Tmall'ın 213,5 milyar cirosu başka bir rekoru kırdı, Jack Ma's Double Eleven mutlak bir başarıya ulaştı
Çift on bir ve iki kez rekoru kır!
11 Kasım 2018 saat 24: 00'te Tmall Double Eleven sona erdi ve sürekli değişen tek günlük ciro durdu. 21 saniye 1 milyarı, 1 saat 47 dakika 100 milyarı, 12 saat 08 dakika 150 milyarı aştı ... Son olarak Taobao ve Tmall Double Eleven'ın 2018'deki toplam cirosu 213,5 milyarı aştı.
2009'dan bu yana, Tmall Double 11'in yıllık cirosu geometrik olarak arttı.
Tmall ciroya ek olarak bir dizi rekor da kırdı.
On yıllık yavaşlayan büyüme
11'inde 24:00 itibariyle, Tmallın onuncu Double Elevenin GMV'si (toplam işlem hacmi), yıllık% 27 artışla 213,5 milyar olarak belirlendi ve lojistik sipariş hacmi bir milyarı aştı. GMV, pazarın 210 milyar olan beklentilerini aşsa da, Double Eleven cirosundaki yıllık artışla birlikte büyüme hızının da yavaşladığına şüphe yok.
Sadece bu da değil, e-ticaretin gelişmesiyle birlikte "Double Eleven" Tmall ile eşanlamlı olmaktan çıkıp İnternette bir alışveriş çılgınlığına dönüştü. Daha fazla e-ticaret oyuncusunun akışı, Ali tabanlı e-ticaretin pazar payını da zayıflatıyor. JDnin bu ayın ilk 11 günündeki kümülatif cirosu, yıllık% 26 ile 159,8 milyar yuan'a ulaştı (JD Double Eleven, 1 Kasım - 11 Kasım arası); bu yıl savaşa yalnızca katılan Pinduoduo sabah 9: 25'ti. Satışlar geçen yılın tüm gününü aştı. Double Eleven sırasında, platformdaki toplam lojistik sipariş sayısı bir önceki yıla göre% 300'den fazla arttı. İlk şov, Suning Tesco (002024), NetEase Koala, Xiaohongshu vb. Herkesin ev platformundan bir payı vardır.
36Kr verilerine göre, 2013'ten 2017'ye kadar Alibaba platformunun Double Eleven satışları, tüm ağın payı% 78'den% 66'ya düştü.
"Ucuz satın almaktan" "kaliteye odaklanmaya", tüketim değişiyor ve tüketiciler de değişiyor
Double Eleven'daki ön ödemeli ürünler için son ödemenin yapılmasından sonra, arkadaş çevresi popüler olmaya başladı, "Taobao'yu kullanmanın asıl amacının para biriktirmek olduğunu kim hatırlıyor ..." Son on yılda, hayatımız tamamen e-ticaret oldu ve daha fazla ürün aldığımız Ne kadar yükseğe çıkarsın. "Ucuza satın almaktan" "kaliteye odaklanmaya", stoklamadan mantıklı satın almaya kadar, Double Eleven on yılı, tüketim artışlarına tanık oldu.
JD'nin büyük verilerine göre, 2015'ten önce kullanıcıların istifleme davranışı daha açıktı. Double Eleven karnavalı sırasında, ana satın alımlar günlük ihtiyaçlar ve sarf malzemeleriydi. Ve bu yıl, Tmall Double Eleven'ın açılmasının ardından, Kanada 2,83 milyon tatlı karides sattı, 1,37 milyon Avustralya bifteği soyuldu ve Meksika avokadoları 140,000 sattı ...
Double Eleven Promosyonu sırasında Pinduoduo tarafından yayınlanan son verilere göre giyim, günlük kimyasallar ve 3C promosyondaki popüler ürünlerdir. Promosyon döneminde, Pinduoduo 100 milyondan fazla kadın ve 43 milyon erkek kıyafeti sattı. Günlük kimyasal ürünler arasında toplam kağıt mendil satış hacmi 270 milyon pakete ulaştı. Aynı zamanda, Double Eleven sırasında en son iPhone'un kümülatif satışları, yaklaşık 1,5 milyar yuan işlem hacmi ile 200.000 birimi aştı.
Double 11'in son 5 yılında, giyim, ayakkabı ve çanta her zaman en çok işlem yapılan ana kategori olmasına rağmen, bu kategorinin oranı düşüş eğilimi göstermiş ve 3C dijital, ev dekorasyonu, güzellik bakımına daha fazla işlem miktarı tahsis edilmiştir. Ve daha fazla alt kategori.
Sadece bu değil, tüketiciler de sürekli değişiyor ve 95 sonrası neslin yeni gücü oyuna katılmaya başlıyor. Alibabanın kısa süre önce yayınladığı "Tmall Double 11 Decade Insights: A New Consumer Era" raporu, daha genç tüketici gruplarının ve farklı katman şehirlerdeki kullanıcıların derinlemesine katılımının yeni tüketici çağında önemli bir trend haline geldiğini gösteriyor.
Veriler, 2009'da Double 11'e katılan tüketicilerin çoğunluğunun 1980'lerde doğduğunu ve% 60'tan fazlasını oluşturduğunu, ancak o zamandan beri 1990'larda doğan tüketicilerin oranının her yıl arttığını gösteriyor. 2015'ten sonra, 90'lar sonrası tüketicilerin oranı 80'ler sonrasını geçerek en önemli çevrimiçi tüketici grubu haline geldi. Tmall Double 11'e 2017 yılında katılan 95 sonrası tüketicilerin oranının% 20'ye yakın olduğunu belirtmekte fayda var. Farklı yaş gruplarındaki müşteri birim fiyatlarının yıllık artış hızına göre 95 sonrası tüketiciler tüm tüketici grupları arasında en hızlı büyüme oranına sahip.
Kurye ve Huabei faturamla geldim
Önceki yıllarda olduğu gibi, Double Eleven geçti.Sabahın erken saatlerinde panik satın alma savaşından sonra, el koyma partisinin en endişeli sorusu elbette ekspres teslimatımın eve ne zaman varacağıdır. Ancak bazı insanlar uyuyakalmış, bazıları paketlerini teslim almıştır.
İlgili basında çıkan haberlere göre, 11 Kasım saat 0: 9: 48'de Double 11'in ilk siparişi teslim edildi. Haikou Şehri, Meilan Bölgesi, Luoniushan (000735) Endüstri Parkı'nda bir güvenlik görevlisi olan Bay Yang, kapladığı yeni cep telefonunun bulunduğu ortak kurye kutusunu aldı. Double Eleven'dan daha iyi performans gösteren Suning.com'dan Suning Rocket oldu.
Kurye şirketlerinin geçmiş yıllardaki verilerine göre, depo dışı dahil olmak üzere yoğun dönem 11 ila 12, gelen ambarlar için pik dönem 13 ila 15 arasında olacak. Elbette ekspres teslimatla birlikte Alipay'den Huabei faturası da var.
Alipay'in verilerine göre, bu yıl Tmall Double Eleven'da biyometrik bilgilerle yapılan ödemelerin oranı% 60,3 gibi yüksek, bu da parmak izi ve yüz ile yapılan her 10 ödemeden 6'sına denk geliyor. 6 haneli bir şifre girmenin ortalama 3 saniye sürdüğü, parmak izi ödemesinin ise sadece 1 saniye sürdüğü anlaşılıyor ki bu da ödeme süresini büyük ölçüde kısaltıyor. Benim gibi çok fazla yemek çubuğu var ve cevap vermeden başarılı bir şekilde ödeme yaptılar.
Ant Financial CTO Vekili Hu Xi, bu yıl Double Eleven'da çevrimiçi tüccar bankalarının, tüccarların finansman maliyetlerini düşürmeye yardımcı olmak için sübvansiyonlara 30 milyon yatırım yaptığını, sonunda toplam 3,43 milyon tüccarın çevrimiçi tüccarlardan 20 milyar 20 milyar finansman aldığını ve kredi tutarının geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırıldığını söyledi. % 37.4 artış. Huabei ve sigorta gibi ürünler de tüccarlar için önemli bir yardım haline geldi ve tüketim potansiyelini serbest bırakmaya yardımcı oldu. Sigortacılık açısından, Ant Sigorta ve 13 sigorta kurumu ortaklaşa 6 kategoride 70 tür tüketici sigortası başlattı, böylece tüketiciler Double Eleven'da alışveriş yapmaktan artık çekinmeyecekler.
Jingdong ayrıca Double Eleven ile ilgili verileri en kısa sürede yayınladı.
JD Finance başkan yardımcısı ve kişisel hizmet grubundan sorumlu kişi Xu Ling, 11.11 etkinliğini desteklemek için JD Finance'in alışveriş merkezi için "beyaz çubuklar + ödeme" mali yardım, perakende ve seyahat ödemelerini genişletme çevrimdışı senaryoları ve büyük olmak üzere üç büyük girişim başlattığını söyledi. Veri riski kontrolü ve yenilikçi sigorta, alışveriş koruması sağlar.
Verilerin bakış açısına göre, JD Finance'in Double Eleven döneminde, Baitiao'nun kümülatif çekilmesi 80 milyar yuan'a, kişi başına ortalama 3,126 yuan'a ulaştı.JD Finance Union Bank ve tüccarlar, kullanıcılara 1,1 milyar yuan değerinde kupon çıkardı ve 100 milyondan fazla çeşitli sigorta gönderdi. Kopyalar.
JD Finance özellikle 95 sonrası kullanıcıların erken tüketimi kabullerinin artmakta olduğunu belirtti. Xu Ling, 11.11'de, 95'ler sonrası JD Finance ödeme kullanıcılarının% 25'i aştığını ve en çok JD Pay, Baitiao ve JD Small Bank gibi ödeme yöntemlerini tercih ettiklerini açıkladı.
Jack Ma'nın son savaşı
E-ticaretin ilk ortaya çıktığı 2009 yılında, markalar için bu kanal esas olarak envanteri, atıkları ve hatta bazı kusurlu ürünleri temizlemekti. O zamanlar Tmall'a Tmall değil, Taobao Mall deniyordu.
Bu durum, Taobao Alışveriş Merkezi'nin Double Eleven'da neredeyse ölmesine neden oldu. Çoğu marka bu çılgın promosyonda Taobao Alışveriş Merkezi ile işbirliği yapmak istemiyor.Taobao Alışveriş Merkezi bile bu promosyonun herhangi bir ücret talep etmeyeceğini vaat ediyor.
Jack Ma, işin lansman törenine bizzat başkanlık etmiş ve ekibi ilerletmek için organize etmiş olsa da, içsel kanalda ısrar eden marka sahipleri e-ticaret platformu konusunda çok temkinli davranıyorlar. Taobao Alışveriş Merkezi'ne yerleşmek için bir davetiye. Sadece bazı büyük Taobao satıcıları bu yeni modeli denemeyi düşündü, ancak bu durum Jack Ma'yı tatmin etmek zor. 2008 yılının sonunda, alışveriş merkezi işinin lideri Huang Ruo, işi bırakmak zorunda kaldı ve Jack Manın halefi Zhang Yong, bu karmaşayla ilgileniyordu.
O sırada Zhang Yong, tüketicilerin bugün bir karnaval şöleni haline gelen Taobao Alışveriş Merkezi'nin faaliyetlerini hatırlamasını istediğinin farkında değildi. 52 milyon şirketin e-ticaret bilincini ortadan kaldırdı ve giderek daha fazla şirket kendi e-ticaret departmanlarını geliştirmeye başladı. Bu 52 milyon kişi aynı zamanda Taobao Alışveriş Merkezi'nin "kaybedenlerini" başarılı bir şekilde devirdi ve Haziran 2011'de Taobao Alışveriş Merkezi adını resmi olarak Tmall olarak değiştirdi.
Double Eleven'dan on yıl sonra, Taobao Mall tüm dünyada küçük bir odadan bir karnavala dönüştü ve Jack Ma'nın küresel satış hayalini gerçekleştirdiği anlaşılıyor. Alibaba Group'un ortağı ve B2B iş grubu başkanı Dai Shan, Double Eleven akşamı Tmallın Double 11 "Five Globals" küresel satın alma, küresel satış, küresel ödeme, küresel nakliye ve küresel oyunun en geç saat 15:00 itibariyle olduğunu duyurdu. veri.
Küresel satın alımlar açısından, Tmall International, bu Tmall Double 11'e katılmak için Avrupa, Amerika, Japonya, Güney Kore, Avustralya, Yeni Zelanda, Güneydoğu Asya'dan 75 ülke ve bölge ve 19.000'den fazla denizaşırı markayı tanıttı.
Global satışlar açısından, Tmall, AliExpress, Lazada, Daraz vb. Platformlarda Tmall Double 11'e toplam 210'dan fazla ülke ve bölge katılmıştır.
Double Eleven olmasaydı bugün Alibaba olmazdı.
Bu, Jack Manın onuncu Double Eleven'ı. 10 Kasım akşamı, Tmall Double 11 Gala'da Jack Ma, son on yılda katılan ve Tmall Double 11'i yaratan herkese teşekkür etmek ve dünyaya dilemek için bir video kullandı. Tüketicilerin ve işletmelerin mutlu Çifte 11'i var. Jack Ma, ne söylediği önemli olmasa da, numara 2135 olarak sabitlendiğinde rahat bir nefes aldı.
Bu Jack Ma'nın son Double Eleven'ı, mükemmel bir son.
