cep telefonu kendi çipi ile donatılmış ve dış dünyaya güvenme ihtiyacı duymuyor.Kendi durumuna göre erken planlar yapabiliyor, uzun süreli cep telefonu sıkıntısından korkmuyor ve para kaybetmeden kar elde edebiliyor. Qualcomm yongaları için patent ücretlerinin her zaman pahalı olduğunu bilmelisiniz, bu nedenle Meizu telefonları genellikle fiyatları düşürmek için MediaTek yongaları kullanır.
Aynı zamanda, bu aynı zamanda uluslararasılaşmaya giden yolu temizlemek için patentli teknolojilerin kendi kendine birikimine ve patent yetersizliğinin eksikliklerini telafi etmek için yurtdışı pazar genişlemesine de güvenebilir. Sonuçta, çip endüstrisi yüksek teknolojik içeriğe sahiptir ve yenilik ve patent birikimi için yer vardır.
Xiaomi'nin 2014'ün ikinci yarısında Hindistan pazarına girdiğinde, başkalarının çiplerini kullanması nedeniyle böyle bir zarara uğradığını bilmelisiniz. O sırada Ericsson, Xiaomi'nin Hindistan pazarında cep telefonu satmasının yasaklanmasını talep ederek Hindistan pazarında ihlal nedeniyle Xiaomi'ye dava açtı.Ancak, Hindistan mahkemesi Qualcomm yongalarını kullanan Xiaomi telefonlarına yönelik yasağı kaldırdı ve MediaTek yongalarını kullanan Redmi 1S, patent sorunları nedeniyle Hindistan'da hala yasaklandı.
Xiaomi'nin müttefikleri Qualcomm ve MediaTek ile olan ilişkisini nasıl ele aldığına gelince, Lei Jun endişeli değil.Xiaomi'nin bağımsız olarak çip geliştirmesine rağmen, asıl amacının bağımsız bir çip tedarikçisi olmak değil, temel teknolojileri çözmek olduğunu ve gelecekte yine de dış kaynakları benimseyeceklerini söyledi. Teknoloji, kendi geliştirdiği yöntemlerle birleştirildi.
Lei Jun, çiplere ek olarak, cep telefonu ekranları ve kameralar gibi teknolojilere yatırım yapmaya devam edeceğini söyledi ve "Çiplere ek olarak, Xiaomi'nin tüm cep telefonunun entegre tasarım ve geliştirme tutkusu."
Çipin kendisine dönecek olursak, aslında Xiaomi çipi, Xiaomi ekolojik zincirindeki diğer birçok akıllı ürüne de genişletilebilir; aynı zamanda uzun süredir spekülasyon yapılan Nesnelerin İnterneti ve Araçların İnterneti gibi diğer alanlara da uygulanabilir.Gelecek hayal gücü hala çok büyük.
Şu anda Xiaomi için en önemli şey, cep telefonu gönderilerine ayak uydurmak. Geçtiğimiz yıl, Xiaomi'nin iyi bir ömrü yoktu ve sevkiyatları yıl boyunca düşmeye devam etti, özellikle 2014'teki sevkiyat şampiyonundan beşinci sıraya gerileyen ve yeni ortaya çıkan iki yerli cep telefonundan etkilenen Çin'de. Üretici OV yetişiyor, Xiaomi "en kötü zaman" ile nasıl başa çıkıyor?
Lei Jun'un görüşüne göre, Xiaomi için asıl zorluk, e-ticaret modelinin tüm pazarın yalnızca yaklaşık% 20'sini oluşturması ve çevrimdışı kanalların hala çok güçlü olmasıdır. Şimdi Xiaomi'nin hedefi, Şubat ayındaki doğrudan çevrimdışı lansman gibi yeni perakendeyi keşfetmek. Satış yöntemi için.
Dışarıdan gelen sesler ne olursa olsun Lei Jun, açıkçası Xiaomi'nin fiyat-performans modelinin sonuna kadar devam edeceğini söyledi.
"Bu yolu sonuna kadar alacağız ve karanlığa gideceğiz. Çünkü sadece süper uygun maliyetli ürünler birçok kullanıcıya fayda sağlayabilir. Birçok kişi yüksek fiyatlar satmamı öneriyor. Bence bu bizim peşimiz değil. Bu model devam ederse, düşünüyorum. Tüketiciler arasında düşman oldu. "
Bununla birlikte, çip, Xiaomi'nin nakavtın ikinci yarısıyla başa çıkması için katil olacak ve Xiaomi'nin ayaklarını yeniden kazanmasına yardımcı olacak mı? (Titanium Media editörü Tianpeng Cao tarafından hazırlanan kapsamlı rapor)
