Sunucu Yuansan uyumak için canlı yayından vazgeçti, "Yun Beng Di" ve "Yun Sleep" yanlış ateşi kayboldu
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin Connect Insight, Yazar Qing Song, Editör Shui Sheng
Douyin sunucusu Yuan San, canlı yayında uyuyarak küçük bir servet kazandı.
Şubat ayının ortasındaki birkaç gün içinde, tek seferde 6.000 ila 7.000 yuan harcadı, birçok kıyafet ve atıştırmalık satın aldı ve kendine yeni atış ekipmanı satın aldı.
Nanchang'da yaşayan kişinin günlük tüketimi yüksek değil, normal zamanlarda para için iki ila üç ay harcıyordu.
Yuansan'ın hareketinin bu kadar cömert olmasının nedeni, Douyin'de üç "uyuyan canlı yayın" başlatmasıdır. 9 Şubat'ta Yuan San'ın bir hevesi vardı ve horlu olup olmadığını görmek için uyurken videosunu çekmek istedi ve canlı yayın başladıktan sonra beklenmedik bir şekilde sinirlendi.
Resim kaynağı Yuansan Douyin ana sayfası
On milyonlarca izleyicinin kümülatif izlenmesi ona çok fazla gelir getirdi.
Online Insight ile yaptığı bir röportajda, çok fazla insanın onu uyurken canlı izlemesini beklemediğini söyledi ve ona göre, salgın sırasında "ayaksız" olmanın herkesi sıkıcı hale getirdiğini, bu da popülaritesinin temel sebebiydi.
İnsanlar ne kadar sıkıcı? Yuansan canlı yayınının ilk uykusu akşam saat 12 civarında başladı. 6 saat sonra 200.000'den fazla kişi Yuansan'ı korudu ve sabaha kadar neredeyse durağan canlı yayına bakıyordu.
Canlı odada başka bir grup dans ederken bir grup insan Yuansan'ı canlı izliyor ve uyuyordu.
Bir çapa, profesyonel bir müzik ekipmanı, sürekli değişen ışıklar ve ritmik müzik. Canlı yayın odasında bir "Bulut Sıçrama Di" devam ediyor, milyonlarca izleyici Jumping Die'ı ekran boyunca takip ediyor.
Bu "Yunbundi" nin başlatıcısı, MCN hizmet markası Shell Video altında canlı yayın yapan Sea Whale Entertainment dernektir. 13 Şubat'ta Yunbengdi'nin ilk canlı yayınını başlattılar ve kısa sürede küçük bir zirveye ulaştı.
Haijing Entertainment'tan sorumlu kişi ve lonca başkanı Fanfan, Online Insight'a Tencent'in Weishi platformunda üç saatlik bir canlı yayında 2.429 milyon kişiyi çevrimiçi izlemeye çektiklerini söyledi; Douyin, Yinlang'da canlı yayındaydılar. (Douyin platformu tarafından başlatılan sanal para birimi, Douyin platformundaki tüm şablonların toplam geliri ses dalgaları şeklinde sunulur) da 1.315 milyona ulaştı.
Şimdiye kadar, Haijing Entertainment altında Yunbundi'nin 30 kadar DJ sunucusu var. Bazıları tam zamanlı YunBengdi ve bazıları yarı zamanlı, ara sıra konuk oyuncu ve çevrimiçi DJ'lik bağımlılığı.
Salgın nedeniyle insanlar evde kalmak zorunda kalıyor ve uzun tatiller pek de çekici değil ... Bulut uykusu ve bulut atlama, özel bir dönemde patlayan bu "alternatif canlı yayın", yeni bir canlı yayın ekonomisini doğurdu. Büyük canlı yayın platformlarında, bulutta pişirme, canlı evcil hayvan uykusu vb. Gibi yeni canlı yayınlar da defalarca ortaya çıktı.
Ancak salgın geliştikçe ve şirketler çalışmaya devam ettikçe, bu eğilim yavaş yavaş durmaktadır. Trafik geçtikten sonra Yuansan uykuya canlı akışı durdurdu, Yunbundi'nin çekiciliği azaldı ve Yunbengdi'nin yemekleri gittikçe azaldı ... Her şey normale döndüğünde, canlı yayın balonu yavaş yavaş kırılıyordu.
"Yatarak para kazanabilirsiniz"
"Fikirden plana, uygulamaya kadar uykuyu yaşamak beş dakikamı aldı." Bir ay geçmesine rağmen Yuansan, Douyin'de ilk kez uyumanın ayrıntılarını hala hatırlıyor.
Spesifik hazırlık süreci karmaşık değildir. Yuansan'ın sözleriyle, sadece bir paragraf metni düzenlemesi, bir WeChat, Douyin göndermesi ve ardından canlı yayını başlatmak için telefonu bir kenara bırakması gerekiyor.
Ama sadece beş dakika içinde verilen kararın ona on milyonlarca sayfa görüntüleme, 800.000 hayran ve 40.000 ila 50.000 yuan gelir getireceğini beklemiyordu.
Yuan 3'ün üç canlı yayında, ortalama çevrimiçi izleyici sayısı 200.000'den fazlaydı ve izleyenler de dahil olmak üzere toplam izleyici sayısı 20 milyonu aştı.
Yuan San'ın hatırladığına göre doruk noktası ikinci canlı yayın oldu, bu canlı yayın ne kadar çekici? Saat 17.00'de yayına başladıktan sonra canlı yayın odasının popülaritesi bir dakikada 100.000'e ulaştı. İlk trafik birikimi ile bu sefer canlı yayın uyuyor, toplam izleyici sayısı 18,57 milyona ulaştı.
Tuyuan Yuansan Douyin
Herkesin ondan yatağa gitmesini istemesi ironik, canlı yayın sırasında su içmek için kalkıp tuvalete gitti ve sorumsuzluğundan kınandı. Yayına başladığında yatmak için çok erken olduğunu söylemesinden sonra bile, canlı yayın odasının popülaritesi 100.000'den sadece 50.000'e düştü.
Taraftarların uyumadan bölüme geçme tehdidi altında Yuansan itaatkar bir şekilde uzanmak zorunda kaldı. Uyandığında, yeni hayranları 600.000'den fazla arttı.
Ona hediye veren birkaç izleyici yok Yuan San, Online Insight'a yaptığı açıklamada, üç canlı yayından sonra aldığı toplam ödül miktarının yaklaşık 100.000 yuan olduğunu, ancak platform komisyonundan sonra aldığı miktarın dört olduğunu söyledi. Elli bin yuan.
Miktar abartılı değil ama Yuan San'a göre onu şaşırtmak yeterli. Her zaman kısa videolar çekerek İnternet ünlülerine terfi etmek istedi, bu yüzden bir miktar para aldı ve en son atış ekipmanını değiştirdi.
Kısa vadede, hızlı trafik birikimi, birçok markanın Yuansanın ürün getirme potansiyeline ilgi duymasına neden oldu.
Yuansan, Online Insight'a verdiği demeçte, "İşbirliği yaptığım çok fazla marka var ve onları sayamıyorum." Popüler olduktan sonra, çeşitli işbirliği markaları hakkında konuşmak için ona geldi ve marka ona bir alıntı yaptı. , Genellikle her biri yaklaşık beş bin yuan. Yuansan'ın yapması gereken şey, malları daha sonra çekilen kısa videoda almak.
Ancak bu markalar çeşitlidir ve kalitesi çok yüksek değildir. Yuansan'ın görüşüne göre bile, birçok ürün ilk bakışta yalancılar gibi iyi değildir. Tarttıktan sonra, sormak için gelen tüm markaları bırakmayı reddetti.
Bu durum, kendisine gelen MCN ajansında da ortaya çıktı ve bazı MCN, onu çapa olarak imzalamak istedi.
Yuan San, kendisine gidip gelen yaklaşık 20 MCN ajansı olduğunu, ancak bu ajansların "ya onları hiç duymadıklarını ve güvenilmez olduklarını düşündüklerini ya da Nanchang'dan uzak olduklarını" açıkladı. Ailenin tek çocuğu olan Yuan San, Nanchang'dan ayrılmak istemedi, ama aynı zamanda reddetmeyi de seçti.
Yuan San sadece teslim ettiği zeytin dalından vazgeçmekle kalmadı, aynı zamanda doğrudan uykuya canlı yayın yapmayı da bıraktı. Çok net düşündü. Online Insight'a ilk önce yapmak istediği şeyin kısa videolar çekmek olduğunu söyledi; ikincisi, canlı akış uykusunun aslında kötü bir şey olduğunu hissetti ve bu negatif enerjiyi kullanmak istemedi. Devam et.
Yuansan geri çekildikten sonra daha fazla insan taklit etmeye başladı. Insight'a bağlı, Douyin platformunda "canlı uyku" aramaya çalıştı ve bir pop-up sayfası, ilgili canlı yayın kullanıcılarının sayısının 118'e ulaştığını, ancak çoğunun trafik avantajına sahip olmadığını ve en çok hayranı olan kullanıcının olduğunu gösterdi. , Ve sadece 351.000'de kaldı.
Douyin App "Live Sleeping" arama arayüzü, resim kaynağı Douyin
Bu, sadece bir Yuansan olduğunu ve popülaritesinin güçlü bir şansı olduğunu gösteriyor. Ve kendisi de bunun sürmeyecek bir balon olduğunu çok iyi biliyor.
"Yun Beng Di" yanıyor
Salgın sırasında "Yunbundi" kara bir at gibiydi ve en popüler çevrimiçi eğlence yöntemlerinden biri haline geldi.
Bu tür bir canlı yayın platformu, gerçek zamanlı çevrimiçi DJ canlı DJ'lik izler, MC, çevrimiçi şarkı dinlemeyi ve çevrimdışı serbest dansları gerçekleştirmek için atmosferi yönetir. Gençlerin huzursuz sinirlerini uyandırır. Akın eder, takip eder, sallanır ve paylaşırlar. Ve sonra bir memnuniyet duygusu edinin ve bu trend dalgasını yönlendirin.
Online Insight halka açık bilgileri derledi ve "Yun Beng Di" nin ilk olarak 8 Şubat akşam yemeğinde çok ilgi gördüğünü gördü. O sırada Shanghai TAXX bar, Douyin'de "Yun Beng Di" nin ilk canlı yayınını açtı. Canlı odadaki en yüksek çevrimiçi insan sayısı 71.000 idi ve toplam 700.000 yuan'dan fazla ödülle Douyin canlı yayın saatlik listesine hakim olmaya devam etme başarısını elde etti. .
İkinci gün, iki tanınmış bar, One Third Bar ve Element, Douyin'de "Yunbundi" nin canlı yayınına başladı ve onu küçük bir zirveye taşıdı.
One Third Bar'ın resmi WeChat hesabı, 9 Şubat'taki "Yunbundi" canlı yayını sırasında 5 saatlik canlı yayın pazarının toplam 1.213 milyon kişiyi çevrimiçi hale getirdiğini gösteriyor. Bu canlı yayındaki toplam ses dalgası sayısı da aynı şekilde 19.316 milyonu aştı. Ayrıca Blue Whale Finance, bu canlı yayın için Üçte Birinin 2 milyon yuan'dan fazla ödül aldığını bildirdi.
Aslında, "Yunbundi" nin popülaritesi olmasaydı, çoğunlukla çevrimdışı olarak işletilen barlar ve gece kulüpleri gibi yerler ve çalışanları ağır darbe alırdı.
Andy Lau ve Lin Junjie gibi pek çok bariz konseri takas eden bir şovmen, Daily Economic News'e daha önce Çin'de tanınmış bir gece kulübü şirketine yatırım yaptığını söyledi ve salgından önce geliri hatırı sayılırdı.
"Hisselerin% 1'i temel alınarak hesaplanan bu şirket, 5 şehirdeki gece kulüplerinde dağıtılıyor ve günlük ortalama en az 20.000 yuan gelire sahip. Salgından önce, çoğu kez bir gece 100.000 yuan kazanabilirdi." Dedi. .
Ancak salgının ani gelişi, gelirinin aniden düşmesine hatta sıfıra inmesine neden oldu. Canlı yayına geçmek zorunlu bir seçim haline geldi ve ana gelir kaynağı şu anda canlı yayın.
Öyle bile olsa arkalarındaki şirketler daha büyük riskler taşıyorlar.Salgından nasıl kurtulunur üzerinde durulması gereken bir konu.
TAXX Bar'ın yönetimi arkadaş çevresine şöyle yazdı: "Özel zamanlarda göz alıcı olmak istemiyoruz, sadece evdeki herkes için bir eğlence duygusu yaratmak ve şirketimizin ayakta kalmasını sağlamak istiyoruz. Şirket olarak biz En üst düzeyde, nasıl hayatta kalınacağı daha fazla düşünmektir. "
TAXX yönetiminin arkadaş çevresi konuşuyor, resim kaynağı ağı
Yunbundi'nin popülaritesi onlara yeniden doğma umudu verdi. Ancak aynı zamanda, daha fazla insan bu pastayı hedefliyor.Profesyonel barlar, gece kulüpleri ve diğer kulüplerin yanı sıra, mekana giderek daha fazla MCN kuluçka makinesi girdi.Douyin ve Tencent Weishi gibi kısa video platformları. Ayrıca canlı yayın alanları vb. Başlatma fırsatını yakaladık, "Yun Beng Di" yiyecek kapma savaşı başlamak üzere.
Bu, yaklaşık bir ay içinde, "Yunbundi" çevresinde, yukarı akış platformundan orta akış canlı yayın loncasına ve ardından alt akış sunucusuna kadar endüstriyel bir zincir hızla oluştuğu anlamına gelir. Bunların arasında Live Broadcast Association gibi aracı ajanslar için çapa işe alma, kuluçka ve eğitim ve çapa paketleme gibi bir dizi süreç söz konusudur.Sektör kaynaklarının hızlı entegrasyonu bile inanılmaz.
Sea Whale Entertainment, bu endüstri zincirinin orta halkasında yer almaktadır.Geçmiş dönemlerde, kısa video platformu ve üye bulma sunucusu arasında sürekli olarak gidip gelme ihtiyacı nedeniyle yemekler her zaman meşguldü.
Fanfan, 10 Mart günü saat 00: 46'da Weibo'ya, sabahları gözlerini açmaktan geceleri yatmaya kadar meşgul olduğunu söyledi. O birkaç gün içinde, Online Insight tarafından kabul edilen röportaj iki kez tamamlandı.
Bu aynı zamanda "Yunbundi" nin popüler hale gelmesinden sonra rekabetin yoğunlaştığını da kanıtlıyor.Bu rekabet platform, zaman, trafik ve bağlantılarla ilgili ve herkes hızlı koşuyor.
Haijing Entertainment'ın "Yunbundi" projesi resmi olarak 13 Şubat'ta başlatıldı. Aynı gün, Tencent Microvision ile stratejik işbirliğini de resmi olarak duyurdular.
Tuyuan Fanfan Weibo
Fanfan, Online Insight'a yaptığı açıklamada, Sea Whale Entertainment'ın endüstride Yunbundi'de Tencent ile işbirliği yapan ilk kurum olduğunu ve daha sonra ikinci bir kurum olmadığını söyledi: Tencent esas olarak 'Yunbundi' projesi için tanıtım kaynakları sağlıyor. Bu kısımda esas olarak açılış ekranı başlığı ve ana sayfa itme bulunuyor. "
Ancak, Haijing Entertainment'ın şu anki ana konumu Tencent Weishi değil. Ana işi karpuz videosu. Kuaishou ile işbirliği şu anda müzakere aşamasındadır.
Manşetlerin girişi olan Tencent, Kuaishou ve devler "Yunbundi" nin arkasındaki itici güçlerden biridir. Ancak bu üç şirketin arkasındaki mantık da farklı.
Fanfan, Toutiao departmanının ünlülerin kişisel gelişimine daha fazla önem verdiğini, Tencent departmanının ise marka oluşturma ve etkinlik tanıtımına daha fazla önem verdiğini, Kuaishou'nun ise ürün getirmeye daha fazla önem verdiğini açıkladı.
Her durumda, bu endüstri zincirinde, hedef kitle ile doğrudan temas için bir çıkış noktası olarak özellikle önemlidir.
Fanfan, Online Insight'a, "Yunbundi" ile diğer canlı yayın türleri arasındaki en büyük farkın, canlı yayın odası atmosferini yaratmanın daha önemli olması olduğunu söyledi. Çapa için en büyük test, canlı yayın odası atmosferinin nasıl sürüleceği, Genellikle Bundi arasındaki boşluk.
Fakat aslında, tüm çapalar bu dalgadaki hacmi alamaz.Douyin platformunda, birçok bilinmeyen çapa vardır ve küçük trafiğe sahip çapaların çoğu, platform üzerinden trafik dağıtımı ve tavsiyesi almıştır. .
Başka bir deyişle, mevcut "Yunbundi" daha çok platform tarafından yönlendiriliyor Trafik desteğinden yoksun kaldığında, hızla sessizleşebilir.
Büyük bir rüya gör
Canlı yayını uykuya bıraktıktan sonra Yuansan'ın karşılaştığı ilk sorun hayran kaybı oldu: "Her gün hayran kaybediyoruz. Şimdi neredeyse 100.000 hayranımızı kaybettik."
Ve hayranlarını düşürme konusundaki tutumu, başlangıçtaki endişesinden "umursamama", "kayıtsızlık" ve "bırak gitsin" olarak değişti.
Yuan San'ın kalbinin derinliklerinde bir şekilde çelişkili ve çaresizdi, kendinden emin değildi. Yaklaşık bir saatlik röportajda, "aciz" kelimesi ağzından en az on kez söylendi. Kendisinden marka işbirliğinden bahsetmesini isteyen şirketlerden birinin ruj satmasını istediğini, ancak makyaj yapmayı bilmediğini, sıkıntılı hissettiğini ve öğrenmek istemediğini ve sonunda reddettiğini açıkladı.
Ancak "popüler olmak istiyor" demekten çekinmedi, ancak canlı yayın popüler olmak istediği yol değil. En sevdiği kişi kısa videolar çekmek. İdeal olarak kısa videolarla kendini kanıtlamayı umuyor. Bu aynı zamanda uykuya canlı yayın akışından vazgeçmesi için de önemli bir faktördür.
Yuansan, Connected Insight'a Ağustos 2019'da Douyin'de canlı yayın yapmaya başladığını söyledi. O zamandan bu yana iş dışında kısa video oluşturma, paragraflar üzerine düşünme, metin yazarlığı, video çekimi, düzenleme vb. Eylemleri her zaman tek başına yaptı. Ancak canlı yayın viral hale gelmeden önce Douyin'den herhangi bir gelir elde edemedi.
"Çok çalıştığımı ve çok dikkatli bir şekilde paragraflar yazdığımı düşünüyorum ve umarım yaptığım kısa videolar sayesinde herkes beni fark eder, ancak ben acizim ve sadece akışı bırakabilirim." Dedi.
Yuansan, yorum alanında netizenlere cevap verdi, resim kaynağı Yuansan Douyin
Bu popüler tanıtım dalgasını yakalamasaydın yazık olmaz mıydı?
Bu soruyla karşı karşıya kalan Yuansan duraksadı, sonra yanıtladı:
"Yazık olur, ama hiçbir yolu yok. Ne de olsa yeterince yetenekli değilim ve kimse yardım edemez. Kendimi sıradan bir insan olarak kabul etmek güzel ve çok çalışmaya devam edeceğim."
1995 doğumlu Yuansan nihayet orijinal yaşam yoluna geri döndü. Kısa popülerlik patlaması, uykuya canlı yayın akışının yalnızca tavada bir flaş olduğunu da kanıtlıyor.
Patlama altındaki "Yunbundi", salgın durumdaki kademeli iyileşme ve işletmelerin kademeli olarak işe dönüşü bağlamında kısa sürede yeni darboğazlarla karşılaştı.
Fanfan, Online Insight'a, barlar ve gece kulüpleri gibi kulüplerin açılmasıyla birçok çevrimiçi Bundi'nin çevrimdışı duruma döneceğini ve işbirliği modellerinin de buna göre değişeceğini söyledi.
"Sonunda, çevrimdışına geri dönmeli ve fiziksel konuma geri dönmeliyim, aksi takdirde Kulüpteki insanlar ölecek." Çevrimiçi Insight'a dedi.
Yunbengdi ödüllerle para kazanıyor, bar ise esas olarak içerek para kazanıyor.
"Shenxiang" raporu, örnek olarak Bir Üçte Birini alarak, düşük satış gereksinimlerine göre 3800, 5800 ve 10.000 olmak üzere üç seviyeye bölünmüş yaklaşık 80 güverteye sahip olduklarını, bir güverte gecelik 5000 tüketirse, bir gece içip içeceklerini belirtti. Gelir 400.000'e ulaşabilir.
Şu anda, insanların Yunbundi'ye olan ilgisi azaldıkça ve ödüllerin miktarı azaldıkça, çubukların nihai amacı müşterileri çekmek için çevrimdışı açmaktır.
Haijing Entertainment gibi orta parti platformlar için, "Yunbundi" nin temel oyunundan daha uzak ve uzak olacaklar. Fanfan, Online Insight'a gelecekte Kulüpleri arasındaki işbirliğinin "hesap oluşturmalarına, kısa video planlamaları yapmalarına ve trafik çekmelerine yardımcı olmak gibi" katma değerli hizmetlere daha fazla odaklanacağını söyledi.
Bu da gösteriyor ki, özel bir dönemde popüler hale gelen bu alternatif canlı yayın dalgası hızla yükselişten sessizliğe doğru ilerliyor.
1985'te Amerikalı medya kültürü araştırmacısı ve eleştirel bilim adamı Neil Bozeman, "Ölüme Eğlence" adlı kitabında, medya yöntemlerinin sürekli gelişiminin her şeyin eğlenceli bir şekilde sunulmasına yol açacağını öngördü.
Salgın sırasında insanların can sıkıntısı bazı kısa süreli eğlence fenomenlerine katkıda bulundu ve içindeki çapa kapısı bu patlamanın tanıklığı, tanıklığı ve tanıklığıdır ve kısa havai fişekler patladıktan sonra hızla unutuldu.
