5G, video tüketimini değiştiriyor: TV şovlarını izlerken ve aynı modelleri satın alırken Çin, dünyanın en büyük ikinci e-spor pazarı olacak
PricewaterhouseCoopers, 5 Haziran'da "2019-2023 Eğlence ve Medya Endüstrisi Görünümü" nü yayınladı. Rapor, Çin'in eğlence ve medya sektörü gelirinin önümüzdeki beş yıl içinde yalnızca Hindistan'dan sonra ikinci olmak üzere yıllık bileşik büyüme oranında% 5,6 artacağını gösteriyor. Ve Endonezya, gelir 103,6 milyar ABD doları (yaklaşık 715,9 milyar ABD doları) artarak 2023 yılına kadar 434,7 milyar ABD dolarına (yaklaşık 304,1 milyar ABD doları) ulaşacak ve dünyanın en büyük ikinci pazarı olmaya devam edecek. Dijital gelişim ivmesi devam ediyor. 2018'de dijital gelir, sektörün toplam gelirinin% 70'inden fazlasını oluşturdu ve 2023'te küresel% 61,6'nın üzerinde% 75,4'e ulaşması bekleniyor. Buna ek olarak, dünya ile karşılaştırıldığında, Çin'in veri tüketimi önümüzdeki beş yılda% 33'lük küresel ortalama olan% 26'nın üzerinde bir büyüme oranını koruyacaktır.
PwC'nin küresel, anakara Çin ve Hong Kong teknolojisi, medya ve telekomünikasyon sektörünün lider ortağı Zhou Weiran, 5G teknolojisinin video deneyimini optimize edeceğini ve tüketicilerin mobil İnternet hızlarını ve en hızlı sabit geniş bandı görmeye başlamasını sağladığını söyledi. epeyce. 5G'ye yapılan büyük yatırım, internet tüketiminin şeklini değiştirecek, videonun sektördeki payını artıracak ve Çin'in eğlence ve medya endüstrisinin sürekli hızlı gelişimini teşvik edecek.
Çeşitlendirilmiş etkileşimli modlar, video endüstrisinde kâr noktaları haline gelebilir
Çin'in İnternet temettüünün piyasaya sürülmesiyle, medya platformları ve reklamcılar, çevrimiçi tanıtım üzerindeki vurgularını kademeli olarak artırdı. 2018'de Çin'in çevrimiçi reklam geliri 56,7 milyar ABD doları (yaklaşık 391,8 milyar yuan) oldu ve bir kez daha dünyanın en büyük ikinci pazarı oldu. Bunlar arasında, mobil reklamcılığın büyümesi, akıllı telefonların artan penetrasyonundan kaynaklanıyor. 2018'de% 52 olan yerel mobil reklam gelirinin çevrimiçi reklamcılıktaki payının, Çin'in çevrimiçi reklamcılık sektörünün büyümesi için itici bir güç haline geleceği tahmin ediliyor. En önemli motivasyon.
Buna ek olarak, Douyin, Meipai, Kuaishou ve Quanmin K Song gibi kısa videolara odaklanan çok sayıda platform, mobil video çevrimiçi reklamcılığın önemini kademeli olarak artırdı ve pazarlamacılar, mobil videoyu giderek bir reklam aracı olarak kullanıyor. Bununla birlikte, çevrimiçi reklamcılığın trafik temettülerinin giderek ortadan kalktığı, mobil internetin yeni bir aşamaya girdiği, medyanın trafik gerçekleşme değerini en üst düzeye çıkarmaya çalıştığı ve borsada derinlemesine gelişmenin giderek daha fazla dikkat çektiğini belirtmek gerekir.
Reklamverenler arasında popüler olan kısa video uygulamalarına ek olarak, OTT video geliri büyümesi hala güçlü. 2018'de Çin'in OTT video pazarı 5,8 milyar ABD doları (yaklaşık 40,1 milyar yuan) gelir elde ederek büyük reklamverenler için en yeni ve en hızlı büyüyen platform haline geldi. Önümüzdeki beş yıl içinde yıllık bileşik büyüme oranının% 20 olması bekleniyor. Gelir 2021'de ikiye katlanacak ve 2023 yılına kadar 14,7 milyar ABD Doları'na (yaklaşık 101,6 milyar yuan) ulaşacak. Bunların arasında iQiyi, Tencent Video ve Youku, Çin'in çevrimiçi video endüstrisindeki pazar payının% 70'inden fazlasını oluşturuyor. Çinli izleyicilerin izleme alışkanlıkları, ücretsiz yayından yüksek kaliteli ücretli hizmetlere kadar büyük bir değişim geçirdi.
Ancak, yerel çevrimiçi video platformlarının çoğu kârlılık sağlayamadı.Bu bağlamda, PwC China Mainland ve Hong Kong Media Industry Lider Ortağı Qiu Liting, bunun uzun vadede platformun stratejik bir sorunu olduğunu ve çoğu platformun hala rekabet halinde olduğunu söyledi. Gelecekte, kullanıcıyı elde tutma oranını artırmak için içeriğe yapılan yatırım hala yüksek ve şu an için bir kar elde etmek zor.
Eğlence sektörünün, kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamak için çeşitli iş birliği modellerini kullanması gerektiğini vurgulayan 5G teknolojisinin uygulanmasından sonra kullanıcılarla daha fazla sahne etkileşimi yaşanacağını, örneğin izleyiciler bir dizi izlerken aynı modeli satın alabileceklerini vurguladı. Gelecekteki kâr puanlarının, kullanıcılarla çeşitli etkileşim modlarının nasıl kurulacağı hakkında daha fazla düşünmesi gerekir.
Çin, dünyanın en büyük ikinci e-spor pazarı olacak
Çin'in video oyunları ve e-sporları hızla büyüyor, dünyanın en büyük video oyun pazarı haline geliyor ve bu eğilimin devam etmesi bekleniyor. 2018 yılında, yerli video oyunu kullanıcılarının sayısı 626 milyona ulaşarak 24,8 milyar ABD doları (yaklaşık 171,4 milyar yuan) gelir elde etti. Bu eğilimin önümüzdeki beş yılda da% 7,3 bileşik büyüme oranıyla devam etmesi ve 2023 yılına kadar gelirin 35,2 milyar ABD dolarına (yaklaşık 243,3 milyar yuan) ulaşması bekleniyor.
Tencent ve NetEase, Çin video oyun pazarının yaklaşık% 70'ini oluşturuyordu. Mobil cihazların popülaritesi ile PC oyuncuları her yıl mobil ekranlara geçiyor. 2023 yılına kadar Çin'in mobil oyun gelirinin 22 milyar ABD Dolarını (yaklaşık 152 milyar yuan) aşacağı tahmin ediliyor.
E-spor, Çin'in video oyun pazarında en hızlı büyüyen alandır. 2018'de, Çin'de 151 milyon ABD Doları (yaklaşık 795 milyon yuan) gelir elde eden yaklaşık 300 milyon e-spor meraklısı vardı. Çin'in 2020'de Güney Kore'yi geçerek dünyanın en büyük ikinci e-spor pazarı haline gelmesi bekleniyor, önümüzdeki beş yıl içinde yıllık% 21 bileşik büyüme oranı ve 2023 yılına kadar 392 milyon ABD Doları (yaklaşık 2.709 milyar yuan) gelir elde edecek. Sponsorluk geliri ve medya hakları geliri, Çin e-spor pazarının büyümesinin ana itici gücü olacak.
Rapora göre Huya, 2.600'den fazla farklı mobil, PC ve konsol oyununu kapsayan e-spor akışlı medya pazarının önde gelen oyuncularından biri haline geldi ve Çin'in New York Borsası'nda listelenen ilk oyun akış platformu oldu.
Yukarıda belirtilen alt endüstrilere ek olarak Zhou Weiran, röportajda 5G teknolojisinin tüm TMT endüstrisinde önemli uygulamalara sahip olacağını defalarca vurguladı. 5G'nin yüksek verimli ve düşük gecikme özellikli özelliklerinin kısa sürede çok sayıda kullanıcının bilgi alışverişi yapmasına olanak sağlayacağını ve bilgilerin daha doğru olacağını söyledi. "5G ortamı, video web sitelerinin ultra yüksek çözünürlüklü video sağlamasına izin verebilir; e-spor dahil VR uygulamaları, çok sayıda kullanıcının aynı anda çevrimiçi bir oyun oynamasını sağlayabilir; canlı yayın platformu, kullanıcı deneyimini azaltmadan aynı anda on binlerce veya yüz binlerce kişiye çevrimiçi olarak dayanabilir; Akıllı şehirlerde ve otonom sürüşlerde 5G uygulamaları olacak. "
Yazan: Güney Metropolitan muhabiri Xu Bingqian
