Ahlaksızlık! Durex milyon metin yazarlığı hala altüst edilmiş durumda ... Küstahlığı reklamcılıkta eğlence olarak almayın
Körü körüne pazarlama hileleri peşinde koşmak, yalnızca markanın kendisini yanlış yola saptırabilir. "Sosyal atmosferi kirleten nihai pazarlama için, düzenleyici kurumlar ve kanun uygulayıcı kurumlar sorunları zamanında keşfetmeli, kanıtları kilitlemeli, yüksek basınçlı bir 'sıfır tolerans' duruşunu korumalı ve ortaya çıktıklarında mücadele etmelidir. Ceza o kadar acı vericidir ki, suçu bir daha işlemeye cesaret edemezler. Kişi şaşkınlık içinde. "
Metin | Aşırı Kulak
Reklam endüstrisinde, Durexin Weibo metin yazarlığı "milyonlarca yıllık maaşlı metin yazarlığı" olarak bilinir. Aile planlaması malzemeleri satmasına rağmen, sıcak metin yazarlığı uzun yıllardır "çok iyi ama uygunsuz değil" ve hatta birkaç tane kazandı Reklam izlemeyi seven hayranlar
Bu çok beğenilen Kadınlar Günü metin yazarlığı gibi
Phoenix Satellite TV'ler ile karşılaştırıldığında
Mevcut ağaç yok.
Yıllar geçtikçe Durex, ürünün tonunu akıllıca kavradı ve tüketiciler ve pazar tarafından iyi karşılandı. Ancak, daha dün gece, Durex tabelasını kırdı ve sonunda devrildi.
Dün, Durex ve bir grup marka Zhang Luo, bir Weibo konusu # 419 # ve her biri farklı bir kooperatif marka olan birkaç Weibo yayınladı, ancak bu sefer Durex'i beklemek "Dureis gerçekten harika "" Durex çok iyi "düzenli bir yorumdur, ancak" Durex'in nesi var? "" Biraz ... önemsiz hissettiriyor ".
Sorun ne? Durex'in dün gece gönderdiği ilk metin yazarlığı dalgasına bir göz atalım.
"Düşmeye izin yok" "Gişe rekorları kıran aşk aksiyonu" "Her ağzını besle" ... emmm, bazı netizenler doğrudan yorum yaptı
Bazı netizenler metin yazarlığını değiştirip değiştirmediklerini ve seviyenin düştüğünü söyledi (sonra bazı netizenler popüler bilimi gerçekten değiştirdi)
Yorumların devrilmesinden sonra Durex, metin yazarlığını ve posterleri acilen gözden geçirdi.Örneğin, Hey Tea'nin orijinal kooperatifi Weibo, 6 düzenlemeden sonra aşağıdaki şekilde değiştirildi (ayrıca hafıza yok)
4 düzenlemeden sonra aç mısın, şu anki ile değiştirdin
Ancak netizenler, her ne kadar değişse de bunun gerçekleşmediği anlamına gelmediğini belirtti.Önceki metin yazarlığının çok kötü bir etkisi oldu.Birçok netizen daha da kördür ve asla çay içmek veya paket yemek sipariş etmek istemezler ... .
Dahası, editör # 419 # başlığındaki "419" un aslında 419, 4 dört (1 için) bir, 9 dokuz (gece) konulu bir İngilizce homofonu olduğuna dikkat çekmek ister. "Tek gecelik ilişki" demek. Tanınmış bir marka, milyonlarca hayranı olan büyük bir Ziyaretçi, açık bir şekilde tek gecelik ilişkileri destekliyor. Bu değer çok endişe verici.
Aslında, hangi sıcak noktalara dokunulmaması gerektiğini, hangi sıcak noktaların ovalanması gerektiğini ve güzelce ovalanması, Durex'in her zaman nasıl puan alacağını bilen izlenimi olmuştur. Örneğin, Durex her yıl Weibo marka işbirliği başlatacak, geçen yılki "520" gibi, birçok klasik var, ayrıca taze içecekler var, geçen yılki Starbucks kopyası, isminizi her gün fincanda görmek istiyorum:
Başka bir içecek olan Red Bull'un metin yazımı Durex x Red Bull'dur: Benim enerjim hayal gücünüzün ötesinde.
Bu metin yazıları sadece kendi markalarının özelliklerine uymakla kalmıyor, aynı zamanda insanlara alayda sonsuz hayal gücü veriyor. Sadece kendilerini tuhaf hissetmiyorlar, aynı zamanda metin yazarlığının doğaüstü çalışmasına da yakınıyorlar. "Metin yazarlığını okumadan anlayamazsınız" ...
Reklam, bir işletmenin imajıdır ve reklamın kopyası da bir tür değer taşır. Övgüye değer "Elmas sonsuzdur ve bir sonsuza kadar devredilir", insanların sadık aşk umudunu temsil eder; "Dağa giden bir yol olmalı ve yolda bir XX araba olmalı", asla pes etmenin ruhunu temsil eder. Metnin kendisinin pozitif enerjisi ile markanın özelliklerinin mükemmel birleşiminden dolayı yıllar sonra etkileyici kalmasıdır. Bu sadece Taraf A'nın kendi ürünlerini tanıtmak için para harcama ihtiyacı değildir.Bazı uzmanların da belirttiği gibi, yeni medya çağında ürün tanıtımı ve hatta ürün paketlemesinin de başka bir "medya" olduğu söylenebilir.
Durex, reklam metin yazarlığında açık bir akımdı, ancak şimdi dejenere olmaya, cinsel öneri, pornografi ve kadın tüketiminin çarpık yoluna girmeye hazır. Dahası, hindistan cevizi hurma suyunun şaşırtıcı derecede kaba reklamı bir süre önce ürünü bir "göğüs büyütme eseri" olarak nitelendirdi; Didi Shunfeng'in cinsel açıdan müstehcen reklamı, Audi ikinci el araba reklamı, Juewei'nin aşağılayıcı kadın reklamı, Vanke Gayrimenkulün "Bahar esintisi sarhoş, ağacın altındaki öğrenci kız kadar iyi değil" promosyon kopyası ve Jingdong Beauty'nin "Seninle rujsuz bir adam arasındaki fark nedir" kopyası ...
"Tanıdık formül, tanıdık tat", işletmelerin tüketici psikolojisi hakkında sahip olduğu "yanlış anlamalar" nelerdir? Neden bu kadar kaba metin yazarlığının insanların kalbini kazanabileceğini düşünüyorsunuz?
Aslında, China Youth Daily Social Survey Center ve Questionnaire Network tarafından yürütülen bir anket, ankete katılanların% 50,3'ünün iş reklamlarının pazarlama etkilerinin "alt sınırı gösterdiği" olgusuna karşı olumsuz bir tavır sergilediğini gösteriyor.
Bu bağlamda China Womens Daily, arkasındaki nedenlere keskin bir şekilde işaret etti: Biri çıkarlara dayanıyor, diğeri "ünlü olma" nın yanlış anlaşılması ve üçüncüsü "cinsel açıdan müstehcen" pazarlama konusundaki marazi bir saplantıdan kaynaklanıyor ve "onu uzaklaştırmaktan" çekinmiyor. ", hile ve konuların tek taraflı takibi. En temel püf noktası, zihinlerinde "kadına saygı" dizisinden yoksun olmaları ve kadınları defalarca nesneleştirecek, tüketecek, aşağılayacak ve aşağılayacak olmasıdır.
"Reklam Kanunu" nun 9. Maddesi ayrıca, reklamların kamu düzenini engellememesi veya iyi sosyal adetleri ihlal etmemesi gerektiğini açıkça belirtmektedir.
Körü körüne pazarlama hileleri peşinde koşmak, yalnızca markanın kendisini yanlış yola saptırabilir. Ve "sosyal atmosferi kirleten en alt düzey pazarlama için, denetim ve kolluk kuvvetleri sorunları zamanında keşfetmeli, kanıtları kilitlemeli, yüksek basınçlı bir 'sıfır tolerans' duruşunu korumalı, noktaya gelmeli ve kemiklere zarar verene kadar cezalandırmalı ve eğer tekrar yapmaya cesaret edemezse sorun değil. Geç gelenler korkutucu. "
