Çin'in Red Bull ticari markasının süresi doldu, Tayland sözleşmeyi yenilemeyeceğini söyledi, ancak Lei Jun'u geçmek için 75 milyar yuan'a içecek satmaya güveniyor
Metin | AI Finans Ajansı Wang Enqun
Editör | Ming Xuan
Fazla mesai yapmak ve geç saatlere kadar ayakta kalmak, insanların sıklıkla içtiği Red Bull içeceği gitmiş olabilir.
Kamuya açık bilgilere göre, Red Bull Vitamin Beverage Co., Ltd. resmi olarak 29 Eylül 1998 tarihinde tescil edildi. Yasal temsilcisi Yan Bin'dir ve Red Bull Vitamin Beverage (Tayland) Co., Ltd. hisselerin% 88'ine sahiptir. Şirket tescili sırasında, işletme süresi 20 yıldır ve 29 Eylül 2018'de sona erecektir. Red Bull'un resmi web sitesi de bu noktayı kanıtlıyor.
Bu konuya yanıt olarak, Red Bull'un resmi web sitesi 29 Eylül'de bir duyuru yayınladı ve şirketin 20 yıllık mevcut işletme tescil süresinin, şirket kurulduğunda yabancı yatırım tescil onayı için kayıt döneminin özel gereksinimlerini karşılayacağını ve şirketin şirketini temsil etmediğini belirten bir duyuru yayınladı. İşletme süresi sadece yirmi yıldır. Şirketin ortak girişiminin tarafları tarafından halihazırda oluşturulmuş bağlayıcı yasal belgelere göre, şirketin faaliyet süresi 50 yıldır.
Ardından, hisselerin% 95'ini ortaklaşa elinde bulunduran Red Bull Vitamin (Tayland) dahil şirketler, Red Bull Vitamin Beverage Co., Ltd.'nin faaliyet süresinin dolduğunu ve derhal tasfiye edilmesi ve tasfiye ile ilgili olmayan tüm faaliyetlerin durdurulması gerektiğini belirten ortak bir açıklama yaptı.
Aynı zamanda, geçiş döneminde TENCEL Tayland'ın Red Bull çalışanları üzerinde olumsuz etkileri önlemek için Red Bull ürünleri sağlamak ve Red Bull Vitamin çalışanlarını uygun şekilde düzenlemek için yeni ortaklar ve işletim modelleri kullanmaya karar vereceğini söyledi.
Red Bull ile servetini kazanan Yan Bin
İşletme süresinin bitiminden sonra sözleşmenin yenilenip yenilenmeyeceğine ilişkin olarak, iki taraf arasındaki anlaşmazlık şirket tescili kadar erken gömüldü.
Red Bull, Tayland kökenli. 1970'lerde Red Bull Beverage'ın kurucusu Xu Shubiao, Red Bull adında besleyici bir içecek geliştirdi. Red Bull İçeceğine kafein, muko-fibrol ve B vitamini gibi elementlerin eklenerek ferahlatıcı hale getirildiği söyleniyor. Bu özellik, geç saatlere kadar ayakta kalan ve fazla mesai yapan kişiler tarafından olumlu karşılandı Red Bull, Güneydoğu Asya'da hızla popüler oldu ve ardından Avrupa ve Amerika pazarlarına girdi.
Red Bull Beverage, Çin pazarına girmek için her zaman hevesli olmuştur. 1993'te Hainan Red Bull kuruldu, ancak Çin ürün sınıflandırma kataloğunda işlevsel bir içecek öğesi yoktu ve Red Bull, hükümet onayı almadı. İki yıl sonra 72 yaşındaki Xu Shubiao, 41 yaşındaki Yan Bin ile tanıştı ve sonraki 23 yıl içinde Yan Bin, Red Bull'un en önemli iş ortaklarından biri oldu.
Bundan önce, otantik bir Shandong yerlisi olan Yan Bin, yaklaşık 20 yıldır Tayland'da bulunuyordu ve Tayland vatandaşı oldu. Tayland Tencel ile işbirliği yapmadan önce Tayland'da emlak işi yapıyordu ve yerli girişimlerle yakın ilişkileri vardı.
Red Bull, Yan Bin'in yardımıyla 1995 yılında Çin pazarına girdi ve kayıtlı sermayesi 56.02 milyon ABD doları olan bir ortak girişim şirketi kurdu. Xu ailesi ve Yan Bin, sırasıyla% 68 ve% 32 hisseye sahipler ve Huairou Bölgesi SASAC altındaki kasaba ve köy işletme merkezi% 1'lik bir paya sahip. Red Bull'un Çin pazarına girmesine yardımcı olan, Yan Bin tarafından tanıtılan devlete ait varlıklardı.
1998 yılında Red Bull Vitamin Beverage Co., Ltd. yeniden tescil edildi. Bunlar arasında, Taylandlı Red Bull hisselerin% 88'ini, Xu ailesinin şahıs şirketi Inter Biopharmaceuticals Holdings Co., Ltd. hisselerin% 7'sini ve Yanbin'in tek mülkiyetli şirketi Global Market Holdings Co., Ltd.% 4'ünü oluşturuyordu. Çapraz hissedarlıktan sonra, Xu ailesinin ve Yan Bin'in sahip olduğu nihai hisseler sırasıyla% 66.84 ve% 32.16 idi.
Sonraki geliştirme sürecinde, Xu Shubiao ve Yan Bin'in net bir iş bölümü vardı. Yan Bin, ürünlerin üretiminden ve satışından sorumludur ve Xu Shubiao, ona teknoloji ve marka yetkilendirmesi sağlar. Red Bull İçeceklerinin Çin pazarındaki satışları gün geçtikçe artıyor ve Çin pazarına hakim olan Yan Bin'in sesi daha güçlü. Sadece Çin'de tescilli ticari markalar değil, kendi üretim ve satış kanallarını oluşturmak için kendi fabrikalarını bile kurdular.
Yan Bin bir keresinde şöyle demişti: "En iyi zamanda, Red Bull yılda 6 milyar kutu satıyor ve 50 fabrikaya sahip." Red Bull'un yıllık satışları, Çin'in fonksiyonel enerji içeceği pazarını işgal eden% 58'lik pazar payıyla 2017'de 19,6 milyar yuan idi. Ülkenin yarısı.
2017 Hurun Raporunda Yan Bin, 75 milyar yuan net değeriyle 18. sırada yer aldı ve Xiaomi Başkanı Lei Jun ve JD CEO'su Liu Qiangdong gibi birçok büyük ismi geçti. Kasım 2016'da Yan Bin, Trump'ın başkanlık açılışına katılma davetini de kabul etti. Ancak Yan Bin'in değeri giderek artarken, Taylandlı Tencel ile ilişkiler de daha gergin hale geldi.
Beijing Commercial Daily'ye göre, 19 Eylül'de Red Bull'un ticari marka sahibi Tayland Tencel'den sorumlu ilgili kişi, "Yan Binin tüm tarafların çıkarlarına saygı duymaması, güvenmemesi ve açık bir şekilde göz ardı etmemesi nedeniyle Tayland Tiansi Si ve Xu ailesi artık Yan Bin ile herhangi bir işbirliğini düşünmeyecek. "
Çatışmalar
Red Bull her zaman her yerde ortaklıklar yürütmüştür. 1984 yılında Avusturyalı Metschütz işbirliği ile Red Bull Avrupa pazarını açtı. Ortaklaşa kurdukları Avusturyalı Red Bull şirketi, Xu ailesi hisselerin% 51'ine sahip. Metschitz ve Thai Red Bull arasındaki işbirliğine kıyasla, Taylandlı Red Bull'un Çinli ortağı Yan Bin açıkça daha iddialı.
1998 yılında ortak girişimin kurulmasından bu yana, Yan Bin "Red Bull" ticari markasının tescilinde yer aldı. 2014 yılında, 32 temel ticari markaya ek olarak, Yan Bin, diğer birçok Red Bull ticari markasını tescil ettirdi. Aynı zamanda, Yan Bin tarafından kontrol edilen Reignwood Grubu, Red Bull'un üretim ve satışından sorumlu olmak üzere Red Bull Vitamin Guangdong, Hubei ve Jiangsu şirketlerini kurdu.
2009 yılında, Xu Shubiao tarafından düzenlenen Tencel Pharmaceuticals of Thailand, Red Bull Vitamin Beverage Company'ye Red Bull markasını (yalnızca Çin Anakarası'nda) 7 yıl süreyle kullanma yetkisi verdi ve Ekim 2016'da sona erdi.
2012'de işler değişti. O yıl 86 yaşındaki Xu Shubiao vefat etti ve oğlu Xu Xinxiong, Thai Tencel ve Thai Red Bull Beverage Co., Ltd.'nin CEO'su oldu. Xu ailesi ve Yan Bin arasındaki ilişki yavaş yavaş değişti. Xu Shubiao döneminde Taylandlı Tencel, gücü Çin Red Bull'una devrediyordu, ancak Xu Xinxiong öyle düşünmedi. Xu Xinxiong, 2014 yılında Çin Red Bull'u araştırması için Global Hukuk Bürosu'nu görevlendirdi ve iki taraf arasındaki anlaşmazlık halka açıldı.
Aslında resmi dava öncesinde her iki tarafın da bir toplantısı vardı. Toplantıda, iki taraf, ortak girişim şirketi ve yan kuruluşları tarafından tescil edilen tüm "Red Bull" ticari markalarının ve görünüm patentlerinin TENCEL Tayland'a devredilmesine karar verildi. Anlaşmaya varıldıktan sonra Xu ailesi, Yan Bin'in Tayland'daki Red Bull'daki hissesini şimdi% 32'den% 49'a yükseltti. Yan Bin'in Çin Red Bull'daki hissesi de% 47,12'ye yükseldi.
Bu hamle iki taraf arasındaki çelişkiyi gerçekten hafifletmedi. 2016 yılında, Xu Shubiao tarafından yetkilendirilen Red Bull ticari markasının süresi dolduğunda, Xu ailesi yenilemeyi durdurmaya karar verdi. Ancak o zamandan beri Red Bull Vitamin, Red Bull ürünlerini üretmeye ve satmaya devam ediyor. Taylandlı Tencel, bu yasanın Tayland'ın Red Bull ticari markasını ihlal ettiğine inanıyordu ve Red Bull Vitamin Beverage Co., Ltd., Beijing Red Bull Beverage Co., Ltd. ve diğer birçok yan kuruluşa dava açtı.
Aynı zamanda Yan Bin'in kurduğu üç üretim ve satış şirketi için Taylandlı TENCEL de izinsiz boğa ürünleri ürettiğine ve sattığına inanıyor. Ancak temel neden, sürekli karlı olan ortak girişim şirketinin, ana hissedar Xu ailesine asla kar dağıtmamasıdır. 2017'ye kadar, Yan Bin'in serveti 11 milyar ABD dolarına yükseldi ve 9,3 milyar ABD doları servetine sahip Xu ailesini ilk kez geride bıraktı.Bu, iki taraf arasındaki çatışmanın şiddetlenmesinin anahtarı olabilir.
dava
Ticari marka lisans sözleşmesinin sona ermesinin ardından Taylandlı TENCEL, Çin Red Bull'a dava açtı. Taylandlı TENCEL, China Red Bull'un ticari marka ihlali ve haksız rekabeti içeren Red Bull ürünlerini yasal izin olmaksızın hala üretip sattığına inanıyor.
Xu ailesi, Çin Red Bull'un marka değerinin son yirmi yılda yaklaşık 100 kat arttığına inanıyor, ancak bu süre zarfında Yan Bin tarafından kontrol edilen Reignwood Grubu, üretim ve satış açısından kendi şirketine fayda sağlamaya devam etti. Tencel ondan gereken karını alamadı.
China News Weekly'ye göre, Reignwood Group tarafından kurulan üç şirket, daha önce iki taraf tarafından kurulanlardan çok daha büyük üretim ve satış operasyonlarını üstleniyor. Xu ailesini temsil eden avukat bir keresinde ortak girişim şirketinin ilk satış sisteminin Reignwood Group'un kurulmasından sonra kırıldığını söyledi. Reignwood Group, Red Bull'un tüm satış operasyonlarını kendi şirketine devretti.
Daha önce Xu ailesi, Reignwood tarafından kontrol edilen Hubei, Guangdong ve Jiangsu'daki üç Red Bull üretim ve satış şirketini satın almayı ummuştu. Ancak bu satın alma planı, fiyatın çok düşük olduğu gerekçesiyle Yan Bin tarafından reddedildi. Başarısız satın almanın ardından Xu ailesi, Reignwood Group'a karşı derhal bir dava açtı.
2017 yılında Taylandlı TENCEL, Red Bull'un Çin'deki paketleyicisi Origen'e karşı tarafın "Red Bull" ticari markaları ve ilgili grafiklere sahip ürünleri üretmeyi derhal durdurmasını ve ilgili ekonomik kayıpları tazmin etmesini talep ederek dava açtı. Origen, Red Bull tank üretiminin% 60'ından fazlasını sağlayan, Çin'deki Red Bull tank üretiminin uzun vadeli bir ortağıdır.
Bir karşı saldırı olarak, Reignwood Group ayrıca Xu ailesine karşı bir dava başlattı. Yan Bin tarafından kontrol edilen Red Bull Vitamin, mahkemenin Red Bull ve ilgili ticari markaların Çin tarafına ait olduğunu teyit edebileceğini ve aynı zamanda Tayland Tencel'in Red Bull'un tescilli markasını Red Bull'a devredeceğini umuyor. Red Bull Vitamin, 14 Ağustos 2018'de, bu davanın duruşmasından iki gün önce davayı geri çekme girişiminde bulundu.
Bu yıl, iki taraf tamamen parçalandı ve aralarında geniş çaplı hukuki süreçler başladı. Ancak şimdiye kadar, çoğu yasal işlem hala süreçten geçiyor.
Davaya ek olarak Taylandlı Tencel, Red Bull'un vitaminleriyle ilgili birçok sorun olduğunu keşfetti.Su ailesi, Yan Bin ile anlaşmaya varmaya çalıştı ancak reddedildi. Thai Silk öfkeyle, Yan Bin'i Red Bull Vitamin başkanlığından çıkarmak için bir yönetim kurulu topladı. Ancak resmi mühür ve işletme ruhsatı gibi temel belgeler Yan Bin'in elinde. Bu geri çağırma pratik bir rol oynamadı.
(Resim internetten geliyor)
İlgili yeni şirket
Yan Bin, 2014 gibi erken bir tarihte krizin varlığının farkına varmıştı.
2014 yılında Reignwood Group, ABD hindistancevizi suyu markası "Vita Coco" nun% 25 hissesini satın aldı ve ürünü zamanında pazara sundu. 2015 yılında Reignwood Group, Norveç'in premium şişelenmiş su markası "VOSS" un% 51 hissesini 105 milyon ABD Doları karşılığında satın aldı. 2016 yılında Reignwood Group, daha sonra piyasaya sürülen "War Horse" fonksiyonel içkisini piyasaya sürdü.
"Savaş Atı", Yan Bin'in en değerli markasıdır. Yan Bin, kanallarda ve satışlarda yeteneğini kanıtlamayı umuyor. Ve Xu ailesi için Reignwood Group'un Çin Red Bull için önemi. Yan Bin, 2018'de yeni fonksiyonel içecek savaş atı için toplam 1,5 milyar yuan satış hedefi belirledi. Ancak "Savaş Atı" vasattı.
Tayland Tencel de kendi eylemini başlattı. Xu ailesi, Hainan Red Bull'daki yatırımını artırdı ve daha önce işbirliği yapan Avusturyalı Red Bull'u Çin'e tanıtmaya çalıştı. 2014 yılında Red Bull'un uluslararası versiyonu Çin pazarına girdi. 2015 yılında, Xu ailesi, bir önceki ortak girişim şirketinin yerine geçmek amacıyla Hainan Red Bull'un iş kapsamını "yiyecek ve içecek üretimi, depolama, ithalat ve ihracat, toptan satış ve komisyon acentesi ve ilgili faaliyetlerin yanı sıra teknik hizmetler ve danışmanlık hizmetleri" olarak genişletti. Üretim ve satış.
Mart 2018'de Taylandlı TENCEL, ortaklarına "Red Bull Anaiji" adlı bir içecek üretme yetkisi verdi. TENCEL Tayland'a göre, "Yeni bir iş modelinin lansmanı dahil çeşitli planları değerlendiriyoruz ve Red Bull'un Çin pazarına ve Çinli tüketicilere hizmet vermeye devam etmesini sağlamak için gerekli tüm önlemleri alacağız." Ancak o zamandan beri Red Bull Anaiji bunu yapmadı. Piyasaya sürülmemiştir.
Nielsen verilerine göre geçtiğimiz iki yılda Çin Red Bull'un geliri sırasıyla% 7 ve% 19 düşmeye devam ederken, Çin Red Bull'un pazar payı da 2016'daki% 63'ten bugün% 58'e düştü. Gelirdeki düşüş, diğer markaların girişinden ayrılamaz. Dongpeng Special Drink ve Lehu gibi markalar, Red Bull'un pazar payını aşındırmaya devam ediyor. Aralık 2017'de fonksiyonel içecek markası Carabao, Çin pazarında tanıtım ve satış için önümüzdeki üç yıl içinde 2 milyar yuan yatırım yapmaya devam edeceğini açıkladı.
Şu anda Çin Red Bull ve Tayland arasındaki işbirliği kesintiye uğrarsa, her iki taraf da büyük kayıplar yaşayacak. Şiddetli rekabetle karşı karşıya kaldığında, markayı yeniden kurmak, işletmek ve satmak zordur. Thai Silk uzun süredir Yan Bin'den memnun olmasa da, iki tarafın hala birbirleriyle işbirliği yapması gerekiyor. Çin gıda endüstrisi analisti Zhu Danpeng, iki taraf arasındaki anlaşmazlığın özünün karların eşitsiz dağılımında yattığını söyledi.
