Converse satın almak için Converse giymesi istendi, Converse özür diledi
2 Nisan'da, bir satış ilanı posteri spor markası Converse için bir halkla ilişkiler krizini tetikledi ve hemen Weibo sıcak arama listesinde göründü ve netizenler arasında hararetli tartışmalara neden oldu.
"1970'ler", 1970'lerde Converse tarafından yeniden canlandırılan klasik bir Amerikan ayakkabısıdır. Ayakkabı şekli, rengi ve hatta logosu temel tasarımdan farklıdır. Bu seri, marka altında en çok satan kanvas ayakkabılardan biridir. Siyah temel modeller en popüler olanlardır.
Jining bayisi tarafından yayınlanan posterde, bilgiler yalnızca etkinliğin saatini ve adresini göstermekle kalmaz, aynı zamanda özellikle önlemleri de belirtir:
İlk olarak ayakkabı satın almak için bir kimlik kartına ihtiyacınız var.
İkinci olarak, ayakkabılar sınırlıdır ve piyango ile satın alınmaları gerekir.
Üçüncüsü, mekandan satın alan herkesin Converse ayakkabı ve kıyafet giymesi gerekiyor ve ayrıca "markaya saygı duyun, teşekkür ederim" de vurgulanıyor.
Bu poster artık netizenlerin çoğunun kendilerini kontrol etmesine izin veremedi ve Converse'i hemen Weibo'daki sıcak arama listesine gönderdi.
Çoğu netizen, Converse'in sınırlı piyangosunun, hayran olmayanların ve yüksek fiyatların çok "şişirilmiş" olduğuna inanıyor.
Bu nedenle Converse öğleden sonra Weibo markasıyla ilgili halka açık bir özür mektubu yayınladı.
Marka, CHUCK70 ayakkabılarının popülaritesini tahmin edemediği için, bazı tüketicilerin en sevdikleri ayakkabıları ilk kez satın alamayacaklarını belirterek, halktan özür diledi.
Resmi mektupta ayrıca, Converse hiçbir zaman spekülasyona katılmadı ve hiçbir zaman spekülasyonu teşvik etmiyor. Marka ilk kez ilgili yetkili bayilerle ciddi bir iletişim kurdu, ortak markalı olmayan ürünlerin kuyruğunu ve çizimini iptal etti ve tüm dağıtımı kesinlikle yasakladı. davranış. "
"Piyango ile ayakkabı satışı" bayilerin bireysel bir eylemi olsa da, sektör içerisindeki kişiler, olayın hala Converse marka imajını etkilediğine ve aynı zamanda Conversein bayilerle iletişim ve yönetimindeki sorunları yansıttığına inanıyor. Şu anda Converse, Çin pazarında bir kendi kendine inceleme başlattığını iddia ediyor.
Bununla birlikte, Converse tarafından yayınlanan resmi mektup hala dış dünya tarafından şikayet ediliyordu - belgede sadece resmi mühür yoktu, aynı zamanda "bu tür bir olayın tekrar olmasını durdurun" şeklinde yanlış bir açıklama bile vardı, ancak Converse bunu "bu tür olayların tekrar olmasını engellemek" için revize etti. .
Marka ayrıca, "Pazardaki arz talebini kademeli olarak karşılamak için üretim hacmini artırmak için Converse genel merkezlerinden geri bildirimler aldık. Ayrıca mevcut sınırlı sayıda ayakkabı satışını çeşitlendireceğiz, ister çevrimiçi ister çevrimdışı olsun, ilk önce hizmet alır, scalping kesinlikle yasaktır. Kötü niyetli spekülasyon. "
Aslında, bir zamanlar çok aranan bu spor markası, şimdi istikrarsız performans artışı ve azalan tüketici sadakati ikilemi içinde.
Jiemian News'e göre, 2003 yılında Nike, Converse'i 305 milyon ABD Doları karşılığında satın aldı ve üstün kaynaklarını ana şirket ile birleştirdi. Conversein basketbol avantajı ve atletik özellikleri zayıfladıktan sonra Nike, onu sıradan bir moda markasına dönüştürdü. Yüzyılı aşkın marka avantajlarına ve klasik kanvas ayakkabı tasarımına güvenen Converse, uzun zamandır gençler arasında bir yükseliş başlattı.
Bununla birlikte, küresel spor trendlerinin yükselmesiyle birlikte, VANS ve PUMA gibi spor modası markaları pazarı güçlü bir şekilde işgal etti ve pazardaki benzer ürünler keskin bir şekilde arttı. 2016'dan beri klasik kanvas ayakkabılar Chuck Taylor All Star'a çok güvenen Converse, performans düşüşü gördü.
Nike'ın 2018 mali yılında satışları 36,4 milyar ABD dolarına ulaşmasına rağmen, Converse markası dördüncü çeyrekte sıkıntı içindeydi, satışlar yıllık% 14 düşüşle 512 milyon ABD dolarına ve tüm yıl satışları% 11 düşüşle 1,89 milyar ABD dolarına geriledi. 2 milyar doların altında, 2015 mali yılı kadar bile iyi değil.
Aynı zamanda Converse'in karlılığı da zayıfladı. 2018 mali yılında, faiz öncesi karı ve vergi karı 477 milyon ABD dolarından 310 milyon ABD dolarına geriledi ve bir önceki yıla göre% 35'e kadar düşüş yaşandı.
Düşüşü tersine çevirmek için Nike, 2017 civarında art arda ana şirketten çekirdek yöneticileri gönderdi.
Bunlar arasında, Converse başkanı ve CEO'sunun yerini eski Nike baş pazarlama sorumlusu David Grasso aldı, Nike kıdemli tasarımcı Sean McDowell, Converse tasarım ve yenilikten sorumlu başkan yardımcısı oldu ve eski Nike kıdemli pazarlama direktörü Julien Kahn, Converse'in başkanı oldu. Pazarlama sorumlusu.
2018'in sonunda Nike Group, eski Coca-Cola yöneticisi Scott Uzzell'in (Scott Uzzell), Converse markasının yeni Başkanı ve CEO'su olarak emekli Davide Grasso'nun (Davide Grasso) yerini aldığını duyurdu.
Ancak 2019 mali yılı perspektifinden Conversein performansı hala istikrarsız. İlk iki çeyrekte% 7 ve% 6'lık satış büyüme oranına ulaşılmasına rağmen, üçüncü çeyrekte% 4'lük bir düşüş yaşandı. Converse hala tam toparlanmanın uzağında. uzak.
2018 yılında, veri analiz platformu Engagement Labs tarafından yayınlanan en son rapor, 13 ila 20 yaşındaki "Generation Z" tüketicileri arasında, Converse ve Reebok'un bu genç gruplara olan ilgisinin önemli ölçüde düştüğünü gösterdi. Bu, beş yıl öncesine göre% 18'lik bir düşüş.
Jining piyangosunun piyasa tepkisine bakıldığında, tüketiciler genellikle Conversein hareketinin "kendileri için çok ciddi" olduğunu düşünüyor. Kanvas ayakkabılarıyla tanınan bu spor markasının tüketici pazarındaki ivmesini açıkça kaybettiği görülmektedir.
