Kısa video, sektördeki en derinlemesine analiz
başlangıç
2018'in sonlarında, Zhen Zhen uzun yıllar yalnız kaldıktan sonra, şans eseri, yakın gelecekte tekrar kısa videolarla karşılaştı.Günümüzün kısa videoları artık geçmişte olduğu kadar barışçıl ve barışçıl değil.Devler mahkemelerde birbirlerine ve birbirlerine karşı savaşıyorlar.Canlı yayın, sosyal ağ, fotoğraflar, müzik Uzun videolar gibi çeşitli alanlara yeni girenler de hareketli ...
endüstri
Zaman değişti ve kısa video endüstrisi patladı. Kategoriler arasındaki rekabete ek olarak, kategoriler arasındaki engeller birden fazla kategoride rekabete girdi, hatta canlı yayın, müzik ve sosyal ağ gibi birçok sektöre yayıldı. Yavaş yavaş bir teke dönüşüyor. Endüstriyel düzeyde sıfır toplamlı savaş.
1. Douyin ve Kuaishou tarafından temsil edilen sosyal medya kategorileri;
2. Karpuz ve Miaopai gibi bilgi medyası;
3. B istasyonu ve A istasyonu ile temsil edilen BBS tipi;
4. Momo ve Moments videolarıyla temsil edilen SNS türü;
5. Taobao ve JD ana görüntü videoları ile temsil edilen e-ticaret kategorileri;
6. Xiaoying ve VUE tarafından temsil edilen araçlar.
Miaodong Baike gibi bazı popüler olmayan kategoriler dışında, bu 6 kategori kısa videonun güncel ana biçimini oluşturur ve Xiaoying, VUE sosyal dönüşüm, Karpuz Füzyon Volkanı, Douyin gibi çeşitli kategoriler de iç içe geçmiştir. Kuaishou canlı yayına ve benzerlerine katıldı ve güçlü bir endüstri penetrasyonu ve belirli bir dereceye kadar sıfır toplamlı yapı gösterdi.
1. Sosyal medya
ürün
1. Geliştirme: Kısa videoların ve ulusal karnavalların popülaritesi, bu kategori altındaki çeşitli ürünlerden gelir; en popüler Douyin, en kullanıcı dostu Kuaishou, isteksiz mikro görüntü, hit Meipai ve Douyin Kökleri aynı kökten gelen yanardağ, bu ürünlerin kullanıcı sayısı 100 milyonu veya yüz milyonları aştı; ayrıca Kugounun kısa kuu, Yiyai Miaodao, Baidunun Nani, Sina Weibonun Aidong ve diğer önemli ürünleri de var. Birbirinize hakim olun ve çok çalışmaya devam edin ... Bu kategori, çeşitli platformlardaki banka mevduatları için bir yakma fırını ve tüm İnternet ünlüleri için bir rüya fabrikası haline geldi.
2. Özellikler: Sosyal medya ile diğer kategoriler arasındaki en büyük fark, dikey gösterimi teşvik eden UGC tarzı içerik üretimidir.Şu anda UGC'nin konumlandırılması çok doğru değildir.Ürün tonu Sina Weibo'ya benzer olduğu için kategori olarak tanımlanır sosyal medya. Douyin ve Kuaishou en iyiler arasındadır. Douyin içerik oynanışına odaklanır ve Kuaishou oyuncu özelliklerine odaklanır. Bir içerik platform tarafından yönetilir, bir içerik bağımsızdır ve kategorideki diğer ürünler temelde bu ikisini karşılaştırır .
Özellikleri
1. Araçlar: Filtreler, güzellik ve özel efektler esas olarak cep telefonuyla video çekiminin güzelliğini artırmak için kullanılır. Platformun yerleşik araçlarının kullanım oranı aslında yüksek değildir. Araçları açan kullanıcıların oranı yaklaşık yarı yarıya ve uzun süreli kullanım daha da fazladır. Aracın işlev güncellemesi, içeriğin yinelemesine ayak uydurmaktan uzak olduğu için, yerleşik sosyal medya araçlarının kullanım oranının gelecekte düşmeye devam etmesi ve platformun kendisinin de içeriğe daha çok, araçlara daha az odaklanacağı beklenmektedir.
2. Şablon: ses şablonu ve ortak yapım işlevi. Ses şablonu çoğunlukla baş müziği ve baş ses altında kısa videonun ikincil olarak oluşturulmasına dayanır. Ortak yapım, genel baş içeriği materyalinin ikincil olarak oluşturulmasına dayanır ve içerik oluşturucular daha eğilimlidir Bazı baş orijinalleri takiben, platform bunu çeşitlendirilmiş içerik eksikliğini telafi etmek için kullanır.Platformun gelecekte baş içeriğin daha çeşitlendirilmesine rehberlik etmesi beklenir, aksi takdirde içerik tekrarı yüksek olacak ve bu da kullanıcı yorgunluğundan sonra yüksek bir kaldırma oranına yol açacaktır.
3. Dağıtım: Douyin'in verimliliği ve hızlı özerkliği.
Douyinin makine dağıtımının avantajı, içeriğe odaklanmaktır. Kullanıcıların seçim yapmasına gerek yoktur, sevdikleri içeriği görebilirler, bu da içerik tüketicileri için daha dosttur; dezavantaj, kullanıcıların zayıf özerkliğe ve içerik önerilerinde yüksek dikeyliğe sahip olmalarıdır, bu da kolayca estetiğe yol açabilir. yorgunluk.
Kuaishou'nun listeye göz atmanın avantajı, kullanıcıların güçlü bir özerkliğe sahip olmasıdır. Kapak ve başlık üzerinden izleyip izlememe seçimi kendi ilgi alanlarına bağlıdır; dezavantajı, bu göz atma adımının bir süreç eklemesi, IP algısını artırması ve kısmen dağınık olmasıdır. İçeriğin ilgisi, içerik üreticileri için daha dostça.
Karşılaştırıldı
İki tür sosyal medyayı, Douyin ve Kuaishou'yu karşılaştırırken, bakış açım, uzun vadede Kuaishou'ya ve kısa vadede Douyin'e bakmaktır.
1. İçerik oluşturma: Douyinin oynanışına rehberlik eden içerik, kısa vadede içerik potansiyeline odaklanacak ve daha fazla içerik tüketicisinin dikkatini çekecek, böylece kısa vadeli DAU hızla yükselecek ve Kuaishou'nun orijinal ekolojisi, daha fazla içerik çeken IP yağışına sahip olacak Üreticiler katılır, bu nedenle uzun vadede daha fazla kullanıcı sadakati ve içerik çeşitliliği elde edilir.
2. Kullanıcı merdiveni: TikTokun içerik üretiminin tek bir kullanıcı merdiveni vardır, bu ya en iyi etkileyenlerden biri ya da uzun kuyruklu bir yaratıcıdır.Tipik raptiye yapısı, içerik üreticileri için çok uygun olmayan güçlü bir içerik zamanına ve kısa yaşam döngüsüne sahiptir. Dostça, belki önceki içerik verileri çok iyi, ikinci içerik orijinal şekline geri dönecek; Kuaishou kullanıcıları daha sağlıklı bir kademe hissine sahipler ve baş etkileyicinin yanı sıra bariz bir bel yapısı var ve içerik daha çok IP algısı ve içerik yağışına odaklanıyor. İçerik üreticileri nispeten dost canlısıdır ve fan verilerinin, uzun vadeli geliştirme için uygun olan bir roller coaster olması pek olası değildir.
2. Bilgi Medyası
ürün
1. Geliştirme: Sosyal medyanın patlak vermesinden önce, bilgi medyası kısa videolar için endüstri ölçütüydü ve papi sosu, Chen Xiang 6:30, ofis Ono gibi bir dizi tanınmış PGC içeriği ve ekibi doğdu. Bilgi medyası içeriği esas olarak güncel olayların bir araya getirilmesine ve PGC'ye dayanmaktadır. Mevcut karpuz videosu birinci sırada yer alıyor, eski derebeyi Miaopai derin bir girdap içinde ve armut videosunun geliştirilmesi zor. Ayrıca, hızlı video, güzel video, bobo video, tudou video ve iqiyinazu gibi çok sayıda büyük fabrika arka planı var. Bilgi medya platformu.
2. Özellikler: Bilgi medyası temelde yatay ekran modunda PGC içeriğini bir araya getirir. Büyük platformlar daha önce de içerik sübvansiyonu savaşları yaptı.Douyin ve Kuaishou gibi sosyal medya güçlenip güçlendiğinde, bilgi medya platformlarının önde gelen PGC kullanıcıları Chen Xiang 6:30 gibi IP'ler de Douyin ve Kuaishou'ya yerleşti. Bu PGC kullanıcılarının çoklu yerleşim ve hatta odak kayması, tüm bilgi medyası kategorisinin ekolojik gelişimini büyük ölçüde etkiledi. Etkiye yanıt olarak, çoklu bilgi medyası Platformda ayrıca yerleşik sosyal medya kısa videoları ve kullanıcıyı korumak için canlı yayınlar var.
Karşılaştırıldı
1. Fark: Bilgi medyasının içerik yüklemesinin çoğu PC tarafında yapılır ve 15 saniye ile 1 dakika sosyal medyadan farklı olan süre sınırlı değildir, bu nedenle içerik ifadesi daha derinlemesine olabilir ve içerik çekimi temelde profesyonel ekipman ve Profesyonel post prodüksiyon. Kısa video sosyal medyanın patlak vermesi nedeniyle, hem baş içerik üretimi hem de C-son kullanıcılarının kaybı yapısal şoklarla karşılaştı. Kalan içerik ve kullanıcılar sosyal medya ortamına uygun değildir veya hoşlanmamaktadır veya sosyal medyada çok kalıcı olarak kullanılmaktadır.
2. Yol: Bir bilgi medyası geliştirme yolu, kısmen erken aşamada bağımsız olarak gelişmediğinden, trafiği paylaşmak için diğer medya trafiği platformlarında inşa edildi, örneğin: Karpuz videosu bugün Toutiao'da inşa edildi; Miaopai, Sina Weibo'da inşa edildi ... Geliştirme yollarından biri, içeriği Tudou, iQiyi Nadou, vb. Gibi uzun video platformları temelinde ve ayrıca büyük bilgi medyasında film, televizyon, çeşitli şovlar, oyunlar ve hayatın içeriğini tamamlamaktır.
3. Gelecek: Bilgi medyası, içerik denetimi ve sosyal medyanın etkisi altında. Bir zamanlar egemen olan Miaopai sunağa düştü.Uzun vadede, haber müşterilerine, sosyal medyaya, uzun video platformlarına ve diğer çok kanallı trafik kaynaklarına dayanan ürünler daha güvenli olacak , Bağımsız APP'nin geliştirilmesi gittikçe zorlaşacak.
Üç, BBS kategorisi
1. Ürün: Kısa video BBS, pek çok insanın anlamadığı ve dikkat etmesi gereken bir kategoridir. B ve A İstasyonları, Çin'deki en genç neslin kültürel trendini temsil eden en çok ACG kullanıcısını bir araya getirir. Boyutsal, hayran drama hayranları, hayalet hayvanlar ... İster baraj ister atmosfer olsun, gençler için en büyük BBS olarak adlandırılabilir. Süper popülerlik, gruba özgü dil, sel barajı ve hatta bazı olay yutturmaca, karakteristik olarak eski Maopu, Tianya ve Tieba'ya çok benziyor.
2. İşlev: Gönderi olmayan reklamların ve barajın tasarımı, BBS taşıyıcısı olarak yeni kısa video biçimini başarılı bir şekilde yeniden canlandırdı. Baraj, video içeriğinin tamamlayıcı bir çarpıtması olarak kullanılırken, hem barajın hem de videonun ortak okunabilirliğini ve okunabilirliğini artırıyor İlginç, önceki yorumlardan daha eğlenceli ve İstasyon B ve A dışındaki diğer video platformları da etkilendi ve kullanıcılar için kasıtlı olarak gurur veren baraj tasarımı sıradan değil.
3. Gelecek: BBS, kültürel eğilime rehberlik eder. Kullanıcılar genellikle merkez bölgedeki birinci ve ikinci kademe şehirleri temel alır. İstasyon A, Kuaishou tarafından satın alındı ve gelecek belirsiz; B İstasyonu videolarının% 85'i, ana kısa film olarak kullanıcılar tarafından oluşturuldu Video platformu, 90'lardan sonraki en genç olanlar da 20 yaşında. B istasyonunun kullanıcıları yavaş yavaş büyüyor. Bazı kullanıcıların yaşı, yaşam ortamında ani bir değişiklik getirdiği için, B istasyonu için gelecekteki zorluk, topluluk atmosferine farklı yaşların nasıl entegre edileceğidir. Katman kullanıcı yapısı.
Dört, SNS kategorisi
İlişki zinciri altındaki kısa videolara dayanarak, sosyal tanıdıkların ve yabancıların kısa videoları izlemek için tamamen farklı ihtiyaçları vardır.
1. WeChat Moments'ın kısa video çekiminde herhangi bir değişiklik işlevi yoktur Kısa video, tanıdıkların ilişki zincirine dayanır ve Moments'ın resim ve metin işlevini tamamlar.
2. Momo yabancılarla sosyaldir. Bu nedenle, kısa videoların yerleştirilmesi kişisel gösterimi desteklemek içindir, bu nedenle aynı şehrin bölgeselliğine daha fazla dikkat eder. Aynı şehirdeki kısa video sosyal etkileşimlerine odaklanır.Ayrıca, Momo ayrıca iki bağımsız kısa video uygulaması başlattı. Süper ile sorunu olduğunu ve sübvansiyon savaşı verdiğini kim söyledi.
3. Mobil QQ kısa videoları, QQ kullanıcı ilişkileri zincirine dayalı kısa videolar, mobil QQ kısa süre önce WeChat uygulaması girişine benzer şekilde kısa videoların girişini güçlendirdi, en üstteki düşüş arkadaşların kısa videosu, ancak Tencent stratejisine dayalı mevcut mobil QQ daha fazla Weishi'nin içeriğini tavsiye ederken, ikincisi Sunji ve Qzone'un kısa videosudur.
5. E-ticaret
Mobil Taobao'nun ana arama sütununa kısa bir video girişi ve efsanevi bağımsız APP "Done Guest" eklendi. Ali departmanındaki kısa videoların ağırlığı da artıyor; WeChat abonelik hesabındaki "Yi Yi" kısa videonun başarısı gelecekteki e-ticaret olacak Sahada kısa videonun geliştirilmesi hala sınırsız olanaklara sahiptir.
Altı, araçlar
Kısa video aracı kategorisi aslında bu anahtar araştırmanın kategorisidir.İlk beş kategorinin içeriğindeki şiddetli rekabet ve çılgın sübvansiyonlar, kısa videonun içerik temettü aşamasında olduğu anlamına gelir ve bu temettü sürdürülmelidir. Uzun zamandır. Üçüncü taraf kısa video içerik üretim araçlarının geliştirilmesi, kısa video içeriğinin geliştirilmesine ayak uydurmaktan çok uzaktır Bu nedenle, daha hedefli kısa video içeriği üretim araçlarının gelecekte içerikle aynı endüstri geliştirme payına sahip olacağı yargılanmaktadır.
1. Platform, platformla birlikte gelir ve sosyal medya platformu, daha önce açıklandığı gibi araçlarla birlikte gelir. Sosyal medya içeriğinin hızlı bir şekilde yinelenmesiyle, yinelemenin sonraki aşamasında platformun kendi araçlarının ihtiyaçları karşılaması daha zor olacak ve kısa video sosyal medyanın popülerliği de değişti Tüm pazarı eğitmek için, UGC kullanıcılarındaki potansiyel artış ve araçlara olan ihtiyaç çok acil.
2. Fotoğraf araçları, heyecan verici fotoğraf araçları, fotoğraf işlemeye ek olarak, aynı zamanda kısa videolar çekme işlevini de ekler, ancak fotoğraf araçlarının işlev genişletmesi, esas olarak kendi mevcut kullanıcıları ve selfie kullanıcılarının güzelliği hakkında daha fazlası için tasarlanmıştır. Filtreler ve platformun yerleşik araçları gibi işlevler yüksek derecede örtüşür, bu nedenle fotoğraf aracının kısa bir süre içinde kısa video platformu için bir araç eki haline gelmesi zordur.
3. Düzenleme araçları.Kurgu araçları çoğunlukla tamamlanan videoya göre sonradan düzenleme için kullanılır. Gerçek zamanlı çekimin işlenmesi henüz başlangıç aşamasındadır ve öğrenme düzenleme araçlarının maliyeti nispeten yüksektir ve hedeflenen bir uygulama senaryosu yoktur, daha fazlası Hala profesyonel kullanıcıların tercihi olduğundan, kısa video platformları için bir araç eki olmak zordur.
4. Xiaoying araçları Xiaoying ve VUE araçları sosyal medyayı dönüştürmeye çalışıyor. Dönüşüm için en başarılı araç Xiaoying olmalı. Bunun nedeni kısa videolu sosyal medyanın birkaç yıl önce popüler olmaması, dolayısıyla Xiaoying'in dönüşmesi ve biriktirilmesi o zaman daha kolaydı. Kullanıcılar; ve VUE araçlarının son dönüşümü, kısa sosyal medya videolarının müşteri edinme maliyetinin yüksek kaldığı ve ürün dönüşümünün görünür işlev güncellemelerinin yanı sıra görünmez ekip yapısı ve personel yeteneklerine sahip olduğu varsayımına dayanmaktadır. Bu yüzden VUE araçlarının geleceği konusunda iyimser değilim.
5. İkinci pozisyonda "Süper Güç Dünyası", harika özel efektlere sahip "MixV" ve Chen Man'ın üst düzey fotoğrafçılık "Blockbuster" ve diğer araçlar gibi özel araçlar çok ayırt edici ve konumlandırma görece dikey. Kişisel olarak beğeniyorum ve daha iyimserim. Bu tür araçların geleceği.
kullanıcı
Kısa videoların kullanıcıları ele alma şekli, video, ses ve sahnelerin işlevsel olarak işlenmesi yoluyla kullanıcıları içerik oluşturmaya ve dağıtmaya yönlendirmektir. Araçların rolü, kullanıcıları içerik oluşturmaya ve güzelleştirmeye yönlendirmek ve platformların kullanıcıları içeriği dağıtma ve yayma konusunda yönlendirmesidir.
1. Kullanıcı rolü
1. İzleyiciler: saf içerik tüketicileri, sadece izliyor ama üretmiyor, kullanıcıların bu kısmı boşta boşta duran bir kelime olarak özetlenebilir, kısa videolar kullanmak amaçsızca zaman geçirmektir, bu nedenle hayatın temposu nispeten yavaştır İkinci kademe şehirlerdeki ve ötesindeki genç kullanıcıların oranı nispeten büyüktür.
2. UGC: Hem içerik tüketicileri hem de içerik üreticileri. UGC kullanıcıları kabaca iki kategoriye ayrılabilir: biri çekim yapmayı sevenler, yemek yerken, içerken ve oynarken çekim yapmayı ve paylaşmayı sevenler; diğeri yetenek gösterisi, biri kendi Yetenek ya da meslek, sadece resim yapmak, dans etmek gibi görsel ihtiyaçları karşılar. UGC kullanıcıları da çoğunlukla genç insanlardır, ancak kadınların oranı daha yüksek olacaktır.Çoğu birinci kademe ve yeni kademe şehirlerden gelecektir. Belirli çekim becerilerine sahiptirler. Kısa video platformlarına ek olarak, diğer birçok sosyal platform nispeten aktiftir.
3. PGC: Ön uç sanatçılara ek olarak yüksek kaliteli içerik üretim ekibi aynı zamanda arka uç senaryo yazarlarını, aydınlatma, post prodüksiyon ve pazarlama ekiplerini de içerir.PGC, ilk canavarlardan, öfkeli olaylardan, Wanhe Tianyi'den günümüzün Chen Xiangliu'una gitti Yarım buçuk saat, ofis ono, ikinci izleme, bir satır ... Uzun videodan kendi kendine yapılan kısa video IP'ye, yıllar süren geliştirmelerden sonra, eksiksiz bir endüstri zinciri oluşturuldu ve ekiplerin çoğu aslında profesyonel medya profesyonellerinden oluşuyor.
4. İnternet ünlüleri: platformun yerel ortamında yeni en iyi yetenekler ve UP sahiplerinin yanı sıra platformlar arası İnternet ünlüleri ve daha sonra kısa canlı video yayınlarına, müziğe ve sosyal ağlara yerleşen PGC ekipleri. Ünlü İnternet kullanıcılarının çakışması nedeniyle, kısa video, platformlar arası ve alanlar arası rekabet için odak bir endüstri haline geldi.
5. MCN: IP içerik trafiğinin dağıtımda kendine özgü avantajları olduğu için, trafik platformunun kendisi de dahil olmak üzere piyasada önde gelen UGC, PGC ve İnternet ünlülerini entegre eden profesyonel kuruluşlar doğdu.
Kısa video platformunun kendi MCN'si, esas olarak, platformda bulunan en iyi etkileyiciler ve IP'lerle özel anlaşmalar imzalamaktır.IP ve etkileyicilerin, kendilerinin ve içerik tedarik tarafında rekabet eden ürünlerin temel rekabet gücünü oluşturmak için diğer platformlara girmeleri yasaktır.
MCN profesyonel organizasyonu, sözleşmeler imzalayarak ve en iyi etkileyicileri ve IP'leri oluşturarak ve ardından ağ etkileyicilerinin ve IP trafiği dağıtımının avantajlarıyla tekrar tekrar daha fazla etkileyiciler ve IP'ler oluşturarak daha fazla İnternet ünlüleri ve IP'ler yaratır. Mevcut MCN ajanslarının çoğu, orijinal olarak, papi soslu papitube, He Xianfu Amca'nın kabuk videosu, Magic TV'nin yeni stüdyosu, bir Zen keşişinin Dayu ağı, ofis Ono, Dai gibi baş IP ve İnternet ünlüleri için içerik üretim ekipleriydi. Gula Knin Soğan Grubu vb.
6. Reklamverenler: Kısa video endüstrisinin devam eden popülaritesiyle, kısa video pazarlaması büyük marka sahipleri için tercih edilen reklamcılık biçimi haline geldi.Kısa videolar, uzun video yama reklamlarından farklıdır ve ürün yerleştirme ve özelleştirilmiş içerik reklamlarına daha meyillidir. form.
7. İşletme sahipleri: Weibo ve WeChat'e benzer şekilde, kısa video da işletmeler için en son yeni pazarlama aracıdır.Kısa video ve yeni medya işlemleri, Weibo ve WeChat'ten sonra yavaş yavaş başka bir önemli işletme kanalı haline gelmiştir.
2. Kullanıcı kaynağı
1. WeChat / Moments: En büyük oran Kısa video kullanıcılarının yaklaşık yarısı WeChat'ten geliyor ve kısa videoların Moments'ın yerini alması bir zamanlar çılgıncaydı. Sonuç olarak, mikro zarf kısa video bağlantısını öldürdü ve artık yalnızca videoyu kaydedip Moments'a yükleyerek paylaşılabilir.
2. Haber istemcileri: Toutiao, Baidu, Phoenix, Yidian News, Daily Express ve Tencent News gibi haber istemcileri, kısa video kullanıcılarının ikinci kaynağıdır. Aynı zamanda karpuz, volkan, iyi video, tüm insanlar için küçük videolar, Tencent video ve Weishi gibi kısa videolar için ana dağıtım kanalıdır. Bu nedenle, kendi trafiği, kısa video platformlarının hızlı gelişimi için önemli bir ön koşuldur. Örneğin, Toutiaonun üç kısa video ürünü (Douyin, Karpuz ve Volcano) hızla yükseldi, Baidunun yerleşik güzel videoları ve tüm insanlar için küçük videolar, Tencentin Daily Express, Tencent News yerleşik Weishi ve Tencent Video vb.
3. Weibo: En büyük sosyal medya olan Weibo, kısa videoların hızla yayılabileceği önemli kanallardan biridir. Ünlülerin, İnternet ünlülerinin ve PGC kısa video içeriklerinin çoğu önce Weibo'da büyük ilgi gördü, ardından kısa video platformuna aktarıldı.Weibo, kısa video öncüsü Miaopai kullanıcılarının da ana kaynağı.
4. Varyete şovları: Varyete şovları gençler arasında popülerdir Şovların kendileri ateşli IP'lerdir.Bu nedenle, varyete şovlarının yerleştirilmesi daha sonraki aşamalarda kısa videoların geliştirilmesi için önemli bir kanaldır.Günümüzde popüler varyete şovlarının implante edilmiş kısa videoları vardır. Son zamanlarda, Watermelon Video standart uzunluktaki videoyu karşılaştırdı, kendi kendine bir varyete şovu oluşturmak için 4 milyar harcadı ve Wang Han'ı katılmaya davet etti, bu da varyete şovlarının kısa videolar için vazgeçilmez olduğunu kanıtlamak için yeterli.
5. Arama ve uygulama mağazaları: Çoğu uygulama gibi, arama motorları ve uygulama mağazaları çok önemli kullanıcı kaynak kanallarıdır.Günümüzde, SEO ve ASO anahtar kelimeleri, özellikle içeriğe daha fazla dayanan kısa videolar için gittikçe küçülüyor.
3. Kullanıcı içeriği
1. UGC: Kullanıcı, seyahat, sevimli bebek, sevimli evcil hayvan veya yenilik gibi sahne boyunca çekim niyetini tetikler. İkincisi, profesyonel becerileri paylaşmak ve güzellik makyajı, yaşam becerileri, dans, resim ve diğer yetenek ve beceri gösterimi gibi yetenekleri sergilemektir.
2. PGC: Kullanıcılar genellikle kısa videolara uyan ve profesyonel medya profesyonelleri, tam zamanlı sanat ünlüleri ve iş işlevleriyle ilgili diğer profesyoneller dahil olmak üzere sürekli içerik üretimini garanti edebilen bir çalışma alanına sahiptir. Teknoloji, animasyon, çalışma becerileri ve diğer ilgili işlevler gibi; IP, şakalar, senaryo yazarları, haberler ve diğer medya personeli; şarkı söylemek, sahne sanatları ve diğer tam zamanlı İnternet ünlüleri çalışanları.
Dört, özet
Yedi rol, beş kaynak ve iki tür içerik, tüm kısa video endüstrisinin kullanıcı ekolojisini oluşturur.Kısa video kullanıcıları ve sosyal ağ, e-ticaret, canlı yayın, müzik, uzun video, haberler, fotoğraf işleme, oyunlar, çizgi romanlar vb. Sektördeki kullanıcı portrelerinin örtüşmesi, kısa video endüstrisi arasında mevcut rekabete neden olmuştur. Daha uzun videoların IP tabanlı çekirdeği ile karşılaştırıldığında, kısa videolar sahneye daha fazla önem verir. Bu nedenle, kısa videolar ilgili sektörler üzerinde daha büyük bir etkiye sahiptir.
sonuç olarak
Gözetimdeki sürekli artışla birlikte, kısa videoların hızlı büyümesi kademeli olarak yavaşlayacak; büyük devler ve paydaşlar yakın dövüşe katılarak sektördeki rekabetin önündeki engelleri kaldıracak ve müşteri edinme maliyetlerindeki artış, kategori modelinin kesinleşmesini hızlandıracaktır. 2020'ye kadar kısa video sektörü yapısının uzun videoya benzer hale gelmesi ve birkaç oligark için özel savaş alanı olması bekleniyor.
1. İçerik: Sahne ve IP kombinasyonu daha derindir;
2. Yaş: genç kullanıcılardan her yaştan kullanıcıya geçiş;
3. Bölge: ikinci kademe ve altındaki bölgeler tüm bölgeye gelişir;
4. Davranış: İzleme ve çekim arasındaki net işbölümünden, izleme, atış ve oynamanın entegrasyonuna;
5. Zaman: boş zamanlardan tam zamana kadar.
1. Alet ürünleri
1. Çekim zorluğu: 15 saniyelik bir Douyin videosu en az 2 saat veya daha fazla çekim ve işleme gerektirir. Aletlerin zorluğu ve maliyeti hala yüksektir. UGC kullanıcılarının aletlere olan talebinin artmasıyla, gelecekte aletlerin kullanımı giderek dikey hale gelecektir. Kullanımı kolaydır ve aptal gibi bir araç doğar.
2. Dublaj: Mevcut ürünlerin çoğu video işleme içindir ve ses işleme için az sayıda UGC aracı vardır.Ancak, hayalet hayvan sesi MAD videosu büyük ölçüde ses işlemeye dayanmaktadır.Bu nedenle, gelecekte hedeflenen araçlar esas olarak video ve ses ve video entegrasyonuna geçiş olacaktır. İşleme yönü ve basitleştirilmiş operasyon gelişiyor.
3. İçerik: Ne çekeceğimi bilmiyorum, bu UGC kullanıcılarının ilk cazibesi, bu nedenle mevcut kısa video platformu UGC'nin çoğu ana içeriği yeniden yapıyor; gelecekte kısa video araçlarının konumlandırılması video ile güzelleştirilecek ve yeniden konumlandırılacaktır Sahne kılavuzuna, kullanıcıların yaratıcı fikirlerini harekete geçirmek için bazı sahne tabanlı şablonlar araca yerleştirilmiştir.
2. Sosyal medya
1. İçerik örtüşmesi: Yüksek derecede içerik örtüşmesi, şu anda sosyal medyanın gelişimini kısıtlayan önemli bir darboğazdır. Çeşitlendirilmiş içerik için çalıştırma rehberliğine ek olarak, platformun UGC kullanıcılarının bağımsız yaratımını ve uzun kuyruklu içeriğin dağıtım kurallarını daha fazla teşvik etmesi gerekir.
2. İçerik eşiği: Tüketicilerin izlediği içerik sayısındaki artışla birlikte, içeriğin estetiği konusunda daha kritik hale geliyorlar ve başa ulaşabilen içerik, giderek artan bir şekilde yüksek maliyet ve profesyonel tasarıma dayanıyor, bu da çok sayıda UGC kullanıcısının geri çekilmesine yol açıyor. Sosyal medyanın kullanıcı yapısı son derece zordur.
3. Diğer ürünler
1. Bilgi medyası: Toplu medya da içerik sorunlarıyla karşılaşmıştır ve bilgi medyasının içeriği daha karmaşıktır, içeriğin kalitesini ve değerini gözden geçirmeyi zorlaştırır ve politika denetimi için en çok etkilenen alan haline gelmiştir. Bu nedenle, bilgi medyası için nispeten dikey butik içerik daha umut verici olabilir.
2. BBS: Şu anda yalnızca BBS kısa video uygulamaları ve A istasyonu var Diğer yaş gruplarından kullanıcılar tarafından hedeflenen çok sayıda BBS kısa video topluluğu yok, bu da büyük bir boş pazar olduğu anlamına gelir, bu nedenle gelecekte daha dikey kullanıcı konumlandırması ortaya çıkacaktır. Yii Duanzi tarafından yeniden canlandırılan "Pippi Karidesi" gibi BBS.
3. SNS: Şu anda ilişki zincirinin kısa video uygulaması için bağımsız bir APP yok. Bu durum, Tencentin hakimiyetinden kaynaklanıyor olabilir, bu da yerel ilişki zinciri ürünlerinde düşük bir varlık hissine neden olabilir. Tencent, sınıf arkadaşları ve meslektaşlarının hakim olduğu tanışma zincirine ek olarak Gelecekte yabancılar gibi ilişki zincirlerinin kısa videoları için belirli fırsatlar var.
4. E-ticaret: E-ticaret kısa videosu şu anda yükseliyor. İnternet ünlüleri mal getiriyor, el yapımı ana arama portalları ve bir abonelik numarası, e-ticaret kısa videonun geliştirilmesinin kanadı olarak kabul edilebilir. E-ticaret kategorisinin gelecekte patlaması muhtemeldir.
5. Bilgi: Bilgi için ödeme, 16 yıldan beri çok sayıda kullanıcı tarafından kabul edilmektedir ve bunlar hala birinci kademe şehirlerde beyaz yakalı işçilerdir. Şu anda, kısa bilgi videoları saniyeler içinde ansiklopedileri anlamanın yanı sıra neredeyse boş ve öldürme süresinde diğer ürünlerden farklıdır. Bu tür ürünler zamanın dostlarına aittir ve tüm beyaz yakalılar tarafından kabul edilmektedir.Bu alandaki kısa video ürünlerinin geleceği çok büyük.
son
Zaman uçar bugün, kısa video ürün girişimcilik saflarına katılmak, sinekleri ateşe uçurmak gibidir ve her yerde yanma ihtimalleri çok yüksektir, bu nedenle başlamak üzere olanın ateşle dans eden bir aşk ilişkisi olacağını anlıyorum. Bu şikayetleri gidermek, masumiyetin asıl yüreğini bulmak ve yavaş bir yaşamın "üçüncü durumuna" girmek için ...
Bu makale, yazar Lao Lin'in resmi hesabından çoğaltılmıştır, yazarla iletişime geçtikten sonra yazar onu yeniden üretmeyi kabul eder.
