Ji Qiwei: Chevrolet'nin Redline modelleriyle farklılaşmış rekabetini açın
2017 Guangzhou Otomobil Fuarı'nın arifesinde SAIC GM, Chevrolet markalı benzersiz bir gece konferansı düzenledi. Çin'de ilk kez altı yeni Redline serisi modeli toplu olarak tanıtıldı.Aynı zamanda, Chevrolet dört yeni tavırla yeni bir marka imajı açtı: yeni ürünler, yeni ağlar, yeni hizmetler ve yeni marka imajı.
Çin pazarına 20 yılı aşkın süredir giriş yapan Chevrolet, marka konumlandırmasını ve ürün düzenini pazara göre sürekli olarak ayarladı. "Tutkumu sev" ten "geleceği yaratma hayali" ne kadar, Chevrolet markasını yukarı doğru asla durdurmadı.
Daha genç tüketici grupları ve "lüks markaların düşüşe geçtiği ve bağımsız markaların yükseldiği" en son pazar ortamıyla karşı karşıya kalan birçok otomobil şirketi, rekabetin yoğunlaştığını hissetti ve pazar değişikliklerine yanıt olarak yeni marka talepleri öne sürdü. SAIC General Motors'un Chevrolet Pazarlama Direktörü Ji Qiwei'nin görüşüne göre, çoğu marka itirazı bir yakınsama eğilimi gösteriyor. Kurallar nasıl aşılır ve marka farklılaşma özellikleri nasıl şekillendirilir?
Bu bağlamda Ji Qiwei'nin cevabı, Chevrolet marka iletişiminin çağrışımı olarak "daha genç, sportif ve yaratıcı" oldu.
Chevrolet marka gecesinde, altı yeni Redline serisi modeli toplu olarak tanıtıldı: Tek tip kırmızı özel işaretlere sahip siyah jantlar, siyah hava giriş ızgaraları, siyah Chevrolet LOGOSU ve ön çamurluklarda siyah araba adı logoları var. Redline serisinin, Chevrolet modellerine daha şık, genç ve sportif bir mizaç kazandırdığı ve fabrika üretim aşamasından itibaren tüketiciler için Redline gibi özelleştirilmiş bir özel üretim model olduğu görülebiliyor.
Hiç şüphe yok ki, kişiselleştirilmiş özelleştirme özelliklerine sahip Redline serisi modeller, Chevrolet tarafından genç tüketicilere hitap etmek için piyasaya sürülen en son ürün serisi. Ji Qiwei, "Redline ürünleri Çin'e standart bir konfigürasyon şeklinde tanıtılacak ve gelecekte pazar değişikliklerine göre bir dizi model piyasaya sürülecek."
Plana göre, önümüzdeki yıl Çin pazarına ilk giren dört yeni Redline modeli olacak. Buna ek olarak, yeni Traverse ve Traverse Redline modelleri, Chevrolet "tam özellikli" otomobil serisini daha da zenginleştirmek için paralel ithalatla sunulacak.
Traverse modelinin neden ithalat şeklinde tanıtıldığına ilişkin olarak Ji Qiwei, "Traverse, Kuzey Amerika'da hazır bir otomobil. Çin pazarına girmek için daha eksiksiz sertifikasyon ve kalibrasyona ihtiyaç duyuyor. İlk olarak gelecek yıl paralel ithalat modelini kullanacağız. İçeri gelin, ancak gelecekte Explorer'dan daha büyük bir SUV olacak. "
Yeni Redline modelinin lansmanı, Chevrolet'in yukarı doğru hareketinin önemli görevini üstlenecek. Chevrolet bu aşamada Çin pazarında istikrarlı bir şekilde büyüyor olsa da, bu yıl Ocak'tan Ekim'e kadar 450.000'in üzerinde kümülatif satış, yıllık bazda çift haneli artış ve 7 aylık sürekli büyüme ile yeni ürünler ortaya çıkıyor ve rekabet artıyor. Çetin bir pazarda, Chevrolet satış büyümesini sağlamak için hala yeni ürünlere ihtiyaç duyuyor.
Bu nedenle, yeni Redline modelinin yatırım oranı için Ji Qiwei şunları söyledi: "Ürün konfigürasyonunun tamamı belirli bir esneklik derecesini koruyacak ve daha sonra piyasa geri bildirimlerine göre daha da ayarlanacaktır. Ancak tüm Chevrolet daha kişiselleştirilmiş ve özelleştirilmişse umuyoruz. Tasarımımız piyasa tarafından kabul edilirse, böyle bir sonucu görmekten de çok mutluyuz. "
Yeni ürünlerin piyasaya sürülmesine ek olarak, Chevrolet'nin yurt içi ağ imajı da dünya ile bütünleşecek ve tüm bayi satışları ve satış sonrası hizmet ağı olanakları üç yıl içinde yenilenecek. Şu anda Chevrolet, 100 bayi satış noktasını yükseltti. Müşteri deneyimini daha da geliştirmek için, Chevrolet art arda "e-Servis", "MyChevy" APP ve bayi dijital 4S mağazaları dahil olmak üzere dijital hizmet platformlarını başlattı. Görülüyor ki, Chevrolet zaten ürünlerden pazarlama kanallarına yeni bir değişiklik turu yapmış.
[Telif Hakkı Beyanı] Bu makale, araba başlıklarının orijinal makalesidir, lütfen yeniden yazdırırken kaynağı ve yazarı belirtin, lütfen kopyalamayın veya yeniden yazmayın
