Çin cep telefonu pazarı 2019 karne! Huawei sıralamaya hakim ve küçük oyuncular çaresizlik içinde "indirme ekli"
Zayıf tüketici geliştirme arzusu nedeniyle Çin akıllı telefon pazarı 2019'un dördüncü çeyreğinde% 15 düşüşle 85,3 milyon birime düştü. Bu, 2013'ün ilk çeyreğinden ve art arda düşüşün 13. çeyreğinden bu yana en düşük seviyedir. 2019 yılının tamamı için Çin'in akıllı telefon satışları, yıllık% 7 düşüşle 369 milyon adet oldu. Geleneksel akıllı telefon satış sezonunda, 4G akıllı telefonların satışları keskin bir şekilde düştü ve 5G akıllı telefonlara olan talep de büyük üreticilerin beklentilerinin altında kaldı, bu nedenle pazar performansı pazar beklentilerinin önemli ölçüde altında. Aynı zamanda, 5G'nin gelişi, üreticilerin 4G ekipman envanterlerini temizlemeye başlamasını da sağlıyor.
Huawei bu trende karşı büyüme kaydetti ve pazar payı% 11 artarak% 39 pazar payı ile birinci sırada yer aldı. OPPO ve vivo hala ikinci ve üçüncü sırada yer alıyor, ancak bu iki şirketin sevkiyatlarındaki düşüş, sırasıyla% 25 ve% 29 olan piyasa ortalamasından daha hızlı. Apple dördüncü çeyrekte bir sıra yükseldi ve Xiaomi beşinci sırada yer aldı.
2013'ten beri akıllı telefon gönderileri
Bu akıllı dahili referans sayısında, Canalys ve China International Finance Securities araştırma raporlarını "2019'da Çin'in Akıllı Telefon Pazarı" ve "Huawei'nin Cep Telefonları Çok Satıyor ve Artımlı Hisse Artış Devam Ediyor" araştırma raporlarını, 2019'da Çin'in cep telefonu pazarının çalışma koşullarını ortaya çıkarmak için öneriyoruz. Bu makalenin raporunu (2019'da Çin'in akıllı telefon pazarı) toplamak istiyorsanız, Zhidong Toutiao hesabında özel bir mesajda "Smart Things 432" anahtar kelimesini yanıtlayarak raporu alabilirsiniz.
Dönem boyunca katılım kaynağı: Canalys Guojin Securities
orjinal başlık:
"Canalys: Çin akıllı telefon pazarı, 2019'un 4. çeyreğinde gönderilen 85 milyon ünite ile% 15 düştü"
"Huawei'nin cep telefonları iyi satıyor ve artan pay artmaya devam ediyor"
Yazar: Wong Tsz Chan
1. Huawei unvanı koruyor, Apple birer birer yükseliyor
Bu yılın dördüncü çeyreğinde, Huawei'nin yurt içi akıllı telefon sevkiyatları 33 milyonu aştı. Ancak 12 aydır devam eden büyüme için bazı sorunlara dikkat edilmelidir. Canalys başkan yardımcısı Nicole Peng, "İkinci ve üçüncü çeyreklerdeki kanal envanterindeki artış, Huawei'nin dördüncü çeyrek performansını olumsuz etkiledi," dedi. "4G akıllı telefonların (özellikle orta-üst düzey) satışları gittikçe artarken Ne kadar zor olursa Huawei, satış ortaklarını 2020'de Huawei'nin ekipmanlarının payını artırmaya ikna etmenin kolay bir iş olmadığını görecektir. "5G akıllı telefonların sevkiyatını% 78 pazar payı ile Huawei yönetse de, daha fazlası 5G ekipmanı pazara girmeden önce, tedarikçiler kanal ortaklarının 4G ekipmanının envanter baskısını hafifletmesine yardımcı olmalıdır. "
Apple, dördüncü çeyrekte% 11,8 pazar payıyla düşüş eğilimini tersine çevirdi ve bu, şirketin sekiz çeyrekte en yüksek pazar payı oldu. Apple'ın yıllık düşüşü% 12'ye geriledi ve iPhone sevkiyatları 10 milyon adet oldu. Peng, "iPhone 11'in rekabetçi fiyatlandırması, Apple'ın dördüncü çeyrek performansında önemli bir faktör." Cep telefonu endüstrisinin 4G'yi tam hızda 5G cep telefonlarıyla değiştirdiğini düşünürsek, tüketicilerin cep telefonlarının değiştirilmesini askıya almaları ve bu işlere geçmeleri muhtemel. Zaman testine dayanabilen bir cihaz. "İPhone 11 serisi trendi yakaladı ve Çin pazarında en çok satan 4G cihaz oldu. Bu, Apple'ın donanım ve hizmet ekosisteminin gücü düşünüldüğünde, Apple ürünlerinin hala güçlü bir çekiciliğe sahip olduğunu gösteriyor. 5G iPhone nihayet piyasaya çıktığında, hızlı bir büyüme olabilir. "
2019'da Çin anakarasında cep telefonu markalarının pazar payı
OPPO ve vivo, pazar düşüşünün etkisine dayandı. Canalys Research analisti Louis Liu, "Huaweinin güçlü payıyla OPPO ve vivo, dördüncü çeyrekte kanal talebinden yoksundu." Ancak iyi haber, vivo'nun Huawei'den sonra en büyük ikinci 5G akıllı telefon üreticisi haline gelmesi. Hacim 1,2 milyon birimdir. OPPO'nun yeni Reno markası da bir hafta içinde 400.000'den fazla Reno 3 serisinin sevk edilmesiyle umut vermeye başladı. Her operatör pazar payını Huawei'ye kaptırmamaya kararlı ve 20205G akıllı telefon dalgasında rekabet etmeye hazır. "
"5G'nin yaygın tanıtımı ve bu yıl operatörler tarafından başlatılan daha fazla teşvik ile 2020'ye kadar 5G akıllı telefon satışlarının 150 milyonu aşacağı tahmin ediliyor. Küçük fabrikalar büyük markaların ve ilk beş markanın pazar hakimiyetini kırmayı umuyor İki ülke arasındaki rekabet daha da acımasız olacak "dedi ve koronavirüs gibi kara kuğu olaylarının patlak vermesi nedeniyle, tüm pazar da küçültme konusunda muazzam bir baskı ile karşı karşıya. Bu, Çin'in teknoloji üretimini, perakende ve tüketim sektörlerini etkileyecek. Tüketici tüketiminin büyük ve kalıcı bir olumsuz etkisi var. Tedarikçiler, salgının gelişimindeki aksama riskinin yanı sıra daha fazla ticari riskle başa çıkmak için hazırlanmaya başlamalıdır. "
2019 ve 2018 dördüncü çeyrekte çeşitli markaların cep telefonu gönderileri
2019 ve 2018 yıllarında çeşitli markaların cep telefonu gönderileri
İkincisi, Mate30, iPhone11 en çok satanlar
Kasım 2019'da yeni telefonların satış sıralamasından da anlaşılacağı üzere Huawei Mate 30 zirveye ulaşmak için iPhone 11'i geride bıraktı ve iPhone 11 ikinci sırayı aldı.Diğer iki Mate serisi, Huawei Mate 30 Pro ve Mate 305G versiyonu da çok iyi performans gösterdi. Şu anda Mate 30 Pro iki sıra yükselerek üçüncüye yükselirken, Mate 305G versiyonu lansmanının ilk ayında 6. sıradaydı; listedeki bir diğer iPhone modeli iPhone 11 Pro Max hızla geriledi ve 9 sıra 17 sıraya geriledi. Redmi K20 Pro, 4. sırada yer alan iyi bir performans sergiledi ve listedeki tek Xiaomi modeli oldu. Şaşırtıcı bir şekilde, ilk kez, listede beş büyük markanın dışında yeni bir makine belirdi: OnePlus 7T, listede 18. sırada yer aldı.
Kasım ayı cep telefonu satış sıralaması
Cep telefonu satışları, 5,14 milyon yeni cihazla hızlı bir şekilde büyümeye devam ederken, bir önceki aya göre% -7 ve yıllık% + 84 ile ikinci sırada yer almaya devam etti. iPhone 11, yüksek satışlarını sürdürmeye devam ediyor, ancak sıralaması biraz düşüyor.Serideki en üst düzey model olarak, izleyici tüketicileri fiyatlara duyarlı değil. Bu nedenle, satın alma talebi temelde pazarın başında açıklandı. Kasım ayına girdikten sonra olsa da "Double Eleven" promosyonu var, ancak satış hacmi hala düşüyor.
Kasım ayında Huawei Glory, aylık +% 8 ve yıllık% 4 olan 11,8 milyon yeni cihaz ekledi. Huawei Honorun yeni ekipmanının pazar payı, liderliğini koruyarak% 39'a yükseldi; borsa payı, yerel cep telefonu pazarındaki en üst konumunu sürdürerek istikrarlı bir şekilde% 23'e yükseldi.
Mate 30 serisi, ilk beşte üç koltuk işgal ederek iyi satmaya devam etti ve 5G versiyonu da dördüncü sırada yer aldı.
Kasım Huawei Honor Yeni Telefon Satış Sıralaması
Mate 30 serisi modellerin satışları özellikle Kasım ayında iyi performans gösteren Mate 20 serisine göre çok daha iyi. Kendi ürün kalitesinin iyileştirilmesine ve yenilikçi teknolojilerin uygulanmasına güvenen Huawei, yüksek kaliteli makineler alanında pazarı fethetmeye devam ediyor.Son yıllarda, yüksek kaliteli modellerin satışları önemli ölçüde arttı. Üst düzey P / Mate serisi, Huawei'nin artışının% 50'sini oluşturdu.
Mi cep telefonları, aylık% 20 artış ve yıllık% 36 düşüşle 3,61 milyon yeni cihaz ekledi. Alt marka Redmi, satışları destekleyen ana güç olmaya devam ediyor ve Redmi K20 Pro, satış sıralamasında ilk sırada yer alıyor.
Bu yılın başında Redmi Note 7 serisinin piyasaya sürülmesiyle Redmi serisinin satış hacmi artmaya devam etti ve bu bir zamanlar Xiaomi'nin genel artan payını yaklaşık% 18'e çıkardı. Xiaomi, bu yılın şubat ayında amiral gemisi Mi 9 serisini piyasaya sürdü ancak IFC Araştırma ve İnovasyon Veri Merkezi'nden alınan verilere göre, Mi 9 serisinin lansmanından bu yana toplam satışları 5,5 milyon adedin altında kaldı. Geçen yıl amiral gemisi Xiaomi Mi 8 serisinin 15 milyondan fazla kümülatif satışıyla karşılaştırıldığında, Mi 9 serisinin satış performansı gerçekten pankartı taşıyamıyor. Xiaomi'nin dijital amiral gemisi makinesinin çökmesiyle aynı zamanda Redmi Note 8 ve K20 Pro'nun piyasaya sürülmesiyle Redmi serisinin satışları artmaya devam etti ve% 70'i aştı. Xiaomi, Redmi serisinin satış desteğine daha bağımlıdır ve "uygun maliyetli" etiketinden kurtulmak zordur.
Mevcut ikilem karşısında Xiaomi, 5G alanında başı çekiyor.Ayrıca Xiaomi, kameralı telefon alanına da girmeye çalışıyor. 5 Kasım'da Xiaomi, 5 arka kamera ile donatılmış ve 10x hibrit optiği destekleyen kamera amiral gemisi Xiaomi Mi CC9 Pro'yu piyasaya sürdü. Zoom, çift optik görüntü sabitleme, 100 megapiksel kameralı dünyanın ilk seri üretilen akıllı telefonu, ancak Kasım ayında ilk beş Xiaomi satış sıralamasına henüz girmedi.
Kasım Xiaomi yeni makine satış sıralaması
OPPO ve vivo "patlayıcı modeller" stratejisini benimser, ancak ikisi arasında küçük bir fark vardır: OPPO'nun patlayıcı stratejisi daha kapsamlı bir şekilde uygulanırken, vivo daha fazla modele ve daha dengeli bir dağılıma sahiptir. OPPO A11, halka açıldıktan sonra kademeli olarak eski satış şampiyonu A9'un yerini alacak, böylece A9 modellerinin satışları daha fazla düştü. Genel olarak, OPPO ve vivo Kasım ayında kötü performans gösterdi ve artışları keskin bir şekilde düştü.
Çin'de akıllı telefonların yaygınlaşması tamamlanmış olup, büyüme hızının gelecekte de yavaşlamaya devam etmesi beklenmektedir.Sektör fırsatları, ağırlıklı olarak stok yapısının ayarlanması ve yenilikçi teknolojilerin uygulanmasının getirdiği yenileme talebinden kaynaklanacaktır.
Bilge şeyler düşünür Sektör rekabeti perspektifinden bakıldığında, ilk beş marka (Huawei / Honor, OPPO, vivo, Apple, Xiaomi) pazarın% 93'ünden fazlasını oluşturdu; artan pazar payı, bariz baş etkileriyle% 97'nin üzerinde kaldı. Çin'in akıllı telefon endüstrisinin yapısı istikrarlı, beş büyük markanın borsa payı artmaya devam ediyor ve güçlü sermaye ve marka gücü ile yeni girenlerin atılımlar yapması zor. Envanter açısından bakıldığında, Mate 30 serisinin sıcak satışlarından güç alan Huawei Honor, payını daha da artırarak% 23'e çıkardı ve sağlam bir üst konuma sahip. Yeni iPhone 11 serisinin sıcak satışları ile Apple,% 20'ye yükselmeye devam ederek OPPO'yu geçmeye ve ikinci sırada yer almaya devam etti. OPPO ve Vivo'nun yeni makinelerinin satışları sabit kaldı, payları bir önceki aya göre düşerek üçüncü ve dördüncü sırada yer aldı ve Huawei ile aradaki boşluk genişliyordu. Xiaomi'nin pazar payı dengelendi. Bununla birlikte, beş büyük marka arasındaki rekabet hala şiddetli ... 5G yenileme dalgasının ortaya çıkmasıyla birlikte, bir sektör değişikliği olabilir.
Okuduğunuz için teşekkürler. Gemide takip etmek ve sizi teknolojide ön plana çıkarmak için tıklayın ~
