"Takvim Savaşları" açık, National Geographic ve Yasak Şehir'in "ünlü ünlü" takvimlerini gördünüz mü
"365 gün, Jane Goodall ve şempanzenin hikayesinden Apollo 11'de çekilen yeryüzü fotoğraflarına kadar her gün harika bir gişe rekoru kıran film ..." Dün, Ruan Luyao National Geographic tarafından yayınlanan ilk takvim için bir sipariş verdi. 99 yuan. İnsanoğlunun hayatta kalmak için bağlı olduğu dünyaya, mümkün olan her açıdan bakmak, bu "National Geographic" dergisinin 130 yıllık en derin izlenimi ve şimdi takvim pazarına da girmiş durumda. 2019'dan iki ay önce, birçok kitapçı, yayınevi, dergi ve çevrimiçi mağaza sessizce bir "takvim kitabı savaşı" başlattı. Ama bu çılgınlık yeniden tazelenebilir mi? Bu yıl takvim kitabı pazarı bize hangi sinyalleri getiriyor?
AR sürükleyici deneyim, el hesabı depolama işlevi ...
"İnternet ünlüleri" takvim kitabı hâlâ popüler
Her yılın sonunda, Ruan Luyao'nun cari yıl için bir takvim kitabı satın alma alışkanlığı vardır. "Tek Yönlü Takvim", "Yasak Şehir Takvimi", "Tür Takvimi", "Douban Film Takvimi" ... Bu yıllarda, Ruan Luyao birçok "ünlü ünlü" takvimi satın aldı, ancak Ruan Luyao açık bir şekilde bazı "ünlü ünlüler" takvimlerinin tamamen aynı şeyi takip ettiğini söyledi. "Yasak Şehir Takvimi" birkaç yıldır her zaman favorim olmuştur. Ekim ortasında, Ruan Luyao internetten "Yasak Şehir Takvimi" nin bir kopyasını satın aldı. 2019'un hoş geleceğini düşündü. Birkaç gün önce, Weibo'da "National Geographic" tanıtımını gördükten sonra, "ellerini kesti". Yukarı.
Çin Yayın Kitapları Kataloğu (CIP) istatistiklerine göre 2012 yılında ülke genelinde yayınlanan sadece 4 tür takvim kitabı bulunurken, bu yıl ülke genelinde yayınlanan takvim kitaplarının sayısı yaklaşık iki yüze yükseldi. Bu kültürel ve yaratıcı takvimlerin içeriği, geleneksel kültür, doğa bilimleri, sağlık ve zindelik, müzik sanatı vb. Birçok alanı kapsamaktadır, istisnasız, hemen hemen her takvim kitabı tuval üzerine ciltlidir, tasarım ve illüstrasyonlara odaklanır ve fiyatı biraz daha pahalıdır. Bir kısa roman genellikle yüz yuan civarındadır.
Bu yıl, takvim pazarının popülaritesi yeniden yoğunlaşıyor gibi görünüyor. Yayıncı saflarına yalnızca dergiler ve web siteleri katılmakla kalmadı, takvimin pazara girme süresi de Ekim ayına kadar uzadı ve fiyatlar yükselmeye devam etti. Örneğin, Saray Müzesi, Yasak Şehir'in 599 yılda tamamlanmasını karşılamak için "Yasak Şehir Takvimi 2019: Altın Koleksiyoncu Sürümü" nü başlattı. Muhabir, Saray Müzesi'nin resmi web sitesinde bu takvimin fiyatının 599 yuan kadar yüksek olduğunu gördü.
Geleneksel takvim kitaplarına ek olarak, şu anda piyasada kullanıcılara sürükleyici AR deneyimi, APP günlük itme, saat hızı, şarkı söyleme ve diğer deneyimler sunan birçok ürün bulunmaktadır. Aynı zamanda, birçok yayıncı, el hesapları ve depolama gibi takvimin etkileşimli işlevlerini genişletti.
Ancak yeni gelenler var ve bazıları ayrılıyor. China Light Industry Press tarafından 3 yıl üst üste yayımlanan "Time Materia Medica", Çin tıbbı kültürünü tanıtmak için Materia Medica kültürü ve elle boyanmış suluboyanın bir kombinasyonunu içeriyor. Ancak muhabir, resmi web sitesinde kitabın önümüzdeki yıl yayınlanmayacağını gördü.
Kısa satış döngüsü ve düşük girdi-çıktı oranı
Butik takvim kitabı pazarı beklendiği kadar sıcak değil
Takvim kitaplarının popülaritesi, piyasanın yavaş yavaş yüksek kaliteli iş takvimleri türetmesine de izin verdi.
Haichuan Printing Co., Ltd.'nin asıl ana işi masa takvimlerini kişiselleştirmekti, ancak son iki yılda yavaş yavaş özelleştirilmiş takvim kitaplarıyla uğraşmaya başladı. "Yüksek kaliteli takvim kitapları güzelce çerçevelenmiştir, özel anlamlar bakımından zengindir ve mükemmel bir sosyal tanıtım etkisine sahiptir. Bir promosyon noktası olarak, birçok takvim kitabı hediye kutusu baskıları, koleksiyon basımları vb. Oluşturacak ve bu da onları hediye kitaplara gittikçe daha yatkın hale getirecektir Bu form şirketin tanıtımına daha fazla katma değer sağlayabilir. Şirketin başkanı Su Lihao, gün geçtikçe daha fazla şirketin takvim kitabının" pastasına "odaklandığını ve sık sık takvim kitabını özelleştirmek istediklerini söyledi. Şirket kültürünü veya ürünlerini temsil eden şirket logosunu ve resimlerini yazdırın.
Ancak Su Lihao, açıkçası, iş dünyasının temel kanunu ve kârlılık eğilimini takip etmenin doğal olarak buna akın ettiğini, ancak takvim kitapları üretme eğiliminin şirkete de büyük baskı oluşturduğunu söyledi. "Bir masa takvimi yapmadan önce, nakliyesi genellikle sadece 10 gün sürer, ancak takvim kitabının üretim döngüsü birkaç kat artmıştır, genellikle yaklaşık iki aydır. Aynı zamanda, takvim kitabını yapmak için kullanılan malzemeler, makine ve işçilik maliyetleri de aynı gün farklıdır. karşılaştırılabilir. "
Zhejiang Travel Dielai Hotel Group'tan sorumlu kişi, grubun her yıl sonunda müşterilere masa takvimi gönderme alışkanlığına sahip olduğunu ve genellikle enfes otel resimleri basarak tanıtım yaptığını söyledi. "Fikir yerinde ise ve maliyet doğruysa, gelecekte takvim kitabının biçimi de düşünülebilir."
Hangzhou Xiling Yinshe Yayınevi'nin genel müdürü Lv Fengtang, bu yıl takvim kitaplarının çeşitliliği artmasına rağmen, genel satın alma ilgisinin önceki yıllardaki kadar iyi olmadığına inanıyor. "Geçmişte takvim yayınlayan birçok yayıncı, bir takvim kitabı hazırlamanın satış döngüsü çok kısa ve girdi-çıktı oranı yüksek olmadığı için takvim pazarından çekilmeyi seçti. Ayrıca, bir takvim yayınlamak, tasarımcılar ve illüstratörler gibi profesyonelleri işe almayı gerektirir. Üretim süresi genellikle daha uzundur.Aynı zamanda, piyasadaki birçok tüccar bu orijinal takvim kitaplarını doğrudan kopyalar ve bunları alışveriş platformlarında orijinal sürümün yarı fiyatına satar, bu da birçok yayıncının karlılığını bir şekilde etkilemiştir. . "
