Chengdu'da İnternet ünlü mağazaları neden açılmayı seviyor? İlk mağaza ekonomisine bir göz atın
Kalabalık insanlar, olağanüstü satışlar, hangi şehir, hangi marka olursa olsun, belli bir bölgeye hatta bir ülkeye ilk kez giren hemen her marka, açılış gününde yerel tarafından sıcak karşılanabilir.
Sıcaklık uzun süre devam etme eğilimindedir. Örneğin, Chengdu IFS'nin güneybatısındaki Hey Tea'nin ilk mağazası, birkaç ay açtıktan sonra yine de en az yarım saatini sırada harcamak zorunda kalacak. Tabii ki, bu sadece tüketim seviyelerinde bir artışa yol açmakla kalmadı, Hey Tea kısa süre sonra Chengdu'da ikinci bir mağaza açtı ve Naixue'nin çayı gibi diğer internet çay içecekleri de devasa pazar "kekler" tarafından cezbedildi.
29 Eylül 2018'de Hi Tea, Chengdu IFS Plaza'da açıldı ve sabah saat 7'den önce sıraya giren vatandaşlar vardı.
Chengdu, ticari markaların ilk mağazasını çekmek için yakın zamanda bir politika paketi de yayınladı. Nisan ayının başında, başkentin tüketici pazarının uluslararasılaşmasını ve kalite gelişimini teşvik etmeyi ve moda tüketimini ve marka tüketimini teşvik etmeyi amaçlayan, Chengdu Hizmet Sektörü Geliştirme Lider Grup Ofisi tarafından formüle edilen "Kentsel İlk Mağazaların ve Karakteristik Mağazaların Geliştirilmesini Hızlandırmaya İlişkin Uygulama Görüşleri" yürürlüğe girdi. .
İlk mağaza ekonomisinin gelişiminin zaten birçok şehrin fikir birliği olduğu yadsınamaz. Bu belgenin arkasında şunu bilmek istiyoruz: Chengdu'nun hangi farklılaşmış geliştirme fikirleri var? Ve Pekin ve Şanghay gibi birinci sınıf şehirlerle rekabet etmek için, bu batı şehri onlardan başka ne öğrenmeli?
Yerel taşıyıcı markanın markanın ilk mağazasını çekmesinin önemli bir nedeni
İlk mağaza ekonomisini anlamak için öncelikle marka taşıyan platform-ticari kompleks ile başlamalıyız. Chengdu'daki mevcut en sıcak komplekslerden, Chengdu'nun ilk mağaza ekonomisinin üç modelini görmek zor değil: taşıyıcı markası, hassas endüstri ve kendi kendine inkübasyon.
Chengdu'da Chengdu IFS ve Sino-Ocean Taikoo Li, "marka buluşma yerleri" olarak adlandırılabilir. Uluslararası lüks mallar, birkaç yıl önce bu yere dikkat ediyor, ancak daha da önemlisi, giyimin yanı sıra, daha çok ilk iş formatları mağazaları da buraya giriyor. Geçen yılın sonunda, GREY WHALE ilk mağazasını Chengdu'da açtı.Yakın gelecekte, Mercedes me deneyim mağazası Chengdu Sino-Ocean Taikoo Li'de açılacak. Çin Anakarası'ndaki üçüncü marka deneyim mağazası ve dünyadaki sekizinci marka deneyim mağazası olarak, batı pazarına olan güvenini temsil ediyor.
Mercedes me deneyimi mağaza logosu
Varlıklarının nedenleriyle ilgili olarak, CB Richard Ellis West China Genel Müdürü Deng Yaohua, bunun Chunyan ticaret bölgesinin yıllar içinde oluşturduğu marka etkisinden kaynaklandığı sonucuna vardı: burası sadece popüler bir yer değil, aynı zamanda yüksek kaliteli tüketimin bir temsilcisi. Ve ilk mağaza markalarının sayısı arttıkça, burada daha fazla "kümeleme etkisi" olacaktır.
Ancak nedenleri araştırmaya devam edin, Chengdu'nun tüketim gücü de açıkça markaları çekmek için önemli bir neden. 2018 yılında Chengdu, 680,18 milyar yuan toplam perakende tüketim malları satışı gerçekleştirerek ilçe şehirlerinde üçüncü sırada yer aldı. Rakamlar açık bir tüketim konseptini yansıtıyor: Araba tüketimini örnek olarak ele alırsak, Chengdu'daki özel araç sahipliği sayısı her zaman ülkenin büyük şehirlerinin ön saflarında yer aldı ve bu rakam, ülkenin büyük şehirleri arasında sakinlerinin gelir sıralamasından daha yüksek. Muazzam tüketim gücü, Chengdu'ya girerek batı pazarına yaymak için giderek daha fazla uluslararası üne sahip ticari işletmeyi ve markayı kendine çekti.
İlk mağaza ekonomisinin etki alanı genişlemeye devam ediyor. 2018'de Chengdu'da 200 yeni mağaza açıldı ve dünyaca ünlü markaların% 80'inden fazlası Chengdu'ya yerleşti. 2019'un ilk çeyreğinde, Chengdu Sino-Ocean Taikoo Li'de açılacak Mercedes me deneyim mağazası ve popüler kahve markası% Arabica Coffee'nin ilk güneybatı mağazası da dahil olmak üzere, Chengdu'da tek bir şehirde açılan ilk mağaza sayısı geçen yılın ilk çeyreğinde ulusal toplamın% 50'sini aştı.
Yeni markalı ürünlerin ilk lansmanını hedefliyoruz
Bir öncekinin geleneksel şehirleri çekmenin ana yolu olduğunu söylersek, Chengdu'da, diğer iki tür birinci mağaza ekonomisi de ortaya çıkıyor: hassas endüstriler ve kendi kendine inkübasyon. Sektörün içinden bir kişi dürüstçe, "Bu, homojen rekabetin neden olduğu kimyasal reaksiyondan da ayrılamaz." Dedi.
Chengdu sakinleri için Küresel Merkez yabancı değil Aslında, burada 19 markanın ilk mağazası vardı, ancak "hayatta kalanların" sayısı sadece tek hanelidir. Global Mall genel müdür yardımcısı Chen Xiaofeng ve ekibinin bunun için çeşitli planları vardı ve sonuç şu ki, hassas konumlandırmaya daha fazla ihtiyaç var, "geliştirme yönünü düşünün ve ardından yatırım hakkında konuşun."
Küresel Merkez'in batısındaki 150.000 metrekarelik dev alanın yardımıyla, gelişim ebeveyn-çocuk deneyimini hedefliyor. Örneğin, Küresel Merkezin Batı Bölgesi, sergi salonları, temalı restoranlar, mağazalar ve diğer çeşitli formatları içeren Çin'deki ilk özel havacılık müzesi olan Lichao Havacılık Müzesi'ni tanıtacak. Tüm yaş gruplarını kapsayan ilk çocuk eğitim mağazası, birlikte ebeveyn-çocuk alanındaki yaklaşık% 80'lik ilk mağazayı oluşturacak.
Küresel Merkez
Diğer model daha "radikal": mevcut markaların sayısı doygun hale geldikçe, bazı kompleksler hala yeni türev ürünleri kuluçkaya yatırıyor. Ufang'ın operasyon departmanının yöneticisi Zhang Junpeng, Ufang ve Yibei Kasabasının "Go Chashan" alt markasını ortaklaşa kuluçkaya yatırdıklarını ve Yibei Kasabasında Chashan'a giden ilk Chengdu mağazasını açtıklarını ortaya çıkardı. O zamandan beri, mağaza pazar tarafından tanındı ve Chengdu'da daha fazla mağaza açılarak ilk mağaza etkisini oluşturdu.
Kısa süre önce Pekin'de başlatılan "Ticari Marka İlk Mağazaların Geliştirilmesini Teşvik Etmeye Yönelik Önlemler" ile karşılaştırıldığında, Chengdu ayrıca yeni bir fikir önerdi: yeni markalı ürünlerin ilk lansmanını hedefleyen. Chengdu, markanın ilk mağazaları, yerel tanınmış markalar, ticari kompleksler ve ticari işletme kurumları tarafından yürütülen uluslararası ve yerel etkiye sahip büyük ölçekli yeni ürün lansman faaliyetlerinin tanıtımı, kiralanması ve mekan inşası için 1 milyon yuan'a kadar sübvansiyon sağlayacak.
Aynı zamanda bir "virajı geçme" stratejisi olarak kabul edilir. Chengdu'nun Şangay gibi şehirlerle ilk mağazaların sayısındaki boşluğa göğüs germesi gerektiği doğrudur, ancak bir dizi yol gösterisiyle marka-şehir işbirliği için daha iyi bir temel oluşturacaktır. Örneğin, Çin Li-Ningin "Küresel Turu" nun 5 Nisanda Çin-Okyanus Taikoo Lide düzenlenen ilk durağı olan Chengdunun tek günlük satışı 600.000i aştı ve bu da Li-Ningin 30 yılın en yüksek satışıydı.
Eksiklikleri telafi etmek için "olgun pazarları" kıyaslama
İlk mağazanın yerleşimi sadece bir fenomendir. İnsanlar bilmek istiyor, neden geliyorlar? Bu, ilk mağazanın ekonomik devamlılığının temelidir.
Şangay, Çin şehirleri için bir marka cazibe modelidir. Kendi ihracata yönelik ekonomik özelliklerine sahiptir ve Yangtze Nehri Deltası'ndaki birçok il ve şehre kadar uzanan bir radyasyon menzilinin yanı sıra şehrin iş ortamında kendi çekiciliğine sahiptir. Çin-Okyanusu Taikoo Li Chengdu'nun iş planlaması ve yatırım promosyonundan sorumlu olan Deng Yaohua, Şangay ve diğer birinci sınıf şehirlerle eşleşmek için Chengdu'nun önce işletme tesislerinin eksiksiz olup olmadığı ve yemek ve hammaddelere düşük fiyatlarla ve kolayca erişilip erişilemeyeceği gibi iş ortamında sıkı çalışması gerektiğine inanıyor. Bölge ve aynı ürünlerin üretilmesini sağlayın.
Öte yandan, yeterli bir yetenek havuzu da gerekli. "Örneğin, Tayland restoranları üst düzey şeflere ve bağımsız olarak işletilen yöneticilere ihtiyaç duyuyor. Bunlar, marka girişinin tüm yönleri."
Markanın büyümesi ilk mağazanın temelini oluştursa da bu, her şehrin ilk mağaza ekonomisini kovalaması gerektiği anlamına gelmez. Deng Yaohua, her şehrin ve hatta şehrin her bölgesinin önce kendi gerçek avantajlarını ortaya koyması ve "mağaza açmaya gelen markalara bir neden sunması" gerektiğine inanıyor.
Geleneksel şehir tabanlı bölümün belirli sınırlamaları olduğunu, çünkü mutlak lider markanın dikkate alınmasının çok boyutlu olacağını söyledi. Birincisi bölgenin ışıltılı gücü ama aynı zamanda şehrin kendi baş markasının takip etkisi.
Öte yandan, ilk mağaza ekonomisi de kentsel gelişim için çok yüksek bir penetrasyon oranına ihtiyaç duyuyor .. Chengdu'da bile, her alan ilk mağazayı üstlenmeye uygun kapasite ve taşıyıcılara sahip değil. Ve daha fazla bölgenin, gelişmekte olan endüstriler gibi tercihli marka taraması ve çekmesi yapması gerekiyor. "Kentsel alanda da bir iş bölümü olmalı ve ilk mağazanın ekonomik sonuçlarını taşıyabilmek için makul piyasa koşulları olmalıdır.
Kızıl Yıldız Haber Muhabiri Zou Yue
Liu Yupeng'i düzenle
