Nefret kısa videolarıyla Tencent neyi yanlış yaptı?
Resim kaynağı: Visual China
Ücretsiz ve açık kaynaklı Android sisteminin rahatlığından ve yerel cep telefonu endüstrisinin gelişiminden yararlanan Çin'in mobil interneti hızla gelişerek, bilgisayarların 20 yılda ulaşamadığı başarılara ulaştı. 2017 yılında, Çin'in bilgisayar pazarı yaklaşık 53,6 milyon adet sattı ve Çin'in akıllı telefon pazarı sevkiyatları 459 milyon adet oldu. On katlık fark şaşırtıcı. Mevcut çevrimiçi dünyada, cep telefonlarının 1 numarayı hak ettiği, aksine PC'lerin tamamen yardımcı bir duruma indirildiği söylenebilir.
Cep telefonlarının sürekli batması sürecinde sayısız "mucize" doğdu. Baidunun Tencentin WeChati başlatması olan 91i satın almasını bir kenara bırakırsak, Alibabanın DingTalka verdiği destek, yeni tek boynuzlu atlar Didi, Toutiao, Ofo / Mobike, Pinduoduo, vb. Bu cep telefonu devriminden yararlananlar.
Bir ay önce, Meituanın listelendiği gün, Wang Xing bir grup insana teşekkür etti ve şunları söyledi: "Bugün Meituan, Hong Kong Borsasında işlem görüyor. Çok mutluyuz. Apple yoksa Appleın kurucusu Jobsa bir kişiye teşekkür etmek istiyorum. İPhone yoksa, arkasındaki akıllı telefon, mobil İnternet olmadan bugün yaptığımız her şey imkansız. "Jobs bunu uzun süredir yapıyor ve Wang Xing, zili çalarken hala sevgi dolu parayı hatırlıyor.
Geçen yıl "mobil internetin ikinci yarısı" konseptini ortaya atan bu Wang Xing'ti ve bir süre gürültü çıkarmıştı. Tek boynuzlu atlar büyük kaseler içip büyük et parçaları yediklerinde, mobil internetin kar paylarının bölündüğü tartışılmaz bir gerçektir. Kullanıcı ölçeği temettü dağıtıldığında, kullanıcının kapma ilk yarısı zili başlattı ve kullanıcının ikinci yarısı daha yoğun bir şekilde kapmaya başladı. Eskiden üç devin "Bay Goodman "'ı olan Tencent, bu yılki kısa videolara olan tutkusu, sadece kullanıcının zamanını" ihlal edebilecek "bu konumu kavramaktan ibaret.
Kısa video, "zamanın" büyük bir hayranı oldu
Ulusal İstatistik Bürosu tarafından açıklanan verilere göre, Çinin İnternet penetrasyon oranı 2017 yılında% 55,8'e, İnternet kullanıcı sayısı 772 milyona ulaştı. Bunların arasında 753 milyonu cep telefonu kullanıyordu, bir önceki yıla göre 57,34 milyon artış. 24.6 milyar G, bir önceki yıla göre% 162.7 artış. Trafik artışına kullanım süresindeki artış eşlik ediyor.Resmi verilere göre, geçen yıl kişi başına haftalık ortalama çevrimiçi süre 26,5 saat, yani cep telefonlarının günlük ortalama kullanım süresi 3,8 saate yakın.
Kullanıcı numarası bonusunun sona ermesiyle birlikte, cep telefonlarının günlük kullanım süreleri de tavanı görecek ve Tencent'in endişesi de bu.
QuestMobile: "2018 Çin Mobil İnternet Bahar Raporu"
Tencent'in mobil internetinin yeni bileti olan WeChat, Çin'deki neredeyse tüm cep telefonu kullanıcılarını kapsayan yaklaşık 1 milyar günlük aktif kullanıcıya sahip. Korkunç olan şey, kullanıcının zaman kullanımından sorumlu olan anlık mesajlaşmanın azalmaya başlaması, ancak yine de% 32,2 gibi yüksek bir oranı koruyor olmasıdır. Ancak bir yılda kısa videoların kullanıcı süresi 5 kat artmış ve büyüme oranı 10 segmentte ilk sırada yer almaktadır. Bir sorunu müjdeleyen kısa videolar, anlık mesajlaşma süresinin önüne geçiyor.
WeChat'in son iki yılda küçük programları güçlü bir şekilde geliştirmesinden ve resmi hesabının birden fazla revizyonundan yola çıkarak, Tencent kullanıcı süresini "korumak" için elinden gelenin en iyisini yaptı. Mini programın önemi, kullanıcıların sohbet dışında cep telefonu sisteminde bir mikro sistem haline gelmesine olanak sağlamak ve mümkün olduğunca kullanıcı zamanından tasarruf sağlamaktır. Resmi hesabın revizyonunun önemi, kullanıcıların diğer okuma istemcileriyle "boşa harcamak" için WeChat'ten atlamak zorunda kalmaması için içerik ekolojisinde reform yapmaktır. Bu nedenle, hızla yükselen kısa bir video olarak gelecekte Tencent için bir savaş alanı olacağı sonucuna varılabilir.
Paketleme ve çekimden Yi Xun'dan Jingdong'a, Soso'nun paketlenmesinden Sogou'ya kadar Tencent, üç BAT devi arasında en "vicdanlı" olanıydı. Tencentin geçmiş ürün deneyiminde, ya QQ ve WeChat gibi elinizden gelenin en iyisini yapmalısınız; ya da satın almak ve satın almak için para harcamalı ve Tencent Edebiyatı ve Tencent Müzik gibi sektör lideri olmalısınız; ya da kaynakları ortaklara odaklamalı ve vermelisiniz Para, trafiğe, tipik Jingdong, Sogou. Kısa video pistinde, Tencent'in yukarıdaki üç yol için seçeneği yoktur.
Tekrar tekrar mağlup edildi ve defalarca ölümüne dövüldü kısa video
Kısa videolardan bahsetmişken, Tencent'in sabahın erken saatlerinde geç bir bölüm yakaladığı söylenebilir. 2013 yılında Tencent, trafiğin hala pahalı olduğu zamanlarda kendi dünyasını yaratmak için 8 saniye konseptini kullanan Weishi'yi piyasaya sürdü. O dönemde Weishi Tencent Weibo'dan doğdu ve kurucu ekip çoğunlukla Weibo'dan geldi.Ünlü + ünlü stratejisi ile kullanıcılar kısa sürede on milyonlara ulaştı. Ancak, "güzellik ve güzellik" teknolojisi ve iletişim kanalları ile sınırlıydı. Yakında Weibo Miaopai ve Meipai hızla yükseldi. Birincisi, Weibo trafiğinin yükselişine bel bağladı ve ikincisi bir zamanlar güzellik teknolojisinde patron oldu.
Bu dönemde, kısa videonun gelişimi durgunlaştı. Kuaishou ve Douyin patlak vermeden önce Miaopai, Weibo'dan gerçekten kopamadı ve platformun "yan kuruluşu" statüsü nedeniyle bağımsız bir uygulama haline geldi ve Meipai bir zamanlar canlı yayına odaklandı. Yukarıda, kısa videonun sesi zayıflamaya başladı. Ancak daha saf Kuaishou ve Douyin'in ortaya çıkışı kısa video alanını yeniden canlandırdı.
Kuaishou, ikinci, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde dünyaya odaklanıyor ve 666 çift tıklama ülke genelinde popüler. TikTok, birinci, ikinci ve üçüncü hatlardan gençleri bir araya getirmek için müzik ve özel efektler kullanıyor ve "deniz yosunu dansı" ve panama dansı herkesin cep telefonunu süpürüyor. En önemli değişiklik, kısa video pazarında yükselen yıldızların mutlak bir avantaja sahip olmasıdır. Manşetlerin Douyin, Volcano ve Watermelon'u en hızlı büyümeye sahip. Tencent, Kuaishou'ya defalarca yatırım yapmış olmasına rağmen kısa videolar karşısında kullanıcı zamanını "tecavüze uğrattı". Weishi'yi kapatan Tencent, tekrar açtı.
Kısa video düzeninde, kısa video bunu kendi başınıza yaparak başladı.Ne yazık ki, Miaopai ve Meipai'nin daha sonra yükselişi nedeniyle, başarısız oldu. Daha sonra küçük ortağım Kuaishou'ya destek olmayı seçmeye başladım. Başlangıçta JD.com ve Sogou'yu desteklemeye benziyordu. Mart 2017'de Kuaishou'ya yatırım yapıldı ve Weishi Nisan'da kapatıldı. Bununla birlikte, Douyin'in hızlı büyümesi ve birçok geç kalanın Kuaishou'yu geçmesiyle Tencent, aynı yılın Ağustos ayında Weishi'yi yeniden başlattı.
Microvision'u desteklemek için Tencent büyük acılar çekti. İlk olarak, Douyin'in orijinal içeriğinin gücüne karşı koymak için Weishi'nin MCN organizasyonunu desteklemek için 3 milyar sübvansiyon verdi. Moments of Friends'teki kısa videonun kısa süreli sansürünün ardından Weishi'nin dikkatini dağıtmak için giriş açıldı. Eylül sonunda, Tencent kısa bir video mini programı "Kısa Videoya Bak" başlattı.
Günümüzde Douyin ve Watermelon Video gibi platformlar WeChat ve QQ ile paylaşamamaktadır.Yüklemeden önce video indirmeniz gerekmektedir. WeChat bir yandan WeChat Moments videosunun senkronizasyonunu desteklerken, diğer yandan WeChat videolarının Moments'a tek tıklamayla doğrudan yeniden basılmasını destekler ve ayrıca kısa video mini programları başlatır. Ancak böylesine büyük bir destekle Weishi'nin performansı iyimser değil. Bir yıl sonra iResearch Uygulama İndeksi'ne göre aylık bağımsız cihazlar 8 milyona ulaştı ve bu da Douyin, Kuaishou ve Volcano gibi baş platformlarla karşılaştırılabilir. Hala çok eşitsizlik.
Kısa video parçasında tekrarlanan başarısızlıklara rağmen birçok partinin baskısıyla karşı karşıya olduğu ve hisse senedi fiyatındaki artıştan motive olduğu söylenebilir. Tencentin kısa videolar girişi, mobil kullanıcıların zamanının oranını etkili bir şekilde artırabilir; bu, Tencentin mobil İnternetin ikinci yarısında iyi bir hikaye anlatıp anlatamayacağıyla ilgilidir.
Bu nedenle, kısa videoda Kuaishou ile bile, Tencent hala büyük bir platform olma konusunda ısrar ediyor.
Nefret kısa videolarıyla Tencent neyi yanlış yaptı?
Ağustos 2018 Kısa Video Ayı Bağımsız Cihaz Sıralaması-iResearch Uygulama Dizini
İResearch Uygulama Endeksine bakıldığında, Tencent tarafından lanse edilen microvision sınırlı ilerleme kaydetti. Sadece karşı saldırı lideri Douyin'den uzak değil, aynı teknolojiyle başlatılan Bobo videosu, Baidu tarafından başlatılan güzel video ve 360'ın başlattığı hızlı video da çok geride kaldı. Popülerliğin referans unsurunu düşünürseniz, bugünün mikro vizyonu bir başarısızlık olarak tanımlanabilir.
Peki Tencent, Weishi'yi desteklerken neyi yanlış yaptı? Sonuç olarak, Microvision beklenen hedeflere ulaşmada başarısız oldu mu? Bence üç ana neden var.
İlk olarak Weishi, uygun bir içerik konumu bulamadı. Microvision geçen yıl yeniden başlatıldıktan sonra, 2013'tekiyle aynı ikilemle karşılaştı. Kuaishou'nun "Çift Tık 666" ve Douyin'in "Deniz Yosunu Dansı" iki platformun çok etiketli izlenimleri. Ama şimdi Weishi'deki içeriğin özellikleri nelerdir, bu cevabı Tencent dış dünyaya veremedi. Weishi, bu etiketin eksikliğinden dolayı, güçlü itibarına rağmen popüler olamamanın utancıyla karşı karşıya.
İkinci olarak, WeChat trafiği, Weishi'yi yönlendirmek için uygun değildir. Kuaishou'nun başlangıcı, kısa videoların on yıl boyunca derinlemesine geliştirilmesinde yatıyor ve Douyin'in başlangıcı, Weishi için iyi bir referansa sahip. 2016 yılında, Toutiao kullanıcıları aniden Douyin adlı bir uygulama keşfettiler, genç kızların ve erkek kardeşlerin sık sık videolarını izlediler ve Douyin'de Toutiao'dan kullanıcıları hızla "yıkadılar". Müzik yaratıcı kısa videoları perspektifinden, Douyin hızla büyüdü, yılın başından beri Kuaishou'dan sonra ikinci ve şimdi patron olarak karşı saldırıya geçti.
Benzer şekilde Weibo, Baidu Uygulaması ve 360 tarayıcının trafik kutsamasıyla Bobo Video, Baidu Beautiful Short Video ve 360 Quick Video da hızla yükseldi. Biliyorsunuz, bir içerik biçimi olarak kısa video, bilgi okuma uygulamaları için en mükemmel eşleşmedir. Aksine, yalnızca kısa video Uygulamasının içerik ekolojisi WeChat Moments açısından yeterince zengin olduğunda, kullanıcılar içeriği WeChat'te aktif olarak paylaşmaya isteklidir. WeChat'in orijinal içeriği zengin ve yapılandırılmamış olmadan önce, trafiği çekmek için Tencent News ve Daily Express'in kullanılması en doğruydu ve trafiğin değeri WeChat'inkinden çok daha yüksekti. Ve Tianhao, Tencent News ve Tiantian Express'in video kanallarının Tencent Video'ya açıldığını kontrol etti.Bu, Weizhi'nin trafik desteğine sahip görünmesinin önemli bir nedenidir, ancak popüler değildir.
Son olarak, Microvision oynanışta yenilikten yoksundur. Kurşun metin mesajları sıcak olduğunda, birçok kişi gelecekteki gelişimini küçümser, çünkü WeChat'e sahip olduğumuzda, bazı parlak noktaları olsa bile artık ikinci bir WeChat'e ihtiyacımız yoktur. Kısa video alanında, geçen yıl Weishi'nin yeni versiyonu, özel efektler, oynanış ve operasyon açısından insanları "Tik Tok" gibi hissettirdi. Bir Douyin'e sahip olduğumuzda, bu yedek lastik Tencent'in popüler bir yıldızı olsa bile, hiç kimsenin "yedek lastiğe" ihtiyacı yoktur.
Kuaishou'nun kısa videoların lideri olduğu ortamda, Douyin manşetlerden büyük trafik desteği almasına rağmen, müzik yaratıcı kısa videolarının alt bölümünü kesmeyi ve ardından başarıdan sonra kısa video pazarını yavaşça bozmayı seçti. Öte yandan Weishi, Tencent'in karşı saldırısının Douyin'in önemli bir parçası olduğunu insanlara bildirmenin yanı sıra, birkaç cümleyle ne olduğunu açıklamak zor. Oyunda hiçbir yenilik olmadığı için Weishi, Douyin'in gölgesinde yaşıyor ve gelecekte bir değişiklik olmazsa bu fenomen sonsuza kadar devam edecek.
Mobil internetin ikinci yarısında, kullanıcılar devler tarafından bölünmüş olmalıydı.Gelecekteki kapmanın odağı, kullanıcılar için kimin daha fazla zaman harcayabileceğidir. Bu genel eğilim altında, Tencentin kısa videolardaki ölü sayısı anlaşılabilir, ancak tıpkı e-ticaret ve arama alanlarında hatalar yaptığı gibi kendi değerini oynayamaz. Yi Xun ve Sousou, Weishi için derslerdir.
Bu dünyadaki kullanıcıların cep telefonlarında WeChat, Baidu, Alipay, Toutiao, Didi, Meituan vb. Olması zor değil. Sonuçta, cep telefonlarının donanım maliyeti gittikçe azalıyor. Daha fazla uygulama yüklemek çok da önemli değil, bu yüzden WeChat "Erişim" in avantajı belirleyici bir faktör değildir. Trafik kaynaklarına körü körüne güvenmek artık mümkün değil. Weishi, trafik avantajları hizmet avantajlarına dönüştürülmeden önce, "WeChat tarafından geliştirilen" düşünceden uzaklaşmalı ve kullanıcılara yenilikte gerçekten iyi hizmet vermelidir.
[Titanium Media'nın yazarının tanıtımı: Shi Tianhao, WeChat genel hesabı: shitianhao01]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
