Kısa video oynatıcıların "ticari marka savunma savaşı" -Douyin BATJ'yi hızla kötüye kullanıyor
Daha önce, alan adları açısından, daha iyi bilinen yerel kısa video platformlarının etkinleştirdiği alan adlarını kontrol ettik. Buradan, çoğu kısa video platformunun, Çinli kullanıcıların ezberleme ve yazma alışkanlıklarına daha uygun olduğu için ShuangPin'i seçmeyi tercih ettiğini görebiliyoruz. Bugün ticari markalar açısından, bu kısa videoların markaları nasıl koruduğuna bir göz atalım.
Douyin:
Douyin'in arkasındaki dev, "Today's Toutiao" ana şirketi Beijing Bytedance Technology Co., Ltd.'dir. Tanınmış bir yerli şirket olarak, Douyin'in Eylül 2016'da piyasaya sürülmesinden bu yana, iki yıl içinde pazarı hızla ele geçirdiği söylenebilir. Markalarda doğal olarak markaların korunması göz ardı edilemez.
Ticari Marka Ofisinin resmi web sitesindeki arama sonuçları, "Tik Tok IDOU, Douyin Bacteria, Douyin Male God, Tik Tok" dahil olmak üzere Beijing Bytedance Technology Co., Ltd. adı altında alınan "Tik Tok" ile ilgili şu anda 125 ticari marka olduğunu göstermektedir. "Assistant, Douyin Goddess, Douyin Master, Douyin Show" ve diğer ticari markalar. Bunlar arasında en erken 11 Kasım 2016'da başvurulan 78 "Tik Tok" markası bulunuyor. Bu yılın Ağustos ayında "Tik Tok" marka tescili için 9 başvuru daha yapıldı ve şu anda kabul edilmeyi bekliyor.
Ayrıca Bytedance, "Gluten Ge", "Liu Haizhu", "Sister Instant Noodles", "Tunnel Brother" gibi birçok popüler Douyin ana kimliği adı için başvuruda bulunmuştur ve bazıları Douyin markasıyla ilişkili ve benzerdir. "Shake Zhuan", "Ji Shikai Shake", "Shake Plus", "Shake Coin", "Shake Coffee", "Shake", "Shake Friends", vb. Ticari markalar.
hızlı çalışan:
Kuaishou Mart 2011'de doğdu. Selefi, Beijing Kuaishou Technology Co., Ltd.'nin bir ürünü olan "GIF Kuaishou" dur, ancak ana şirketinin tam adı Beijing Dajia Internet Information Technology Co., Ltd.'dir.
Ticari Marka Ofisi'nin resmi web sitesinde yer alan sorgu sonuçlarına göre Beijing Dajia Internet Information Technology Co., Ltd. 56 "kuaishou" markası için başvuruda bulundu. İlk başvuru 11 Ekim 2014, son başvuru da 26 Mart 2018 oldu.
Ayrıca "kuaishou" ile ilgili 337 ticari marka, "kuaishou eğitimi, kwai laboratuvarı, kwai canlı yayını, kwai mağazası, kwai köyü, kwai endüstri parkı" dahil olmak üzere Beijing Dajia Internet Information Technology Co., Ltd. adı altında alındı. Kuaishou Classroom ve Kuaishou Mini Games gibi markayla ilgili ticari markalar ve "Kaishou, Record Happy Life" gibi Slogan tipi ticari markalar. Kuaishou'nun marka korumasına da büyük önem verdiği görülüyor.
Microvision:
Tencentin kısa videoları dağıtması için bir silah olarak Weishi, "bir kez ölmüş" olarak kabul edilebilir. Bir kez ötekileştirildikten ve kısa videolarla karşılaşacak kadar şanslı olduktan sonra, Tencent nihayet yeniden kısa videolara adım atmak için kaldırıldı. Tencentin kendi kaynak avantajlarıyla desteklenen yeni inşa edilen Microvision, birçok kullanıcıyı da cezbetti.
Ticari markalarla ilgili olarak, Ticari Marka Ofisinin resmi web sitesinde " " ile ilgili 339 ticari marka bulundu, ancak Tencent Technology (Shenzhen) Co., Ltd. adı altında görüntülenen " " ticari markalardan yalnızca 23 tanesi bulundu. "As" adlı.
Büyük bir şirket olarak Tencent, mikro görme iyi bir dönüşüm getirebilse bile, kısa video sonuçta Tencent'in iş kolunun sadece küçük bir parçası olarak kabul edilebilir ve ağırlık olarak QQ ve WeChat'ten daha az olması zorunludur. Bu şekilde, Tencent'in neden sadece az sayıda "Weivision" ticari markası için başvurduğu anlaşılabilir görünüyor, ancak Tencent, kategori 9, kategori 38 ve kategori 41 gibi Weishi'nin iş kapsamıyla yakından ilgili kategorilerdeki ticari markalar için başvurmaya devam etti.
diğer:
Douyin, Kuaishou ve Tencent Weishi'ye ek olarak, kısa görüşlü ekran alanında, kısa süre önce Douyin tarafından ihlal nedeniyle dava açılan Baidu'nun "arkadaşı" gibi birçok başka oyuncu da var. Ticari Marka Ofisi'nin resmi web sitesinde yapılan arama sonuçları, Baidu'nun Temmuz 2018'den sonra uygulanan 12 "Partner" ticari markası için başvuruda bulunduğunu gösterdi. Ayrıca, "Good-looking Video" nun 12 ticari markası için başvuruda bulundular.
Diğer bir örnek, Xuanyi (Beijing) Technology Co., Ltd'ye ait Miaopai'dir. Ticari Marka Ofisinin resmi web sitesi, şirketin 12 "Miaopai" ticari markası için de başvuruda bulunduğunu ve başvuru süresinin nispeten erken, Aralık 2013 gibi erken olduğunu göstermektedir. 02, en geç 10 Aralık 2015.
JD.com gibi diğer dev oyuncular, Mayıs ayında JD.com'un "sarımsaklı video" ve "magma video" gibi bir dizi "video" ile ilgili ticari marka başvurusunda bulunduğunu bildirdi; Ali de birkaç gün önce ortaya çıktı. 80 "Yinluo" markası için uygulanmıştır.
Yukarıdaki istatistiklere bakıldığında, Douyin Kuaishou, marka ticari markalarının korunmasında açıkça çok daha iyidir ve "markalaşma" olgusunu büyük ölçüde önleyebilecek çok sayıda markayla ilgili ve benzer ticari marka başvurusunda bulunmuştur. Buna karşılık, BATJ biraz zayıf görünüyor.
Metinden resimlere, videoya, içerik endüstrisi 20 yılı aşkın bir süredir gelişme yaşadı ve İnternet alanında çok önemli bir yer işgal etti. Aynı zamanda Douyin, Kuaishou, Meipai ve Miaopai gibi kısa video uygulamalarının ortaya çıkması video prodüksiyon eşiğini daha da düşürdü ve yepyeni bir kullanıcı deneyimi getirdi. Mevcut kısa video uygulama pazarının geniş olduğu ve beklentilerin çok etkileyici olduğu söylenebilir, ancak oyuna daha fazla oyuncu girdikçe, sonuna kadar kim dayanacak?
