Çin'in yüz milyonlarca kedi ve köpeği yüz milyar evcil hayvan pazarı yarattı, birleşme, satın alma ve yeniden düzenlemeler yoğunlaştı
Çin'in evcil hayvan pazarı, yılda yaklaşık% 30 gibi hızlı bir şekilde büyüyor ve 200 milyar sınırını aşmak üzere. Evcil hayvan ekonomisi giderek daha sıcak hale geliyor ve endüstrinin ölçeği, özellikle hayvan sağlığı pazarında artan ilgiyle hızlanıyor. Sermaye gücünün kutsamasıyla, evcil hayvan hastaneleri ülkeyi hızla çevreliyor ve on yıldan fazla bir süre içinde yarım yüzyıllık bir dış genişlemeyi tamamladı.
Gelişmekte olan evcil hayvan tüketicisi pazarı, aynı zamanda, tüketim yükseltmeleri, tek ekonominin yükselişi ve fırsatların ve risklerin bir arada var olduğu kedi-köpek ekonomisi gibi sıcak noktalarla yakından bağlantılıdır.
Kediler ve gençler evcil hayvan pazarında yeni ana güç haline geliyor
Goumin.com tarafından başlatılan "2018 Çin Evcil Hayvan Endüstrisi Beyaz Kitabı" (bundan böyle "Beyaz Kitap" olarak anılacaktır), Çin'in evcil hayvan (köpek ve kedi) pazarının tüketim ölçeğinin 2018'de 170,8 milyar RMB'ye ulaştığını, bir önceki yıla göre% 27 artışla 2012'den bu yana neredeyse bir genişleme olduğunu göstermektedir. 5 kere. 2018 yılında Çin'deki evcil hayvan sayısı 168 milyonu aştı ve ana türleri kedi ve köpeklerdi.Çin'in kentsel alanlarındaki köpek ve kedi sayısı 91,39 milyona, Çin'in kentsel alanlarındaki kedi ve köpek sayısı ise 56,48 milyona ulaştı. 2018 yılında evcil hayvan ürünleri tüketiminde, köpek ürünleri sahibi köpek sahiplerinin ortalama tüketimi 1826,7 yuan ve kedi ürünleri sahiplerinin ortalama yıllık tüketimi 1721,2 yuan olmuştur.Bunların arasında oyuncak, tasma ve kedi kumu, köpek ve kedi sahiplerinin en yüksek yıllık tüketimi olmuştur. Gereçler.
Çin'de evcil hayvan endüstrisi neden hızla gelişiyor?
Çin'in evcil hayvan pazarı 1994 yılında yavaş bir büyüme ve sınırlı ölçek ile kuruldu Son on yılda hızlı büyüyen bir şeride girdi ve büyüme oranı son on yılda yaklaşık% 30 oldu. 2012'de köpek yetiştirme politikası gevşetildikten sonra, evcil hayvan pazarı daha belirgin bir şekilde büyüdü.
Bayer Animal Health Greater China Başkanı Christopher Witten, Çin'deki evcil hayvan pazarının çok büyük olmadığını, ancak şimdi hızla yaklaştığını söyledi. Aşağıdakiler dahil olmak üzere çeşitli büyüme faktörlerini özetledi: Birincisi, Çin'in politikaları çok dostane, evcil hayvan maması ve ilaçlar onay verimliliğini artırdı; İkincisi, Çin'in orta gelir grubu genişliyor ve Çinli hanelerin serveti 2000'den 2018'e 4 arttı. Harcanabilir gelir ne kadar yüksekse, evcil hayvan beslemek o kadar kolay olur ve evcil hayvanlara o kadar çok para harcanır.Üçüncüsü, evcil hayvan beslemek bir yaşam tarzı haline geldi ve evcil hayvanların popülaritesi artıyor.
2012'den başlayarak, önümüzdeki on yılda yetiştirilen kedilerin oranı% 3'ten% 22'ye çıkacak ve evcil hayvan pazarındaki büyüme oranı, köpeklerinkinden çok daha hızlı. Çin Ziraat Üniversitesi Veterinerlik Fakültesi'nde profesör olan Xia Zhaofei, nedenleri şu şekilde analiz etti: Birincisi, kedilerin faaliyetler için daha küçük alana, birinci ve ikinci kademe şehirlerde yüksek konut fiyatlarına, sınırlı kapalı alana ve kedi yetiştirmeye daha uygun olmasına; ikincisi, kediler daha özerktir ve yürümeye ihtiyaç duymaz. Köpeklerle karşılaştırıldığında, metropollerde tembel ve evde yaşayan gençlerin yaşam alışkanlıkları ile daha uyumludur.Ayrıca kedilerin prevalans oranı köpeklere göre daha düşüktür, zamanlarının çoğunu kapalı alanda geçirirler ve hastalıklara yakalanma olasılıkları daha düşüktür.
Kısacası, bu büyüme trendi mevcut sıcak tek ekonomiyi ve kedi ekonomisini tamamlıyor.
Yabancı evcil hayvan pazarlarından bariz fark, Çin'deki çoğu evcil hayvan sahibinin çok genç olmasıdır. Beyaz kağıt, Çin'deki evcil hayvan sahiplerinin% 70'inin 20-35 yaş arası genç insanlar olduğunu ve bunların çoğunun kadın olduğunu gösteriyor. Birinci ve ikinci kademe şehirlerde yaşıyorlar ve çoğunun çocuğu yok. İlk kez evcil hayvan sahiplerinin oranı çok yüksek ve çok sayıda evcil hayvan var. Bakım, sağlık hizmetleri vb. İçin bilgi ve ürün gereksinimleri
Yukarıda bahsedilen insanların çoğu iyi eğitimlidir ve özellikle evcil hayvan tıbbi teşhisi, sağlık bakımı, hastalık önleme ve öncekinden çok daha önemli olan diğer hususlarda bilimsel evcil hayvanlar hakkında daha rasyonel bir anlayışa sahiptir ve para harcamaya daha isteklidirler. Bu bağlamda, olgun yabancı evcil hayvan pazarlarında gelişmiş ilaçları piyasaya süren birçok hayvan sağlığı devi, Çin pazarındaki yaygınlaşmalarını hızlandırmaya başladı.
Örneğin, dünyanın en büyük beşinci hayvan sağlığı şirketi olan Bayer Hayvan Sağlığı'nı ele alalım. Bayer Hayvan Sağlığı, 2018'de 1,5 milyar Euro satış gerçekleştirdi, 120 ülkede faaliyet gösteriyor ve 3.500'den fazla çalışanıyla küresel böcek kovucu ürün pazarında ikinci sırada yer alıyor. 90'dan fazla ürünle evcil hayvanlar için ilk damla buluşu. Çin hayvan sigortası pazarında, 1996 yılında giren Bayer Hayvan Sigortası şu anda dördüncü sırada (aşılar hariç) ve şu anda 2.700 çalışana sahip. Bu yıl şirket, Ai Walker, Bai Chong Qing, Bai Chong Shuang ve böcekleri kovmak için 8 ay kadar uzun süre dayanan bir yaka ürünü de dahil olmak üzere Çin'de birkaç ürün listelemeye odaklanacak. 2018'de küresel satışlar 268 milyon Euro oldu.
Bayer Animal Health'in üst düzey bir böcek kovucu ürünü olan So Lador, Çin'de listelenmiştir.Çin'deki evcil hayvan sağlığı pazarının büyük talebini ve potansiyelini açıkça algılar.Ayrıca, üründe uygun ve verimli olan şehirlerde yaşayan genç evcil hayvan sahiplerini de görür. Pazar talepleri.
Çizim: Sun Yu
Evcil hayvan hastaneleri hızla genişliyor ve önümüzdeki beş yıl içinde değişime uğruyor
Çin'in evcil hayvan tüketici pazarının hızlı büyümesine, evcil hayvan hastanelerinin genişlemesi eşlik ediyor.
China Business Industry Research Institute'ün anket verilerine göre, Çin evcil hayvan endüstrisinin pazar kompozisyonunda% 33,5, evcil hayvan maması, tıbbi bakım, satış ve çevre ürünleri sırasıyla% 33,5,% 22,9,% 12,5 ve% 15,9 olarak gerçekleşti. Tıp sektöründe, piyasanın çoğunu yabancı fonlu işletmeler işgal etmektedir.
Tıp alanında, yerli evcil hayvan hastaneleri önemli bir hızla genişlemesine rağmen, çok büyük oranda yabancı tıbbi ürünlere güveniyorlar.Yabancı markalar, evcil hayvan aşıları, veteriner ilaçları ve teşhis gibi ithal ürünlerin yaklaşık% 90'ını oluşturuyor.
Xia Zhaofei, Çin'in evcil hayvan teşhis ve tedavi endüstrisinin son 30 yılda dünyayı sarsan değişikliklere uğradığını analiz etti. Gelişmiş ülkelerdeki olgun pazarların yüzlerce hayvan hastanesi oluşturması 30 yıl sürdü. Çin pazarı 50 yıllık geliştirme sürecini 5 yılda tamamlamış olabilir. Şu anda, Çin'deki evcil hayvan hastanelerinin zincir markaları arasında, Ruipeng ölçek açısından ilk, Ruipai ise ikincidir.Her iki marka da kaynakların hızlı bir şekilde toplanmasını sağlamıştır ve bu buluşma, gelecekte daha hızlı ve daha hızlı hale gelecektir. Sermaye yatırımı yapanlar, sektördeki güçlülerin daha fazla kaynak elde edeceğini ve güçleneceğini, zayıf olanın ise zayıflayacağını bilir. Evcil hayvan hastanesi, modernliği gelenekle birleştiren bir mantık olan yeni hizmetler + teknolojinin geleneksel bir endüstrisidir.Bu nedenle, gelecekte toplama ve dağıtım daha hızlı olacak ve boşluk hayal edilenden daha büyük olacaktır.
Çin'deki evcil hayvan sağlığı pazarının hızlı genişlemesiyle karşılaştırıldığında, ilgili dış pazarların gelişim süreci yıldan yıla birikmiştir. Banfield ilk mağazasını 1955'te açtı ve şu anda 1.000 hayvan hastanesine sahip; Amerika Birleşik Devletleri 1980'lerde kuruldu VCA sadece 800'den fazla hayvan hastanesi açtı. Buna karşılık, Çin'in evcil hayvan hastanesi markası Ruipeng, kuruluşundan bu yana geçen 20 yılda 1.000'den fazla mağaza kurdu; sadece 2012 yılında kurulan Ruipai, şimdi 300-400 mağazaya ulaştı. Çin'in evcil hayvan tüketici pazarının kısa sürede hızla büyüdüğü, yurtdışında 40 ila 50 yıllık sonuçlara ulaşmanın on yıldan fazla sürdüğü, olgunlaşmamış ve yetersiz yerler olacağı kesin.
Yeni sermayenin müdahalesi, çok sayıda hayvan hastanesinin hızlı bir şekilde genişlemesine ve eski hastanelerin hızlı bir şekilde yükselmesine yol açmıştır. Ortaya çıkan sorunlar arasında şunlar yer almaktadır: müşteri büyümesi, hayvan hastaneleri kadar hızlı değil, aşırı arz kaçınılmaz olarak işlerde bir düşüşe yol açacak ve bu da endüstride bir değişikliğe yol açacaktır. Öte yandan, zincirlere sermaye müdahalesi veya yeni açılan hastanelerin müşteri edinme talebi nedeniyle, geçmişte daha yüksek kar elde eden bazı kalemler promosyon ürünleri olarak kullanılır, örneğin 1 yuan fizik muayene, 100 yuan sterilizasyon, artı vergi ve uyum maliyetleri vb. Evcil hayvan hastaneleri Karlar da keskin bir şekilde düşecek. Bu, veterinerler ve evcil hayvan hastaneleri için çok büyük bir zorluktur.
Geçmişte bir hayvan hastanesi açmak karlıydı ve çok azı kapandı. Önümüzdeki 3 ila 5 yıl içinde çok sayıda mağaza kapanacak. Yarışma belirli bir seviyeye ulaştığında, her biri sihrini gösterecek. Xia Zhaofei, hayvan hastanelerinin yönetimi için en basit verinin envanter ile ciro geliri arasındaki oran veya bir yıldaki ciro sayısı olduğunu söyledi. Yılda 20 ciroya ulaşabilir mi ve süresi dolan ilaç miktarı her yıl ciroyu oluşturuyor. Ne kadar, çok fazla ilaç son kullanma tarihi geçmişse, kar kesinlikle düşecektir.
Evcil hayvan sahiplerinin evcil hayvan hastanesine gitmesi için gerçek talep nedir? Çin Ziraat Üniversitesi tarafından yapılan 10.200 müşteriyle yapılan bir anket, talebin% 74'ünün önce hastalıkla ilgilenmek olduğunu, ancak hayvan hastanesine tüketmek için gidenlerin mutlaka doktora görünmesi gerekmediğini ve daha fazlasının evcil hayvan beslenmesi ve sağlık bakımına aşı ve danışmanlık yaptığını gösterdi. bilgi amaçlı. Bu nedenle, evcil hayvan hastalıklarının önlenmesi, haşaratın önlenmesi, beslenme, fiziksel muayene ve hayvan davranışı gibi hizmetlere dayalı önleme pazarı, gelecekte evcil hayvan tıbbi pazarında temel bir konuma sahip olacaktır. Çin'deki evcil hayvan sayısı artmaya devam ederken, zoonotik hastalıkların önlenmesi ve tedavisi, evcil hayvan severlerin ve hayvan sağlığı şirketlerinin ilgisini çekecektir.
Çizim: Sun Yu
Satın almaları hızlandırmak ve pazarlamayı ve uluslararasılaşmayı artırmak
1960'lardan günümüze, küresel hayvan sigortası endüstrisi kabaca beş gelişme aşamasından geçti.Satış ölçeği 2009'da 19,2 milyar ABD dolarından 2016'da 30 milyar ABD dolarına yükseldi, yıllık bileşik büyüme oranı% 6,58 ve pazar yoğunluğu ile. yüksek.
Hayvan sigortası pazarı için, yabancı ülkeler erken başlayan olgun pazarlardır ve yerel pazarlar geç bir başlangıçla gelişen pazarlardır. Örnek olarak hayvan ilaçlarını ele alalım: Çin'in ekonomik hayvanlarla ilgili ilaçlarının teknolojisi ve ürünleri uluslararası standartlarla uyumluyken, evcil hayvan sektörü nispeten geç başladı ve sadece son on yılda ciddiye alındı. Ancak, yerli ve yabancı şirketlerin açık bir ortak özelliği, satın almaların son yıllarda daha sık görülmesidir.
Şu anda dünyadaki ilk on hayvan sağlığı şirketinin tamamı yabancı şirkettir. 2014 yılında Eli Lillynin hayvan sağlığı bölümü (Elanco), Novartis'in hayvan sağlığı işini 5,4 milyar ABD doları nakit karşılığında satın alarak dünyanın en büyük üç hayvan sağlığı şirketi haline geldi. Zoetis, ilk sırada Pfizer'in hayvan sağlığı departmanıydı. 2012'de Pfizer, hayvan sağlığı işini tek bir şirkete ayırdı. 2015 yılında şirketin satışları 4,77 milyar ABD dolarına ulaştı ve 7,65 harcadı Balık aşılarının yenilikçi araştırma ve geliştirme ve ticari üretimi ile uğraşan Norveçli bir şirket olan Pharmaq 100 milyon ABD doları satın alındı. Boehringer Ingelheim, 2017 yılında tüketici sağlığı şirketini Sanofi'nin hayvan sağlığı şirketi Merial ile değiştirdi.
Ayrıca birçok evcil hayvan sağlığı şirketi birleşmesi ve satın alması da var. Daha büyük olanlar arasında 2015 yılında Preh Biotech tarafından Huanan Biotechnology'nin% 65.02'sinin 211 milyon yuan karşılığında satın alınması; 2016'da Golden River Farmer tarafından 43 milyon ABD Doları karşılığında ABD Protec'in% 100'ünün satın alınması; 2017 Aynı yıl, biyolojik hisseler Liaoning Yikang'ın% 46.96'sını 403 milyon yuan karşılığında, Tianbang (002124.SZ) ise Biwei Antai'nin% 20.4'ünü 200 milyon yuan karşılığında satın aldı.
Çin'in hayvan sigortası listesindeki şirketlerin genel ölçeğinin küçük olduğunu ve boşluğun açık olduğunu belirtmek gerekir. 2018'de Çin'in hayvan sağlığı endüstrisinde listelenen şirketlerin toplam piyasa değeri sıralaması, ağırlıklı olarak 7 Şangay ve Shenzhen'de listelenen şirketin piyasa değeri sıralamasını sayar ve piyasa değeri 10 milyar yuan'ın üzerinde olan yalnızca biri, İç Moğolistan Özerk Bölgesi'nden biyolojik bir hisse senedi (600201.SH) olup, piyasa değeri 19.431 milyar yuan. Haili Biotech (603718.SH), piyasa değerinde ilk sırada yer alan şirketin 11.278 milyar yuan arkasındaki 8.153 milyar yuan piyasa değeriyle ikinci sırada yer alıyor. Çin Hayvan Yetiştiriciliği (600195.SH) piyasa değeri açısından 6.402 milyar yuan ile üçüncü sırada yer alıyor.
Sanayi zincirinin dinamik gelişiminin uzun vadeli eğilimi açısından bakıldığında, hayvan koruma endüstrisinin gelecekteki pazarlaması ve uluslararasılaşması kaçınılmaz bir eğilimdir. Hükümetin endüstri zincirindeki rolü, aşı tedarikçisinden yüksek kaliteli ve uygun fiyatlı bir aşı süpervizörüne kayacak ve kaynak tahsisine, yıldız ürünlere sahip endüstri lideri şirketleri yatay olarak geliştirmeye ve gelecekte büyük ıslah müşterileri için entegre doğrudan tedarikçiler olmaya teşvik etmek dahil olmak üzere üç tür şirkete öncelik verilecektir; Endüstri lideri olma potansiyeline sahip şirketleri, uluslararası geliştirme yoluyla ürün rekabetçiliğini artırmak için endüstriyel zinciri açmaya teşvik edin; yenilikçi şirketleri, müşteri bağlılığını artırmak için iş modellerini yenilemek için hükümet kaynaklarının tahsisini optimize etme sürecini kullanmaya teşvik edin.
Çizim: Sun Yu
İlgili: Evcil hayvan kaynaklı hastalıkların yüksek insidansının ardında riskler ve fırsatlar bir arada var
Şu anda, dünya nüfusunun yaklaşık yarısı en az bir vektör kaynaklı hastalığa yakalanmış durumda. Bu tür hastalıklar parazitler yoluyla insanlara ve hayvanlara yayıldı ve halk sağlığını ve küresel ekonomik gelişmeyi ciddi şekilde etkiledi.
Sivrisinek kaynaklı hastalıklara benzer şekilde, evcil hayvan kaynaklı hastalıklar (CVBD) vardır. Çin'deki evcil hayvan pazarının hızlı büyümesi ve evcil hayvan sayısının sürekli artması, kentsel sosyal yönetimin zorluğunu artırdı ve aynı zamanda gittikçe daha fazla evcil hayvan kaynaklı hastalık (CVBD) riskini de beraberinde getirdi.
Pek çok evcil hayvan, pireler ve keneler tarafından kontamine olur veya ısırılır ve virüslerin önemli bir kısmı insanlara bulaşabilir. Çin, evcil hayvan kaynaklı hastalıklar (CVBD) için yüksek riskli bir bölgedir. Şu anda izlenen başlıca bulaşıcı hastalık türleri arasında anaplazmoz, Babesia, Bartonella, Borrelia, Ehrlichia ve Leishi bulunmaktadır. İnsan hastalığı ve farklı bölgelerdeki salgın hastalıklar farklıdır.
Ülke çapında, yalnızca İç Moğolistan ve üç kuzeydoğu ilinde, 3-6 tür hastalıkla biraz daha az şiddetli MİA derecesi vardır. Diğer yerler, 6'dan fazla hastalık türünün bulunduğu, sert etkilenen bölgelerdir; Çin sınırındaki birçok Güneydoğu Asya ülkesi dahil Hindistan aynı zamanda CVBD'nin en çok etkilenen bölgesi.
Şu anda Çin'de çok sayıda bekar evcil hayvan sahibi ve evcil hayvan yetiştiren birçok aile var.Bir evcil hayvan ne tür bir durum olursa olsun, aslında sadece bir kişiye dokunmakla kalmaz, evcil hayvanların sağlığı da insanların sağlığı anlamına gelir. Zoonozlar gereklidir. Evcil hayvan yetiştirmenin önemli gündemini koyun. Şu anda, hızla genişleyen evcil hayvan hastaneleri, teşhis ve tedavi pazarında en rekabetçi düzene sahiptir.Büyük evcil hayvan hastaneleri, MRI ve kırık tedavisi gibi teşhis ve tedavi teknolojileri için rekabet etmektedir, ancak gerçekte, büyük talep önleme pazarıdır.
Bulaşma süresi, evcil hayvanlarda bulaşan hastalıkların risk yönetimi için anahtardır. CBD'nin vektör yoluyla bulaşması için gereken süre çok kısadır.Çok sayıda solucan hastalığı, temastan hemen sonra iletilecek veya en uzun olanı üç veya dört saat içinde konakçıya bulaştırılacaktır. 17 saatten fazla sürmez, bu nedenle böcek kaynaklı hastalıkların önlenmesi çok önemlidir.
Hastayı tedavi etmek ve hastayı tedavi etmek için hastaneye giderseniz, hayvan sağlığı şirketlerinin ve evcil hayvan hastanelerinin mevcut tıbbi düşünceden önleme odaklı tıbbi düşünceye geçmesi gerekir. Koruyucu hekimlik, aşılama, haşarat giderme, beslenme ve sağlık bakımı, fizik muayene, vb. İçerir ve bunlardan herhangi biri önemli bir pazar ve karı temsil eder.
Çin Tarım Üniversitesi Veterinerlik Fakültesi'nde profesör olan Xia Zhaofei, Çin'in evcil hayvan sağlığı endüstrisinin yabancı ülkelere göre yarım yüzyıldan daha uzun bir süre sonra başladığını söyledi. Mevcut hızlı büyüme dönemi daha makul bir düzen gerektiriyor. Gelecekteki evcil hayvan hastanesi iyi işleyecek ve önleme ve tedavi olmalı. Pazar en azından karşılaştırılabilir.
(Sorumlu Editör: Li Jialing)
