Apple en karanlık anı başlattı: Çinliler neden yeni bir iPhone almak konusunda isteksizler?
Apple sözde en karanlık anı yaşıyor.
Apple'ın iPhone dönemindeki en karanlık günü
2 Ocak 2019'da Apple CEO'su Tim Cook, resmi web sitesinde yatırımcılara açık bir mektup yayınladı.Mektubunda Apple'ın 2019 mali yılının 1. çeyreğindeki (yani 2018 takvim yılının 4. çeyreğindeki gelirinin beklenenden düşük olduğu ve iPhone vb.) Ürün satışları da beklenenin altında seyrederken, ürün talebindeki zayıflığın ağırlıklı olarak Büyük Çin bölgesinden kaynaklandığını, bu dönemde küresel gelirin düşmesinin beklendiğini, düşüşün% 100'den fazlasının Büyük Çin pazarına atfedildiğini söyledi.
ABD borsası açıldığında 3 Ocak 2019'da Apple'ın hisse senedi fiyatı% 9,96 düşüşle 142,19 dolardan kapandı. Apple'ın piyasa değeri 674,7 milyar dolara düştü. Bu, Apple'ın Ocak 2013'ten bu yana en büyük tek günlük düşüşü.
Bu düşüşle Apple, Microsoft, Amazon ve Alphabet'in (Google'ın ana şirketi) arkasında, piyasa değeri açısından dünyanın dördüncü sırada yer alan şirketi haline geldi. Aynı zamanda, Apple'ın 3 Ekim 2018'deki 1.1 trilyon dolarlık piyasa değeriyle karşılaştırıldığında, Apple'ın piyasa değeri yaklaşık 450 milyar dolar buharlaştı; o sırada Apple'ın hisse senedi fiyatı 233.47 dolardı.
Apple'ın kendi hisse fiyat değişikliklerinin yanı sıra, Apple'ın Asyalı tedarikçilerinin hisse senedi fiyatları da genel olarak düştü.
İPhone elektronik bileşen tedarikçisi Murata Manufacturing Co., Ltd.'nin hisse fiyatı% 10'dan fazla düştü ve bu iki yılın en düşük seviyesi; üç büyük iPhone dökümhanesinin (Hon Hai Precision, Wistron ve Pegatron) hisse fiyatları Cuma günü erken ticarette işlem görüyordu. Çin% 1'den% 3'e düştü. Dünyanın en büyük çip dökümhanesi ve Apple'ın ana tedarikçisi olan TSMC'nin hisse fiyatı, Haziran 2018'de belirlenen yıllık en düşük seviyenin altına% 3 düştü. İPhone kamera lensleri tedarikçisi Largan Optoelectronics'in hisseleri% 4'ün üzerinde düştü. İPhone metal çerçeve ve kılıflarının üreticisi olan Catcher Technology'nin hisseleri% 7'den fazla düştü.
Wedbush Securities analisti Daniel Ives şu yorumu yaptı:
3 Ocak 2019, Appleın iPhone dönemindeki en karanlık günüdür (Appleın iPhone dönemindeki en karanlık günü).
Aynı zamanda Wedbush, Apple'ın hedef hisse senedi fiyatını 275 dolardan 200 dolara düşürdü.
Kanada'nın en büyük finans kuruluşlarından biri olan BMO Capital Markets da şunları söyledi:
Yeni piyasaya sürülen iPhone'un özellikle Çin'de yükseltme döngüsünü yürütme yeteneği konusunda temkinli davrandık. Geçen yılın Aralık ayında çeyreklik sonuçlar beklediğimizden daha kötüydü.
Çinliler neden Apple telefonları almak konusunda isteksizler?
Açık mektupta Tim Cook, Apple'ın gelişmekte olan pazarlarda zaten zorluklarla karşılaştığını ancak özellikle Büyük Çin bölgesinde bu kadar büyük bir zorluk olacağını beklemediğini söyledi.
Bunlar arasında, düşüşün% 100'den fazlası Büyük Çin'de iPhone, Mac ve iPad ürün gruplarında meydana geldi; sadece bu değil, Tim Cook, beklenenden düşük iPhone gelirinin (özellikle Büyük Çin'de) Apple'ın beklentilerini oluşturduğunu söyledi. Gelirdeki tüm gelir açıkları, gelirdeki düşüşün ana nedeni olan yıllık gelirdeki düşüşü çok aştı; aslında, iPhone dışındaki gelirler yaklaşık% 19 arttı. Tabii ki Apple, iPhone'un Büyük Çin ve diğer gelişmekte olan pazarlarda yıldan yıla düşüş yaşarken, bazı gelişmiş pazarlardaki güncellemenin beklendiği kadar güçlü olmadığını da özellikle belirtti.
Her durumda, temel bir sonuca varabiliriz: Çinliler yeni bir iPhone almak konusunda isteksizler.
Tim Cook, makroekonomik zorluklar, azalan operatör sübvansiyonları, ABD doları döviz kurunda güçlü bir artış gibi çeşitli nedenler sundu ve bazı tüketiciler, pili değiştirmek için (cep telefonunu değiştirmek yerine) çok daha düşük iPhone pil değiştirme fiyatını kullandı. Tim Cook'un itiraf etmek istemediği bir şey şudur: Yeni iPhone çok pahalı.
Bernstein'dan Kıdemli Teknik Araştırma Analisti olan Toni Sacconaghi şunları söyledi:
Apple, akıllı telefon pazarındaki payını kaybediyor. Sanırım bunun sebebi ürünlerinin çok pahalı olması ... Tüketicilerin gözünde bu fiyata eski telefonlarını değiştirmeleri için ikna edici bir neden sunmadılar. Bence bu Apple'ın temel sorunu ... Çin'deki iPhone satışları kötüleşebilir.
Reuters ayrıca Çinli kullanıcıların neden yeni iPhone satın almak istemediklerini de analiz etti. Makale, yeni iPhone'un fiyatının çok pahalı olduğuna ve birçok Çinli kullanıcının ikinci el iPhone satın almayı seçmesine veya eski iPhone'ları iOS 12'ye yükseltmesine neden olduğuna inanıyor; Buna ek olarak, birçok kullanıcı Huawei gibi Çinli yerli cep telefonu markalarını kullanmayı tercih ediyor.
Her durumda, yeni iPhone'un yüksek fiyatı şüphesiz önemli bir faktör.
Buna ek olarak Leifeng.com, Weibo CEO'su Wang Gaofei'nin (kullanıcı adı "Come and Go") Weibo'ya iPhone'un fiyat sorununun Çin'deki düşük satışlarının önemli bir nedeni olduğunu yeniden yayınladığını fark etti.
Fiyat faktörüne ek olarak, olası bir başka neden de yeni iPhone'un ürün düzeyinde yeterince çekici olmaması. Geçen yılki iPhone X ile karşılaştırıldığında, bu yılki üç yeni iPhone ürün görünümü, işlevleri ve diğer yönleri açısından pek güncellenmemiş, bu da Çinli kullanıcıların yeni iPhone'u yükseltme motivasyonunu bir ölçüde etkiledi.
42 yaşındaki Apple nereye gidecek?
3 Ocak 2019, Apple için iPhone dönemindeki en karanlık gün olmasının yanı sıra, Appleın 42. doğum günüydü - 3 Ocak 1977de Apple resmen tescil edildi ve 42 yıl oldu.
Bu sadece bir tesadüf olabilir, ancak 42 yaşındaki Apple için gelecekteki kaderi daha da düşündürücü.
Açık mektubu yayınladıktan sonra, görünüşe göre yatırımcı güvenini dengelemek için Tim Cook ile röportaj yapıldı. Röportajda Apple'ın hisselerinin son derece değerli olduğunu ve inanılmaz değere sahip olduğunu ve Apple'ın daha önce açıklanan geri satın alma planına uygun olarak şirketin hisselerini geri almaya devam edeceğini söyledi.
Aynı zamanda Tim Cook, şirketin 130 milyar ABD doları nakit parayı iş genişletmek için bazı büyük ölçekli satın almalar yapmak için kullanıp kullanmayacağından da bahsetti. Dedi ki:
Devralmalarla ilgili görüşlerimizi asla değiştirmedik.Büyük şirketleri veya orta ölçekli şirketleri satın alamayacağımızı söylemedik.Buna her zaman stratejik bir bakış açısıyla bakıyoruz, müşteriler için neler yapabileceğini ve kullanıcılar için neler yapabileceğini soruyoruz ... Çok büyük şirketler de dahil olmak üzere birçok şirkete bakacağız ama şu ana kadar satın alma yapmadık çünkü Apple ile kesişen iyi bir şirket bulamadık ama bu olasılığı asla göz ardı etmeyeceğim.
İPhone satışlarının beklentilerin altında kalması ve hisse fiyatının keskin bir şekilde düşmesi nedeniyle Apple'ın yapması gereken, aslında ürün stratejisindeki ve pazar stratejisindeki değişiklikler yoluyla yatırımcı güvenini nasıl artıracağıdır; ancak, Apple'ın geleneksel tarzına uygun olarak, İPhone'un doğrudan indirimli bir fiyata satılması pek olası değil. Şu anda Apple, indirimler ve diğer yöntemlerle kullanıcılara yenileme indirimleri sunuyor ve Çin'deki resmi web sitesinde bir Bahar Şenliği hediye önerisi sayfası başlattı - Bu stratejinin Çin'deki iPhone satışlarına nasıl bir değişiklik getireceğini bilmiyorum.
Buna ek olarak Apple, Çin pazarında mahkemenin tedbir kararı tehdidiyle karşı karşıya. Bundan önce, Fuzhou Orta Halk Mahkemesi, Qualcomm'un dava talebine yanıt olarak Apple'ın 7 iPhone modeline karşı bir tedbir kararı çıkardı (Leifeng.com'un önceki raporlarına bakın). Ancak bu durumla ilgili son haberler, Apple'ın iPhone uyumluluğuna dair kanıtları 3 Ocak'ta Fuzhou Orta Halk Mahkemesine sunmasıdır.
Bununla birlikte, Leifeng.com'un görüşüne göre, pazar değerindeki ciddi düşüşe rağmen, Apple'ın dünyanın en güçlü teknoloji devlerinden biri olarak statüsü değişmedi, gücünü kanıtlamak için hala yeterli fırsat ve kabiliyete sahip, ancak biraz daha fazlasına ihtiyacı var. zaman.
