Xiaomi Pazarlama "MOMENT +" tam senaryo akıllı ekolojik pazarlama sistemini başlattı, kesin senaryolar kullanıcıların zihnini ele geçirdi
Önsöz: 2019 Xiaomi Geliştirici Konferansı'nın 20 Kasım'da açılışı ile İnternet Ticarileştirme Alt Forumu ve 2019 Xiaomi Pazarlama Marka Tanıtım Konferansı Pekin aynı anda başlayacak. Xiaomi Pazarlama, 5G çağında pazarlama için en son keşifleri getiren "MOMENT +" tam senaryo akıllı ekolojik pazarlama sistemini başlattı. Ve kullanıcı sahnesinin etrafında OTT Super Focus, OTT BIGDAY, Xiao Ai BIGDAY, yeni MIUI videoları vb. Dahil olmak üzere birçok yeni kaynak yayınladı. Xiaomi Pazarlama ve Çin İletişim Üniversitesi Reklamcılık Okulu tarafından "AIoTT Akıllı Pazarlama Laboratuvarı" kurma töreni eşzamanlı olarak gerçekleştirildi.
"MOMENT +" tam senaryo akıllı ekolojik pazarlama sistemi, Xiaomi tarafından ortakları için önerilen bir marka pazarlama çözümüdür ve Xiaomi'nin uzun yıllardır başarıyla uyguladığı senaryo pazarlama sisteminin yeniden güncellenmesidir.
"MOMENT +" nın sahne medyası temeli, ayda 279 milyon MIUI kullanıcısı, ayda 22.6 milyon OTT aile kullanıcısı, ayda 49.9 milyon Xiaoai sınıf arkadaşı kullanıcısı, 196 milyon IoT ağ bağlantılı cihazı (akıllı telefonlar ve dizüstü bilgisayarlar dahil değil), ping Dünyada ikinci olan 586 Mi Homes, reklamcılarla birlikte uygun senaryolarda Xiaomi'nin veri atölyelerinin yetenekleriyle kullanıcılara "hareket eden kalp" ve beklenmedik hizmetler sunmayı taahhüt ediyor.
Akıllı telefonların temsil ettiği mobil İnternet çağını yaşıyoruz. Ayrıca ana itici güç olarak AI + IoT + 5G ile süper İnternet çağına girmek üzereyiz. Xiaomi üç dönemin kesişme noktasında duruyor ve insanların hayatlarının bir parçası oluyor.
5G ekolojisi kapsamında "MOMENT +" senaryo pazarlaması, kullanıcıların belirli senaryolarda ihtiyaçlarını anında karşılamasına olanak tanıyacak ve nihai deneyim, marka tercih edilirliğini tetikleyecektir. Pazarlama endüstrisinde daha fazla büyüme için bir parlama noktası olun.
Xiaomi, akıllı yaşamda lider olmak için çekirdek teknolojisini kullanacak.Xiaomi platformundaki akıllı sahnelerin günlük yürütme sayısı, sahne ara bağlantısını tam olarak gerçekleştirecek ve sahne temelli deneyimlere dalmaya devam edecek olan 108 milyon. Xiaomi'nin reklam satış departmanının genel müdürü Chen Gaoming, kullanıcı senaryolarının Xiaomi'nin pazarlamasının doğasında bulunan yüksek kaliteli varlıklar olduğunu söyledi.
Kişisel sahne
Cep telefonları ve giyilebilir cihazlar altında arama, sosyal etkileşim, oyunlar, uyku, seyahat, alışveriş, içerik, spor, yıkama ve hemşirelik gibi yeni senaryolar oluşturulabilir.Xiaomi'nin veri toplama, büyük veri madenciliği, medya entegrasyonu, bilgi dağıtımı ve diğer yeteneklerin birleştirilmesi etkili olacaktır. Markanın tüketicilerin zihnini derinden etkileyen hizmet biçiminde tüketicilerle algısal bağını fark edin.
02
Aile sahnesi
OTT, ailenin çok kişili özellikleri etrafında kullanıcıların yaşamlarının tüm yönlerini kapsayan eğlence, boş zaman, alışveriş, yemek pişirme, temizlik ve diğer sahneleri oluşturmak için evdeki akıllı donanım cihazlarıyla seri olarak bağlanmıştır.Akıllı cihazlar veri toplama ve kullanıcı içgörülerini gerçekleştirir. OTT, akıllı buzdolapları ve diğer ekranlı cihazlar Bilgi etkileşimi ve erişiminin farkına varın ve aile yaşamına yardım ve özen göstererek tüketicinin karar verme sürecini derinden etkileyin.
03
Kamu sahnesi
Xiaomi'nin ev ve dış mekan ekranı, Xiaomi'nin halka açık sahnesinin ilk büyük görünümü ve Xiaomi pazarlamasının önemli sahne kaynaklarından biri haline geliyor. Sahneyi büyük ölçüde genişleten ve markanın daha bol ifade etmesine yardımcı olan sürükleyici deneyim özelliklerinin çevrimdışı gösterimi. Seyahat, ofis, seyahat, alışveriş ve eğlence sektörlerindeki kişiler, Pop-up Shop veya Geçici Mağaza gibi yenilikçi senaryolarda markayla yüz yüze buluşabilecek ve marka ile tüketiciler arasında sıcak ve samimi "MOMENT +" kazanabilecek.
Xiao Ai, donanım arasındaki engelleri ortadan kaldırır ve tüm senaryoları birbirine bağlayan akıllı bir merkez haline gelir. Marka, Xiaomi cep telefonları, AI, IoT ve OTT tarafından oluşturulan sonsuz segmentasyon senaryolarına dayanıyor, çok sayıda kullanıcının davranışları hakkında fikir sahibi oluyor ve hassas pazarlama elde etmek için Xiaomi'nin güçlü veri merkezi aracılığıyla bilgileri entegre edip dağıtıyor.
Chen Gaoming bu yeni ilişkiyi "MOMENT +", yani "bu an" olarak adlandırıyor, dokunaklı ve beklenmedik hizmetler sağlıyor.
Pratik uygulamalarda, "MOMENT +" mevcut sahne pazarlamasının direnç ve acı noktalarını temelden çözer. Xiaomi İnternet Ticaret Departmanı Ulusal Pazarlama Merkezi'nin genel müdürü Zheng Zituo, medyayı genişletmenin zor olduğunu, yaratıcılığı eşleştirmenin zor olduğunu ve dönüşümden geçmenin zor olduğunu ve bunların tümü "MOMENT +" tam senaryo akıllı pazarlama sistemi altında etkin bir şekilde ele alındığını söyledi.
Zheng Zituo sırasıyla "MOMENT +" ın üç yeteneğini yorumladı.
Çok sahneli medya entegrasyonu
Xiaomi kullanıcıları, tek bir kimlik ile yüzlerce akıllı donanım cihazına giriş yapıyor ve bu, Xiaomi'nin çoklu senaryo ortamını entegre etmede doğal avantajı haline geldi ve tüm sahneyi ekolojik medya kapsamına alıyor. Medya bağlantısı, Xiaomi'nin veri fabrikası aracılığıyla güçlendirilmiştir.
02
Sahne ve yaratıcı eşleşme
Xiaomi, yenilikçi reklam formatları geliştirmek için operasyonel düzeyde bir yaratıcı ekip kurdu ve orta aşama dağıtım yetenekleri, yaratıcılığın kullanıcı sahnesine verimli bir şekilde entegre edilmesini sağlıyor. Geleneksel 15'li yılların reklamını 5'li yaşlara kadar uzatan Xiaomi OTT'de adidas kreatif reklamını gördük ve izleyici bu yıkıcı form karşısında şok oldu ve bunun bir reklam olduğunun farkına varmadan samimiyet duygusuyla geldi.
03
Tam sahne yolu dönüşümü
Yapay zeka, pürüzsüz bir "sahne akışı" oluşturmak için seri olarak bağlanmıştır ve Xiaomi Pioneer'in akıllı donanım araştırma ve geliştirme yetenekleri sayesinde yeni senaryolar geliştirmeye devam etmektedir. Örneğin Dove ile yapılan iş birliği ile Xiaomi'nin geliştirdiği akıllı yüz temizleme cihazı, kullanıcının banyosunda uzun süre kalan Dove markasının görüntü ortamı haline geldi ve yeni bir sahne oluşturdu. Sahne oluşturmaktan, medya entegrasyonuna, veri toplamaya, bilgi ifadesine, etkileşim ve yeniden iletime kadar, doğrudan ve verimli bir şekilde tüketim gücüne dönüştürülen sorunsuz bir sahne deneyimi oluşturulur.
"MOMENT +" pazarlamayı doğrudan hizmetlere dönüştürür. Algısal deneyimin karmaşık satın alma kararlarının yerini almasına izin verin. Zheng Zituo, pazarlamanın marka büyümesini güçlendirmesini gerçekten sağlamak için ürünler, medya, kanallar ve kullanıcılar arasındaki ilişkiyi yeniden düşünmemiz gerektiğine inanıyor.
Uzmanlar sahneyi nasıl görüyor?
Trend 1: Xiao Ai her yerde
"MOMENT +" sistemi, merkezi aşk güçlenmeye devam ettikçe gelişecek
Wang Gang üç noktadan bahsetti:
1. Xiao Ai ortaya çıktığından beri 34,1 milyar kez arandı ve en aktif AI sesli etkileşim platformudur.
2, Xiao Ai, yaşamın çeşitli sahnelerine entegre edildi. Şu anda, yerleşik Xiao Ai öğrencileri birçok kategoriyi güçlendirdi ve yüzlerce akıllı cihazı kontrol etti.
3. Xiao Ai'nin gelecekteki sınıf arkadaşları her yerde olacak. Etkileşim, kullanıcının duygusal arkadaşlığına dayalı olacak şekilde, pasif etkileşimden aktif etkileşime, tek turdan çoklu turlara değişecektir.
"MOMENT +" da aile ortamının önemi giderek daha fazla öne çıkacak
OTT trendiyle ilgili olarak Xiao Mingchao şuna inanıyor:
1, 5G, OTT'yi akıllı bir ev merkezi haline getirecek
2, oturma odası sahnesi, hane halkı tüketim kararları için önemli bir sahne olacak
3. OTT çok güçlü. OTT akıllı geniş ekran reklamcılığı için bağımsız bir bütçe oluşturmak genel bir eğilimdir
Xiaomi bir dizi ağır kaynak piyasaya sürüyor
Xiaomi'nin reklam satış departmanının ulusal planlama genel müdürü Jia Bin, kişisel sahneler, aile sahneleri ve halka açık sahnelerdeki yeni kaynakları ayrıntılı olarak tanıttı.
01
Kişisel senaryolarda verimlilik devrimi
Xiaomi cep telefonu, Xiaomi bilekliği ve Xiao Ai, kullanıcılara kişisel senaryolarda çeşitli hizmetler sunan çekirdek.
Dahil olanlar: Big Day, Xiao Ai'nin AI ses yenilik etkileşimi; BAT ek medyası olarak MIUI videosu; özelleştirilmiş temalar, kişiselleştirilmiş titreşim hatırlatıcıları, reklamların Xiaomi bilezik / Xiaomi hareketinin reklamını yapma.
Aile sahnesinde büyük ekran devrimi
Temelde OTT bulunan ve kullanıcıların farklı yaşamlarını kapsayan akıllı ev IoT ekosistemi
Xiaomi OTT, Çin'in akıllı ev sahnesine ilk giriş olarak nitelendirilebilecek yeni orta sınıf ailenin oturma odası sahnesini kapsıyor. Bu tanıtım konferansında Xiaomi Pazarlama, aile ortamında yeni ürün lansmanları, IP engelleme ve marka yeniliği dahil olmak üzere üç ana lansman stratejisini entegre etti. Markanın pazarlama hedeflerine ulaşmasına yardımcı olun.
Marka sesini artırmak için ultra odaklanma, 15 + 5 saniye video, seçilen sayfa soyma, ana sayfa bulmacası, AI PUSH, MINI ekran, 3 saniyelik video, yüksek çözünürlüklü resimsel ve yenilikçi medya gibi sabit çekirdek teknolojilerini tam olarak entegre edin.
Kamusal alanda devrimi deneyimleyin
Yeni perakende, emtia dolaşımının verimliliğini artırır ve üst düzey alışveriş sahnelerinin çevrimdışı deneyimini açar.
Kamusal alan, Xiaomi'nin benzersiz bir avantajıdır. Xiaomi Marketing, bu tanıtım konferansında ilk kez alışveriş ortamını, eğlence ortamını, ofis ortamını ve yaşam ortamı kaynaklarını entegre etti. Çevrimdışı haber, genel sahnelerden geçmeli ve markanın halka 360 ° maruz kalmasını sağlamalıdır.
Alt forum sitesinde, Xiaomi Pazarlama ve Çin İletişim Üniversitesi Reklamcılık Okulu, "AIoTT Akıllı Pazarlama Laboratuvarı" nı ortaklaşa kurmak için stratejik bir işbirliğine ulaştı.
AIoTT, pazarlamaya yeni üretim araçları getiren ve pazarlamanın üretim ilişkisini yeniden yapılandıran 5G çağındaki pazarlama geliştirme trendidir. Laboratuvar, Xiaomi'nin akıllı ekolojik evinin sahnesini geri yükleyecek, Xiaomi'nin ticari olarak satılan akıllı cihazlarını yere koyacak ve Xiaomi'nin AIoTT pazarlamasına dalacak.
Gelecekte, Xiaomi Pazarlama, Çin İletişim Üniversitesi öğrencileriyle, daha değerli sonuçlar elde etmek için akıllı medya yaratıcılığı, pazarlama verileri operasyonu ve reklamcılık gibi yenilikçi medyayı reklam endüstrisi ile birleştirmenin yenilikçi araştırmasını tartışacak.
5G geldiğinde, yeni ekolojinin derinlemesine araştırılması ve sahne pazarlamasında yeni fırsatlar. Şimdiye kadar, 2019 Xiaomi Pazarlama Marka Tanıtım Konferansı henüz bitmedi.Sizi bir dahaki sefere Guangzhou'da göreceğimizde, MOMENT + kaynaklarının neye benzediğini ve yaratıcılıkla nasıl oynanacağını derinlemesine tartışacağız. (Xiaomei)
Kaynak: Çin NetScience
