6. NBA Yeni Yıl Etkinliği! Jeremy Lin tarafından dağıtılan gizemli kırmızı zarfın arkasındaki iş mantığını açığa çıkarmak
Sporun gücüyle ilgili bilgi edinin ve sektörün nabzını tutun! Spor büyük iş 957 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna hoş geldiniz.
Yazar: Fu Zheng Hao
Spor büyük iş muhabiri
Yılbaşı gecesi, çağdaş Çin'de tüketim yükseltmelerini teşvik eden en büyülü sözcüklerden biri haline geliyor, ancak insanların bu sihri keşfetmesi uzun zaman olmadı. Çin anakarasındaki film endüstrisindeki ilk Ay Yeni Yılı filmi, Feng Xiaogang'ın para kaybetme riskiyle karşı karşıya kaldığı ve "Parti A ve Parti B" yi çektiği 1997 yılına kadar görünmedi. 20 yıldan daha kısa bir süre içinde, Ay Yeni Yılı dosyası Çin film endüstrisinin gişe rekorları kırması için bir numaralı motor haline geldi.Son yıllarda, Çin'deki neredeyse tüm gişe rekorları Ay Yeni Yılı filmlerinin hakimiyetine girdi. Ancak aynı zamanda Çin sporu kavramı hala cahillik aşamasındadır.
Bildiğiniz gibi, Bahar Şenliği boyunca, Çin'deki neredeyse tüm spor müsabakaları sezon dışıdır, ancak yine tatilde olan 470 milyon Çinli sporsever, spordan her zamankinden daha fazla zevk almaya isteklidir. Bunların arasında basketbol hayranları 300 milyona ulaştı. Bu nedenle, her zaman keskin bir koku alma duyusu olan NBA, hiçbir zaman çıkarılmamış ancak büyük bir hasat olacak bu hazineyi keşfetmede başı çekmeye karar verdi. 2012'den başlayarak NBA, her yıl geleneksel Çin Yeni Yılı sırasında dünyanın dört bir yanındaki Çinli hayranlar için NBA Yeni Yılı kutlamaları başlattı.
NBA Yılbaşı Gecesi etkinlikleri, Çin'in Ay Yeni Yılı spor konseptini oluşturmasına yardımcı oluyor
İlk üç yılda, NBAnin yaklaşımı, Bahar Festivali tatilinde Çindeki NBA maçlarının yayın sayısını artırmak ve canlı yayın sırasında Çinin favori takımlarına ve ligin en ateşli maçlarına öncelik vermekti. Ekip, evde aslan dansı ve diğer Çin Yeni Yılı kutlamaları düzenledi.Bu düzenlemeler, Bahar Şenliği'nde sıkılan Çinli sporseverleri oldukça bağımlı hale getirdi. 2015'ten bu yana NBA, Çin Yeni Yılı konseptini daha da geliştirdi. Ay Yeni Yılı döngüsünün uzatılması ve yayınlanan popüler oyunların sayısı ikiye katlanmakla kalmadı, Rockets ve diğer sevilen takımlar da Çin tarzı formaları piyasaya sürdü.Ayrıca NBA, Gary Payton gibi efsaneleri de hayranlarla oynaması için Çin'e gönderdi. Topluluk etkileşimi. Çinli hayranları en çok şaşırtan şey, NBA'in ayrıca geleneksel Çin kültürü ile dolu NBA Yeni Yılı ve Ay Yeni Yılı teması üzerine kasıtlı olarak bir tanıtım videosu oluşturmasıdır.
Açıkça söylemek gerekirse, NBA Bahar Festivali Ay Yeni Yılı etkinliği medyada halkla ilişkileri (devasa yüksek kaliteli oyun canlı yayınları), halkla ilişkiler (NBA yıldızları Bahar Şenliği Şükran Günü etkinliklerine katılmak için Çin'e geliyor), kültürel halkla ilişkiler (geleneksel Çin kültürü yönünden zengin Çin Yeni Yılı filmleri, Çin satışları) Formalar) ve diğer çok seviyeli ve üç boyutlu mükemmel halkla ilişkiler faaliyetleri. Bunlar arasında en dokunaklı olanlar şüphesiz NBA tarafından özenle hazırlanan bu Yeni Yıl kısa filmleri ve her yıl NBA Bahar Şenliği Yılbaşı etkinlikleri sırayla yayınlanıp tekrar tekrar ısınmalarla birlikte resmi olarak başlıyor.
Jeremy Lin ve Curry, NBA Yeni Yıl kısa filminde üç yıl üst üste rol aldı
Jeremy Lin, Curry, Harden ve Wade'den, 2015'te başrolde oynadığı "When a Surprise Knock on the Door" ile 2016'da Jeremy Lin, Harden, Curry ve Rocket Bear'ın oynadığı "Reunion Dinner" arasında, bu ikisi basit ve canlı. Mizahi ve mizahi kısa film Çinli hayranları biraz şaşırttı ve 12 Ocak 2017'de NBA resmi olarak Jeremy Lin, Curry ve Harden'in başrollerini paylaştığı "Browser" Anthony Davis'in oynadığı 2017 Ay Yeni Yılı temalı kısa filmi yayınladı. "Fantastik Kırmızı Zarf", fantastik bir olay örgüsüne ve bilimkurgu açısından zengin bir çekim tekniğine sahip bu kısa film, piyasaya çıktığında hemen Çin arkadaş çevresini vurdu.
Filmde Jeremy Lin ve diğer dört NBA Superman balon yıldızı, filmde minyatür canlandırma kötü adamlarına dönüştürülüyor, Çin karakterli bir yemek masasında hücum ve savunma savaşı sahneliyor ve film ayrıca dört farklı ama İlginç ve komik bir son. Ancak, bu dört yıldızın etkileşimli sahnelerinin aslında ayrı ayrı filme alındığını ve yalnızca işlem sonrası ve sentez teknolojisi sayesinde çok gerçek bir etkileşimli sahne oluşturduklarını belirtmek gerekir. 12 Ocak'ta CCTV-5, Tencent Sports, Weilai Sports, LeTV Sports (Hong Kong) ve diğer on NBA onaylı oyun canlı yayın platformunda ve birden fazla internet platformunda yayınlanan film, 12 Şubat'a kadar yayınlanacak. .
Spor sektörü muhabiri, NBA Ay Yeni Yılı kısa filminin perde arkasını ve iş mantığını daha iyi anlamak için konudan sorumlu NBA Çin İçerik ve Pazarlama kıdemli başkan yardımcısı George Land ile özel bir röportaj gerçekleştirdi. Blue George, 25 yıldan fazla bir süredir NBA'de çalışmakta olup, son yıllarda Çin'deki NBA oyunları ve etkinlikleri ve program içeriği gibi birçok önemli işten sorumlu olmuştur.
Mavi George (George Land)
Blue George'a göre, 2017 NBA Bahar Festivali özel etkinliği 27 Ocak - 12 Şubat tarihleri arasında yapılacak. Bu 17 günde NBA, Warriors, Rockets, Raptors, Wizards, Timberwolves, 76ers, Cavaliers, Kings ve Nets dahil olmak üzere ligdeki 30 takımın tümünün oynadığı 60 maçı yayınlayacak. Çin Yeni Yılını kutlamak için ev arenasında çeşitli Çin Yeni Yılı temalı etkinlikler düzenlenirken, aralarında Warriors, Rockets, Raptors ve Wizards Çin formaları ve Çin çorapları giyecekler.
Bu oyunlardaki en ilginç şeyin şüphesiz Houston Rockets'in 4 Şubat'ta Chicago Bulls'a karşı oynadığı ev sahibi olması olduğunu belirtmekte fayda var. The Rockets, maçın arasında Hall of Famer Yao Mingin 11 Nolu forması için bir emeklilik töreni düzenleyecek. Büyük Çin'deki hayranlar, bu Ay Yeni Yılı oyunlarını CCTV, Tencent, BesTV, Guangdong TV, Five Star Sports, Taiwan Weilai Sports, Taiwan Fox Sports, Taiwan Elda TV, Eleven Sports ve LeTV Sports (Hong Kong) aracılığıyla izleyebilir. Canlı.
NBA tarafından Horozun Çin Yeni Yılı için özel olarak üretilen Çin forması şu anda NBA Tmall amiral gemisi mağazasında satılıyor
Yeni Yıl tanıtım videosu çekme fikrinden bahsederken Lan George, "gizemli kırmızı zarfın" Çin'deki Yeni Yılda kırmızı zarf verme konusundaki yaşam algısından kaynaklandığını söyledi ve kırmızı zarfların Çin Yeni Yılı kültürünün en temsili unsurlarından biri olduğuna inanıyor. Yıldız seçimine gelince, Lan George, her seferinde Çin'de en popüler olan yıldızlara ve takımlara öncelik verdiklerini, bu nedenle Çinli yıldız Jeremy Lin, zarif nişancı Curry ve Çin ile derin bağları olan Rockets'ın lideri olduklarını söyledi. Harden her zaman Yeni Yıl kısa filmlerinin baş kahramanı olmuştur.Yeni süperstar "Brother Thick Eyebrow" Anthony Davis ise bu yıl Çin burcu doğum yılı konseptiyle uyumlu horoz yılında (1993) doğmuştur.
Blue George, tüm NBA yıldızlarının Çin kültürünü sevdiğini ve saygı duyduğunu özellikle vurguladı ve birçok NBA yıldızı, Yeni Yıl kutlamaları için etkinliklere katılmaya veya hayranlarıyla buluşmak için Çin'e gelmeye büyük ilgi gösterdi. NBA Yeni Yıl kısa filminin çekimlerine davet edilenler çok hareketliydi ve sette herkes enerjikti.
Blue George, NBA'in de yılbaşı kısa filmlerinin yayın etkisi üzerine bir takip araştırması yaptığını ve ankete katılanların% 98'inin bu tarz kısa filmleri çok sevdiklerini söyledi. Ay Yeni Yılı kısa filmlerinin tekrar tekrar tanıtımı altında, ankete katılanların% 99'u NBA Bahar Festivali Ay Yeni Yılı etkinliklerinden çok keyif aldıklarını ve NBA'in gelecekte Ay Yeni Yılı'nda daha fazla canlı oyun sunacağını umduklarını söyledi. Aslında, NBA Bahar Festivali kutlamalarında 2012'de 27 maçtan 2017 Yeni Yıl kutlamaları için 60 maça çıkan canlı oyunların sayısı artmaktadır. Blue George, NBA Bahar Festivali Yeni Yıl etkinliklerinin mükemmel geri bildirim etkisi göz önüne alındığında, gelecekteki NBA Bahar Festivali Yeni Yıl etkinliklerinin ölçeğinin daha da genişletilebileceğini ve hatta NBA'in Latin Gecesi ve Noel Savaşı gibi en tanınmış etkinliklerini geçerek NBA'in en büyüğü haline gelebileceğini umuyor. Festival haraç etkinlikleri.
NBA Bahar Festivali kutlamalarının kültürel konseptini yaratıcı bir şekilde icat ederken, NBA aynı zamanda somut ticari faydalar da elde etti. Yıllar boyunca Bahar Festivali sırasında NBA derecelendirmelerini art arda belirlemenin yanı sıra, NBA ayrıca Yeni Yıl boyunca bir dizi yüksek kaliteli sponsor kazandı. Dongfeng Nissanın 2017 NBA Yılbaşı Gecesi için baş ortağı Dongfeng Nissan ve vivo, American Airlines, Fenfu Winery, Snickers gibi sponsorlar ayrıca bir dizi Bahar Şenliği temalı pazarlama faaliyetleri ve sosyal medya etkileşimli etkinlikler aracılığıyla NBAnin Yılbaşı Gecesi etkinlikleriyle işbirliği yapacak. . Hiç şüphe yok ki, NBAnin Çindeki iş gelişiminde büyüme için hala çok yer var ve bunlar arasında, NBAnin Yılbaşı Gecesi gibi faaliyetler yeni gelir büyüme noktaları haline gelmeye mahkumdur.
Jeremy Lin ve Curry'nin ortak performansı
1987'de eski NBA başkanı David Stern, CCTV liderlerini NBA oyunlarını ücretsiz yayınlamaya ikna etmek için CCTV'nin doğu kapısında birkaç saat bekledi ve bu, NBA için Çin pazarını açmanın ilk adımı olarak kabul edildi. Ondan sonra, 1990'larda Bull Hanedanlığı'nın en parlak zamanı, Yao Ming'in 2002'de NBA şampiyonu seçilmesi ve 2004'te NBA Çin Maçının başlaması ... Bunların hepsi NBA için Çin'in altın madenlerini keşfetmek için dönüm noktası olarak görülüyor. Altı yıllık gelişimin ardından, NBA Yeni Yıl kutlamaları saflara katılıyor. Bununla birlikte, bu tür kültürel halkla ilişkiler faaliyetleri daha yumuşak ve daha görünmezdir ve doğal olarak daha popülerdir. Bir bakıma, 2017 NBA Yeni Yıl'ın Yeni Yıl kısa filmi "Gizemli Kırmızı Zarf" ın geniş kapsamlı sonuçları var. Spor Ay Yeni Yılı konseptinden yoksun olan mevcut Çin pazarı, sonsuz sürprizlerle dolu gizemli bir kırmızı zarf gibidir. NBA bu kırmızı zarfı gerçekten açabildiğinde, kaderini belirler. Tüm Çin spor endüstrisine sonsuz fayda sağlayacak.
Not: Bu makalede kullanılan resimler, belirtilmemişse İnternet'ten alınmıştır.
