Sıcak arama beş gün boyunca çevrimdışı oldu ve Weibo'nun piyasa değeri yaklaşık 10 milyar düştü
27 Ocak'ta Çin Siber Uzay Yönetimi, Weibo sıcak arama listesinin çevrimdışı olmasını emretti ve Weibo'dan sorumlu kişiyle röportaj yaptı. Weibo'daki sıcak aramanın çeşitli operasyonlarıyla ilgili olarak, People's Daily de "gümüşü ısı alışverişi yapmak ve ısı ile para kazanmak için kullanmayı" tereddüt etmeden eleştiren bir makale yayınladı.
Haber çıkar çıkmaz Weibo'nun tavrı çok iyiydi, hatalarını hemen kabul etti ve düzeltti ve bir hafta süreyle geçici olarak çevrimdışı kaldı, bugün zaten beşinci gün sayılıyor. Bu süre zarfında Weibo, bu olayın etkisiyle hisse başına fiyatı hisse başına 136 ABD Dolarından 130 ABD Dolarının altına düştüğü için acı çekiyor.
Piyasa değeri, 26 Ocak'ta 30 milyar ABD dolarını aşan en yüksek zirvesinden en son 28.6 milyar ABD dolarına, yaklaşık 1.5 milyar ABD doları düşüşle ve yaklaşık 10 milyar RMB'ye çevrildi.
Hisse fiyatının çektiği acı ikinci sırada ve iş dünyasında büyük tartışmalara neden olursa daha da rahatsız edici olacak. Bu sefer sözde "listeyi fırçalamak gibi olağanüstü davranışlar" birçok yıldız, varyete şovu, TV dizisi, Zhou Bichang, Song Xiaobao, Ma Jingtao, Li Xiaolu, Lai Guanlin, GAI, "Tucao Konferansı", "Idol Trainee", "Ulusal Koca" "Vb listede var.
Ancak gerçek sıcak arama paketi yılı kullanıcıları temelde hiçbirini görmediler ve günah keçisi biraz açık.
Aslında Weibo'daki "satın alma sıcak arama" uzun zamandır eleştiriliyor. Çeşitli sermaye kaynaklarının müdahalesiyle Weibo üzerindeki sıcak arama "dengesiz" oldu.
Orijinal kamuoyu alanında, bilgi bir kartopu gibi büyüyor ve büyüyor ve her yönden yaygındır ve sonunda ne şekilde gelişeceğini kontrol etmek zordur.
Ve bu kaos nihayet bir dizi olayın birikmiş iş yükü altında patlak verdi.
2018'in ilk ayında, Toutiao, Phoenix News mobil istemcisi, Baidu ve Alipay gibi birkaç İnternet şirketi, düzeltme için ilgili departmanlar tarafından görüşüldü.
Ama şimdi sıra Weibo'da. Çevrimdışı düzeltme sayesinde, liste gizlenmiş bir reklam kaosuna dönüştü, bu da engellenebilir ve dumanlı bilgi ortamı da iyileştirilebilir.
Sun Honglei, Zhou Bichang ve diğerleri seçildi, ancak düzenli ziyaretçi Yang Mi Luhan bunu güvenli bir şekilde başardı.
27 Ocak'ta Pekin Siber Uzay Yönetimi, Weibo platformunun içerik yönetimi sorunlarını açıkladı.Bu amaçla Weibo'da sıcak arama listeleri, sıcak konu listeleri, Weibo Soru-Cevap işlevleri, popüler Weibo yıldızları ve duygusal bölümler ve kare başlıkları yer alacak. Duygusal bölüm, kapsamlı düzeltme için bir hafta boyunca çevrimdışı kaldı.
Weibo sıcak araması aniden çevrimdışı hale geldi ve kullanıcıları rahatsız etti. Sıcak arayış, "hiç alışılmadık", "ruhumu kaybetmişim gibi" gitti.
Ancak çevrimdışının nedenlerini öğrendikten sonra, kavun yiyen çoğu insan hala ellerini kaldırıyor: "Her gün sıcak arama alan dizileri izlemek can sıkıcı ve dünya nihayet temiz."
Weibo'daki sıcak aramanın geri çekilmesinden sonra, 28 Ocak'ta Weibo yöneticisi tekrar bir duyuru yayınlayarak "kaydırmalı liste" ve cezalandırma tedbirlerini duyurdu.
Görüldüğü gibi Zhou Bichang, Jia Bing, Lai Guanlin, GAI gibi yıldızların ve bazı netizenlerin fazla izlenim sahibi olmadığı bazı sıcak arama anahtar kelimelerinin 3 ay içerisinde sıcak arama sıralamasına giremeyeceği görülüyor.
Liste çıkar çıkmaz kimi mutlu, kimi endişeli, tüm taraflar karışık tepkiler aldı.
Ve en çok cevap veren listedeki oydu. Zhou Bichangın stüdyosu ilk önce bir sesle yanıt verdi: "Xiao Diluo için müzik yapmak ve MV çekmek için biraz param var. Gerçekten sıcak aramayı karşılayamam. Bu kara potu gerçekten hatırlamıyorum."
Daha sonra, Zhang Ruoyunun stüdyosu da yanıt verdi: "Tüm ekip üyeleri, konunun başlatıcısının, moderatörünün ve listeyi taramanın keşfedilen davranışının bizim operasyonlarımız olmadığını doğruladıktan sonra." Açıkçası, ekip sıcak potu arıyor. Varyete gösterisi propaganda partisine terk edildi.
Sun Honglei de yanıt verdi ve sıcak aramayı reddetti # #. Zhang Xueying'in stüdyosu da listeyi temizleme davranışını reddeden bir bildiri yayınladı.
Ancak, bu listeye daha yakından bakıldığında bazı ilginç şeyler ortaya çıkar.
Yadan, Song Xiaobao, Jiang Yan vb. Dışında, bunlar temelde ikinci ve üçüncü kademe ünlülerdir.Sadece Zhou Bichang, Sun Honglei, Ma Jingtao ve diğerleri ünlüdür. Genellikle çok düşük anahtardır.
İnanılmaz olan, çekilip cezalandırılmadan önce görülmemiş birçok yüzün olması ve Lu Han, bebek, Guan Xiaotong, Zheng Shuang, Hu Yitian gibi her gün ateşli aramalarda bulunan ünlülerin hepsi yok.
Sıcak arama popülerlik veri sorgusu sayesinde, Yang Mi'nin geçen yıl 229 kez sıcak arama listesinde, toplamda 172.923 dakika olduğunu; Lu Han, toplam 180.825 dakika ile 270 kez listede yer aldı.
Başka bir deyişle, Yang Mi bir yılda 7,89 saatini sıcak aramaya harcıyor ve Lu Han günde ortalama 8,26 saat harcıyor. Bu yardımcı olamaz ama insanları meraklandırır: Weibo'da yayınlanan cezaların listesi bir günah keçisi anlamına mı geliyor? Numarayı şarj etmek için küçük balığı kullandım, ancak büyük balıkların hiçbiri yakalanmadı.
Zhao Wei olayından Ziguangge atık yağına, kamuoyunu kim yönlendiriyor?
2016'daki Zhao Wei olayından bu yılın başındaki PG One olayına kadar, Ziguangge atık yağının oolong konusu gündeme geldi. Weibo'daki sıcak araştırmanın arkasında, çeşitli sermaye kaynaklarının gücünün kamuoyunu kontrol ettiğini görebiliriz.
Zhao Wei olayı, başlangıçta Zhao Wei'nin "Tayvan bağımsızlığı" ve "Çin karşıtı" eğilimini başlatan ve daha sonra arkasındaki medya imparatorluğunu kamuoyunu çok yönlü bir şekilde bastırmak için kullanan bir aktördü.
Son zamanlarda, kaba şarkıcı PG One "açık bir şekilde uyuşturucu bağımlılığını kışkırtmaya ve kadınlara hakarete" karışmıştı ve büyük ulusal düzeydeki resmi medya kuruluşları azarladı, ancak bir grup cahil ve genç hayran körü körüne direndi ve sonunda "Ziguangge atık yağına" dönüştü. Sıcak aramaya gönderildi ve bir saçmalık sahneledi.
Aslında, sıcak arama kapı işinde yeni bir şey değil.
Halkla ilişkiler şirketinin temayı planladığı, alevleri körüklemek için büyük V'leri çektiği ve mayalanmaya devam etmek için netizenleri cezbettiği bildirildi ... Düzenli bir işbölümüne sahip bir "endüstriyel zincir" oluşturuldu.
Ve bu düzeltme, Weibo tarafından tamamen kendi kendini sınırlar. Kamuoyu pazarında, siyasi düzey asla taviz vermeyecektir.Siyasi kırmızı çizgiye dokunulamaz.Ziguangge'nin atık yağları bile birinci sınıf aranıyor.Ne korkunç bir şey.
Bu, çeşitli medya sermayesi ile eğlence sermayesinin mevcut ara bağlantısının İnternetin gelişimini etkilediğini derinden göstermiştir.
PG One hayranları Ziguangge'ın hatalı olduğunu itiraf ettikten sonra, Şangay İnternet Enformasyon Ofisi, "Weibo sıcak arama endüstrisi zincirini ciddi şekilde engellemeliyiz- kamuoyunu manipüle eden" Ziguangge atık yağı "+ kahkaha atılamaz.
Weibo yöneticisi Guan Wei, bu konuda para kazanmadığını hemen açıkladı. Aslında Weibo, bu yıllarda sıcak aramalar satarak çok para kazandı.
Bazıları Weibo'nun verdiği listenin listeyi taramak için resmi kanalları kullanmayan ancak donanma şirketini kiralayanlar olduğunu söyleyenler, Sina'nın resmi kanallarından sıcak aramalar satın alması için Sina'ya ödeme yapmayanlar ve itiraf edildi.
Bu açıklama henüz onaylanmadı, ancak Weibo "sıcak arama satın al" iyi biliniyor.
Piyasa fiyatına göre: İlk 360.000, İlk 550.000, İlk 40.000, İlk 230.000, İlk 3.255.000, İlk 520.000.
Netizenlerin gözleri fark ediyor. Weibo'da yapılan sıcak aramada, netizenler "sözleşmeli" sıcak arama sıralamasında birçok yerde güncel olayları zımnen ifade ettiler ve hatta "satın alındıklarını bir bakışta anlayabilirsiniz."
Weibo'daki sıcak arama listesi uzun süredir negatif enerjiyle doluydu ve bu platform aynı zamanda birçok yıldız ve programın pazarlanacağı bir pozisyon haline geldi.
Pek çok pazarlamacı Weibo sıcak aramasını bir tanıtım kanalı olarak kullanıyor. "Bir şeyler yapmak" anlaşılabilir, ancak "bir şeyler gülümsüyor, bir çeşit ağlıyor" gibi saçma pazarlama olayları uzun zamandır sıcak arama listesine hakim oldu ve "kötü para iyiyi getirir". "Madeni paralar" çok iğrenç olan gerçek sosyal olayları arkasına sıkıştırdı.
Ek olarak, Zhou Bichang ve diğerlerinin ifadelerine göre Weibo, ünlülerin gizlice birbirlerine karşı savaşmaları için bir araç haline geldi.
Örnek olarak Zhou Bichang'ı ele alalım: Zhou Bichang bu yılın Ocak ayında üç sıcak arama yaptı ve her seferinde Yang Mi'ye bağlandı. Ancak tuhaf olan, Sina listesinde yalnızca Zhou Bichang'ın yer almasıdır.
Weibo'daki sıcak arama nereye gidecek?
2018 yılının ilk ayında, bir dizi internet şirketi, düzeltme için ilgili departmanlar tarafından görüşüldü.
İlk olarak, bugünün manşetleri ve Phoenix News mobil istemcisi, pornografik ve kaba bilgilerin sürekli yayılması ve İnternet haber bilgi hizmetlerinin yasadışı sağlanması için Pekin Siber Uzay Yönetimi tarafından röportaj yaptı.
Ek olarak, Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı Bilgi ve İletişim İdaresi, ilgili cep telefonu uygulamalarında kullanıcıların gizliliğinin ihlali nedeniyle Baidu, Alipay ve Toutiao adlı üç şirketle görüştü.
Şimdi Weibo, sıcak aramalar nedeniyle röportaj yaptı.
Sina Weibo, 27 Mart 2014 tarihinde "Weibo" olarak yeniden adlandırıldığını duyurduğundan beri, Weibo'nun gelişimi son derece hızlı oldu ve sektör lideri haline geldi.
Ancak bu hızlı gelişmenin arkasında Weibo'nun çeşitli gizli tehlikeleri olduğu da inkar edilemez. Kuşkusuz, Weibo'nun zayıf denetimi nedeniyle "sıcak aramayı satın al" iyi bilinen bir "gizli kural" haline geldi.
Sorunlar açığa çıkmaya devam ederse, yalnızca dış denetime güveniyorlarsa sorunları ortaya çıkmadan önlemek zordur. Bu sorunları gerçekten iyileştirmek için acımasız ilaç vermeli ve öz disiplin konusunda ısrar etmeliyiz. Ancak "heteronomi" ve "öz disiplin" i birleştirerek iyi bir içerik ekolojisi sürdürebilir ve bu kaosu ortadan kaldırabiliriz.
İnternet endüstrisi ancak sektörde öz disiplin konusunda bağlayıcı bir fikir birliği kurulduğunda gerçekten olgunlaşabilir.
China Youth Daily Newspaper'ın eleştirilerinde olduğu gibi Weibo düzeltme sıcak araştırmasının söylediği gibi: çıkarlar karşısında kendini dizginlemek olgun bir performanstır.
İçerik üretiminde Weibonun ana kârı reklam ve pazarlamadan gelir. Şimdi bu iki büyük işletme Weibo hakkında kamuoyunu alt üst etti. Weibo daha sonra bu iki büyük işletmeye uygun ayarlamaları yapmak zorundadır.
Ek olarak Weibo, büyük veriye dayalı kapsamlı bir içerik yönetim mekanizması kurmalıdır. Baidu'dan ders alın, sıcak arama kurallarını ve yönetim sistemini iyileştirin, öz düzenlemenin sorumluluğunu üstlenin, kullanıcılara nispeten gerçek ve şeffaf bir kamuoyu ortamı sağlayın ve kendileri için iyi bir güven imajı yaratın. Bu, uzun vadeli hayatta kalmanın sihirli silahıdır.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
