2020'de küçük ev aletleri pazarının başlangıcı: üst düzey, teknolojik yükseltme ve dönüşüm anahtar kelimeler haline geldi
2020'nin başında salgının patlak vermesi, çevrimdışı pazara güvenen bazı ev aletleri markaları için gerçekten de biraz beklenmedik bir durum. Ancak değişim karşısında, sahadaki tüm oyuncuların yapabileceği, değişimi kucaklamaktır ve değişim aynı zamanda daha yoğun rekabet anlamına gelir. Buna karşılık, "katı talep" özelliklerine sahip küçük ev aletleri endüstrisi daha az etkilenir. Salgın, "ev ekonomisi" ni ve anti-virüs farkındalığını artırdı, ancak "sağlıklı" konseptli ev aletlerinin geliştirilmesi için fırsatlar doğurdu.
Aslında, SARS döneminde, ev aletleri endüstrisi güçlü anti-risk yetenekleri gösterdi. İlgili verilere göre, 2003 yılı Şubat ayında Bahar Şenliği etkisi hariç, ev aletleri sektörünün büyüme hızı 2003 yılı boyunca% 10'un üzerinde kalmış, klima satış sezonu Ağustos ayında klima kategorisi% 30,7 gibi yüksek bir büyüme oranına ulaşmıştır.
SARS döneminden farklı olarak, e-ticaret platformlarının yükselişi artık tüketicilerin çevrimdışı alışverişin neden olduğu virüs enfeksiyonu riski konusunda endişelenme ihtiyacını ortadan kaldırıyor ve bu da ev aletleri endüstrisinin toparlanmasını daha da teşvik ediyor. Evde uzun süreli "kalmak", televizyon ve diğer eğlence ekipmanlarının ortalama günlük kullanım süresini 7 saat veya daha fazlasına çıkardı. Ek olarak, paket servis siparişi verirken sağlıksız yemek yeme riski vardır, bu da kullanıcıların lezzetli yemekler yapmasına yardımcı olabilecek elektrikli fırın ve meyve sıkacağı gibi küçük aletlerin kullanım sıklığını büyük ölçüde artırır. Aynı zamanda, ebeveynler çocuklarının ve ailelerinin sağlığı konusunda çok endişelidir. Bu nedenle yazar, sağlık ihtiyaçları göz önünde bulundurularak sterilizasyon ve sterilizasyon gibi işlevlere sahip üst düzey küçük ev aletlerinin bu yılın ilk çeyreğinde iyi bir tanıtım fırsatı sunacağına inanıyor.
Üst düzey
2020'de küçük ev aletleri endüstrisinin ilk anahtar kelimesinden bahsetmişken: üst düzey, esas olarak ürün işlevlerinde kendini gösteriyor. Mevcut Çin ev aletleri pazarında, tüketici talebi "temel" den "gereksiz" e doğru değişiyor. Büyük cihazlar tüketicilerin katı taleplerini karşıladıktan sonra, ihtiyaçları iyileştirilmiş ve eğlenceli olan küçük ev aletleri giderek daha popüler hale geldi.
Resim, ürün tanıtımından geliyor
Büyük ev aletleri pazarında nispeten yavaş talep olması durumunda, zengin kategorilere sahip küçük ev aletleri pazarı, ev aletleri endüstrisinin "yeni mavi okyanusu" olarak kabul edilir. Yılın başındaki salgın önleme döneminde, Suning platformunda çeşitli sağlıklı ve sterilize edilmiş ev aletlerinin satışları% 200'den fazla arttı. Bunların arasında, dezenfekte dolaplarının satışları bir önceki yıla göre% 205 artarken, su arıtma cihazları ve çöp öğütücüler gibi sağlıklı küçük cihazların satışları da büyük bir artış kaydetti; verilere göre Bahar Şenliği sırasında Jingdong platformundaki Jingpin küçük cihazlarının sterilizasyon ve virüs filtreleme işlevleri var. Bahar Şenliği sırasında hava temizleyici ürünleri son derece sıcaktı ve satışları yıldan yıla 2,5 kat arttı; JD platformundaki süpürme robotlarının cirosu bir önceki yıla göre% 60'tan fazla arttı ve orta-üst düzey modeller 2.000 yuan'ı aştı.
Günümüzde küçük ev aletleri, zengin ürün kategorileri ve çeşitlendirilmiş ve kişiselleştirilmiş işlevlerle tüketicilerin çeşitlendirilmiş ve rafine edilmiş yaşam ihtiyaçlarını karşılamaya dikkat ediyor.Pazar ritmine ayak uydurmak için, küçük ev aletleri şirketlerinin modayı takip etmesi ve bireyselliğe daha fazla önem vermesi gerekiyor. Bu, tüketme eğilimini temelden değiştiriyor. Küçük ev aletlerinin yaşam tarzı kategorisindeki yükselişi, tüm küçük ev aletleri pazarını daha üst düzey ve kalite odaklı olmaya yönlendirecektir.
Teknoloji geliştirme
2020'de küçük ev aletleri endüstrisi için ikinci anahtar kelime "teknik gelişme" dir. Uzun yıllardır piyasada bulunan geleneksel küçük ev aletleri şimdi teknolojik dönüşüm yoluna giriyor. Ekonominin gelişmesiyle birlikte, tüketicilerin maddi yaşam koşulları büyük ölçüde iyileştirilmiş ve tüketim kavramları değişmeye devam etmiştir.Küçük ev aletlerine olan talep artık temel yaşam ihtiyaçlarını karşılamamakta, ancak yaşam kalitesini iyileştirme eğilimindedir.
Şu anda, ev aletleri endüstrisinin genel ölçeğindeki yavaşlama bağlamında, küçük ev aletleri pazarının penetrasyon oranı istikrarlı bir şekilde artmıştır. Yılbaşındaki salgın önleme döneminde sterilizasyon ve sterilizasyon fonksiyonlarına sahip buharlı bez, elektrikli süpürge, su arıtma cihazı gibi ev aletleri tüketicilerin ilgisini çekmiştir. Küçük ev aletlerinin segmentasyon ve üst düzey pazar trendi altında, teknolojik iyileştirme, şirketlerin kişisel özellikler yaratması için "büyük bir yumruk" haline geldi.
değişiklik
2020'nin başında, küçük ev aletleri pazarında bir başka anahtar kelime olan "değişim", küçük ev aletlerinin satış şeklindeki değişim. Son yıllarda, küçük ev aletlerinin çevrimiçi pazar payı her geçen yıl artmaktadır. Aowei Cloud Network'ün verilerine göre, küçük ev aletlerinin online pazardaki perakende satışları 2016 yılında 37 olarak gerçekleşti ve bu sayının 2021 yılına kadar% 62'ye yükseleceği tahmin ediliyor. Ayrıca resmi olarak çevrimiçi trafiğin hızlı büyümesi nedeniyle, küçük ev aletleri satma biçiminde yeni değişiklikler getirdi.
2019 yılında canlı yayın ve sosyal e-ticaret yeni satış noktaları haline geldi.Küçük ev aletleri, kurulum gerektirmeyen, küçük boyutları ve düşük birim fiyatları nedeniyle canlı yayın ve sosyal e-ticaret için tercih edilen ürünler haline geldi. Portatif karıştırma kapları, çok işlevli tencereler, kahvaltı makineleri, duvar kırıcılar ve erişte makineleri gibi İnternet ünlülerinin sevgilisi haline geldi.
Şimdi, 2020'de bakıldığında, sosyal e-ticaret ve canlı yayın, küçük ev aletleri pazarında hala büyük bir etkiye sahip olacak.Gelecekte, ortaya çıkan bu kanal, küçük ev aletleri pazarının gelişimini etkilemeye ve sektör değişikliklerini tetiklemeye devam edecek.
Küçük ev aletleri daha çok yaşam kalitesini iyileştirmek için kullanılmaktadır.Tüketimin artırılmasıyla birlikte farklı düzeylerde tüketim, küçük ev aletleriyle yaşam kalitesini iyileştirmeyi ümit etmeye başlamıştır. Düşük kaliteli pazarda, paranın değeri tüketiciler için ana düşüncedir.İşlevlerden, özelliklerden veya tasarımdan ödün vermeden tüketiciler, ürünleri satın almak için daha az miktarda para harcamak isterler. Aynı zamanda orta-üst düzey pazarda tüketiciler ürün kalitesi, işlevi, kullanım kolaylığı gibi faktörlere daha fazla önem veriyor ve markaya daha sadık kalıyor.
Büyük pazar potansiyeli, giderek daha fazla şirketi küçük ev aletleri pazarına çekmiştir Günümüzün küçük ev aletleri pazarı, yalnızca çok sayıda geleneksel küçük ev aletleri markalarına değil, aynı zamanda ev aletleri devlerine ve internet şirketlerine de ev sahipliği yapmaktadır. Pazar rekabeti yoğunlaştıkça, küçük ev aletleri pazarı da ciddi ürün homojenliği, dengesiz ürün kalitesi ve yüksek kavramsal yenilik gibi sorunları ortaya çıkardı.Pazara giren şirketlerin öne çıkmak istiyorlarsa çeşitli sorunları aşmaları ve mükemmel bir marka imajı oluşturmaları gerekiyor. Şu andan itibaren salgının sonuna kadar, teknolojik yenilik yeteneklerinin yanı sıra pazarlama ve hizmet yenilik yeteneklerini de aktif olarak geliştirmeliyiz. Tüketicilerin küçük ev aletleri satın alırken endişelenmemesi için tüketici güvenini oluşturun ve ürün deneyiminde marka tercihini artırın.
2020 yeni başladı Üst düzey yükseltme ile, küçük ev aletleri pazarının eşiği büyük ölçüde iyileştirildi. Şimdi, pazar hala büyük, ancak artık herkes için değil. Yılın ikinci yarısında daha yoğun değişimin açılıp açılmayacağını bekleyip görelim.
