Ne kadar çok fırçalarsanız, Douyin Kuaishou'nun geleceği o kadar sıkıcı, sosyalleşme mi?
Resmin kaynağı: Visual China
Daha önce, Yii Duanzi tamamen çevrimdışı olduktan sonra, Douyin canlı yayınların ve yorumların kapatıldığını duyururken, Weibo, Miaopai ve Yizhibo ile birlikte, küçükleri içeren yasa dışı ve yasa dışı içeriğin özel bir temizliğini başlattı.WeChat ve QQ ayrıca kısa video APP'lerin doğrudan yayınını geçici olarak askıya alacak. Özellikleri.
Düzeltmeden sonra Douyin, birkaç gün önce platformdaki yasadışı hesaplar ve içerik için bir ceza bildirimi yayınladı. Duyuruya göre, 1 Mart - 31 Mart 2018 tarihleri arasında Douyin platformu toplam 27.231 video, 8.921 ses, 89 meydan okumayı temizledi ve 15.234 hesabı kalıcı olarak engelledi.
Kısa video endüstrisi çok etkilenecek gibi görünüyor. Şu anki bakış açısına göre, Douyin'in günümüzde çok popüler olduğuna şüphe yok ve birçok insan ona iyi bir bakış attığını söyledi.
Penguin Zhiku'nun verilerine göre, Kuaishou aylık aktif kullanıcıları hala sektörün ilk kullanıcıları olsa da Douyin, Eylül 2017'den beri hızlı bir şekilde büyümekte ve Şubat 2018'de Volcano Video'yu geçerken Meipai ve Miaopai de Son altı ayda aktif kullanıcılar azaldı. Ve mevcut bakış açısına göre, Douyin Kuaishou'nun DAU / MAU'su 0.45'e ulaştı, bu da ortalama bir kişinin ayda 13.5 gün kullanacağı anlamına geliyor.
Douyin oynamayı sevenlerin kendine göre nedenleri var mesela insanlar Douyin'in çok moda olduğunu düşünüyor, gençler tarafından oynanıyor, paylaşılan şeylerde nesil farkı yok, hayatlarını ayarlayacak eğlenceli saplar olacak.
İkincisi, Douyin, paraşütle atlama, bungee jumping ve dalış hakkında görülecek çok şey var.Dudakla senkronize şarkı söyleme, parmak dansı, deniz yosunu dansı, üst beden drama, şakalar ve anti-varlıklar gibi birçok eğlenceli yetenek var ve bunlar size daha fazla bilgi verebilir.
Üçüncüsü, Douyin'de birçok kişi tarafından paylaşılan, sihir numaraları, fitness, makyaj, yemek pişirme vb. Gibi size kazanacak bir şeyler verebilecek birçok yaşam ipucu var. Douyin, genel olarak genç neslin uzun süredir bastırılmış ifade arzusunu açığa çıkardı.
Ancak Douyin'den nefret edenlerin de nedenleri var. Örneğin, ilk olarak, kısa video zaman öldürür ve bir kez kaydırdığınızda duramaz, bu da zaman kaybıdır. İkincisi, güzel kadınların elektrikli matkapları mısırı kemiren, aşağı şaka durum komedileri, yumuşak erotik danslar, vb. Olsun, güçlü kaba duyusal uyarımlara ve yanıltıcı değerlere sahiptirler.
Douyin, bugünkü ivmeye göre sorunsuz bir şekilde ilerliyor, ancak bugünkü stratejisine göre, Weibo veya pan-eğlence canlı yayın platformlarının oyununu, yani bir grup İnternet ünlüsünü imzalayıp destekleyerek takip ediyor gibi görünüyor. MSN, ünlüler, İnternet ünlüleri ve modaya uygun insanlar girerek moda, havalı ve genç etiketler oluşturdu ve ardından çok sayıda hayranı ve trendleri takip eden sıradan kullanıcıları çekti.
Ancak Weibo ve canlı yayın platformlarının gelişim trendine bakarsak, kullanıcı büyümesinin ilk turu temettüleri geçtikçe, genellikle estetik yorgunluğun zaman düğümü gelecektir.
Şu anda Douyin'in hızlı gelişiminde, Qing Douyin'in temel engellerinin ne olduğunu söylemek zor.Elbette birçok insanın ilk izlenimi, platformda görünüşte yüksek ve kullanıcıları tatmin edebilecek çok sayıda güzel genç kardeş olduğu yönündedir. Görsel görünüm için duyusal talep, ancak bu talebin yapışkanlığı çok zayıf ve ayrıca büyük canlı yayın platformları ve hatta güzel küçük kardeşlerle etkileşime girebileceğiniz canlı yayın platformları da var.
Gelecekte, Kuaishou, Xiaokaxiu, Miaopai, Meipai gibi deneyimli kısa video oynatıcılar fazla kilolu olacak ve hatta Tencent Microvision gibi devler pazara büyük yatırım yapacak.Douyin'in bu tonu kolaylıkla kopyalanabilir. Genel olarak, kullanıcıların yeniyi sevme ve eskiyi sevmeme hızına dayalı olarak, katı ihtiyaç duyulan sorunlu noktaları çözmek yerine yalnızca yenilik avına dayanıyorsa, gelecek trendi iyimser değildir.
İster canlı yayın ister kısa bir video olsun, aslında insanların bölünmüş zamanlarını nasıl geçirdikleri sorununu çözüyor. Ancak canlı yayının mevcut durumundan hareketle aktivite ve kullanıcı ilgisi zaten düşüş eğiliminde. Aslında bu, memnuniyetinden kaynaklanıyor. Sadece insanların ihtiyacı olan şey değil.
Spesifik olarak, bu tür bir platformun yarattığı içerik değer zinciri çok kısadır.Geçmişte çeşitli somurtkan ve sevimli görünümlerin canlı yayınları başlangıçta tazeydi, ancak uzun vadede kullanıcılar kolayca estetik yorgunluğa düşecekler.
Douyin'in video içeriği çoğunlukla hızlıdır. Dansçılar ve yaratıcılar, güzel küçük kardeşler görünüşlerini satarlar ve rutinler aslında aynıdır - "güzel görünümler aynıdır ve çok az ilginç ruh vardır." Aynı şey daha fazla video izlemek için de geçerli. Estetik bir yorgunluk oluşturacak ve yavaş yavaş yokuş aşağı inecektir.
En önemlisi, sıkıcı ekonomiye odaklanması ve insanların sıkıcı zamanlarını değerlendirmek istemesidir. "Tekrarlanan saçma ve anlamsız görüntüler, insanların merak ve izleyenleri de tatmin etmesine rağmen" insanların can sıkıntısından kazanç sağlamasına izin vermez. konfor.
Kullanıcılar sıkıldıkları için TikTok kullanıyor ve canlı yayınları izliyorlar, ancak birçok insanın dediği gibi, ne kadar fırçalarsa, o kadar sıkıcı hale geliyorlar. Can sıkıntısı ile mücadele etmenin sonucu sizi can sıkıntısından yalnızlığa, yalnızlıktan boşluğa ve yalnızlığa kadar üşütecektir.
Douyin'de, havalı tonal konumlandırma daha hayali bir güzellik yaratır, ancak arkasında dikkatlice giydirilir, saatlerce makyaj yapılır, saatlerce çekim yapılır, çeşitli güzellik filtrelerinden geçilir ve dikkatlice düzenlenir. Ortaya çıkan küçük video. Yarattığı şey, zarif bir küçük güzelliktir ve kullanıcılar videoyu sürekli yenilerken kısa süreli kendi kendine felç olur, ancak bu, birçok kullanıcıyı daha sonra yapabilecek kalıcı bir kayıp ve can sıkıntısı getirir. Bir kaçma dürtüsü yaratın.
Zhihu'dan biri meslektaşlarımın ve benim bir şehrin bir köyünde küçük yıkık kiralık evlerde yaşayan bekârlar olduğumuzu ve bunun her gün ne kadar yalnız ve yalnız olduğunu Tanrı bilir. Meslektaşlar daha sonra vibrato'yu kaldırdı. Boş dört duvarda, küçük tek kişilik odada, sevimli ve masum çocukları kıskandıran, sevgi dolu çiftleri kıskanan, lüks spor arabaları, lüks düğünleri, güzel küçük kardeşleri, her hayal gücünü kıskanan yatakta oturuyor Bir kişi. Peki ya o? Güzelliğine düşkünlük ona ait değil, APP'de kısa bir süre kendini felç geçiriyor.APP kapandığı an, uçup giden kayıp ...
Birkaç gün önce Douyin, kullanıcının Douyin kullanım süresini sınırlayacak olan bağımlılıkla mücadele sisteminin başlatılacağını duyurdu. Ancak bu, içeriğinin aşırı eğlencesinin neden olduğu sorunları çözemeyebilir ve kalıcı can sıkıntısı ve kullanıcı kaybı duygusu, insanların yapışkanlığını ve faaliyetlerini kademeli olarak azaltacak mı? Bu, platformların düşünmesi gereken bir soru, sonuçta canlı yayın geçmişe yönelik bir ders.
Zhihu kullanıcıları giderek kendileri üzerinde düşünmeye başladığı gibi giderek daha fazla insan olabilir: Neden her gün aynı ve çok sıkıcı şeylere bu kadar çok zaman ayırıyorum?
Bu sorunu çözmek için önce Kuaishou'ya başka bir açıdan bakabilirsiniz. Neden Kuaishou kısa video endüstrisinin ilk aşamalarında çok sayıda kullanıcı bonusu topladıktan sonra, sıradan insanlar bile kafa efektini gösterme ve takip etmeme fırsatına sahipken, Douyin'in hala yükselme şansı var? Bunun nedeni, Kuaishou'nun kullanıcıları platformlarında uzun süre kalmaya bağlayacak daha derin bir sosyal nüfuza sahip olmaması olabilir.
Instagram ve Snapchat'in yabancı ülkelerdeki başarısı, kullanıcıları istekli kılan ve aynı zamanda platformda arkadaşlarını izleyen eşiksiz, zaman zaman sosyal etkileşimler oluşturabilen ve sosyal etkileşimler yaratabilen ilginç hayat benzeri içerikler yayınlayan sosyal ilişki zincirindeki penetrasyon oranından kaynaklanıyor. Keyifli.
Arkadaşlar arasında kısa video içeriğinin üretilmesi, kullanıcıların içerik üretimini de teşvik edecek ve video içeriği üretimi üzerindeki baskılarını azaltacak, kısa video içeriği üretimini gerçek bir kısa video sosyal etkileşimi haline getirecektir. Sosyal ilişki zinciri platforma bağlandıktan sonra, kullanıcılar artık yalnız değil ve ekranı pasif bir şekilde kaydırmıyor, ancak aktif olarak içerik üretiyor ve sosyal ilişki zincirini sürdürmek için başkalarıyla etkileşime giriyor ve kullanıcılar kalmaya daha fazla istekli olacak.
Sosyal ilişki zincirlerinin varlığının, kullanıcıları aktif olarak içerik üretmeye yönlendirebileceği görülebilir. Douyin'in mevcut uygulamasına bakılırsa, bunun tam tersi olabilir. Harika bir platform tonu yaratmak için bir grup İnternet ünlüleri ve MCN'leri imzalayarak başladı. Kısa bir süre önce Douyin, MCN (Çok Kanallı Ağ) ile işbirliği planını ilk kez resmen duyurdu ve bu MCN'lere trafiği eğdi. Douyin, Fei Qiming ve Wu Jiayu gibi İnternet ünlülerini de yumurtadan çıkardı.
Bununla birlikte, en iyi kullanıcıları ve büyük V'ler ve KOL'ler, İnternet ünlüleri ve hatta marka sahipleri gibi en iyi üreticileri desteklemeye odaklanan işletme stratejisi, aslında platformdaki içerik üretim standartlarını yükseltiyor ve sıradan kullanıcıların paylaşma arzusunu bastırıyor. Güzel bir yüze sahip olmanız, çok fazla kozmetik almanız ve aynalı bir arabanız olması gerekir.
Sıradan kullanıcılar için, çok sayıda MCN ajansının ve İnternet ünlülerinin gelişiyle birlikte, sürekli olarak üst üste binen trafik havuzuna öneriler alan bu küçük videoların hepsi özenle hazırlanmış bir süreçtir - dikkatlice giyinmek ve geçmek için birkaç saat harcamak Çeşitli güzellik filtreleri, dikkatli düzenleme, geri dönüş noktaları vb.
UGC platformunun üretkenliğini belirleyen, stressiz ve sosyalleştirilmiş içerik üretimidir, ancak daha profesyonel MCN tarafından oluşturulan PUGC içeriği, sıradan kullanıcıların günlük içeriği tüketilebilirken, sıradan kullanıcıların rastgele günlük içeriğini yavaş yavaş boğacaktır. Cinsel olarak çok zayıf. Bu aynı zamanda, erken Weibo kullanıcılarının daha sonra WeChat Moments'a geçmesinin önemli bir nedenidir.
Esasen, sıradan kullanıcılar sosyal zincirin teşvikinden yoksunsa ve içerik üretmiyorsa, bu, gelecekteki büyümesinin yüksekliğini sınırlayacaktır - kullanıcılara değerli şeyler veya manevi tatmin sağlayamaz, zevk ve başarı duygusu, kullanıcılara zaman hissettirir. Para için değer.
Ve dahası, can sıkıntısı ile mücadele etmek, kullanıcıların zaman öldürmek için ekranı kaplamasına izin vermek, böyle bir ürün kısa vadede kullanıcıları zinde hissettirecek, uzun vadeli kaygı sıkılacak ve boş olacak ve ardından yatırımlarının değerli olup olmadığını düşünecek.
Geçmişte pek çok kişi, genellikle bu şekilde yaklaşamayan tanrı ve tanrıçalara yakınlaşmak için canlı yayınları izler ve ödüllerle teşekkür alırlar. Bu tavır çok mütevazı olsa da pek çok tabanın ihtiyacını da karşılıyor ama sadece kısa videolar ise Kullanıcıların ekranı pasif bir tavırla sürekli yenilemelerini sağlayan sürükleyici bir deneyim oluşturmaktır ve etkileşim eksikliği, kullanıcıların er ya da geç uyanacakları bu güzel küçük kardeşlerin uzun vadeli korunması çok büyüktür. Zaman yatırım maliyeti.
Kısa videonun odaklanma eylemi aslında kullanıcının gerçek hayatta erişilemeyen insanlarla iletişim kurma ihtiyacını ima eder.Aynı zamanda birçok insanın bencil arzusunu, dar iletişim çemberini ve rızık bulma ihtiyacını vb. İfade eder. nedeni.
Bu eşitsiz sosyal kapalı döngü, geliştirme modeline dayanır ve geliştirme modelinin öncülü sosyal etkileşimdir. Sosyal etkileşimin yokluğunda, bir sonraki trend ve daha havalı platform ortaya çıktığında, insanlar hızla kaçacaklar - platformda kalmaları için değerli bir içerik yok ve onu platforma bağlayacak bir sosyal ilişki zinciri eksikliği var. Ayrılma maliyeti çok düşük.
Bu açıdan bakıldığında, kısa video ürün mekanizmasının eksikliklerini de yansıtıyor olabilir - sosyal yapışkanlığın olmaması ve değer zinciri çok kısa. İlk benimseyenlerin çoğu, trendleri takip etme ve geride kalma isteksizliği çoğu insanın bu tiyatroya girmesine neden oldu. Ancak, kısa zincir özellikleri, kullanıcıların tazelik hissinin hızla geçmesini sağlayacak. Sıklık yavaş yavaş azalacaktır.
Bununla birlikte, eğlence içerik etiketlerinin özellikleri altında, kısa video platformlarının daha değerli içerik çökeltmesi oluşturması zordur.Genellikle kısa video sosyalleştirme diyoruz, ancak bugün Kuaishou Douyin'in oynanışına göre, bu gerçekten doğru değil. Sosyal.
Kuaishounun resmi verileri Kuaishounun kullanıcılarının 700 milyona ulaştığını gösterse de Penguin Think Tankın verilerine göre Kasım 2017de Kuaishou aylık 200 milyon geçim kaynağını aştı. Questmobileın verilerine göre, lansmanından bir buçuk yıl sonra, Douyins Aylık aktif kullanıcılar 100 milyonu aştı. İki platform temelde mevcut ana akım genç kullanıcı gruplarını kapsıyor.
Douyin yorum alanındaki kullanıcılar düzenli, zeki ve ilginç olarak kabul edilse de, yorumlar kahkahalarla gelir ve yorumlar senaryolarla birlikte gelir, birçok kişi bu tür kullanıcı-ifade yorum etkileşimini sosyal olarak adlandırır.
Ancak bu bir yanlış anlaşılmadır.Sosyal etkileşimin ön koşulu, eksiksiz bir ilişki zincirine ve irtibat listesine sahip olmaktır.Ancak şu anda, ister Douyin ister Kuaishou olsun, sıradan kullanıcılar sadece izole edilmiş ve ona dağılmış durumdadır. Bireyler o yetenekli ya da becerikli tanrıların ya da güzel küçük kardeşlerin performanslarını izliyor.
Dağınık ve sistematik olmayan kullanıcı yorum etkileşimleri sosyal değildir, eğer sosyal ise, NetEase haber istemcisi aynı zamanda bir sosyal yazılımdır.
Örneğin, bir şirketteki meslektaşların çoğu ve bir sınıftaki sınıf arkadaşlarının çoğu Kuaishou Douyin'i oynuyor olsa da, platformdaki hiç kimse kimseyi tanımıyor ve kimse kimseyi göremiyor. Özünde, Kuaishou Douyin bir video tüketim platformu olarak genetik özelliklerinden kopmadı. Kullanıcıların içerik tüketim alışkanlıklarını değiştirmenin kolay olduğunu bilmelisiniz, ancak ilişki zincirinin geçiş maliyetleri vardır.
Ve Douyin'in ürününden sorumlu kişi Wang Xiaowei, bir keresinde, Douyin platformunda "iyi hayatı kaydetme ve yayma" içeriğinin şiddetle tavsiye edileceğini söyledi. Ancak "Douyin'in şu an için sosyal işlevleri güçlendirmeye yönelik bir planı yok." Bu açıdan bakıldığında, Tencent Microvision'un hala bir şansı olabilir.
İçerikten gerçek içerik sosyal ağına kadar, kilit adım, izole edilmiş sıradan kullanıcıların adres defterlerini birbirine bağlamaktır, böylece içerik insanlar arasındaki bağlantı noktası haline gelir ve içerik ile içerik arasındaki bağlantı, insanların ilişki zinciri olur. Ardından, kullanıcıların farklı içerik sosyal çevre gruplarına sahip olmasına izin verin. Kullanıcılara uzun süre kalmaları için bir neden vermek için sosyal ilişki zincirinde bir düğüm olarak içeriğin bir sosyal taşıyıcı olarak ve materyalin nasıl kullanılacağı, platformun düşünmesi gereken şeydir.
Bu nedenle, kısa videolar canlı yayının gerçek zamanlı sosyal etkileşim özelliklerinden yoksun olduğu için canlı yayın platformu, kısa videoların oynanışından öğrenebilir ve ürünleri, bilgi akışının akıllı öneri yöntemine göre yeniden tasarlayabilir, böylece kullanıcılar duramadıklarında duramazlar. Sosyal etkileşimin özellikleri ile sosyalleşmede öne çıkarsanız, yapışkanlığını güçlendirecek ve hatta tersine dönecektir.
Kısa video içerik platformlarının sosyal kırılmasının kırılmasının anahtarı, sosyalleşmenin özelliklerini içerik dağıtım özellikleri ve ünlü etkileyici trafik kaynakları ile birleştirmek ve takipçileri ve takip edilmeyi sığ düzeyde etkileşimli sosyalleşme yönünde genişletmektir. "Sosyal etkileşim" için gerekli olan sıradan hayata odaklı kısa videolar, İnternet ünlülerinin tüketim düzeyinin üst düzey içeriğinden ve büyük V.
Böylelikle sıradan kullanıcılar kısa videolar yayınlarken büyük ilgi görmeseler de, aynı düzeyde tanıdık veya yabancıların sosyal etkileşimi ile sosyal sermaye ve sosyal zevki toplayabilirler.Video içeriği insanların sosyal etkileşimlerinin malzemesi haline gelir. V-star'ın daha tüketilebilir ve ilginç içeriği, kullanıcıların eğlence ihtiyaçlarını parçalı bir zamanda karşılayabilir. Belki de bu doğru yöndür.
Kullanıcıların üretim faaliyetlerini ve günlük yaşam içeriklerini ve platforma bağımlılığı teşvik etmek için farklı düğümlerden oluşan ilişki zincirinin oluşturulması, platform kullanıcılarının büyük ölçekte kaybolmamasını ve ikinci yarıda sermaye çekmesini sağlamanın anahtarı olacaktır.
[Titanium Media Yazarı: Wang Xinxi, mikro-kanal kamu numarası: redianweiping]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
