TalkingData mobil pazar raporu: Xiaomi kullanıcıları telefon değiştirirken Huawei'yi tercih ediyor; üçüncü kademe şehirler OPPO ve vivo'yu tercih ediyor
Leifeng.com haberleri: Bir veri istatistiksel analiz şirketi olan TalkingData bu Pazartesi (10 Nisan), "2016 Mobil Akıllı Terminal Pazar Geliştirme Raporu" nu yayınladı.
TalkingData'nın verilerine göre, Aralık 2016 itibarıyla Çin'in mobil akıllı terminallerinin ölçeği 1,37 milyara ulaştı, ancak üç aylık büyüme hızı yavaşladı. Bununla birlikte, kullanıcılar tüketici kalitesine daha fazla önem verdikçe, 1.000 yuan'ın altındaki düşük fiyatlı akıllı cihazları seçen kullanıcıların oranı% 19.7'ye düştü.Aynı zamanda, yüksek kaliteli cihazları seçen kullanıcıların oranı artmaya devam etti. Bu bağlamda çift kamera ve hiperboloid ekran gibi son teknolojiyi kullanan ürünler hızla büyüyor.
Üstelik bu akıllı telefon dalgasında, tüketicilerin yerli markaları kabulü artmış, OPPO, vivo ve Huawei gibi yerli markalar yükselmiştir. Aralık 2016 itibarıyla yerli markalar, 2015 sonuna göre% 6,5 artışla Çin'in mobil akıllı terminal ekipmanı marka dağıtımının% 62,4'ünü oluşturdu. Tüketicilerin yerli markaları kabulü arttı. Bununla birlikte, Apple'ın performansı hala güçlü. İPhone 6s, 2016'da Çin'in pazar payında en büyük artışa sahip model ve iPhone 7 serisi, 4000 yuan'ın üzerinde en iyi performans gösteren yeni model.
Yenileme pazarına gelince, Huawei, OPPO ve vivo daha fazla net giriş kullanıcısına sahipken, Samsung ve Xiaomi'nin daha fazla net çıkış kullanıcısı var. Yedek kullanıcıların kullandığı orijinal markalar arasında en büyük oranı% 23,5 ile Xiaomi alırken, Xiaomi kullanıcıları diğer cep telefonu markalarını seçerken% 17 gibi yüksek oranla Huawei'yi tercih etti.
1. Pazara genel bakış
Üç aylık büyüme yavaşlayarak mobil akıllı terminaller 1,37 milyara ulaştı
Aralık 2016 itibarıyla, Çin'de mobil akıllı terminallerin ölçeği 1,37 milyara ulaştı, ancak üç aylık büyüme hızı yavaşladı ve demografik temettü azaldı.Çin Ulusal İstatistik Bürosu'nun son verilerine göre, 2016 yılında Çin anakarasının toplam nüfusu, kişi başına yaklaşık 1.383 milyar kişiydi. Akıllı bir terminal cihazı.
Tablet bilgisayarların payı düştü ve ortaya çıkan akıllı cihazların payı hızla arttı
Tablet bilgisayarların payı 2015 sonunda% 5,0'dan% 4,2'ye düşmeye devam ederken, akıllı giyilebilir cihazlar ve akıllı TV kutuları gibi yeni ortaya çıkan diğer akıllı cihazların payı 2015 sonunda% 0,8'den% 1,9'a hızla yükseldi.
Tüketicilerin yerli markaları kabulü arttı ve OPPO, vivo ve Huawei gibi yerli markalar yükseldi
Aralık 2016 itibarıyla yerli markalar, 2015 sonuna göre% 6,5 artışla Çin'in mobil akıllı terminal ekipmanı marka dağıtımının% 62,4'ünü oluşturdu. Tüketicilerin yerli markaları kabulü arttı. 2016 yılında Huawei, OPPO ve vivo cihazların payı güçlü bir şekilde arttı.Bunlar arasında OPPO'nun pazar payı% 5,13'ten% 8,63'e yükseldi ve pazar payı büyüme oranı% 68,2'ye ulaştı. Vivo pazar payı% 4,99'dan% 7,29'a, büyüme oranı ise% 45,9 oldu. Pazar payı% 20,5 büyüme ile% 9,50'den% 11,45'e yükselirken, Samsung ve Xiaominin ekipman payı art arda geriledi. TOP10 markaları arasında Apple ve Samsung gibi yerli olmayan markaların toplam payı% 5,89, Huawei ve OPPO gibi yerli markaların payı ise en büyüğü oldu Yerli markaların yükselişi% 3,98 arttı.
Binlerce yuan makine kullanıcısının oranı düştü ve üst düzey makine pazarı yeni bir büyüme noktası oldu
Kullanıcılar tüketim kalitesini daha çok arıyor. 1.000 yuan'ın altındaki düşük fiyatlı akıllı cihazları seçen kullanıcıların oranı% 19.7'ye düştü.Aynı zamanda, yüksek kaliteli cihazları seçen kullanıcıların oranı artmaya devam etti. Aralık 2016 itibarıyla, kullanıcıların% 25,5'i 4.000 yuan kullanmayı tercih etti. Yukarıdaki üst düzey makineler 2015'in sonundan itibaren% 6,8 arttı.
2G ve 3G kullanıcıları 4G kullanıcılarına geçişi hızlandırıyor ve 4G kullanıcıları yaklaşık% 60'lık bir paya sahip
Aralık 2016 itibarıyla 4G kullanıcılarının oranı 2015 sonundan% 26,3 artarak% 57,9'a yükselirken, 2G ve 3G kullanıcılarının oranları değişen derecelerde gerilemiş, 2G ve 3G kullanıcılarının 4G kullanıcılarına geçişi hızlanmıştır.
Çift kamera ve hiperbolik gibi yeni teknoloji ürünleri için güçlü büyüme ivmesi
Çift kamera ve hiperboloid ekran gibi yeni teknoloji cep telefonu ürünleri güçlü bir şekilde büyüdü. 2016 yılı Aralık ayı itibarıyla çift kameralı telefonlar bir önceki yıla göre% 586,2 artışla% 3,71'e, çift kavisli ekranlı telefonlar ise% 141,7 artışla% 0,82'ye yükseldi.
Çift kameralı cep telefonu aktif cihaz markalarının dağıtımında yarıdan fazlası ile en yüksek payı Huawei, toplamın yaklaşık% 90'ını Apple, Huawei ve Apple takip ediyor ve çift kameralı cep telefonları alanında ana güç konumunda.
Çift kameralı cep telefonu aktif cihaz modelleri arasında en yüksek pazar payına sahip iPhone 7 Plus, onu Huawei P9 ve Huawei Honor 6Plus izliyor; TOP10 modelleri arasında Huawei 7 modele, Apple, vivo ve Xiaomi'nin her birinin 1 modeli bulunuyor.
2. Ayrıntılı ekipman
Birinci kademe şehirlerdeki kullanıcılar Apple'ı, üçüncü kademe şehirlerdeki kullanıcılar ise OPPO ve vivo'yu tercih ediyor
Birinci kademe şehirlerde, Apple ve Huawei kullananların oranı diğer şehirlerdeki kullanıcılara göre daha yüksek ve birinci kademe şehirlerdeki kullanıcılar Apple ve Huawei'yi tercih ediyor. İkinci kademe şehirlerde, Samsung kullanan kullanıcıların oranı diğer şehirlerdeki kullanıcılara göre daha yüksek ve ikinci kademe şehirlerdeki kullanıcılar Samsung'u tercih ediyor. Üçüncü kademe ve alt şehirlerde, OPPO ve vivo kullananların oranı diğer şehirlerdeki kullanıcılara göre daha yüksektir. Üçüncü kademe ve alt şehirlerdeki kullanıcılar OPPO ve vivo'yu tercih eder.
iPhone hala güçlü
iPhone 6 en yüksek pazar payına sahip model, iPhone 6s en büyük pazar payı artışına sahip model ve iPhone 7 serisi 4000 yuan'ın üzerindeki en iyi yeni model.
Mate 8, en yüksek pazar payına sahip Huawei modelidir ve P9, Huaweinin en hızlı büyüyen yeni modelidir
Huawei'nin aktif ekipman modelleri arasında en yüksek pazar payına sahip Mate 8, onu Honor Play 4X takip ediyor; 2016 yılında piyasaya sürülen yeni model Huawei P9 üçüncü pazar payına sahip.
Redmi Note, Xiaomi'nin en yüksek pazar payına sahip modelidir
Xiaomi'nin aktif cihaz modelleri arasında en yüksek pazar payına sahip olan model, 2014 yılında lansmanı yapılan Redmi Note ve ardından Redmi Note3'dür.TOP10 modelleri arasında 7 model düşük pazar payına sahiptir; MI 5 tek modeldir. TOP10 pazar payına giren 2016 yeni modeli.
Galaxy Note 3, Samsung'un en yüksek pazar payı modelidir
Samsungun aktif cihaz modelleri arasında Galaxy Note 3, pazar payındaki düşüşüne rağmen hala en yüksek pazar payına sahip olan Samsung modelidir ve onu Galaxy Note 2 izler; 2016 yılında piyasaya sürülen yeni model Galaxy S7 Edge, pazar payında beşinci sırada yer alır. .
Üçüncü olarak, kullanıcı değişir
Switch kullanıcıları en çok Huawei ve OPPO'yu seviyor, Samsung ve Xiaomi net outflow kullanıcıları
Akıllı telefon kullanıcıları telefonlarını değiştirdiklerinde, kullanıcıların% 20'sinden fazlası Huawei'yi tercih ediyor. Ayrıca, daha fazla kullanıcı OPPO, Xiaomi ve vivo'yu tercih ediyor ve bunların tümü% 10'u aşıyor. Yedek kullanıcılar tarafından kullanılan orijinal markalar arasında en büyük pay% 23,5 ile Xiaomi ve% 10'dan fazlası Samsung ve Huawei kullanıcıları tarafından oluşturulmuştur. Genel olarak, yedek kullanıcılar arasında Huawei, OPPO ve vivo daha fazla net girişe sahipken Samsung Xiaomi'nin daha fazla net çıkış kullanıcısı var.
Huawei kullanıcıları en yüksek sadakate sahipken, Samsung kullanıcıları düşük sadakate sahip
Önemli markaların kullanıcıları telefonlarını değiştirdiklerinde, markada kalmayı tercih eden kullanıcıların yüzdesi Huawei için% 43,5, OPPO için% 42,6, vivo için% 37,8, Xiaomi için% 32,9 ve Samsung için% 22,9 oldu. Huawei en yüksek kullanıcı sadakatine sahip. OPPO ve vivo'nun ardından; Samsung'un yedek kullanıcıları arasında Huawei'yi tercih edenlerin oranı% 25,5 ile Samsung'un kendi markasında kalanlara göre daha yüksek ve Samsung kullanıcılarının sadakati düşük.
OPPO ve vivo markaları daha çekici, Xiaomi ve Samsung markaları ise daha az çekici
Çeşitli cep telefonu markalarına geçiş yapan kullanıcıların kaynakları arasında, marka olmayan telefonlardan kullanıcıların oranı OPPO için% 79,0, vivo için% 78,2, Huawei için% 70,1, Samsung için% 56,7, Xiaomi için% 52,5 ve OPPO, vivo ve Huawei için% 52,5 oldu. Marka çekiciliği güçlü, Xiaomi ve Samsung ise daha zayıf marka çekiciliğine sahip.
Bu rapordan, yerli markaların hala iç pazarda hakim olduğu, ancak yerli markaların uluslararası pazarda hala birçok belirsizlikle karşı karşıya olduğu görülüyor. Veri araştırma firması TrendForce geçtiğimiz günlerde, ilk çeyrekte küresel cep telefonu üreticilerinin sevkiyat hacmine ilişkin bir rapor yayınladı ve Samsung'un Apple'ı geride bıraktığını ve 2016'nın dördüncü çeyreğine göre 7,6 puanlık bir artışla% 26,1 payla 1 numaraya döndüğünü gösterdi.
Ayrıca, bu çeyrekten önce hızla büyüyen büyük mavi ve yeşil fabrikalar biraz durgundu, OPPO% 8.8'den% 8.1'e, vivo% 7.1'den% 6.2'ye düştü.
Cep telefonu endüstrisinin temel bileşenleri hala yabancı üreticilere tabi olduğundan, yerli cep telefonu üreticilerinin çekirdek ve ekran eksikliğinden kaynaklanan mevcut durumu atlatması uzun zaman alacak.Gelecekte hala birçok belirsiz faktör var.
