JD.com, 2018 evcil hayvan tüketim trendi raporunu yayınladı: Çin'in evcil hayvan ekonomisi yükseliyor
27 Eylül'de Nandu-Jingdong Tüketici Araştırma Enstitüsü, JDND tüketim endeksi - "2018 Evcil Hayvan Tüketim Eğilimi Raporu" nu yayınladı. Rapor, Çin'in evcil hayvan pazarının 2017'de 147 milyar yuan'a ulaştığını ve pazar büyüklüğünün 2018 yılına kadar ulaşmasının beklendiğini gösteriyor. 167.8 milyar yuan ve önümüzdeki 3-5 yıl içinde evcil hayvan endüstrisi% 20'den fazla yüksek bir büyüme oranını korumaya devam edecek. JD.com tarafından temsil edilen çevrimiçi evcil hayvan tüketimi, uzun yıllar boyunca% 100'ün üzerinde yüksek bir büyüme oranını korumuştur ve istikrarlı bir artış eğilimi vardır. Tüketiciler, yüksek kaliteli çevrimiçi evcil hayvan tüketimini giderek daha fazla kabul etmeye başlıyor ve evcil hayvan tüketimi de dört ana eğilim gösteriyor: "güven artışı", "aile arkadaşı", "bilimsel evcil hayvan bakımı" ve "sınırsız entegrasyon".
Bu dünyayı sarsan değişim, anakaranın hızlı ekonomik gelişiminden ve insanların yaşam standartlarının sürekli iyileştirilmesinden kaynaklanıyor. Tüketicilerin evcil hayvanlara yönelik tutumları ve onları muhafaza etme biçimleri de büyük değişikliklere uğramıştır. Artık evcil hayvanlara sadece eğlence amaçlı değil, aile üyeleri olarak davranıyorlar.
100 milyar yuan, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerin genişleyen pazarı bir patlamaya neden olacak
Çin'de evcil hayvan patlaması geçen yüzyılın sonunda başladı. Sadece birkaç on yıl içinde evcil hayvan endüstrisi yoktan büyüdü ve yavaş yavaş gelişti. Yurtdışındaki olgun evcil hayvan pazarı ile karşılaştırıldığında, Çin evcil hayvan pazarı geç başlamasına rağmen, son yıllarda hızlı gelişimini sürdürmüştür. Şimdi Çin'in evcil hayvan pazarı hızlı bir gelişme aşamasındadır.
China Business Industry Research Institute tarafından derlenen verilere göre, Çin'in evcil hayvan endüstrisinin pazar ölçeği 2012'den 2017'ye kadar genişlemeye devam etti ve çok hızlı bir büyüme olan yıllık ortalama bileşik büyüme oranı% 34,63. İstatistiklere göre, Çin'in evcil hayvan endüstrisinin pazar büyüklüğü 2017'de 147 milyar yuan'a ulaştı ve yıllık% 20,5'lik bir artış sağladı. Ve gelecekte, evcil hayvan yetiştirme konseptlerinin daha geniş bir şekilde popüler hale gelmesi ve evcil hayvan endüstrisindeki genişletilmiş hizmetlerin keşfedilmesiyle, Çin'in evcil hayvan endüstrisinin pazar alanı daha da genişleyecektir. Evcil hayvan endüstrisi önümüzdeki 3-5 yıl içinde büyümeye devam edecek.Çin'in evcil hayvan endüstrisinin ölçeğinin 2018'de 167,8 milyar yuan'a ulaşacağı ve pazar büyüklüğünün 2022'ye kadar 250 milyar yuan'ı aşması bekleniyor.
Evcil hayvanların ekonomik tüketimindeki gelişmelerin ilerlemesiyle tüketiciler, yüksek kaliteli çevrimiçi evcil hayvan tüketimini giderek daha fazla kabul ediyor. JD.com'un büyük verilerine göre, 2015'ten 2018'e kadar, JD.com platformundaki evcil hayvanların tüketimi her zaman% 100'ün üzerinde bir büyüme kaydetti ve istikrarlı bir artış eğilimi var.
Şunu da belirtmek gerekir ki, Çin'in evcil hayvan tüketim noktası pazarları, özellikle evcil hayvan tıbbi tedavisi, evcil hayvan bakımı ve evcil hayvan giyiminde ağırlıklı olarak birinci ve ikinci kademe şehirlere dağılmış olsa da, gelişmiş şehirlerde kabulün daha yüksek olduğunu belirtmek gerekir. Bununla birlikte, Çin'in ekonomik seviyesinin iyileşmesi ve kişi başına harcanabilir gelirin artmasıyla, e-ticaret devleri birbiri ardına "battı", toplumun evcil hayvanlara olan ilgisi güçlendi ve üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde yeni ortaya çıkan evcil hayvan ekonomisi bir patlamaya yol açacak.
Kadın tüketiciler evcil hayvanlarını giydirmeyi severler. Erkek tüketiciler "akvaryum" ve "küçük evcil hayvan ürünlerine" daha fazla önem verirler.
Evcil hayvan ekonomisi pazarının refahı ile, evcil hayvanların doğumdan ölüme kadar olan tüm süreci etrafında, evcil hayvan yetiştiriciliği, evcil hayvan ticareti, evcil hayvan maması, günlük ev ihtiyaçları, tıbbi bakım, evcil hayvan bakımı, evcil hayvan eğitimi, evcil hayvan sigortası vb. Bir dizi oluşturulmuştur. Mal ve hizmetlerin "evcil hayvan zinciri". Veriler, sağlık hizmetleri tarafından temsil edilen profesyonel hizmetlerin, geri satın alma oranıyla İLK 3 kategorisine öncülük ettiğini göstermektedir.
Evcil hayvan sahiplerinin artan gelir düzeyi ve evcil hayvanların değişen rolü ile, evcil hayvan sahiplerinin evcil hayvan maması tüketimine yönelik tutumları, insanların beslenmesi kadar önemli hale geldi. Günümüzde, evcil hayvan mamaları daha profesyonel ve yüksek kaliteli temel mamaya dönüşüyor ve insanlar evcil hayvan mamasının kalitesi, güvenliği ve beslenmesine daha fazla önem veriyor. Mevcut evcil hayvan ekonomisi pazarında, evcil hayvan sahipleri büyük markalara inanmayı tercih edecek. Çeşitli alt kategoriler arasında, büyük markalar evcil hayvan tüketim sıralamasında lider olmaya devam ediyor; ancak tıpkı insanların erken evlat edinenleri sevmesi gibi, evcil hayvan sahipleri de evcil hayvanların tadını test etmeye devam edecekler Hangisinin favorisi, bu nedenle niş yükselen markaların büyüme oranı göz ardı edilemez.
Aynı zamanda, kadın evcil hayvan sahiplerinin sayısı erkek evcil hayvan sahiplerine göre önemli ölçüde daha yüksektir ve kadınlar evcil hayvanlara göre daha özenli ve sabırlıdır. Diğer listelere benzer şekilde, evcil hayvanlar söz konusu olduğunda bile, kadınların görünen değeri tüketim tercihi erkeklerinkinden çok daha fazladır. Erkek tüketicilerin "akvaryum" ve "küçük evcil hayvan ürünlerinde" tüketimi açıkça daha yüksektir.
Popüler ürünlerle ilgili kedi maması ve köpek maması alan tüketicilerin bakış açısına göre, kedi sahipleri teknoloji ürünlerine daha fazla önem verirken, köpek sahipleri daha fazla yaşam odaklı, daha fazla alkol, kek, ithal süt vb.
Duygusal geçim kaynağı olarak bazı insanların evcil hayvanlara ihtiyaç duyduğunu belirtmekte fayda var Evcil hayvanlar, sahiplerinin duygusal ihtiyaçlarını karşılamak için hayatlarında giderek daha fazla çocuk ve partner rolü oynamaktadır. Hayatı dikkatli yaşamayı planlayan orta yaşlı ve yaşlı insanların çoğu, evcil hayvan atıştırmalıklarına para harcamaya daha istekli olacaklar ve bu da evcil hayvanlara olan sevgilerini ifade etmelerinin bir yoludur.
Evcil hayvan tüketimi rafine edilmeye devam ediyor ve bilimsel evcil hayvan yetiştiriciliği ana akım haline geliyor
Evcil hayvan sahiplerinin gelir seviyeleri yükseldikçe ve evcil hayvan rolleri değiştikçe, giderek daha fazla evcil hayvan sahibi, evcil hayvanlarına daha "aile" bir yaşam tarzı sağlamak için daha fazla ödeme yapmaya isteklidir. Bu dünyayı sarsan değişim, ülke ekonomisinin hızlı gelişmesinden ve insanların yaşam standartlarının sürekli iyileştirilmesinden kaynaklanıyor. İnsanların evcil hayvanlara yönelik tutumları ve yetiştirme yöntemleri de muazzam değişikliklere uğradı: Artık evcil hayvanlara sadece eğlence nesneleri olarak değil, aile üyeleri olarak davranıyorlar. JD.com'dan alınan araştırma verileri, tüketicilerin% 70'inden fazlasının evcil hayvan eğlencesi için ödeme yapmaya istekli olduğunu gösteriyor.
Şu anda, evcil hayvan ürünleri kademeli olarak marka ve çeşitlerde bir çeşitlenme eğilimi göstermektedir ve evcil hayvan ürünlerinin sınıflandırılması, farklı bölümlere ayrılmış ihtiyaçlara yanıt olarak ve tüketimin artırılmasıyla sürekli olarak iyileştirilmektedir.
Bir yandan geleneksel kedi, köpek ve kedilerin yanı sıra artık daha fazla evcil hayvan türü aileye giriyor. Kuş / böcek ürünleri satışları bir önceki yıla göre% 179, kemirgen, tırmanan evcil hayvanlar, tavşan ürünleri vb. Miktarın yıllık bazda artması da yaklaşık% 90'a ulaştı. Öte yandan, giderek daha fazla evcil hayvan sahibi, evcil hayvanlarına insana benzer bir yaşam tarzı sağlamak için para ödemeye isteklidir ve aynı zamanda daha kişiselleştirilmiş hizmetler doğurur. Özellikle tıbbi bakım ve evcil hayvan hizmetleri, evcil hayvan sağlığı ile doğrudan ilişkilidir, bu nedenle talep giderek artmaktadır. 2018'de H1 satışları 2017 ikinci yarısından itibaren% 90 ve% 82 arttı. Aynı zamanda, tüketim artışlarının da etkisiyle, evcil hayvan tüketiminde ithal markaların satış ve satışlarında bir önceki yıla göre artış,% 118 satış artışı ve% 41 satış artışı ile yerli markaların üzerinde gerçekleşti.
Rapor, tüketicilerin% 60'ından fazlasının evcil hayvan yetiştirmenin bilimsel yollarını araştırmayı ve istedikleri zaman evcil hayvan sağlığına dikkat etmeyi seçeceğini gösteriyor; Tüketicilerin yaklaşık% 40'ı özel besleme yöntemlerini ve eğitim yöntemlerini öğrenecek; Tüketicilerin% 30,8'i evcil hayvan verecek Her tür aşı için iyi bir aşı yapın.
Evcil hayvanlarına nasıl daha iyi bakacakları konusunda, pek çok tüketici, evcil hayvanlar hakkında bilgi edinmek, evcil hayvan özelliklerini anlamak ve evcil hayvanlar hakkındaki bilgilerini geliştirmek için "İlk Kedim Yetiştirme Kitabım" gibi evcil hayvanlarla ilgili kitaplar satın almak için zaman ve para bile harcıyor. "Kedi Dili Sözlüğü", "Dr Dunbar's Dog Bible" ve diğer kitaplar evcil hayvan severler için temel okuma kitapları haline geldi. Evcil hayvan sayısının artması ve evcil hayvan tıbbi ve cerrahi harcamalarının artmasıyla birlikte, evcil hayvan sahiplerinin tıbbi harcamaları üzerindeki baskı artmaya devam ediyor ve bu da evcil hayvan sahiplerinin sigorta ihtiyaçlarını objektif olarak harekete geçiriyor. Evcil hayvanların durumunun iyileştirilmesi ve evcil hayvanların giderek daha belirgin olan antropomorfizmi, potansiyel evcil hayvan sigortasının kapsamını daha da genişletecektir. Rapor, mevcut evcil hayvan sigortası türlerinin esas olarak evcil hayvan sorumluluk sigortası ve evcil hayvan kaza sigortasını içerdiğini göstermektedir.
"Kedi ol, köpek ol, sevgili değil"
Gelişmekte olan evcil hayvan hizmeti pazarında 26-35 yaş arası nüfus mutlak bir avantaja sahip ve bu da gençlerin yeni şeyleri daha yüksek derecede kabul ettiğini gösteriyor. Bununla birlikte, artık daha fazla tek çocuklu aileler var.Ergenlerin büyümesi sırasında, evcil hayvanlar genellikle büyüdüklerinde onlara eşlik eden aile üyeleri olarak kullanıldı ve onların arkadaşlık özellikleri daha belirgindir.
Ayrıca, kentleşmenin ilerlemesiyle demografik yapıda meydana gelen devasa değişikliklerle birlikte boş yuva olan gençlerin sayısı, geç evlilik ve geç doğurma nüfusları yıldan yıla artmış ve evcil hayvanlara olan duygusal talep giderek artmıştır. Evcil hayvanlar bir anlamda hayatta arkadaş gibi davranır. Bunun aksine, evli olmayan insanlar evcil hayvanlara çok daha fazla düşünce ve para harcarlar.
JD.com'un araştırma verilerine göre, tüketicilerin% 70'inden fazlası evcil hayvanların arkadaşlık sağlayabileceğine ve evcil hayvanların rolünün arttığına inanıyor. Şu anda bu kadar hızlı tempolu bir yaşamda bile, evcil hayvan sahiplerinin% 76'sından fazlası onlara eşlik etmek için günde bir saatten fazla zaman harcamak istiyor. "aile".
Bölge bazında, TOP10 il ve şehirler tüketim miktarı listesinde Pekin, Guangzhou, Şangay, Jiangsu ve Sichuan, köpek ve kedi hayvanı tüketimi açısından başlıca tüketim illeridir.
Rapor sonunda, evcil hayvan tüketim trendlerinin dört temel anahtar kelimesi olan "güven yükseltme", "aile arkadaşlığı", "bilimsel evcil hayvan bakımı" ve "sınırsız entegrasyon", tüketicilerin yüksek kaliteli çevrimiçi evcil hayvan tüketimini kabul edeceğine işaret etti. Yükselecek ve yükselecek.
"Jingdong Pet Gardening" WeChat resmi hesabını takip etmek için QR kodunu tarayın ve raporun tam sürümünü görüntülemek için "2018 raporu" anahtar kelimesini yanıtlayın.
