Canlı yayın endüstrisinin standartlaşma dönemi başladı ve Douyu başkentin sevgilisi olacak
Çin'in web yayını endüstrisi 2016'daki gelişiminden bu yana üçüncü yılına girdi. "Refah ve düşüş" eski bir Çin deyimidir, ancak aynı zamanda modern pazar rekabetinin yasalarına da uyum sağlar. Geçtiğimiz birkaç yılda, gelişen canlı yayın endüstrisi yalnızca son iki yılda durgunlaşmakla kalmadı, 2018'de birçok canlı yayın platformu düştü. Canlı yayın endüstrisi, barbar büyüme döneminden itibaren kademeli olarak istikrarlı bir gelişme dönemine girmiş, bir bütün olarak piyasa sakinleşmiş ve çeşitli platformlar rafine operasyon aşamasına girmiş ve canlı yayın endüstrisinin Matthew etkisi giderek daha belirgin hale gelmiştir.
İçeriğin özelliğinden dolayı, canlı yayın endüstrisi çeşitli departmanların sıkı denetimine tabi tutulmuştur. 29 Haziran 2018'de Kültür Bakanlığı 12 çevrimiçi performans platformunu kapattı ve Huya, YY ve Miaopai dahil olmak üzere 30 içerik ihlali platformuyla ilgilenildi. Ancak belirli bir etki kötü bir şey değil, ilgili politikaların uygulamaya konulması şüphesiz canlı yayın endüstrisinin gelişmesine yardımcı olacaktır.
Şubat 2019'un sonunda, çeşitli basında çıkan haberlere göre, Guangzhou Fikri Mülkiyet Mahkemesi, Toutiaonun Karpuz Videosu ürününün Tencentin "Kralın Glory" nin canlı yayınını durdurmasını gerektiren bir karar çıkardı. Görünüşe bakılırsa, bu geçen yılki "touteng" savaşının devamı gibi görünüyor. Ama aslında bu, Tencent'in oyunun canlı yayınını düzeltmek için harekete geçmeye kararlı olduğunun bir işaretidir.
Sadece bu da değil, 14 Şubat'ta Tencent, kesinlikle yasak olan 12 kötü davranışı öne süren "Canlı Yayın Davranışının Standartlaştırılmasına İlişkin Tencent Oyunlarının Duyurusu" nu resmen yayınladı. Oyun endüstrisinde bir dev olan ve iki canlı yayın platformu Douyu ve Huya'nın sahibi olan Tencent, şüphesiz mutlak söz hakkına sahip. Kısa bir süre önce, Douyu'nun sözleşme ihlalinden Huya canlı yayın platformuna taşınan tanınmış sunucu Xiao Wang (ID: Shenchao) ve Jiu kardeş, arka arkaya özür diledi ve yayını durdurdu. Ve tüm bunlar, "Tencent Games Canlı Yayın Davranışının Standartlaştırılmasına İlişkin Duyuru" nun ihlali ile ilgili görünüyor.
Canlı yayın endüstrisi büyük bir dalga gibi bir değişiklik geçirdi ve Douyu ve Penguin E-spor gibi kendi temel rekabet gücüne sahip yalnızca birkaç platform hayatta kaldı.
11 Mayıs 2018'de Huya Live, New York Borsası'nda başarıyla listelendi ve Çin'in ilk listelenen canlı yayın platformu oldu. Listenin ilk gününde Huya'nın hisse senedi fiyatı 15.53 ABD dolarından açıldı, maksimum 17.07 ABD dolarına ulaştı ve nihayet% 34 artışla 16.17 ABD dolarından kapandı.
Bahar Şenliği'nden kısa bir süre sonra, konuya aşina olan kişilere göre, canlı yayın platformu Douyu IPO belgelerini gizlice Amerika Birleşik Devletleri'ne sunmuştu ve IPO yaklaşık 500 milyon ABD doları toplayacak. Tek boynuzlu at Douyu'nun canlı yayın endüstrisinde listelendiği haberi bir kez daha çıktı ve insanlar bunu kaçınılmaz olarak Huya ile karşılaştıracaklar.
QuestMobile'ın "China Mobile Internet 2018 Yıllık Raporu" nda yer alan verilere göre, Douyu canlı yayın platformunun MAU'su geçen yıl artmaktadır. Ocak 2019'da kullanılan Betta balığı sayısı 415.228.600 kata ulaştı. Buna karşılık, Huya'nın canlı yayını Douyu'nun yalnızca yarısından daha azına ulaştı ve 2022.6388 milyon kez dolaştı.
Huya Live'ın büyük bir lonca sistemi ve çok sayıda dayanağı olmasına rağmen, yıldız yapma yeteneği her zaman endişe verici olmuştur. Wei Shen, Bayan gibi tanınmış çapalar bile tüm büyük platformların yüksek ücretli platformlarından kaçak avlanıyor. Şimdi, "Tencent Games'in Canlı Yayın Davranışının Standartlaştırılmasına İlişkin Duyurusu" kısıtlamaları altında, hematopoietik kapasitenin nasıl sürdürüleceği Huya Live Broadcast'in gelişimi için bir darboğaz haline gelecektir. Huya canlı yayınına kıyasla, Douyu'nun yıldız yapımı ve içerik zenginliği konusunda daha fazla avantajı var. 2018'de, 29 Nisan - 1 Mayıs tarihleri arasında, Hankou Nehri Plajı'nda düzenlenen ilk Uluslararası Wuhan Betta Balık Canlı Festivali ve Betta Balık Karnavalı, üç günde 521.800 ziyaretçi çekti ve çevrimiçi olarak yaklaşık 230 milyon kişi topladı. . Douyu Karnavalı'nın son iki yıldaki başarısı en iyi açıklama.
Douyu Live, 2014'te 20 milyon yuan'ı finanse etmekten, Mart 2018'de Tencent'in 4 milyar yuan'lık özel yatırımını elde etmeye kadar, büyük başkentler tarafından defalarca tercih edildi ve gelişme potansiyelini kanıtladı. Huya Live Broadcast'in başarılı bir şekilde listelenmesi, ABD'li yatırımcılar için Çin'in canlı yayın endüstrisinin gelişme beklentilerini kanıtladıysa, çeşitli veriler açısından daha mükemmel olan Douyu Live, şüphesiz daha fazla Amerikalı yatırımcının hedefi haline gelecektir.
Canlı yayın endüstrisinin temel içerik üretkenliği olarak çapalar, canlı yayın endüstrisinin kullanıcı trafiğini yakalamasında her zaman kilit bir faktör olmuştur. Endüstride çapa kapmak alışılmadık bir durum değildir.Douyu her zaman "kaçak avlanma" tarafında yer alsa da, birçok analist hala Douyu'nun kullanıcı performansı ve pazarlama açısından rakiplerinden çok daha üstün olduğuna inanıyor. Ocak 2019'da, Huya benzer rakip ürünler sıralamasında birinci sırada yer aldı ve Douyu, oyun canlı yayın kategorisinde birinci sırada yer aldı.
Sektörde standart hale getirilmiş operasyonlarla 5G çağının ortaya çıkmasıyla birlikte, canlı yayın endüstrisi 2019'da başka bir değişiklik başlatacak. İçerik derinliği, yıldız oluşturma yetenekleri ve kullanıcı deneyimi açısından daha fazla avantaja sahip bir platform, şüphesiz nihai kazanan olacaktır.
