10,5 milyar yıllık gelir! Decathlon, sonuçlarını ilk kez Çin'de açıkladı. Memnuniyet verici kazancın arkasında popüler sporların yükselişi var
Spor büyük iş 1418 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Eser sahibi: freelee
Spor büyük iş muhabiri
25 Nisan'da, spor malzemeleri perakendecisi Decathlon, Decathlon'un Çin'deki gelirinin 2017'de 10,5 milyar yuan'a ulaştığını duyurdu. Bu, Decathlon Çin'in gelirinin 10 milyarı aştığı ilk olay.
Bu, Decathlon'un 2016'da Decathlon Groupun yıllık gelirinin 10 milyar avroya ulaşmasının ardından "on milyarlarca" düzeyinde bir kilometre taşı oluşturduğu üst üste ikinci yıl. Bu iki kilometre taşının her ikisi de, gelişen Çin kitle sporları pazarının temeli üzerine inşa edilmiştir.
Çin, Decathlon'un en büyük denizaşırı pazarı
Bu yılın Şubat ayında, Decathlon Group 2017 mali raporunu yayınladı. Decathlonun yıllık geliri, yıllık% 11 artışla 11 milyar Euro oldu. Fransız spor perakende devi, büyümesini denizaşırı performansa bağladı. Decathlon 2017'de dünya çapında toplam 185 yeni mağaza açtı ve bunların sadece 9'u Fransa'da. Mali rapor, Decathlonun Fransa dışındaki denizaşırı pazarlarının yıllık% 13,4 artışla 7,6 milyar avroya çıkarak% 69 paya sahip olduğunu gösteriyor.
Çin, Decathlon'un en büyük denizaşırı pazarıdır. Decathlon tarafından yayınlanan son verilere göre, Decathlon Çin'in 2013 yılında hızlı bir gelişim dönemine girmesinden bu yana, fiziki alışveriş merkezi sayısı dört yılda 70'ten 267'ye çıktı. Bunlar arasında 2017 yılında 52 yeni mağaza açılarak Çin'i aynı zamanda en yüksek mağaza büyümesine sahip denizaşırı pazar haline getirdi. Decathlon, dahili olarak Çin'in 2020 yılına kadar Fransa'yı geçeceğini ve en fazla Decathlon fiziksel mağazasına sahip pazar haline geleceğini tahmin ediyor.
Decathlon mağazasının iç görünümü
Yeni eklenen mağazalardan bazıları Hong Kong, Haikou, Fuzhou, Taiyuan, Hanzhong, Changshu, Linfen, Taizhou, Siping, Weifang, Hengyang ve Liuzhou dahil ondan fazla yeni şehre girdi. Diğeri ise, Pekin, Şangay, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu, Nanjing, Tianjin ve Shenyang gibi Decathlon markalarının güçlü bir kitle tabanına sahip şehirlerde açılan yeni mağazalardır.
Eylül 2017'de Şangay'ın Pudong Yeni Bölgesinde açılan yeni bir mağaza özellikle ikoniktir. Bu, Decathlon'un 6000 metrekarelik bir alanı kapsayan Çin'deki ilk deneyim mağazasıdır. Asya'nın yaklaşık 4.000 metrekarelik bir alana sahip ilk Decathlon fitness merkezi, 10.000 metrekareden fazla bir alanı kapsayan her yönden açık hava spor sahası Decathlon ve açık ücretsiz bir ofis alanıyla birlikte, Decathlon Çin'in yeni genel merkezini oluşturuyorlar. Burada, Decathlon'un tüm endüstriyel zincirinin ana halkalarından ekipler toplanıyor.Gelecekte, Decathlon Çin'in yeni gelişimi burada temel alacak.
Şanghay'da Decathlon büyük ölçekli deneyim mağazası
Decathlon Çin, çevrimdışı mağazaların genişletilmesine ek olarak, çevrimiçi e-ticaretin geliştirilmesine de büyük yatırımlar yaptı. Decathlon Çin'in iki e-ticaret platformu var ve işi ülke çapında yaklaşık 400 şehri kapsıyor. Decathlon Çin, çevrimiçi tüketicilere uygun ve verimli hizmetler sunmak için Yanjiao, Kunshan, Dongguan ve Wuhan'da bulunan dört otonom lojistik merkezi inşa etti. Lojistik merkezi, Çin yapımı ürünlerin çevrimdışı dağıtımı ve ihracatı işlevlerini de üstleniyor ve Decathlon'un tüm endüstriyel zincir düzeninin önemli bir parçası.
Çin pazarına gelince, grubun kurucusu Michel Leclerc, Çin'e girdiğinde zaten vurgulamıştı: "Çin, Decathlon için en önemli pazar ve kimse yok." Çin, grubun kalkınma stratejisinde daha önemli bir yere sahip. Son yıllardaki sıkı çalışmanın ardından, Decathlon Çin'deki tüm endüstri zincirinin tam düzenini resmen tamamladı ve ardından perakende, üretim, lojistik ve markalaşma gibi çeşitli yönlerde yerelleştirmeye odaklanmaya devam etti.
Decathlon deneyim mağazalarının bir kısmı, sporseverlerin becerilerini anında göstermeleri için spor alanları da sağlar
Üretim ve lojistiği örnek alan Decathlon Group, Ekim 2017'de Çin-Avrupa'ya özel tren seferleri başlattı. Tren, Kazakistan, Rusya, Beyaz Rusya, Polonya, Almanya gibi Kuşak ve Yol üzerindeki ülkelerden geçerek toplam 10.815 kilometre mesafeye sahip ve Çinli tedarikçilerin ürettiği ürünleri Avrupa'ya taşıyor. Çin-Avrupa Ekspres treninin teslim süresi yaklaşık 21 gündür ve bu da geleneksel nakliyeye kıyasla yaklaşık% 50 zaman tasarrufu sağlar. Şu anda, Decathlonun küresel ürün siparişlerinin% 50den fazlası Çinden satın alınmaktadır, bu nedenle lojistik verimliliğin iyileştirilmesi, Decathlon ürünlerinin hızlı dolaşımı için büyük önem taşımaktadır. Decathlon, önümüzdeki üç yıl içinde Decathlon China'nın ürün ihracatının% 15'inin China-Europe Express aracılığıyla taşınmasını bekliyor.
Mass Sports, Büyük Çin pazarında performansı artırdı
Decathlonun "Double Ten Milyar" ın arkasında birçok başarı faktörü vardır. Decathlon'un benzersizliğini grup stratejisi, marka konumlandırma ve kurumsal kültür perspektiflerinden çıkarabiliriz. Bununla birlikte, bundan sonra odaklandığımız şey, Decathlon modelinin yerel duruma genel uyumu.
Son yıllarda Çin perakende pazarında iniş çıkışlar yaşanırken, çevrimiçi perakendenin yükselişi geleneksel çevrimdışı perakendeciliğe defalarca meydan okudu. Ancak çevrimdışı perakende durumu 2017'de değişti. İnsansız süpermarketler, otomat makineleri, catering + perakende, seçkin perakende ve diğer modeller, kolaylık ve deneyim perspektifinden, mobil ödeme gibi gelişmekte olan teknolojilerle birleştirildiğinde, çevrimdışı perakendeye yeni bir fikir veriyor ve sektörün başlamasına yardımcı Dönüşümün yönünü bulun.
Decathlon daha önce zaten doğru yoldaydı. Decathlon Çin'in 2013'te hızlı bir gelişme dönemine girmesinden bu yana, cirosu 4 milyar RMB'den 10.5 milyar RMB'ye yükseldi. Bu canlılık, geleneksel marketler, hipermarketler, süpermarketler ve marketler gibi çevrimdışı satış kanallarının genel verilerini kolayca aşar.
Çalkantılı bir dalgada seyrederken, teknedeki insanların herhangi bir çaba sarf etmesine gerek kalmaz ve dalga tekneyi ileriye doğru iter. Decathlon Çin, tam da belirli bir dalga üzerinde durduğu için mevcut "daha iyi performans" tavrını gösterdi: Çin kitle sporlarının uyanışı .
Decathlon son yıllarda hızla gelişti
İster Çinin spor endüstrisini sarsan 2014 "No. 46" olsun, ister çok yönlü bir şekilde varlıklı bir toplum inşa etmeye ve temelde sosyalist modernleşme hedefini gerçekleştirmeye yönelik "Sağlıklı Çin 2030" stratejisi, fitness ve eğlence endüstrisinin gelişimini seslendirmek. Clarion'un 2016 "Genelge 77" spor ve sağlıkla ilgili çeşitli politikalarda önemli bir rol oynadı. Decathlon modeli, kitle sporlarının gelişimindeki birçok kilit noktaya uygundur.
1. Spor nüfusunun artması. Herkes İçin Spor un müreffeh çağında, spora katılma hevesini artırmanın yanı sıra, vatandaşlar spor malzemeleri için profesyonel gereksinimler de ortaya koymaya başladı. Decathlon, bir "spor süpermarketi" biçiminde, yüksek kaliteli ve uygun fiyatlı spor malzemeleri çözümleri sunarak, temel spor meraklılarından daha büyük bir pan-spor katılımcısı grubunu hedeflemektedir. Böyle bir yol seçerek, Decathlon "miktar bazında kazanma" olasılığına sahiptir.
Bu aşamada, genel halkın vatandaş katılımı özelliklerini en iyi şekilde somutlaştıran yerel projeler birkaç sefer olmalıdır. Yol yarışı endüstrisi her yıl büyük bir hızla gelişiyor ve çok büyük bir yol yarışı nüfusu oluşturdu. Decathlon da bu temettü dalgasını topluyor. Yeni başlayanlar, çekirdek olmayan koşucular için, daha düşük maliyetler nedeniyle Decathlon'un kısa mesafeli koşu ürünlerini deneyimleyecekler; kıdemli koşucular için, Decathlon ürünleri düşük fiyatları nedeniyle büyük ölçekli antrenmanlar sırasında tüketime uygundur. Ürün yazın.
Decathlon Çin'in mağaza açmak için yalnızca iki eyalet idari bölgesi kaldı
Aynı zamanda, Decathlon Çin'in genişleme stratejisi, temelde yolda çalışan endüstrinin üçüncü ve dördüncü kademe şehirleri aşağı doğru keşfetme hızıyla aynıdır. Bu, markanın yeni tüketici gruplarının ihtiyaçlarını zamanında karşılayabileceği ve müşteri tabanını genişletebileceği anlamına gelir.
2. Egzersiz süresinin uzatılması. Bir önceki noktada bahsedilen profesyonel koşucu zihniyeti, diğer sporların çekirdek meraklıları arasında da yer alacaktır. Yüksek sıklıkta ve uzun süreli egzersiz alışkanlıkları, spor ekipmanlarında çok fazla yıpranmaya neden olacak ve spor ekipmanlarının değiştirme sıklığı artacaktır. Decathlon'un yüksek maliyet performansı ve devasa dağıtım hacmi, onu spor dünyasında "hızlı tüketim malları" tavrı sergilemesini sağlıyor. Hevesli spor hayranları, Decathlon'un yüksek ciro kaydetmesine yardımcı olan çok sayıda spor ekipmanı tüketiyor.
Bu tür yüksek frekanslı tüketim sadece yaşlı spor hayranları arasında görünmek zorunda değildir, yeni başlayanlar da tüketici olabilir. Örneğin, bir badminton acemi, bir antrenörün yardımıyla ağdan önce başlama vuruşları, şutlar ve kazma gibi teknik hareketleri sürekli olarak eğitir. Bir veya iki varili önceden hazırlamak, eğitim verimliliğini artırmanın garantisidir. Başka bir örnek, sahayı yeni terk etmiş olan yüksek engelli golf çaylaklarıdır. Çoğu zaman becerisiz olduğu için topu suya veya toplanamayan başka yerlere vurur. Düzinelerce dolarlık Decathlon marka golf topları, kaybedilen top kaybını azaltabilir en düşük.
Decathlon ucuz golf sopaları satıyor, golf artık "asil bir spor" olmaktan çıkıyor
3. Birçok proje çiçek açar. Maliyet performansı açısından, Decathlon dünyada yalnız değil, en büyük yerli markaların bazı zorlukları var. Ancak Decathlon'un yerel muadillerine göre bir avantajı var: ürünlerinin zenginliği.
Decathlon China'nın resmi web sitesi, sporla ilgili 30 çeşit ekipman ürününü listeliyor ve her bir ürün, giyimden ayakkabıya ve ekipmana kadar genel bir "tek noktadan" çözüm sunuyor. Bu, sıradan spor katılımcıları için büyük bir çekimdir. Yeni bir projeyi deneyimlemek istiyorlarsa, proje için gereken tüm profesyonel ekipmanı almak için Decathlon'u ziyaret etmeleri yeterlidir, bu da yeni projeyle temasa geçmek için zaman maliyetini ve hatta para maliyetini büyük ölçüde azaltır. Decathlonun outdoor ürünleri, açık hava kampı endüstrisinin kademeli gelişimi ve banliyölerde sürücüsüz gezilerin artan popülaritesi nedeniyle genellikle markanın kendi en çok satan listelerinin başında yer almaktadır.
"Ekipmana giriş" sorununu çözmek için yüksek kaliteli bir platform olan Decathlon'un, Çin'in spor endüstrisinin sürekli gelişimi ve halkın sürekli olarak yeni projelere maruz kalması bağlamında daha fazla tüketicinin beğenisini kazanması bekleniyor. Hepimizin bildiği gibi, spor malzemeleri pazarında çoğu marka "teknik endüstride uzmanlaşmıştır" ve çapraz proje ürünlerini piyasaya sürebilen kapsamlı markaların oranı yüksek değildir. Decathlon, "kapsamlı" temelinde "kapsamlı" ve "alt bölümlere" de ulaştı. 40 yılı aşkın spor ekipmanı araştırma ve geliştirme deneyimiyle birleştiğinde, tüketicilerin güvenini kazanmak kolaydır ve Decathlon ürünlerinin kapsamlılığı, Çin pazarındaki gelecekteki rekabette büyük bir güven haline gelecektir.
Adaya seyahat edecek ve şnorkelli yüzme deneyimi mi yaşamak istiyorsunuz? Decathlon, maskeler, dalgıç kıyafetleri, paletler vb. Gibi eksiksiz bir ekipman seti sağlar.
Gelecekteki durum perspektifinden bakıldığında, kitle sporlarının gelişimi için umutlar hala iyi ve Decathlon'un ileriye doğru yolculuğunu destekleyen dalga henüz gerilemedi. Su bir kayığı taşıyabilir ve onu tersine çevirebilir, gelgit olası gücü sağlasa da dümenci rotayı kavramadan suya uyum sağlamadan salıverirse kazalar olur. Bu nedenle Decathlon, Çin pazarının performansıyla ilgili eşi benzeri görülmemiş bir iyi haberi açıkladığında, iç odağı korumaya da özen gösterdiğini söyledi.
Decathlon China, 2018'i "perakende yılı" olarak tanımlıyor ve gelecekte çevrimiçi ve çevrimdışı entegre perakende,% 100 özel marka ve spor segmentasyon yapısının yeniden düzenlenmesi öncülüğünde yeni bir perakende stratejisi dönemi açmayı planlıyor. Decathlon Greater China Başkanı Zhang Yue şunları söylüyor: Fiziksel mağazalara dayalı ve bilgi ve verilere dayalı gelecekteki perakende modeli. Fiziksel mağazalar eğlenceli, hızlı ve basit olmalıdır. Bu hedeflere ulaşmak için teknoloji, ilişki ve deneyim vazgeçilmezdir. Önemli itici güç. Gelecekte, fiziksel perakende alışveriş merkezlerine dayanan Decathlon, bir topluluk toplama platformu oluşturmaya odaklanacak. "Yukarıdakiler, Decathlon Çin'in mevcut dahili stratejilerinin bir özetidir.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
