Sinema bileti ikmali sona erer, "para çekme yanıtı" kaçınılmazdır
Son yıllarda, Çin film pazarının gişesi, Çin film pazarında gişede yeni rekorlar kırarak, 2,438 milyar "Canavar Avı", 3,392 milyar "Deniz Kızı" ve 5,683 milyar "Kurt Savaşçısı" ile rekorları daha da kırdı. Sıradan bir yemek haline geldi ve ardında sihirli bir terim olan "bilet eki" ile yakından ilgili. E-ticaret \ platformlarından sağlanan sübvansiyonlar sayesinde, başlangıçta pahalı olan sinema biletleri yaklaşılabilir hale geldi ve daha fazla tüketici bunu günlük bir eğlence yöntemi olarak kullanacak.
Bilet sübvansiyonları film pazarının refahını artırdıAncak yetkili makam tarafından yeni düzenlemelerin getirilmesiyle 2014 yılından itibaren film piyasasını etkileyen online bilet değişimi tarihe girecek. Çarşamba akşamı, ilgili makamların yeni düzenlemeler yayınlayacağı bildirildi. Spesifik düzenlemeler şunları içerir: üçüncü taraf ve sinemaya ait kanallar dahil tüm çevrimiçi bilet yenilemelerini durdurun, ancak çevrimdışı bilet satışlarını durdurun; üçüncü taraf çevrimiçi bilet ücretleri, 2 yuan'dan fazla (bilet sistemi dahil), sinemaların / film yapımcılarının dağıtıma katılmasına izin verilmez; halka açık gösterim lisansı olmayan filmler ön satışa sunulmayacaktır; tiyatronun hesaplaşma döngüsü için çevrimiçi bilet satışı bu yıl 1 Ekim'den başlayacak 8 gün içinde, gelecek yıl on kez yerleşim, acil çözüm gerektirecektir.
Daha sonra Dadi Sinemaları, Bona Films, Poly Sinemalar ve Taopiaopiao'nun tüm paydaşları haberi doğruladı. Bu aynı zamanda, son yıllarda yerli film pazarını etkileyen en önemli silahlardan birinin, bitmez tükenmez çıkarlar ilişkisine bir bilet olduğu veya tarihsel bir terim haline geleceği anlamına da geliyor.
Bilet ikmalinin Çin filmlerinin mevcut refahı üzerindeki etkisini anlamak istiyorsanız, önce geçmişini ve bugününü anlamalısınız. İnternet kafeler ve KYV ile karşılaştırıldığında film izlemek için sinemaya girmeden önce, çok popüler bir eğlence yöntemi değildi. "Avatar" ın IMAX bilet fiyatı yüz yuan'dan bile fazlaydı. O2O modelinin yükselişi sadece Meituan ve Ele.me gibi firmaları havaya uçurmakla kalmadı, tiyatro pazarındaki Maoyan ve Taopiao gibi online biletleme platformları da doğu rüzgarını alıp geniş pazarı yuttu.
Paketler ile karşılaştırıldığında, filmlerin kesinlikle sadece ihtiyaç duyulmadığını ve birçok eğlence ve eğlence etkinliğinden sadece biri olduğunu bilmelisiniz.Ancak, çeşitli çevrimiçi uygulamalar tarafından satılan sinema biletlerinde daha fazla indirime olanak tanıyan tam da bilet değişimidir. Online bilet satın alma sürecinin rahatlığı, son yıllarda tiyatroya giren seyirci sayısını geçmişe oranla çok daha fazla hale getirdi.
Bir "uyarıcı" olup sekelleri olacaktır.Bir zamanlar Çin'in gişe büyümesini teşvik eden bir silah olarak bilet sübvansiyonu, düzenleyiciler tarafından beş yıllık operasyonun ardından askıya alındı. Bu, platform, proje veya sinema için uzun zamandır beklenen bir olay olabilir. Çünkü pazarlama savaşının tırmanmasıyla birlikte, bilet ikmali yavaş yavaş "garip bir numara" dan normalleştirilmiş bir yönteme dönüştü ve aynı zamanda gişede bir "uyarıcı" dan "susuzluğu gidermek için bir içki zehiri" ne dönüştü.
En bariz örnek, hararetli bir tartışma başlatan "Aşk Dairesi" dir. Yoğun pazarlama sayesinde, TV dizisinin çok sayıda hayranını kesmek için gerçekten ön satışlara güvendi. Bilet değiştirme savaşının en çılgın olduğu 2015 yılında, 44 milyar yuan'lık toplam film gişesinin neredeyse onda biri bilet değişiminden geldi.
Kısa vadede, bilet ikmalinin olmaması gerçekten de sinemalara ve yapımcılara fayda sağlayacaktır.Sektör ayrıca genel olarak bu hareketin kötü filmleri bir ölçüde engelleyebileceğine ve filmlerin kral olarak kalite çağına dönmesine yardımcı olacağına inanmaktadır. Sübvansiyon savaşının tırmanmasıyla ve online bilet platformu sinemadan duyuruyu duyurma hakkını elde ettiğinden, daha iyi bir zamanlama oranı arayabilmek için bilet sübvansiyonu konusu da bilet platformundan yapımcıya değişti. Bilet ikmalinin sonu, film ve gerçek parayı çekmesi gereken platform rahatlama getirecek. Platform ve film ekibi mutlu, ancak sıradan tüketiciler için en doğrudan deneyim, film izleme maliyetinin bir "tüketim yükseltmeleri" dalgasına yol açması olmalıdır.
Yazarın kendi deneyimi söz konusu olduğunda, bir grup satın almak için sinemaya gitmek daha ucuz olabilir, ancak çok zahmetli olma ve seçtiğiniz koltuk için endişelenme dezavantajına sahiptir. Maoyan ve Taopiao biletleri fiyat avantajlarını kaybettikten sonra varlık değeri sorgulanacak. Dolayısıyla, tiyatro listesinde bulunmayan veya bulunmayan filmlerin tamamen göz ardı edilmesi büyük bir mesele. Ancak, "kötü film izleyebilirsin ya da izlemeyebilirsin", örneğin, patlamış mısır gişe rekorları kıran filmleri seven laiklerin sanat filmlerine para ödemeyebileceğine dikkat edilmelidir.
"Geri çekilme tepkisi" altında kazanan kimBilet değişimini kaçırdıktan sonra, bir zamanlar 9.9 veya 19.9 sinema bileti ile tiyatroya giren üçüncü ve dördüncü sıradaki "küçük kasaba gençleri" büyük olasılıkla geri çekilecek. Bu nedenle, gizli bir yararlanıcı-çevrimiçi video siteleri ortaya çıktı. Yaklaşık 20 yuan'lık mevcut sinema biletleri ile karşılaştırıldığında, video sitelerinin aylık üyeliği yalnızca yaklaşık 15 yuan. Ayrıca, video sitesinin telif hakkı ile İçerik kütüphanesinde giderek daha fazla film kaynağı olduğu gerçeğine dikkat edin.
Örnek olarak iQiyi'yi ele alalım.Rafta çıkan birçok yeni film, kısa bir süre içinde web sitesinin kütüphanesinde yayınlanacaktır.Geçmişte, düşük fiyatlı sinema biletleri nedeniyle film izlemeye giden birçok tüketici muhtemelen ikinci sırada yer almakta ve daha fazla harcamayı tercih etmektedir. Bekleme zamanı, erken erişimi seçmeme ve ardından daha pahalı sinema biletleri satın alma zamanı.
Video siteleri gökyüzünden turta yemek zorunda kalabilirken, bilet değişimi nedeniyle patlama yapan Maoyan ve Taopiao gibi uygulamalar "şanssız" olabilir. Yükü kaldıracak ilk şey, halka arz arayan kedinin gözüdür. Bilet değişiminin olmaması, araziyi sıkıştırmak için daha az silah olduğu anlamına gelir. En önemli tiyatro biletleme işi geliri büyük ölçüde etkilenebilir ve bir fiyat savaşıyla savaşmanın yolu tıkanır. Yaşadıktan sonra, yalnızca iç güçle savaşabilirsiniz. Ancak Ali'nin desteklediği Tao Piao Piao'nun aksine, Maoyan aslında bu halka arzda dezavantajlı durumda.
Online bilet platformu bir sarsıntıya uğradığında sinemanın hakim konumuna geri dönüp dönemeyeceğine gelince. Aslında bu olasılık çok az ... Şu anda Çin film pazarında online bilet satın alma oranı% 80'i aştı ve kullanıcılar da internetten bilet alma alışkanlığını geliştirdiler.Bu da akıllı telefonların getirdiği rahatlığa alıştıktan sonra kimse Özellik makinesini yeniden deneyimlemek istiyorum.
Denetleyici makamların bilet sübvansiyonunun getirdiği refah balonunu patlatmasının ardından tüm varlıkların yüzlerine bakıldığında, bazı insanlar alkışladı, bazıları üzgün, bazıları sessiz ve boğulmuş, bazıları gizlice alkışladı. Belki de "uyuşturucu bağımlılığını" ortadan kaldırma çağında, tüketicileri tekrar tiyatroya girmeye ve "geri çekilme tepkisinin" üstesinden gelmeye nasıl devam edileceği, endüstrinin tüm sektörlerindeki üreticilerin dikkat etmesi gereken en kritik konudur.
