2018 Çin Sinema ve Film Yatırımı Geliştirme Raporu: Sinemaların genel karlılığı iyimser değil, aksi takdirde sektör karışık olacak
Editörün notu: Bu makale, mikro kanallı halka açık "zehirli göz" numarasından, yazar: Zhang Ying; 36 Krypton yetkili yeniden basımı. Orijinal başlık: "2018 Çin Sinema ve Film Yatırım Geliştirme Raporu".
2018'de Çin'deki toplam tiyatro ve ekran sayısı 10.000 ve 60.000'i aşarak tarihin en yüksek değerine ulaştı. Bununla birlikte, rekora hızlı büyüme ve aşırı arzın getirdiği endüstri krizi eşlik ediyor: veriler, 2018'de katılım oranı ve tek ekran çıktısı dahil olmak üzere, tiyatroların bir dizi temel işletim verisinin 2014'ten bu yana düştüğünü gösteriyor. Wanda gibi önde gelen tiyatroların pazar payı da son yıllarda düşüş eğilimi göstermiştir.
Kriz altında, sinemaların müşterileri elde tutmak için "iç güçlerini kullanmaları" ve işletme yeteneklerini geliştirmeleri gerekirken, sinemalar ve sinema salonları yeni ürünler bulmalıdır. Sektörün gelişmesinde pazar çöküşü önemli bir trend haline geldi.Üçüncü, dördüncü ve beşinci kademe şehirlerin pazar payı her geçen yıl artarken, yeni birinci kademe, yeni ikinci kademe şehirler ve orta ve doğu bölgelerdeki kalabalık iller birçok geleneksel yüksek gişe büyüme oranlarını aştı. Gişe alanının gelecekte Çin film gişe pazarının temel dayanağı olması bekleniyor.
Bu kriz ve reform turundan önce, çıkmazdan kurtulmak için ilk atılımı kim bulursa, gelecekteki değişikliklerde başı çekmesi daha olasıdır. Bu yılın Kasım ayı sonu itibariyle, Wanda ve Dadi 48 tiyatronun liderliğini sürdürüyor. İlki, 7.093 milyar yuan'lık kümülatif gişe ile en yüksek gişe geliri elde eden tiyatro olurken, ikincisi 1.026'dan fazla tiyatrosuyla en büyük alt tiyatrodur.
Ancak liderin pozisyonunun çok istikrarlı olduğu söylenemez ... Bir yandan Wandanın son yıllarda toplam gişe payı düşüş eğilimi göstermiş, arka tiyatrolarla olan boşluk daralırken diğer yandan emlakçıların temsil ettiği yeni güçler ortaya çıkıyor. , Ve sektörü entegre etme fikrini ve kararlılığını göstermiştir.
Du Mao ve Tuopu Consulting, Anakara'daki sinema ve sinema salonlarının 2018'deki gelişiminin kapsamlı bir incelemesini yapmak için kısa süre önce "2018 Sinema Geliştirme Raporu" nu yayınladı (bundan böyle "Rapor" olarak anılacaktır ve şekildeki verilerin çoğu 30 Kasım tarihidir. Japonya), ayrıntılı geliştirme durumunu açıkladı.
1. Tiyatroların ve ekranların büyüme hızı yavaşlar
2014'ten Kasım 2018 sonuna kadar Çin'deki tiyatro sayısı 4.910'dan 10.233'e çıktı, net 5.323 artış. 2018'de tiyatroların büyüme hızı önemli ölçüde yavaşladı. Kasım sonu itibarıyla son dört yılın en düşük artışı olan 1.250 yeni tiyatro eklendi; tiyatroların büyüme oranı% 9,64 oldu ve 2018 için büyüme oranının% 10'da kalacağı tahmin ediliyor. Yıllık büyüme oranı, son beş yılın en düşük değerine ulaştı.
2014'ten Kasım 2018 sonuna kadar Çin'deki ekran sayısı 23.600'den 59.180'e yükseldi ve son zamanlarda 60.000'i aştı. Aynı dönemde, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ekran sayısı temelde 40.000 civarında sabitlendi; 2014'ten 2017'ye kadar, Çin'deki ekran sayısı aynı dönemde% 20'nin üzerinde bir büyüme oranını sürdürdü ve aynı dönemde Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ekran sayısı% 2'den daha az arttı. Negatif bir büyüme var. Ön tahminlere göre Çin'deki ekran sayısının büyüme oranı 2018'de düşecek ve beş yıl sonra ilk kez% 20'nin altına düşebilir.
2. Tiyatroların çalışma koşulları zorluklarla karşı karşıyadır ve tek mağaza geliri düşmeye devam etmektedir
Kasım 2018 sonu itibarıyla tüm yıl için toplam yurt içi gişe, 2017'de 55,9 milyar olan toplam gişeyi geçerek 56,2 milyara ulaşarak rekor seviyeye ulaştı.
Ancak, geçtiğimiz birkaç yıl içinde tiyatro yapımının geniş çaplı genişlemesi nedeniyle, ekran sayısındaki artış gişe ve sinemaseverlerin sayısı ile eşleşmiyor.Sonuç olarak, ulusal tiyatroların bazı temel işletim verileri 2014'ten bu yana en düşük değerlerine düştü: ulusal tiyatroların ortalama seyirci oranı 2015'teki% 17,37'lik zirveden% 12,49'a; oyun başına ortalama kişi sayısı da 2015'te 23,18'den 15,99'a düştü; bundan etkilenen oyun başına ortalama gelir, bu yılın ilk 11 ayında, üç yıl öncesine kıyasla yalnızca 949.600 oldu 1,387,200 kadar yüksektir.
Tuopu Think Tank'ın verilerine göre, 2017 yılında, yıllık geliri 10 milyon yuan'ın üzerinde olan 1.635 film stüdyosu vardı ve bu da% 17,52'ye tekabül ediyordu ve bu yıl, yıllık geliri 10 milyon yuan'ın üzerinde olan 1.633 film stüdyosu vardı ve bu sadece 15.78 idi. %.
Sadece tiyatroların genel kârlılığı düşmekle kalmadı, aynı zamanda en iyi tiyatroların gişeleri de yön değiştirdi. Kasım 2018 sonu itibariyle, Beijing Sparkle Roll Jackie Chan International Studios-Wukesong Store aynı dönemde ülkede ilk sırada yer alan toplam 70.012.200 gişeye sahipti; 2012'den bu yana Beijing Sparkle Roll Jackie Chan Uluslararası Sinemalar-Wukesong Mağazası tutarlı bir şekilde sıralandı Tiyatronun yıllık gişe listesinde ilk sırada yer alırken, 2015 yılından bu yana yerli tiyatro sayısının artması ve yoğunlaşan rekabet nedeniyle mağazanın yıllık gişe gelirleri de düşüş eğilimi gösterdi.
Tiyatroların genel gelir düşüşü eğilimi altında, tiyatroların gişe dışında "geçimini sağlamanın" türevlerinin satışı gibi yollarını keşfetmeleri özellikle önemlidir. Ayrıca tiyatroların altyapısının iyileştirilmesi ve izleyicilere daha rahat bir izleme deneyimi yaşatılması da sinemaların rekabeti farklılaştırarak geliri artırma araçlarından biri haline gelecektir.
3. Üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki pazardan henüz yararlanılmadı
Birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki gişe yüzdesi, 2014'teki% 74'ten bu yıl% 68'e geçtiğimiz yıllarda yıldan yıla düşüş gösterdi.Bu yılın ilk 11 ayındaki toplam gişe yaklaşık 38.216 milyar yuan; üçüncü ve alt şehirlerdeki gişeler 2014'ten her yıl arttı. 2018'de% 25.89% 33.46'ya yükseldi ve gişe bu yılın ilk 11 ayında yaklaşık 18.8 milyar yuan'a ulaştı.
Bununla birlikte, değişimin büyüklüğü açısından, dördüncü ve beşinci kademe bölgelere düşme oranı son yıllarda yavaşladı: dördüncü kademe şehirlerdeki gişe yüzdesi, 2016'da yıllık% 0,95'ten 2017'de yıllık% 0,69'a yükseldi ve 2018'e düştü. Beşinci sıradaki şehirlerdeki gişe yüzdesi de 2016'da bir önceki yıla göre% 0,62'den 2017'de% 0,47'ye yükseldi ve 2018'de% 0,41'e düştü. Üçüncü, dördüncü ve beşinci katmanlar için bu yılki ortalama katılım oranları% 11,49,% 9,7 ve% 8,98'dir; bu oran, birinci ve ikinci kademe şehirlerin% 16.40 ve% 12.94'ünden daha düşüktür. "Küçük kasaba gençliğinin" gişelerde yeni bir artış olup olamayacağı hala bir soru işaretine ihtiyaç duyar.
4. En iyi tiyatrolar: Wanda, gişede hala birinci sırada ve arazi sayısı beş yıl içinde yükseldi
Kasım 2018 sonu itibarıyla Wanda Sinemaları toplam 7.55 milyar yuan kazandı ve aynı dönemde gişede ülke birincisi oldu; 2016 ve 2017 yılları arasında gişe payı toparlanarak% 13.41'e yükseldi; seyirci oranı 2014'te% 13.46'ya düştü O zamandan beri en düşük değer. Dadi Sinemaları yıl boyunca toplam 5.587 milyar gelir elde etti; gişe payı tarihin en yüksek oranı olan% 9.94'e yükseldi; seyirci oranı 2014'ten bu yana en düşük değer olan% 12.27'ye düştü.
2014'ten Kasım 2018'e kadar, Wanda Sinemaları'nın gişe payı her zaman ülkede birinci sırada yer alarak% 12,8'in üzerinde kaldı. Ancak, birçok sinemanın hızlı büyümesi nedeniyle, Wandanın son beş yıldaki toplam gişe payı Düşüş eğilimi var ve ikinci sıradaki fark giderek daralmaktadır, 6 yüzde puandan 3,5 puana.
2014'ten Kasım 2018'in sonuna kadar geçen beş yılda, Dadi Sinemaları'ndaki tiyatro sayısı 568'den 1.026'ya yükseldi ve ülke içinde ilk sırayı alan tiyatro sayısı Dadi Sinemaları'na rağmen her zaman yüksek değerde tiyatroların büyüme hızıyla korundu. Wanda'nın genel seyirci oranı düşüş eğilimi gösteriyor ve gişe payı oranı hala artmaya devam edebilir ve Wanda Sinemaları ile olan boşluk daralmaya devam ediyor.
Geçtiğimiz beş yılda, bireysel tiyatroların sıralamalarındaki değişiklikler dışında, gişedeki ilk on tiyatro temelde değişmedi, ancak ilk on içindeki sıralama sık sık değişti ve kesişti.
5. Filmin aşağısındaki "emlak departmanı" nın gücü göz ardı edilemez
Son yıllarda geleneksel gayrimenkule dayalı sinema devi Wanda Films'e ek olarak, giderek daha fazla sayıda gayrimenkul şirketi (veya ticari gayrimenkul rezervine sahip) alt sinema endüstrisini konuşlandırmaya başladı ve bunların arasına birçok film yatırım şirketi, son yıllarda 10'dan fazla sinema ekledi. , Emlak departmanı giderek film ve televizyon sektöründe göz ardı edilemeyecek bir güç haline geliyor.
Emlak departmanının sinema endüstrisindeki yerleşimi, kira maliyetlerinde büyük bir avantaja sahiptir. Sinemaları, alışveriş merkezlerinin yüksek kiraları konusunda daha az endişe duyduktan sonra, karlılık üzerindeki baskı nispeten azalır. Ticari bölgenin avantajlarıyla birleştiğinde, emlak sinemaları genellikle aşağı akım yarışmalarında rekabet eder. Belli bir avantajı işgal edebilir
6. "Baş bilet deposu" gişe büyüme hızı yavaşlıyor ve "Orta Çin" in gücü artıyor
Kasım 2018 itibarıyla Şangay, 2017'ye göre% 6,25'lik gişe artışı ile ülkedeki tüm şehirler arasında ilk sırada yer alan toplam 3,361 milyar gişeye sahipti; gişede ilk on şehir arasında Hangzhou ve Nanjing,% 11'e ulaştı Yukarıda, Guangzhou, Wuhan ve Pekin nispeten düşük büyüme oranlarına sahiptir ve bunların tümü% 5'in altındadır.
Aynı dönemde, Guangdong Eyaleti, ülkedeki tüm iller arasında bir önceki yıla göre% 7,20 artışla toplam 7,871 milyar gişe hasılatı aldı; Jiangxi Eyaleti, yıllık% 21,00 artışla ülkedeki tüm iller arasında ilk sırada yer alarak toplam 1,228 milyar gişe hasılatı elde etti; gişe artışı Hızı yüksek iller genel olarak daha düşük gişe sıralamasına sahiptir. 2018 yılında Henan ve Shandong haricinde toplam gişe gişe listesinde ilk on il arasında yer alırken, illerin çoğu ortada yer aldı.
Gişe geliri açısından, Beishang gibi birinci sınıf şehirler ve Guangdong gibi gelişmiş iller, gişeye katkıda bulunan ana güç olmaya devam ediyor. Ancak en büyük bilet deposu bölgelerindeki görece doygun pazar gibi faktörlerden etkilenen bu bölgelerdeki gişe büyüme hızı 2018 yılında yavaşlamış, yeni birinci kademe ve yeni ikinci kademe ekonomik durumu, orta ve doğu nüfuslu illerin gelişimi Bu daha belirgin ... Bu bölgeler önümüzdeki birkaç yıl içinde hala önemli gişe büyüme noktaları haline gelebilir.
7. Ticari tiyatrolar ana akımı işgal ediyor
Lokal tiyatroların bölünme kriterlerine göre, 500 metre içinde ikram ve eğlence tüketici mağazaları yoğunluğunun yüksek olduğu ticari tiyatrolar, gişede ilk 20 tiyatro arasında mutlak ana akımı işgal ediyor. Bu, tiyatroların genellikle bu aşamada büyük alışveriş merkezlerinde inşa edilmesiyle ilgili; Ofis tipi sinemalar (500 metre içinde belirgin ofis binası yoğunluğuna sahip tiyatrolar) ve halk sinemaları (500 metre içinde belirgin konut yoğunluğuna sahip sinemalar) eşit olarak bölünmüştür.Bu iki tür niteliğe sahip 14 sinema vardır. 15 şirket ile izleyicinin yaşam sahneleri ile yakından bütünleşmiştir.
Genel olarak, 2018'de alt sanayilerin gelişimi istikrarlı bir ilerlemedir. Ancak aynı zamanda, birçok alt pratisyen hayatta kalma krizi yaşamaya başladı: sinema devi SMI bir borç krizi geçirdi ve çok sayıda tiyatro kapandı; Perfect World ayrıca işletme baskısı nedeniyle bazı tiyatroları birbiri ardına kapattı ve aynı zamanda borsaya kayıtlı bir şirketten tiyatro işini kaldırdı. Striptiz ... Son birkaç yıldır at yarışlarından kalan hastalıklar yavaş yavaş açığa çıktı ve kapsamlı geliştirme modeli sona erdi.
Kargaşada, karıştırma ve entegrasyon muhtemelen önümüzdeki birkaç yılın ana teması olacak. Finansal avantajları olan devlete ait devlerin pazarlık avını tamamlamaları ve entegrasyona ulaşmaları bekleniyor; emlak departmanı tarafından temsil edilen yeni oyuncular başarıya ulaşmak için yeni iş modellerine güvenmeyi umuyorlar.Geleneksel sinema devleri doğal olarak ölmeyi beklemeyecekler ve vurguladılar. "Çalıştırma", "Kalite".
Bu yarışma sadece oyuncuların soğuk dalgadan sağ çıkma yeteneklerini karşılaştırmakla kalmıyor, aynı zamanda mevcut iş modelinin getirdiği tavanı aşıp geçemeyeceklerini de test ediyor. Ve bu ikilemlerin önüne kim geçerse, rekabetin bir sonraki aşamasında alt sektörün lideri olma olasılığı daha yüksek olacaktır.
