E-ticaret "festival kampanyası" sık sık sahneleniyor, bereket festivallerin arkasında
Double Eleven'in hemen ardından, günün işlem hacmi 120,7 milyara ulaştı ve Çin'in harcama gücü gerçekten de adım adım arttı. Bu büyük hazinenin arkasında, Ali'nin özenle yönettiği alışveriş festivali Double Eleven'ın bir tasviri var. Ali'nin bir alışveriş festivali başlatmasından bu yana işlem hacmi her geçen yıl artarak bir alışveriş festivalinin e-ticaret şirketleri için ne kadar önemli olduğunu gösteriyor.
Yabancı ülkelerde Double 11 var mı? Cevap evet, Kara Cuma adında bir alışveriş festivali var. Amerika Birleşik Devletleri'nde Noel alışverişi genellikle Şükran Günü'nden sonra başlar. Şükran Günü, her Kasım ayının dördüncü Perşembe günüdür. Dolayısıyla ikinci günü olan Kasım ayının dördüncü Cuma günü, Amerika alımlarının ilk günüdür. Bu gün, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki alışveriş merkezleri, yıl sonunda son büyük ölçekli promosyonu gerçekleştirmek için çok sayıda indirim ve promosyon başlatacak. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki alışveriş merkezleri genellikle kırmızı kalemlerle açıklar kaydettikleri ve siyah kalemlerle kâr ettikleri için ve Şükran Günü'nden sonraki Cuma günü, insanların çılgınca satın alma acelesi alışveriş merkezi karlarını artırdığı için tüccarlar buna Kara Cuma diyor. Tüccarlar, bu gün başlayan Noel satın alımlarıyla yılın en yüksek karını elde etmeyi bekliyorlar. Her Kasım ve Aralık, Amerika Birleşik Devletleri'nde geleneksel alışveriş sezonudur ve "Kara Cuma", Amerikalılar için yılın en çılgın alışveriş günüdür. Mağaza çalışanları, Black Friday adını kendilerine gülmek için kullandı ve bu günün çok yoğun geçeceğini söyledi.
ABD Kara Cuma e-ticaret satışları, Çin'deki Double Eleven'in onda birinden az. 2015 yılında, ABD Şükran Günü ve Kara Cuma (ertesi gün) çevrimiçi alışveriş satışları% 18 artışla 4,47 milyar ABD dolarına yükseldi, bunun Kara Cuma yalnızca 2,7 milyar ABD doları veya 17,4 milyar RMB idi. Aynı yıl, China Double 11'de yalnızca Alibaba, mallar için 91,2 milyar ödeme aldı ve Jack Ma, 100 milyarı geçmediği için çok pişman oldu. Tabii ki, Amerikalıların Şükran Günü'nde spot satın alma geleneği var, ancak yıllık veriler aynı zamanda Çin'in ABD'deki hakimiyeti - 560 milyar ABD doları - 349 milyar ABD doları. Çin, Amerika Birleşik Devletleri'nden% 60 daha fazlasına sahiptir. Ancak bu yılki GSYİH karşılaştırması, Amerika Birleşik Devletleri'nin Çin'den% 60 daha fazla olduğu ve Çin'in e-ticaretinin Amerika Birleşik Devletleri'nden daha gelişmiş olduğu konusunda hiç şüphe yok.
Çifte onbir atın lideri tarafından önerildiği için, tüm büyük gruplar katılmak zorundadır, bundan pek hoşlanmayabilirler ama kimse savaşta geride kalmak istemez. Tüccarlar için amaç, yıl sonunda satışları temizlemek, yıllık planı tamamlamak ve envanteri temizlemek ve kademeli olarak kaçırılma eğilimi var. Katılmak para kazanmayabilir ve katılmamak utanç verici. Double 11 bir pazarlama ve satış hidrojenasyon envanteridir. Bir bonus eylem. Double Eleven'ın yükselişinden sonra, yaratmak istediğim birçok alışveriş festivali gördüm, ancak çoğu gerçekten başarılı değildi. Büyük e-ticaret platformları her zaman fiyat savaşlarıyla mücadele etmeye isteklidir ve savaşacak bir fiyat savaşı yoktur. E-ticaret çevresi, yılın ilk yarısında Jingdong 618 ve yılın ikinci yarısında Tmall Double 11'in yazılı olmayan düzenlemelerini dolaştırmaktadır. Diğer e-ticaret oyuncuları Bir tartışma ortağı olarak hareket edin.
Büyük e-ticaret platformları tarafından toplu olarak oluşturulan canlı sahneler, çevrimiçi trafiğin nihai değerini yalnızca sıkıştırıyor. Çılgın festivalin arkasında, daha çok e-ticaret tarafından enjekte edilen bir güçlendirici gibi. Devler bir sahne oluşturmak için çok çalıştılar, herkes katıldı, her biri para kazanıp bir isim yaptı ve tatil bir rutin haline geldi. Endüstrinin hızla değişmesi bağlamında, birçok İnternet işletmesi, gruplar oluşturarak ve festivaller oluşturarak kriz hissini hafifletmeye çalışır. Başlangıçta, bu alışveriş festivallerinin asıl amacı, çevrimdışı kullanıcıları çevrimiçine çekmek ve bu arada, çevrimiçi bir patlama yapmaya odaklanmaktı.
Tüketiciler için: E-ticarette gün geçtikçe daha çok festival var, her ay festivaller var denilebilir, festival nedir? Tüketimi çekmek için indirim promosyonları kullanmaktır. Tüketicilerin tüketim alışkanlıkları, indirimli ürünler nedeniyle giderek sadece festivallerde tüketme eğilimindedir. İndirimli ürünleri tükettikten sonra, deneyim iyi değilse veya talep yoksa, tüketiciler artık satın almayacaklar. Uzun vadede, tüketiciler için bir aşırı kredi.
Platform için: Platformun tüketicileri çekmek için çeşitli promosyon sezonlarını kullanması gerekiyor ve bunu yapmak için çok fazla insan gücü, malzeme ve finansal kaynak yatırması gerekiyor, aksi takdirde satış hacmi artmayacak, böylece döngü sadece devam edebilir. Aynı zamanda platform için bir yüktür. Ancak büyük platformların bu şekilde tüketicileri tekeline alması ve küçük platformları ortadan kaldırması gerekiyor.
Tüccarlar için: Faaliyete katılmazlarsa, eşit olmayan trafik dağılımı ile karşı karşıya kalacaklar. Faaliyetlere katılırsanız, kar marjları sıkışacaktır. Bu aynı zamanda bir kısır döngü haline geldi. Ancak bu aynı zamanda endüstrinin gelişiminde kaçınılmaz bir süreçtir.Alt uç oyuncuları korumak ve piyasayı geri kalanıyla bölmek için bir eleme süreci olması gerekiyor. Uzun vadede bu durumu değiştirecek ve daha sağlıklı bir rekabet ve pazar oluşturacak platformlar veya işletmeler olacaktır. Festivaller bir trend olacak ve bu tür festivaller giderek daha fazla olabilir. Sonunda, "Double Eleven" ile karşılaştırılabilecek bir yıllık e-ticaret festivaline dönüştü. Bu, e-ticaret yakın dövüşünün sonucudur.
En sevdiğiniz teknoloji burada! WeChat genel hesabına dikkat edin: techwindow, harika devam ediyor!
