Soccerex Küresel Futbol Endüstrisi Zirvesi | Premier Lig, NFL ve La Liga, Çin Süper Ligi'nin en iyi IP'yi nasıl şekillendirdiğini öğretiyor
Spor büyük iş 1411 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Yazar: Wong spin
Zhuhai'den spor büyük iş muhabiri
Dünyanın en iyi futbol endüstrisi zirvesi Soccerex, 17 Nisan Pekin saatinde ilk kez Çin'e indi. Soccerex, Çin'in her yerinden ve dünyanın dört bir yanından 1.200'den fazla temsilcinin katıldığı, dünyanın en iyi futbol işi etkinliğidir. Çeşitli profesyonel alanlardaki en iyi kişiler, futbolun gelişimini nasıl teşvik edeceklerini ve futbol yönetimi, futbol teknolojisi ve futboldan nasıl pay alabileceklerini tartışır. İş ve diğer alanlardaki en son profesyonel görüşler.
Soccerex'in resmi ortak medyası olarak, spor işletmesi de Zhuhai'de yerinde haber yapıyor. (Ayrıntılar için bkz. "Sports Big Business, Soccerex Çin Futbol Endüstrisi Zirvesi'nin Resmi Medya Ortağı Oldu") Mekanda, LED teknolojisi ve sporun birbirlerinin gelişmesine nasıl yardımcı olabileceği gibi birçok konu tartışmalara yol açtı? Çin sermayesinin küresel sporlar üzerindeki etkisi nedir? Teknoloji ve veri Çin'in Dünya Kupası'nı kazanmasına nasıl yardımcı olabilir ... Bu makale "Lig Başarı Deneyimi" konusuna odaklanacak NFL Çin Genel Müdürü Richard Young, eski FA Başkan Yardımcısı ve eski Arsenal Başkan Yardımcısı David David Dein ve La Liga Çin Genel Müdürü Sergi Torrents (Sergi Torrents) hararetli bir tartışma yaptı: La Liga, Premier Lig ve NFL neden bu kadar başarılı? Çin'deki kalkınma stratejileri nedir? Bu, Çin yerel ligine nasıl bir aydınlanma getirecek?
Soccerex standında spor büyük işi
Başarının sırrı: Premier Lig'de La Liga'da dış kaynakları genişletmek için reformlar
Premier Lig'in başarısından bahsetmişken, 26 yıl öncesinden bahsetmek gerekiyor.O zamanlar İngiliz futbolu çok zordu ve çöküşün eşiğindeydi.O zamanlar seyirci oranı son derece düşüktü, kadın seyirci küçüktü, futbol holiganları çok fazlaydı ve zaman zaman kavgalar oluyordu. Liverpool ile Nottingham Forest arasında oynanan FA Cup yarı finalinde yaşanan Fort trajedisi, stadyum yapısı sorunları ve organizasyonel düzensizlikler nedeniyle ağır ağır kayıplara neden oldu.Sonunda 96 kişi öldü ve 200'den fazla kişi yaralandı.
Beş büyük İngiliz kulübü Liverpool, Everton, Manchester United, Arsenal ve Tottenham kendilerini kurtarmaya başladılar, birkaç yıl önce misafir takımla eşit bilet gelirlerini kırdıktan sonra, tüm ev biletlerini topladılar - devrim niteliğinde bir hareket. Çünkü o dönemde kulübün ana gelir kaynağı bilet geliriydi. Ancak bu beş büyük kulüp için hala yeterli olmaktan uzak, TV yayıncılığının maliyetini artırmak ve futbol sporunu kurtarmak için tarihsel çerçeveden kurtulmak, lig sistemini yeniden düzenlemek ve daha çekici bir lig oluşturmak istiyorlar.
1992'de Premier Lig ortaya çıktı. Premier Lig, aşamalı olarak dört spor müsabakası seviyesinde önemli adımlar attı: teknik, fiziksel, psikolojik ve taktik. Ayrıca heyecan verici oyunlar, sahadaki DJ'lerin yarattığı atmosfer, stadyuma en yakın stantlar ve büyük medyanın 24 saat kesintisiz "transfer dinamikleri" ve "saray dantelleri" Premier Lig'e büyük bir gelişme sağladı. David Dyneın canlı paylaşımına göre, 1992-93 sezonundan 2016-17 sezonuna kadar, Premier Lig'deki ortalama izleyici sayısı 21.125'ten 35.838'e yükseldi ve seyirci oranı ana gelir olan% 69.6'dan% 96.5'e yükseldi. 40 milyon liradan 2.4 milyar liraya yükseldi. Diğer verilere göre etki alanı 212 ülke ve bölgeyi kapsıyor, oyunun yayını 188 ülke, 600 milyondan fazla aileyi kapsıyor ve oyunu izleyen kişi sayısı 5 milyarı aşıyor.
25 yıllık Premier Lig veri değişiklikleri: Ana gelir 40 milyon pound'dan 2.4 milyar pound'a yükseldi
TV yayıncılığının maliyeti de keskin bir şekilde arttı. Premier Lig'in ilk beş yılında, Sky Sports özel yayın haklarını almak için 190 milyon pound harcadı. Ve şimdi Premier Lig'in üç yıllık yayın maliyeti 5.136 milyar liraya ulaştı. Premier Lig'i daha heyecanlı hale getirmek için, TV yayın maliyetlerinin% 50'sini kulüpler arasında paylaştırıyorlar, diğer% 25'i lig sıralamasına ve son% 25 oyun reytinglerine dayanıyor. Küçük ve orta ölçekli Premier Lig kulüpleri ile en büyük devler arasındaki boşluğu azaltmak için.
TV yayın giderleri, ticari gelir ve oyun günü geliri de keskin bir şekilde arttı
Premier Lig, dünyanın en başarılı futbol liglerinden biridir ve büyük ticari değeri ve geniş etkisi vardır. Amerika Birleşik Devletleri'nde, NFL mutlak devdir. Televizyon endüstrisinin gelişimi, NFL'yi gezdirdi ve NFL, büyük televizyon istasyonlarıyla sağlam bir işbirliği kurdu. O zamandan beri, rekabet kuralları, forma tasarımı ve çalışma modu açısından etkisini kademeli olarak genişletecek.
İstatistiklere göre, yayıncılar ve organizasyon komitesi 2015 Super Bowl için 780 milyon $ çarptı. NFL'nin altın çekme yeteneği oldukça şaşırtıcı ve NFL, takım değer listesinde Forbes üzerindeki hakimiyetini sürdürmeye devam ediyor. 2017 yılında 32 NFL takımının ortalama temel işletme karı 91 milyon ABD dolarına ulaştı ve ilk 50 listesinde NFL takımları toplamın yaklaşık% 60'ını oluşturarak 29'a ulaştı. Bunların arasında Dallas Cowboys 4,2 milyar ABD dolarına ulaştı.
NFL'nin altın çekme yeteneği inanılmaz
Yang Ruiqi'ye göre, Amerikan Ligi'nin "komiser" adı verilen ve işlevi CEO'nunkine eşdeğer olan bir pozisyonu var Bu komite üyesi ekibe hizmet edebilir ve tüm ligi makro bir perspektiften düzenleyebilir. NFL'nin öngörüsünün bir başka noktası da ligi oluşturan büyük kulüplerin her takımın faydaları paylaşmasına izin vermesidir, böylece geç kalanların veya küçük kulüplerin de bir payı paylaşabilmesi, bu da NFL'nin dengeli gelişimi için önemli bir önkoşuldur.
Son yıllarda, La Liga başkanı "Premier Lig'in futbol sahasında NBA olmasını engellemek için" demesinin ardından, La Liga, iş geliştirme ve marka oluşturmada atılımlar yapma umuduyla bir dizi reform önlemi aldı.Özellikle, mevcut kaynakların optimizasyonu ve optimizasyonu. Dış kaynakların geliştirilmesinin iki yönü vardır.
Her şeyden önce La Liga, televizyon yayıncılığı için daha eşitlikçi bir gelir dağıtım politikası formüle etti, ekipler arasındaki boşluğu daralttı ve daha fazla rekabet gücü getirdi. İkincisi, La Liga hayranlarına yüksek kaliteli yayın içeriği sağlamayı taahhüt ediyor. La Liga, etkinlik yayını ve içerik prodüksiyonuna yaptığı yatırımı da artırdı. Örneğin, bu sezonun ulusal derbisinin ilk turunda, La Liga, yapımcıların buna göre 3D veya 2D video içeriği üretebilmesini sağlamak için ilk kez yayın için 2360 derece kamera ve 4180 derece kamera kullandı. Örneğin, oyuncunun bakış açısından oyun ekranı birçok oyun çekimi ile simüle edilir.
Messi, İspanya milli derbisinin ilk turunda Ronaldo ile el sıkışıyor
Son olarak, La Liga, e-spor çevresine girmek ve bir işletme okulu açmak da dahil olmak üzere dış kaynakları genişletmek için birçok girişimde bulundu. Serge Torrenz, sporun büyük bir iş olduğunu söyledi, bunun başlıca üç yönü var. Birincisi, La Liga'nın içeriği küreseldir, bu nedenle dış genişleme yoluyla farklı bölgelere iletilmesi gerekir; ikincisi, La Liga'nın sloganı "sadece futbol değil, LaLiga" ve LaLiga ve taraftarlar daha fazlasını inşa etmeyi dört gözle bekliyorlar. Üçüncüsü, La Liga da futbol endüstrisine geri vermeyi dört gözle bekliyor.Örneğin, bir işletme okulunun kurulması, endüstri pratisyenlerinin iyi operatörler olabilmeleri için eğitim yoluyla en doğru futbol bilgisini sağlamaktır.
Çin stratejisinde kök sal: NFL tohum kullanıcılarını yetiştiriyor, Super Bowl sosyal medyayı ateşliyor
Son yıllarda, Çin'in spor endüstrisi hızla gelişti.Yüksek kaliteli yabancı ligler için Çin ayrıca "her yerde altın" ülkesi haline geldi. Daha önce "Boss Jia, Super Bowl'u patlatmış görünüyordu! Yedi Boyuttan NFL Futbol İşinin Yorumlanmasında, Big Sports bir zamanlar NFL Üniversite Bayrak Futbol Oyunu'nun kurulması ve NFL Futbol Hafta Sonu gibi interaktif deneyim etkinliklerinin geliştirilmesi de dahil olmak üzere on yıl boyunca Çin'deki NFL köklerinin hikayesini tanıtmak için bir bölüm kullandı. NFL karavan ve Sina Weibo ve Tencent gibi dijital medya platformlarının yardımıyla maruz kalmaya devam etti.
Wu Yifan Super Bowl'da göründü
Bunların arasında, Çin'e NFL çıkarma fikri açıktır: Birincisi, tohum kullanıcıları yetiştirmektir. Anket verilerine göre 2017'de diehard NFL hayranlarının sayısı yaklaşık 4 milyona ulaştı. Çoğu, 16-30 yaşları arasındaki genç erkeklerdir ve çoğunlukla gelişmiş bölgeler ve birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki şehirlerde yoğunlaşmıştır. Kullanıcıların bu kısmı, etkisini genişletmek ve takipçileri çekmek için Sina Weibo gibi sosyal medyada konuşuyor. Diğeri ise Amerikan futbolu kültürünü kampüste yaygınlaştırmak ve taraftarları katılım duygusuyla biriktirmektir.
NFL China'nın sürekli keşfi ve çabalarıyla, yıllık "Super Bowl" etkinliği Çin'deki büyük medyayı da ateşledi. Geçen yılın şubat ayında, toplam 20 Çin çevrimiçi medya ve TV istasyonu 51. Super Bowl'un canlı yayınını yayınladı ve toplam izleyici sayısı 11,3 milyonu aştı. Super Bowl haftasında, NFL ile ilgili videolar, bir önceki yıla göre% 92 artışla, medya işbirliği platformlarında yaklaşık 160 milyon kez yayınlandı.
Sosyal ağlarda, Super Bowl konusu da bir tartışma patlamasını tetikledi. Sina resmi verilerine göre 51.Super Bowl ile ilgili konuların toplam okuma hacmi 1.6 milyar gibi yüksek ve oyun günündeki yeni okuma hacmi yaklaşık 900 milyon.Kullanıcıların% 46.72'si ilk kez Super Bowl'a dikkat ediyor. Yarışmanın başlamasından itibaren 24 saat içinde, yarışmanın kısa video Weibo görüntülenme sayısı 88.416 milyona ulaştı.
Yerel ligin hala gelişme aşamasında olduğu Çin pazarı, La Liga için de geliştirilmesi gereken verimli bir ülke. Çinli ve hatta Asyalı taraftarların maçı daha uygun bir zamanda izlemelerine izin vermek için La Liga, ağır sıklet maç da dahil olmak üzere birçok oyunu erken yerel saate kadar ilerletti. Ulusal derbinin ilk turu Pekin saatiyle 20: 00'de başladı. Program zamanını değiştirdikten sonra Asya'daki izleyici sayısının% 40 arttığı bildirildi. Aynı zamanda, İspanya'daki yerel katılım oranı düşmedi ancak% 12 arttı, çünkü erken oyunlar ebeveynler ve çocukların birlikte gitmesi için daha uygun.
Buna ek olarak, Serge Torrenz, La Liga'nın Çin pazarındaki gelişme stratejisini büyük spor işletmesi için dört perspektiften açıkladı. Birincisi, La Liga, bölgesel sponsorlar ve küresel sponsorluk işbirliği dahil olmak üzere birçok yönden Çinli şirketlerle işbirliği yapıyor. Bu aynı zamanda La Liga Çin Ofisi ve Genel Merkez Ofisi'nin de büyük önem verdiği bir içeriktir. İkincisi, hayran deneyimini geliştirerek onlara izin vermek için birden fazla proje başlatın Şangay'da bir La Liga kulübü kurulması da dahil olmak üzere La Liga futbolunun cazibesini yeni bir şekilde deneyimleyin.
Üçüncüsü, La Liga da gençlik eğitim programları yoluyla Çin pazarına geri döndü.Örneğin, 90 futbol koçu Çin'deki 100'den fazla devlet okuluna gönderildi ve 150.000'den fazla çocuk La Liga eğitim koçlarının üst düzey rehberliğinden yararlandı. Dördüncüsü, TV yayını yoluyla Çinli hayranlara daha yüksek kaliteli oyun içeriği sunmaktır. Kısa süre önce Dangdai Mingcheng, 2017-2022 İspanya Ligi için Çin, Makao ve Tayvan'daki tüm medyanın telif haklarını aldığını duyurdu. Bu bağlamda Sergi Torrenz, "Dangdai Mingcheng ile işbirliği yapmak, bu alandaki profesyonelliklerine inanmaktır. Çin yayın telif hakları pazarında bize daha iyi bir durum getireceklerini umuyoruz, böylece biz de yapabiliriz. Çin, La Liga'nın görünürlüğünü artırıyor. "
Çin'den Aydınlanma: Altyapı inşaatını güçlendirin ve varlıkları tamamen kontrol edin
Çin futbolu şu anda hızla gelişiyor, ancak yabancı üst liglerle hala büyük bir boşluk var. Yabancı liglerin Çin Futbol Ligi'ne kazandırdığı başarıların aydınlatılmasıyla ilgili olarak üç konuk da görüşlerini dile getirdi.
Yuvarlak masa forumu: ligin başarılı deneyimi
Yang Ruiqi, NFL'nin başarısının, 1990'larda Amerikan profesyonel liginin patlak vermesi ve medya ve televizyonun hızlı gelişimi ile yakından ilgili olduğunu söyledi. Çin de nispeten iyi bir dönemdedir. Bir yandan yabancı liglerin yapısı olgunlaştı ve Çin en iyi mekanizmadan öğrenebilir. Öte yandan Çin, diğer yerel liglerin deneyimlerinden de öğrenmeli ve yenilik yaparken geleneği korumalı. Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki spor liginin küme düşme sistemi yok ve bir maaş sınırı belirlendi. Futbol ligi Avrupa'da daha gelişmiş olsa da, MLS Amerikan liginin geleneğinin bir bölümünü korumaktadır. Aynı zamanda ligde kaçınılmaz bir başarı modeli yok. Ligin gelişme sürecinde deneme yanılma ve ayarlamaya devam etmek gerekiyor.
David Dane, Çin'in 250 milyon taraftarı olduğunu ve bunların yarısının Premier Lig taraftarı olduğunu açıkladı. Bu nedenle, Çin'in de çok zengin bir futbol kültürü ve sağlam bir futbol kitle temeli var. Oyun çekici olduğunda, birçok yıldız olduğunda, yüzleşmenin derecesi yüksek olduğunda ve eğlence konuları zengin olduğunda, güçlü yayın ve medya ile birleştiğinde, Çin Süper Ligi dünya hayranları için bir "hac" ligi de olabilir. Çin futbolunun gelişimi için en büyük önceliğin altyapı ve gençlik eğitimini tamamlamak olduğuna inanıyor. Çocuklar okuldan sonra futbol oynamaya istekli olduklarında ve oynayacak bir topa sahip olduklarında, bu ülkenin gelecekteki kalkınma beklentileri çok parlak olacaktır.
David Dane görüşlerini paylaşıyor
Serge Torrenz, yetenek geliştirmeyi güçlendirmenin yanı sıra, Süper Lig'in varlık kontrolüne de önem vermesi gerektiğine inanıyor. 2010 yılı civarında La Liga, kulüplerin varlıkları üzerinde sıfır kontrole sahipti ve bu da kulüp harcamaları ile gelir arasında büyük bir uçurum oluşmasına neden oldu. Bundan sonra La Liga, kulüp varlıklarını kontrol etme politikası uygulamaya başladı. Temelde iki adıma bölünmüştür, biri sezon öncesi savunma algoritması, diğeri ise sezon sonrası değiştirilmiş algoritmadır. Sezon başlamadan önce La Liga ilk olarak bir savunma planı yapacak, ilk algoritmayı ve stratejiyi formüle edecek. Sezon bittikten sonra La Liga, önceki stratejinin doğruluğunu değerlendirecek ve ardından belirli duruma göre ayarlamalar yapacak ve algoritmanın değiştirilmiş bir versiyonunu yapacak. Bu, UEFAnın "Finansal Adalet Yasası" ile aynı değildir. La Liga için, savunma amaçlı ve değiştirilmiş iki algoritma seti, kulüp varlık kontrolü için çifte garanti sağlar.
Not: Bu makalede kullanılan resimler organizatör tarafından sağlanmaktadır.
