Prada'nın karı yılın ilk yarısında yaklaşık% 50 arttı, ancak yine de Çin pazarında kan kaybetti
Muhabir | Chen Qirui
Düzenle |
Radikal bir ilk yarı yaşadıktan sonra, Prada oldukça iyi bir mali rapor verdi.
30 Haziran 2019'da sona eren yılın ilk yarısında Prada Grubu satışları, cari kur bazında% 2 artışla 1.57 milyar euro kaydetti ve geçen yılın aynı dönemindeki% 3'ün altında kaldı. İtalyan hükümeti ile imzalanan vergi anlaşması sayesinde Prada Groupun net karı, vergi teşviklerinden% 46,6 artışla 155 milyon Euro'ya çıktı.
Genel gelir artış hızı bir miktar düşmesine rağmen, Grup CEO'su Patrizio Bertelli mali raporun ardından Prada'nın hala olumlu bir yönde ilerlediğini ve önceki toptan satış kanallarını ve tanıtım faaliyetlerini azaltma stratejisinin önemli bir rol oynadığına inandığını söyledi.
Ancak Prada Group için henüz rahatlama zamanı değil. Kar ve gelir önemli bir ilerleme kaydetmiş olsa da, vergi teşviklerinin etkileri hariç tutulursa büyüme hızı beklenenden daha yavaş olabilir.
Ve grup içindeki çeşitli markaların gelirleri de rahat olacak kadar artmadı. Çekirdek marka Prada sadece% 1 büyürken, Miu Miu% 8 düşüş gördü. Spesifik kategoriler açısından bakıldığında, hazır giyim serileri Grubun önemli satışlarına katkı sağlamaya devam ederken, çağdaş lüks markaların gelir destek departmanı olan ayakkabı ve çanta satışları farklı derecelerde geriledi.
Ancak, daha yavaş gerçekleşen büyüme hızına ek olarak, daha da endişe verici olan, Prada Group'un Asya-Pasifik pazarındaki kaybıdır. Bu yılın Mart ayında yayınlanan 2018 tam yıllık mali raporunda, kârın% 10'u, birçok analist tarafından Çin pazarının sabit performansına bağlandı. Bu altı aylık mali raporda, Prada Groupun Uzak Doğu ve Büyük Çin pazarlarındaki geliri sırasıyla% 6 ve% 5 azaldı.Avrupa pazarındaki% 7'lik büyüme, grubun gelirindeki artışı destekleyen birkaç itici güçten biri haline geldi. Bu fenomenle ilgili olarak, mali rapor ayrıntıları, Hong Kong, Çin'deki sosyal sorunlara atfediliyor ve anakara pazarının hala pozitif bir büyüme eğilimini sürdürdüğü belirtiliyor.
Geçtiğimiz günlerde altı aylık finansal raporlar açıklayan lüks markalar arasında Prada'nın Asya-Pasifik pazarındaki, özellikle Çin pazarındaki performansının oldukça alternatif olduğu söylenebilir. İstikrarlı bir şekilde gelişmekte olan LVMH'den, bu yıl da köklü bir dönüşüm geçiren Burberry'ye kadar hepsi Çin pazarında pozitif büyüme rakamlarına ulaştı; yani yavaşlayan Gucci, Asya-Pasifik pazarında% 23 büyüme oranına sahip.
Bu tür sorunlarla karşı karşıya kalan Pradanın stratejisi, e-ticaret sürecini hızlandırmak ve satış kanallarını güçlü bir şekilde yeniden düzenlemek ve Çin pazarı için bir dizi yeni önlem başlatmaktır.
En endişeli olanlardan biri, varyete şovu "Idol Trainee" ye şampiyon Cai Xukun'un marka sözcüsü olarak atanması. Cai Xukun'un Çin internetinde tetiklediği tartışma nedeniyle, bu hareket markanın son yıllardaki en radikal marka stratejilerinden biri olarak kabul ediliyor. Ancak Aiman Consulting tarafından yayınlanan yılın ilk yarısında sanatçıların ticari değer listesine göre Cai Xukun, güçlü hayran çekiciliğiyle markayı yine de dördüncü sıraya taşıdı. Onay konusu 6 Haziran'da açıklandığından, Çin pazarından Cai Xukun'un Prada'yı Prada'ya ne kadar satış getirebileceği, bir sonraki mali rapor açıklanana kadar bilinmeyecek.
Aynı zamanda, Şangay Minsheng İskelesi'ndeki büyük bir erkek giyim fuarı da Prada'ya büyük ilgi çekti. Markanın Çin'de ilk kez bir erkek giyim fuarı düzenlediği ve Fendi ve Chloé'nin Şangay gösterisi gibi, Haziran ayında en önemli yerli moda etkinliklerinden biri haline geldi. Bu gösterinin, Prada'nın markanın Çinli tüketicilerle olan bağlantısını daha fazla bulmasına yardımcı olduğuna inanılıyor.
Lüks e-ticaret Secoo'ya girişin müteakip duyurusu, Prada'nın çevrimiçi e-ticareti benimsemesi için önemli bir hamle oldu. Online e-ticaretin lüks marka satışları için en hızlı büyüyen kanallardan biri haline geldiğine şüphe yok ve aynı zamanda markaların genç nesille iletişim kurmasının en doğrudan ve sınır çizgisi yolu. Grup başkanı Patrizio Bertelli daha önce e-ticaret konusunda şüpheci olsa da, Oracle ve Secoo gibi internet şirketleriyle bu yılki iş birliğinin performansından hareketle, online yarışmalarda bir zamanlar diğer markaların gerisinde kalan Prada, yetişme hızına çıkıyor.
Küresel pazarda, Prada Group'un reformunun odak noktası, hala satış kanalları ve yöntemlerinin reformudur. Patrizio Bertelli, dağıtım kanallarının azaltılmasının, markaların kontrolü güçlendirmesine ve gereksiz fiyat kesintilerinin neden olduğu kâr düşüşü ve imaj hasarını azaltmasına daha iyi yardımcı olabileceğini söyledi. Aşırı arzın neden olduğu lüks malların değerindeki seyreltme, günümüzde endüstrinin endişelendiği temel konulardan biri haline geldi. Hermès, bu yıl Mayıs ayında ipek eşarp üretimini genişlettiğini açıkladığında, lüks malların kıtlığının kaybolmasının en erken markanın uzun vadeli gelişimine zarar vereceğine işaret edilmişti.
Prada Grubunun reformunun henüz bitmediğini görmek zor değil. Ancak 2016'dan 2018'e lüks mallar endüstrisinin yükselişi sırasında gelirinde düşüşe devam eden birkaç markadan biri olarak, bu büyüme dalgasının yavaşlamak üzere olduğu Prada Group daha büyük zorluklarla karşılaşabilir.
Dün mali raporun açıklanmasının ardından, Prada Group, Hong Kong Borsası kapanışında% 0,82 düşüşle 24,05 HK $ seviyesinde işlem gördü.
