Baselworld Swatch Group olmadan Baselworld aynı mı?
Muhabir | Zhao Xiaojiao
"Artık burada değil mi?" Saat sergisinin resmi açılışından bir gün önce, 20 Mart 2019 sabahı çeşitli ülkelerden medyaya girdi, ancak basın merkezi Salon 1'in tam tersi değildi ama çok dolaşmak zorunda kaldı. Salon Bir'e gidin. Çeşitli ülkelerden medya hala şikayet ederken 12:00 Haber Merkezi'nin perdesi resmen kapandı, karşımızdaki manzara karşısında şok olduk, şimdiki konumumuz önceki Swatch Group işgalinin merkezi değil mi? Bu, bu sergiyle ilgili ilk izlenimim ve haber merkezinin konumu da harika.
Alan daha geniş ve marka düzeni daha özenli
Swatch Group'un geri çekilmesi, Salon 1'in büyük bir bölümünü boşalttı. Chanel markası, programın öncesinde merkez konuma getirildi.Orijinal Blancpain lokasyonu, Gucci tarafından bir bahçe olarak düzenlendi.En çok fayda sağlayan marka Breitling. Pavyon içeri girdiğinde ve Omega'nın uzaklaştığını görünce, Breitling sonunda yüzünü gösterme fırsatı buldu, Breitling görünüşe göre bu fırsatı değerlendirdi ve dev ekran sürekli marka tanıtım videoları oynatıyordu. Ve dikkat çekecek yeni ürünler. Diğer markalara gelince, pek bir değişiklik yok Giriş hala LVMH Groupun "Dört Canavar" Bulgari, TAG Heuer, Hublot ve Zenith iken, yanında "Kasaba Sergi Markaları" Rolex ve Patek Philippe var. Tudor ve Chopin ... Bu markaların pozisyonları değişmedi ancak Swatch Group'un genel olarak geri çekilmesi nedeniyle marka, yüksek derecede ilgiyi sürdürmek için sergi salonunun düzenine özen gösterdi.
Bulgari'nin bu yılki ana yeni ürünü Serpenti Seduttori altın yaldızlı yılan gölge serisi saattir, bu nedenle tüm sergi salonunun görünümü bileklikle aynı hissi veren altın bir yılan gibi ... Sergi salonunun girişi yılan başının pozisyonu.
TAG Heuer, Autavia'yı bu yıl bağımsız bir ürün serisi olarak lanse etti.Autavia adı, otomobil ve havacılık kelimelerinin kısaltmasından türetildi. Aslen 1933-1957 yılları arasında yarış ve uçaklarda kullanılan araba ve uçağı temsil etti. Gösterge tablosu zamanlayıcısı. Bu nedenle kapının önündeki pervane benzeri cihaz da insanları fotoğraf çekmeye çekiyor.
2019, Ferrari takımının 90. yıldönümünü kutladı.Ferrari'nin ortağı olan Hublot, Ferrari ekibinin 90. yıldönümü olan BIG BANG Ferrari'yi anmak için Ferrari tasarımcıları tarafından tasarlanan yepyeni bir saati piyasaya sürdü. Temsili kırmızı Ferrari çok dikkat çekicidir.
Hublot'a ek olarak, gittikçe daha fazla sayıda üst düzey saat süper spor otomobillerle birleştiriliyor.Kalabalığın hizalanması genellikle her iki tarafa da fayda sağlıyor. Mekanı terk eden Baselworld de bunu fark etti ve sergilenmek üzere bazı üst düzey otomobil markalarını tanıttı. , Porsche, Bentley vb.
Ayrıca ikinci kattaki boş alan Citizen tarafından bir enstalasyon sergisi olarak da kullanılmış ve artık kalabalık olmayan Baselworld, en azından bana eskisinden biraz daha ilginç geliyor.
Daha eğlenceli ama daha az insan
Baselworld 2019'un son gününde saat fuarının direktörü Loris-Melikoff, başarısız olarak nitelendirilebilecek Basel'in bu yılki sonuçlarını açıkladı. Toplam katılımcı sayısı geçen yıla göre% 22 düşüşle 81.200'e geriledi; geçen yıla göre% 20 düşüşle yalnızca 520 katılımcı vardı; medya ekibi de geçen yıla göre% 12'lik bir düşüşle yalnızca 3.300'e sahipti. Çin medya ekibi söz konusu olduğunda, en büyük sponsor olan Swatch Group olmadan, birçok medya 3 veya 5 kişiden 1 veya 2 kişiye düştü ve bazı self-media veya KOL'ler gelmeyecek. Süre de büyük ölçüde kısaltıldı. 21'den 26'ya 6 günlük sergi. Daha az katılımcı marka ve daha az sponsor olduğu için, medyanın çoğu 24'üne kadar ayrılacak. Bildiğim en kısa medya Sadece iki gün kaldı. Bir medya mensubu bu yıl Baselworld'ü şöyle anlattı: "Eskiden tuvalete gidecek vaktim yoktu. Bu yıl, görülmesi gereken markaların sayısı azaldığı için, Basel Gölü'nde sakin bir öğle yemeğinin tadını çıkarmak için mola verebilir veya alışverişe çıkabilirim. Müze, bu daha önce düşünemeyeceğiniz bir şey. Sadece medya değil, markanın Çin'deki birçok PR ekibi de 24'ünde ayrılmayı seçti. Zenith ve Patek Philippe'i tanıyorum. Bu aynı zamanda Çin'in yandan gelişini yansıtıyor. Medya gerçekten büyük ölçüde küçültülmüştür.
Pek çok insana bu Baselworld hakkındaki duygularını sordum. Fuardaki bazı medya, katılımcı markalar, distribütörler ve hizmet personeli yıllardır habercilik yapıyor. Herkesin ilk tepkisi "daha az insan var" oldu. Daha az iş ve medya ekibi ile Swatch Group markalarına odaklanan distribütörlerin çoğu, Swatch Group tarafından Mayıs ayında Zürih'te düzenlenen ilk bağımsız sergiye de katılacak ve Baselworld'ü terk edecek. Ancak bu kez gelen medya ve bayiler önceki yıllarda olduğu gibi acele etmedi.Göreceli olarak, katılımcı markaların daha fazla görülmesi ve raporlanması için katılımcı markalarla iletişim kurmak için daha fazla zaman vardı. .
Gerçekten çok fırsat var mı?
Bu soru ile ilgili olarak FIYTA'nın marka yönetimi departmanının genel müdürü Bay Xu ile görüştüğümde bana derin bir izlenim bıraktı: "Swatch Group sadece fuara gelmiyor, piyasadan çekilmiyor." Bu mümkün. Çoğu markanın sesidir. İlk kez bağımsız bir sergi düzenleyen Swatch Group için bu yıl birçok eylem gerçekleşti. Baselworld düzenlenmeden önce, Swatch Group'un bir yan kuruluşu olan Tissot, Çin pazarı için en önemli ürünü "Kasen Zhenmei Serisi" ni Şangay'da piyasaya sürdü. Rado, Çin pazarındaki öncü tasarımını ve yenilikçi malzemelerini sürekli olarak vurgulayarak Şangay Tasarım Haftası'na katılmaya devam ediyor. Mayıs sergisi afişleri, yüksek kaliteli pazarı işgal etmeye devam etmek için Breguet, Blancpain, HARRY WINSTON, Jaquet Droz, Glashütte ve Omega'yı yayınladı. Bu nedenle, Bay Xu'nun dediği gibi, bazı markalar için mevcut olabilir, ancak çoğu markanın bir şansı olması olası değildir.
Bununla birlikte, medya zamanının nispeten bol olması, hala bazı üst düzey markalara ve zanaatkarlık fırsatlarını vurgulayan bağımsız saat markalarına olanak tanıyor.Örneğin, Henry Moser ve Parmigiani Fleurier, medya grubunun saat sergisinden önce ve sonra saat fabrikasını ziyaret etmesi için özel bir güzergah ayarladı. Dahil olduğum için şanslıydım ve doğal olarak seyahat programı boyunca marka hakkında daha çok şey öğrendim ve bu anlayışı daha çok insana aktaracağım.
Henry Moser & Cie., Olgun bir bağımsız saat markasının temsilcisi olarak (burada sözde olgunluk, teknoloji garantisi, yıllık üretim, popülerlik vb.), Saat sergisi sırasında gerçekten fırsatlar ve iyilik aldı. Volan Dakika Tekrarlayıcı Konsept Saat 10 parça ile sınırlıdır ve 3 parça şimdiden ilk gün sipariş edilmiştir. Bu, marka için sevindirici, ancak tüm bağımsız saat markaları o kadar şanslı değil.
Aynı zamanda bağımsız bir saat markasıdır.Çinli bağımsız saatçi Guo Ming, masrafları kendisine ait olan AHCI (İsviçre Bağımsız Saatçiler Derneği) tarafından düzenlenen karma sergiye katıldı.Onunla sohbet ettiğimde bir değişiklik olmadığını söyledi. Görenler yine gelecek, bilmeyenler de gelmeyecek. Bu çaresizlik, benim için coşku ile keskin bir tezat oluşturuyor. Bağımsız bir saatçi olarak Guo Ming'in, bırakın reklam ekibi, hiçbir tanıtım kanalı yok, bu yüzden onunla sohbet etmeye istekli olan medyaya karşı çok alçakgönüllü ve Çin'de bağımsız saatçilik davasındaki ısrarı ve ısrarı beni çok etkiledi. Ama sonuçta yetenek sınırlı, Baselworld'e ihtiyaç duyan bu "küçük markalar" için fuarın anlamı ve onlara yardım etme yolları üzerinde düşünmesi gerekiyor.
Asırlık bir tarihe sahip olan Baselworld, bugün olduğu yere nasıl geldi?
Baselworld'ün kökenleri 100 yıldan daha uzun bir süre öncesine kadar izlenebilir. 1917'de Basel Ticaret Örnek Sergisi (muba) doğdu. Bu sergi, Basel'de farklı yerlerde dağıtılır ve İsviçre endüstrisinin yeteneklerini ve ürünlerini sergilemek için kullanılır. Muba'nın bir parçası olarak, saat ve mücevher endüstrisi o dönemde İsviçre ekonomisinin önemli bir ayağı haline gelmişti. Bu alandan 29 katılımcı ortaklaşa muba'nın ilk sergilerini sergiledi ve katılımcı sayısı her geçen yıl artıyor. 1931 yılından beri muba'da "Swiss Watch Fair" adı altında kendi sergi salonunu kurmuştur.
Fuar, 1973'ten beri Avrupa'nın her yerinden katılımcılara açık ve bu nedenle daha da büyük bir büyüme yaşadı: Fransa, İtalya, Almanya ve Birleşik Krallık'tan şirketler ürünlerini ilk kez sergilemek için Basel'e geldi. Sonuç olarak, serginin adı BASEL olarak değiştirildi ve nihayet 1984 yılında bağımsız bir sergi olarak kuruldu - o zamandan beri sergi tamamen muba'dan bağımsız olarak düzenleniyor.
1986 yılından bu yana, fuarın kapısı tüm dünyadaki markalara açılmış, böylece küresel saat ve mücevher endüstrisinin en önemli uluslararası fuar etkinliği haline gelmiştir - bu durum günümüze kadar korunmuştur.
Bu aynı zamanda 2003 yılında piyasaya sürülen yeni isme de yansıdı: Baselworld. 2007 yılında dünyanın 100'den fazla ülkesi ve bölgesinden gelen ziyaretçiler Baselworld'ün ziyaretçi sayısını ilk kez 100.000'i aştı.
Yeni sergi salonu 1'in 2013 yılında tamamlanması, sergiyi yepyeni bir boyuta taşıdı: Basel'e yaklaşık 150.000 ziyaretçi geldi ve 1.500 katılımcının yeni şaheserlerine hayran kaldı.
Bununla birlikte, dünya ekonomisindeki değişiklikler ve elektronik haberleşme ve ticaretin hızlı gelişimi ile Baselworld 2017'de gerilemeye başladı.
Düşüşü geri getirmek için Baselworld bu yıl yeni bir konsept başlattı. Fuarın sektörel sipariş platformundan yıl boyu pazarlama ve iletişim platformuna dönüştürülmesi için çalışmalar yapılmış, bu nedenle başta dijital araçlar olmak üzere birçok yeni iletişim aracı devreye alınmıştır. Çin'deki medyaya, dağıtıcılara ve müşterilere bakan WeChat hizmeti de başlatıldı, ancak az sayıda okuma işlevi ile sınırlı.
Yerinde deneyim ve hizmetleri iyileştirmek için Baselworld, paket servislerden fast food barlara ve Michelin restoranlarına kadar çok sayıda yemek tesisi de sergi salonuna ekledi.Neredeyse her sergi salonu ve sergi meydanı sandviçlerden poké kaselerine kadar yiyecek servisi yapıyor. Ve sonra ızgara sosislere ve İtalyan mutfağına kadar pek çok lezzet var. Bu arada, iki restoranın konseptleri ve menüleri, Glion College of Higher Education'dan iki gurme şef ve bir restoran müdürü (Maître d'hôtel) tarafından tasarlandı ve bunlardan biri Salon 1'in merkezinde yer alıyor. , Medya merkezinin karşısında.
Baselworld, 1.2 no'lu sergi salonunda ayrıca değerli mücevherleri ilham verici yüksek moda defilesine taşımak için bir sergi meydanı kurdu. Bununla birlikte, ister mücevher ister üst düzey moda şovları olsun, dünyanın en iyi mücevherlerinin seviyesi ve modası arasında hala büyük bir fark var.
Loris, son sözlerinde, önümüzdeki birkaç yıl içinde daha fazla değişiklik ve dönüşümün yapılacağına dikkat çekti: Mücevher sergilerinin oranı artacak; yerinde faaliyetler artacak; Ağırlama planı, katılımcılar için daha ekonomik konaklama ve yemek koşulları getirecek. ; Salon 22020'de yeniden açılacak; medya merkezi de önümüzdeki yıl daha da büyüyecek ...
SIHH (Cenevre Uluslararası Haute Saatçilik Fuarı) ile bağlantılı olacak SIHH, 26-29 Nisan 2020 tarihleri arasında Cenevre'de düzenlenecek. Basel Dünya Saat ve Mücevher Gösterisi 30 Nisan'dan Mayıs'a kadar yakından takip edecek. 5'inde Basel'de yapıldı.
Bu önlemler serileri, katılımcılar ve ziyaret eden medya, distribütörler ve konuklar için iyi olabilir.Özellikle Çin'deki markalar, medya ve distribütörler olarak, artık Yeni Yıl öncesi ve sonrasında fuarda meşgul olmaları ve 10'dan fazla arka arkaya uçmaları gerekmiyor. İki kıta arasında seyahat eden saatler.
Bununla birlikte, serginin kendisinin bir lütuf mu yoksa bir lanet mi olduğu hala kararsız. Bağımsız saatçilik markalarını ele alalım. Bu yıl, birçok marka bağımsız bir birim olarak medyaya ve üst düzey alıcılara tanıtmak için SIHH'da bir araya geldi ve daha geniş bir medya yelpazesine ev sahipliği yapan Baselworld ve Bayi tanıtımı ve satışı. Ve önümüzdeki yıl iki fuar birbirine bağlandığında markalar kaçınılmaz olarak ikisinden birini seçme durumuyla karşı karşıya kalacak, büyük markalar elde tutulamazsa ve küçük markalar iyi korunmazsa Baselworld'ün durumu daha da zorlaşacak.
Resim: Marka tarafından sağlanan, muhabir tarafından çekilmiş
