Bir fincan 480 yuan için karıştırılarak kızartılmış süt çayı, çevre neden bu kadar sıcak?
Yıldız eklemek için üstteki Sanlian Life Weekly'ye tıklayın!
Muhabir: Yan Yan
Kısa bir süre önce, Big White Rabbit Milk Tea Shop Şangay'da açıldı ve internete açıldıktan birkaç gün sonra, sütlü çayın "gerçek işlem" fiyatı gökyüzünü kırdı: 480 yuan fincan! Bir günlük tek günlük satış hacmi 2.000 bardağı aştı ve bu eğilim artmaya devam ediyor.
Big White Rabbit Milk Tea Shop 6 farklı çay sunuyor.Menüdeki fiyatlar 19-25 RMB arasında değişiyor Limon çaylarından ikisi sınırlıdır (kişi başı 4 fincan). Big White Rabbit ile ilgili ürünler bir al, al ve al modu açtığı sürece insanlar "Büyük Beyaz Tavşan" adına hayranlıkla gelirler. Kısa süre sonra, yan tarafta beyaz tavşan satan çevredeki dükkanlar, beyaz tavşan kanvas çantalar ve yastıklar da dahil olmak üzere ortadan kaldırıldı.
Beyaz yakalı hayranlar tarafından aranan "Büyük Beyaz Tavşan" sütlü çay pop-up mağazası Şangay'da açıldı (Fotoğraf | Görsel Çin)
1959 doğumlu "Büyük Beyaz Tavşan" bu yıl tam olarak 60 yaşında. Bu 60 yıllık markanın inovasyon yeteneği hiç de eski değil ve White Rabbit Milk Tea Shop onun ilk sınır ötesi girişimi değil. 2018'de White Rabbit ve Maxam, inanılmaz satışlarla birlikte şekerleme aromalı bir ruj başlattı. White Rabbit sık sık diğer markalarla güçlerini birleştirmeye başladı. Kısa bir süre önce beyaz tavşan şekerleme parfümü piyasaya sürmek için koku kitaplığıyla işbirliği yaptı. Dergimiz, bir dizi beyaz tavşan crossover ürünü satın alan Lu Min ile röportaj yaptı, "Ben çok şey aldım. Hala en çok beyaz tavşan şekerlemesini seviyorum! Gerçekten tatlı, süper saf süt kokusu, her zaman ellerimi yalamak istemişimdir. " Lu Min ayrıca sadece parfüm almadığını, duş jeli, vücut losyonu ve el kremi de aldığını söyledi.
Çevreleyen beyaz tavşan şekerlemesi
Beyaz Tavşan'ın ürünlerinden neden bu kadar etkilendiği sorulduğunda 39 yaşındaki Lu Min açıkçası, "En azından bu, paranın satın alınabileceği dönemdir."
"Eski Net Kırmızı" Büyük Beyaz Tavşan
Lu Min'in karşılaştırdığı şey, planlı ekonomi dönemindeki beyaz tavşandır. O zamanlar parayla alması zor bir "lüks" idi. Şekerlemenin hammaddeleri planlandığı gibi karneye bağlanır ve her gün üretilen şekerleme miktarı da sınırlıdır.Ayrıca, alıcıların beyaz tavşan satın almak için birkaç saat kuyruğa girmesi gerekir.
Bir Şangay yerlisi olarak, hafızamdaki beyaz tavşanın görüntüsü gerçekten "et ve kan". O sırada komşunun çocuklarıyla yolun girişinde misket oynuyordum. Beyaz tavşan şekerlemesi kazanmak ya da kaybetmek için pazarlık kozumuzdu. Kazanan taraf ciddiyetle önünüzdeki beyaz tavşanın paketini övünen bir ifade ile yırtıp açacak, iki ucunu aynı anda bükecek ve ince pirinç kağıdı tabakası ortaya çıktıktan sonra onu bekleyen kişi şudur: Yapışkan ve yapışkan, ancak ağızda bitmeyen tat.
Şangay büyük amcaları her zaman "Eğer tatlı yersen beyaz tavşanlar yemelisin. Beyaz tavşan resimleri olmadan bu tatlıların kalitesi işe yaramayacak." Beyaz tavşan şekerlemesi, gençken aklımızdaki en iyi ve en pahalı şekerdir.
1959'da Beyaz Tavşan, Yeni Çin'in kuruluşunun 10. yıl dönümü için bir hediye ürünü oldu. Kısa süre sonra, üç yıllık doğal afetler Yeni Çin'i kasıp kavurdu. Süt kıt bir ürün haline gelirken, beyaz tavşan şekerlemesi o zamanlar mükemmel bir ikame oldu. O zamanlar "7 beyaz tavşan şekerlemesi bir bardak süte eşdeğerdir" şeklindeydi. . Bu ifadenin doğru olup olmadığı kesin değildir, ancak beyaz tavşan şekerlemesindeki ana maddeler gerçekten de süt ve süt tozudur.Finansal olarak mücadele eden birçok aile, şekerlemeyi sıcak suya batırıp süt olarak içecektir.
"Sen aynı masadasın" fotoğrafları
Sadece bu da değil, Beyaz Tavşan bir zamanlar "dostça diplomasi sembolü" olarak hizmet etti. 1972'de ABD Başkanı Nixon'un bir delegasyonu gizlice Çin'i ziyaret etti ve misafirperverlik için yemek hazırlarken sadece Çin kültürünün geleneklerini yansıtması gerekmiyor, aynı zamanda modern bir yaşam standardı da göstermesi gerekiyordu. "Şangay'daki Tatlı Geçmiş" belgeseli gösteriyor ki, Amerikan heyetinin kaldığı otelde sağlanan beyaz tavşan şekerlemesi çok popüler olduğu için, Başbakan Zhou Enlai, Şanghay Şeker Fabrikası üretim talimatlarını verdi, bu nedenle şeker fabrikasındaki işçiler uyumadı. Ertesi sabaha kadar durmaksızın çalışarak, dostça diplomasinin sembolü olan 500 kilogram beyaz tavşan şekerini teslim etti ve Nixon'a teslim edildi.
Beyaz Tavşan'ın peri masalı da ortaya çıktı. "Beyaz tavşan yemek uzun ömür sağlayabilir" diyen Guangzhou'da bir asırlık, "her gün birkaç beyaz tavşan şekerlemesi yemelisiniz" diyerek dış dünyaya uzun ömürlülüğün sırlarını öğretti.
Sonuçta, çocuklukta kim beyaz bir tavşana sahip değildi? Ve bu kadar değerli anılar "fiyat" ile ilişkilendirilebildiği zaman, duygu kartının oynanması daha kolay olur.
Tattan kokuya duyusal geçiş
Belki de birçok kişi çevrimiçi ünlü mağazalarının rutinlerinden biraz bıkmıştır, ancak zamanın onuruna sahip bir markanın çevrimiçi ünlü mağazaların "yaratıcı" gelişimi haline gelmesi kolay değildir.
İnsanların ağzındaki büyük beyaz tavşan "ortak hatıraların" değerini taşıdığında, büyük beyaz tavşan yanlış gidemez ve yeniliğinin her adımı herkesin beklentilerini karşılamalıdır. Örneğin, Lu Minin en sevdiği beyaz tavşan şeker parfümü "süper saf süt kokusu" içermelidir.
Big White Rabbit'in internet ünlü süt çayını internetteki ünlü restoranlarla karşılaştırırsanız, günümüzde çoğu tüketici artık yiyecek ve giyim sorunuyla karşılaşmıyor ve "yetersiz gıda arzı" kavramını ve tüketicilerin satın alma arzusunu nasıl çekip harekete geçireceğini bile anlamıyor olabilir. Sadece "çocukluk anılarını öldürme" sürdürmek için yeterli değildir.
Eski İnternet ünlüsü Big White Rabbit'in yenilikçi girişimi, bir dizi ürün planlama, tasarım, geliştirme ve promosyonu bir araya getiriyor. Küçük bir gözlem, White Rabbit'in güçlerini birleştirmek için seçtiği markaların hepsinin koku duyusuyla ilgili olduğunu ortaya koyuyor. İster parfüm, ister duş jeli olsun, bu ürünlerin yenmeyen özellikleri, tam tersine saf kokunun özelliğini kanıtlayabilir ve marka imajını derinleştirebilir. O dönemde White Rabbit Parfüm'ün pazarlama kampanyasının lansman düğümü de -Çocuklar Günü için çok uygundu, yürütülen pazarlama kampanyası "çocukça olmak" idi. Geçmişi bulmak için artık "zevk" e güvenilmezken, kokunun sağladığı parfüm Karmaşık ön, orta ve arka notalar - üst not beyaz tavşan şekeri, orta not bal yasemin yaprağı kokusu ve arka not Madagaskar vanilyasıdır. Bu özel "tatma" daha zengin bir ürün deneyimi yaratır ve yapımı daha kolaydır İnsanlar etkilendi.
Beyaz Tavşan Şekerleme Parfümü
Kolay görünüyor? Duygularını da satmak isteyen Wangwang başarısız oldu. 2018'de Want Want, etkileyici reklam sloganı olan "Üçüncü sınıf 6. sınıf öğrencisi Li Ziming, anneniz sizin için iki kutu Wang Zai sütü aldı" sloganına güvendi ve yılın bu büyük gününü tekrarlamaya çalıştı. Ne yazık ki halk bunu satın almıyor. Yılın sınıf arkadaşı Li Ziming, üçüncü sınıf altıncı sınıfta Li Ziming'in öğretmeni oldu ve Wangzai sütü veren Li Ziming'in annesi bir kutu lüks 8 litrelik süt bile tutuyor. Netizenler alay etti "Wantwang Group, aynı senaryoyu ömür boyu çekim yapmak için kullanabilir Sağ".
Böylece, Zamana saygı duyulan markalar için, sadece farklılaşmak değil, aynı zamanda sürekli olarak mükemmel kalite sağlamak da gereklidir. Marka işbirliğinin türüne bakılmaksızın, yaratıcı kaynağın özü her zaman benzersizdir ve temel ihtiyaçlara ilişkin içgörü temelinde, çağ boyunca bir bağlantı hissi sağlamaya devam eder. Ve tüm bu yaratıcı ürünlerin tasarımı ve geliştirilmesi aşamalı olarak her sektöre yayılacak.Geçmişte sadece adım adım ürün sağlama ihtiyacı duyan endüstriler bile çığır açan yenilikçi ürünlere sahip olmaları veya hayatta kalmaları gereken anla karşı karşıya kalacaklar. Alan sadece daha da sıkışacaktır.
"Alıç Ağacı Sevgisi" fotoğrafları
Aynı şekilde eski markalar duygularını satmak için marka değerinin köklerini yemeye ve duygularını satmaya devam ederse, bu uzun vadeli bir gelişme olmayacak. Duygular görünümdür.İlk olarak genç tüketicilerin vizyonuna geri dönün ve ürün inovasyonu ile tüketici pazarının "yeni" ihtiyaçlarını karşılamaya devam edin.Bu, zamanın onuruna sahip markanın uzun ömürlü yeteneğidir.
Tarih çarkının başka bir dalgası, sabit nedir? Zamana saygı duyan markalar klasiklere nasıl tutunur ve iyi İnternet ünlüleri olur? Tüketiciler neden "bu sütlü çay beyaz tavşan şekerinin tadına bakamaz" demesinin herkesin kuyruğa girmesine ve fiyatları artırmasına engel olmadığını söyledi? Ürünün kalitesi mükemmel olduğu sürece, insanların satın aldığı şey hafıza, desteklediği şey çocukluktur ve tüm bu semboller ancak fiyat yüksek olduğunda anlamlı olacaktır.
Herkes izliyor
Yazının telif hakkı "Sanlian Life Weekly" ye aittir, Arkadaş çevrenize hoş geldiniz , Lütfen yeniden yazdırmak için arka planla iletişime geçin .
[Küresel sanayi zincirinin mikro anketi]
Orijinal metni okumak için tıklayın, haftalık kitabevine girin, Daha fazla iyi kitap satın alın.
