Beijing Park'ın kültürel ve yaratıcı ürünleri gittikçe daha çekici hale geliyor ve parkı ziyaret etmek için başka bir neden var.
Yi tarzı sıcak hazine
Yi tarzı sıcak hazine
"Hayırlılığın Sesi" Müzik Kutusu
"Let's Swing Sculls" Müzik Kutusu
Dua takvimi
Temel okuma
Bol kültürel kaynaklar ve büyük yolcu akışının yardımıyla Pekin'in alt parklarının kültürel ve yaratıcı yolu kendi özelliklerini geliştirdi.
Yazlık Saray, Cennet Tapınağı ve diğer parklar kendi miraslarını birleştirir, çevrimiçi ve çevrimdışı birlikte çalışır, bağımsız geliştirme ve yetkilendirilmiş işlemleri birleştirir ve her farklı ürün, farklı tüketici gruplarının ihtiyaçlarını karşılar. "Park + kültürel ve yaratıcı" da insanlar içerdiği devasa hayal gücü alanını ve gelişme potansiyelini görüyor.
Soğuk kış aylarında, birçok insan ellerini kollarında daha sıcak tutmaya alışkındır. Kısa bir süre önce, sarayın el ısıtıcısından esinlenen ve Yaz Sarayı'nın ünlü manzarası olan "Yüz Kuş ve Anka" ile birleştirilen "Yi-tarzı Sıcak Hazine" ürünü, ön satıştan bu yana 4 saatten kısa bir sürede satışlarda 1 milyon yuan'ı aştı. Bu, kışın kültür ve yaratıcılık pazarında küçük bir "patlayıcı stil" dir.
Son yıllarda, politika desteği ve güçlü pazar talebi ortamında, Pekin'in kültürel ve yaratıcı endüstrisi, benzeri görülmemiş bir gelişme başlattı. Sadece Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı gelişimi değil, Yaz Sarayı, Cennet Tapınağı ve diğer parklar da karakteristik bir gelişme yoluna girmiştir. Beijing Park Management Center'ın istatistiklerine göre, belediye parklarındaki kültürel ve yaratıcı marka türleri 2016'da 304'ten şu anda 5.400'e yükseldi ve ürün satışları 2015'te 4 milyon yuan'ın altından 2019'da 138 milyon yuan'a yükseldi. "Park + Kültürel ve Yaratıcı" büyük bir hayal gücü ve geliştirme potansiyeli içerir.
Orijinal ürünleri piyasaya sürmek için kültürel çağrışımı birleştirin
Sadece iyi görünüme güvenmek, izleyicinin artan ihtiyaçlarını karşılayamaz. Örneğin, "Yi-tarzı sıcak hazine" sadece mükemmel bir el ısıtıcısı değil, aynı zamanda bir mobil güç kaynağı ve kendi ışığı olan bir makyaj aynasıdır.
Yazlık Saray Kültür ve Yaratıcılık Ofisi Direktörü Du Juan şunları tanıttı: "Kültürel ve yaratıcı ürünlerin zamanlaması, türü, izleyicileri ve işbirliği ortakları için hem estetik hem de işlevsel bir ürün olan el ısıtıcılarını seçtik." Ürün imalat şirketlerinin düzensiz durumuna yanıt olarak. The Summer Palace, eksiksiz üretim hatları ve büyük veri yoluyla üretim konusunda iyi bir üne sahip şirketleri seçti.
Ürünlerin özgünlüğünü artırmak, park kültürünün derinlemesine anlaşılmasına ve kazılmasına bağlıdır. Beijing Park Yönetim Merkezi müdür yardımcısı Zhang Yahong, Pekin'e bağlı 11 parktan 8'inin, Yaz Sarayı ve Cennet Tapınağı'nın dünya kültür mirası olduğu ulusal kilit kültürel kalıntı koruma birimleri olduğunu söyledi. Bu parklarda, toplam 210.000 metrekarelik eski binalara ve 14.000 antik ve ünlü ağaca ek olarak, 56.000 parça (set) hareketli kültürel kalıntı da bulunmaktadır. Zhang Yahong, "Her parkta bulunan kültür, son derece zengin bir tarih armağanıdır. Derinlemesine kazılardan sonra, uzun bir geçmişi olan park, modern insanların yaşamlarıyla ilişkilendirilebilir. Bu hediyeler ürün ilham kaynağı olabilir." Dedi.
Kültürel ve yaratıcı ürünlerin homojenliğini önlemek için her park kendi kültürel kaynaklarına dayalı ürünler geliştirir. Geçen yıl şubat ayında, Beihai Park ilk olarak güneş terimlerinin olduğu gün turistlere satılan kültürel ve yaratıcı ortak biletleri içeren "Yirmi Dört Güneş Koşulları" nı başlattı. Geçen yıl Nisan ayında, Yuyuantan Park ve Jingshan Park, Kiraz Çiçeği Festivali ve Şakayık Festivali sırasında sırasıyla "Çin Faner Kültürel ve Yaratıcı İçecekler" - "Yuyuantan Sakura" ve "Jingshan Şakayık" Arktik Okyanusu gazozlarını başlattı. Geçen yılın Aralık ayında, Cennet Tapınağı Parkı 2020 Cennet Tapınağı güneş terimleri takvimini başlattı.
Bağımsız malzeme kitaplığını genişletmek için çevrimiçi ve çevrimdışı çabalar
"Mevcut park mağazası, her biri kendine has özelliklere sahip" bir bahçe ve bir ürün "üzerine odaklanarak ekmek, sosis ve hazır erişte satışının" en eski üç "görünümünü değiştirdi." Zhang Yahong, Pekin'in ikincil parklarında şu anda kültürel ve yaratıcı mağazalar olduğunu söyledi. Geçen yıl Xiangshan Parkı Kırmızı Kitap Evi temalı kültürel ve yaratıcı mağazaların, Pekin Botanik Bahçesi Bahçıvanlık Yaşam Müzesi, Taoranting Park Tao Bahçesi, Beihai Park Yuxiuyuan kültürel ve yaratıcı mağazaların vb. Oluşturulmasına odaklanan 33 yer, "Bu kültürel ve yaratıcı mağazaların yeni park haline geldiği söylenebilir. Turistleri sahne tüketimine yönlendiren manzaralı noktalar. "
Tarihi ve kültürel bir şehir olan Pekin, birçok doğal noktada çok sayıda turisti barındırıyor ve bazı doğal noktalardaki turist sayısı günde 100.000'i aştı. 2019 yılında Cennet Tapınağı Parkı'nın yolcu akışı 18 milyona, Yaz Sarayı yolcu akışı 15 milyona, Yuyuantan Parkı'nın yolcu akışı yaklaşık 11 milyona, Jingshan Park'ın yolcu akışı 6,7 milyona ulaştı. Çevrimdışı satışlar için büyük yolcu akışının kullanılması, park kültürel ve yaratıcı pazarlamanın önemli bir parçasıdır. Bir zamanlar park, çoğunlukla günlük ihtiyaçlar ve basit turistik hediyelik eşyalar satan küçük ticari eşya dükkanlarıyla doluydu. Şu anda, parklar aktif olarak değişiyor, küçük emtia mağazalarını kültürel ve yaratıcı mağazaları kültürel cazibeyle değiştiriyor.
"Yijingmeijia" Pekin Botanik Bahçesi Bahçıvanlık Yaşamı Müzesi, "kahramanı" olarak bitkilerden oluşan kültürel ve yaratıcı bir mağazadır. Güzel sulu meyveler, yemeklere eşlik edecek biberiye, garip cordyceps vb. Var. Mağaza, bahçeciliği hayata entegre etmek için deneysel bir ortam düzeni kullanıyor ve müşterilerin yeşillikler içinde dinlenmesini sağlıyor.
"En iyi kültürel ve yaratıcı ürünler ne kadar iyi olursa olsun, bunlara karşılık gelen bir iletişim kanalı yoktur, bunlar yalnızca" boudoirde gizlenir "." Zhang Yahong, gelecekte Beijing Park Cultural and Creative'in farklı tüketici gruplarının ihtiyaçlarını karşılamak için bağımsız geliştirme ve yetkilendirilmiş işlemleri birleştirerek hem çevrimiçi hem de çevrimdışı çabalar geliştireceğini söyledi. Aynı zamanda, tanınmış markalar ve köklü markalarla ortak modeller geliştirmek ve pazarlamayı entegre etmek için parka rehberlik edin. Ek olarak, Pekin belediye parkları kademeli olarak fikri mülkiyet yetkisine dayalı bir yetkilendirme lisans sistemi kuruyor, karakteristik kültürel sembolleri çıkarıyor ve belediye parkları için bir kültürel IP malzeme kütüphanesi oluşturuyor.
Geçen yıl Summer Palace, çoğunlukla çevrimiçi satılan ortak bir makyaj markasını başlatmak için "Yüz Kuş Yüzü Phoenix" modelinin IP'sini de kullandı. Geçen yılın sonu itibariyle, renkli kozmetik ürünlerinin tüm ağ satışları 38.36 milyon yuan'dan fazlaya ulaştı ve bunun 264.000'i ruj satıldı.
Sistem ve mekanizmalarda yenilik yapın, yetenek teşviklerini güçlendirin
Pekin Kültür ve Yaratıcı Endüstriyi Teşvik Merkezi'nin araştırma raporu, sistem yeniliğinin, yaratıcı yetenek rezervinin ve personel geliri teşviklerinin kültürel ve kültürel kalıntıların geliştirilmesinde üç temel unsur olduğunu ortaya koyuyor.
Kültürel ve yaratıcı parkların geliştirilmesi için büyük bir alan olmasına rağmen, birçok zorluğun da olduğu anlaşılmaktadır. Belediye parklarının tamamı kamu kurumlarıdır ve kültürel endüstrilerin gelişimi araştırma ve keşif ve sistem mekanizmalarında yenilikler gerektirir. Parkın ana iş içeriği her zaman kültürel mirasın korunması, yeşil peyzaj ortamının bakımı ve parkta vatandaşlar ve turistler için hizmetlerin sağlanması olmuştur. Kültür endüstrisinin gelişimi artık yaratıcı yeteneklerin yetiştirilmesini ve tanıtılmasını gerektiriyor. Kültürel yaratıcılığın yarattığı gelirin katılımcıları kültürel yaratıcılığa motive etmek için nasıl kullanılacağı, daha fazla fikrin yüksek kaliteli ürünlere yansıtılabilmesi için teşvik politikalarının da incelenmesi gerekir.
Aynı zamanda, Yaz Sarayı ve Cennet Tapınağı gibi "baş" parkların yanı sıra birçok park henüz emekleme aşamasındadır. Pek çok endüstri uzmanı, canlılığını canlandırmak için, "sıcak tutmak için gruplama" yöntemini benimseyebileceğimizi ve kültürel ve yaratıcı tasarım ve üretim seviyesindeki yetenekleri ve girişimleri, kaynakları toplamak için parkın kültürel ve yaratıcı araştırma ve geliştirmenin gerçek ihtiyaçlarıyla birleştirerek kültürel ve yaratıcı bir kamu kaynakları platformu oluşturabileceğimizi önermektedir. Kültürel ve yaratıcı gelişimi teşvik etmenin yolları.
Ek olarak, kültürel kaynakların dijital bilgilerinin toplanması ve doğrulanması da kültürel ve yaratıcı parkların geliştirilmesi için en önemli önceliktir. Pekin Kültür ve Yaratıcı Endüstrisi Tanıtım Merkezi direktörü Mei Song, "Kültürel ve yaratıcı tasarımın özünün yaratıcılık ve fikri mülkiyet hakları olduğuna inanıyor. Fikri mülkiyet geliştirme ve kullanımı, yüksek katma değerli bilgi ürünleri ve hizmetleri yaratmak için gereklidir."
Kültürel ve tarihi kaynaklar kamusal kaynaklar olduğundan, buna dayalı kültürel ve yaratıcı gelişimin orijinal olması zordur, bu nedenle büyük parklar için en büyük öncelik, sosyal kurumların "işgal" gibi sorunlardan kaçınmak için kültürel kaynakları dijital olarak toplamak ve doğrulamaktır. Yanıt olarak Beijing Park Yönetim Merkezi, parkları ticari markaları tescil ettirmeye yönlendirdi ve fikri mülkiyet haklarının korunmasını güçlendirdi. Pek çok park, parktaki kültürel kalıntılar için vektör grafikleri, ticari marka sistemi inşası ve peyzaj adı tescili geliştirmek için üçüncü taraf ajansları tanıtmaya başladı. Meslekler.
"Pekin'in parkları bol miktarda kültürel kaynağa sahiptir. Hükümet ve piyasa, kültürel kaynakları ekonomik kalkınma motorlarına dönüştürmek ve yeni tüketim sıcak noktaları oluşturmak için birbirleriyle işbirliği yapıyor." Zhang Yahong kendinden emin.
Bu basımın taslağı: Cai Huawei
Muhabirimiz Wei Wei
"People's Daily" (sürüm 12, 08 Ocak 2020)
