Apple'ın 400 milyon dolarlık Shazam'ı satın alması, müzik akışı tamamen bozulabilir!
Lieyun.com (WeChat ID :) 29 Eylül'de bildirildi (Derleme: Eski Umut)
Apple, müzik akışı için silahlanma yarışında. Küresel ücretli müzik kullanıcıları kademeli olarak 50 milyona yaklaşsa da, Spotify'ın küresel üst düzey kullanıcılarından yaklaşık 39 milyon daha az.
Apple'ın Shazam'ı satın alması, uç noktalara ulaşmasına yardımcı olma potansiyeline sahip mi? Bu 400 milyon dolarlık satın alma, Avrupa Komisyonu düzenleyicilerinin Nisan ayında derinlemesine bir soruşturma başlatması için yeterince önemli.
Avrupa Komisyonu iki önemli şeyden endişe duyuyor: Birincisi, Apple Shazam aracılığıyla keşfedilen müziği diğer akış hizmetlerinde dinleme seçeneğini iptal edecek ve ikincisi, Shazam'ın verileri rakip akışlı medya hizmeti müşterilerini hedeflemek için kullanılacak.
Rekabet Politikasından Sorumlu Komisyon Üyesi Margrethe Vestager Nisan ayında yaptığı açıklamada, "Araştırmamız, bu birleşme nedeniyle müzik severlerin daha az seçenekle karşılaşmamasını sağlamayı amaçlıyor." Bu satın almanın nihayet koşulsuz bir AB lisansı almış olması ve şimdi resmen tamamlanmış olması, Apple'ın düzenleyiciye zorlayıcı bir neden verdiğini bize gösteriyor. Ancak Cupertino şirketi özgürce hareket edebildiğinden, Shazam anlaşması müzik akışının çehresini sonsuza kadar değiştirebilir.
İşte beş neden:
1. Shazam, küresel müzik severler verilerinin altın madenidir
Apple'ın Shazam'ı edinme lisansı, yaklaşık 150 milyon aylık kullanıcısı olan bir uygulamayı satın aldığı anlamına gelir. Shazam ayrıca 200'den fazla ülkede 1 milyar kez indirildi - Apple Music'in bugüne kadar girdiği 90'dan fazla pazarda.
Neden bu kadar önemli? Apple, aktif olmadığı bölgelerde coğrafi kullanıcı verilerine erişebildiği için, bu, Shazam'ın 150 milyon aktif kullanıcısının ne dinlediğini anlamada ona çok uygun bir başlangıç sağlar. Bu beklenmedik veri, şüphesiz Apple'ın yeni müzik ve müzik keşif yeteneklerini geliştirmesine yardımcı olacak - bu aynı zamanda Spotify'ın ünlü olduğu bir alan.
Appleın tüketicilerin ilgilendiği sanatçıların yanı sıra dinledikleri müzik türleri ve en aktif anları daha iyi anlaması birçok yararlı şey hakkında bilgi sağlayabilir. Örneğin, belirli bölgelerdeki sanatçılar, sanatçı liderliğindeki video içeriği, 7/24 radyo programı programları ve hatta yepyeni müzik keşif hizmetleri.
Ayrıca Apple, Apple Music'in piyasaya sürülmesinden altı ay önce gerçekleşen müzik veri analiz şirketi Semetric'i 2015 yılında satın aldı.
2. Apple yalnızca bir uygulamaya değil, aynı zamanda Shazam mühendislerine ve yaklaşık yirmi yıllık araştırma ve geliştirme sonuçlarına da sahip oldu
Apple, geçen yıl Aralık ayında satın almayı onayladığında ve "Shazam ve yetenekli ekibinin" Apple'a katılacağını söylediğinde, bu sadece zayıf bir halkla ilişkiler beyanı değildi.
Shazam'ın mühendisleri gerçekten yetenekli ve tescilli yazılımı gerçekten gelişmiş ve 20 yıldan fazla bir süredir geliştiriliyor. 1990'ların sonunda, ünlü ses uzmanı Profesör Julius Smith'in rehberliğinde Shazam, yazılımı geliştirmeye yardımcı olmaları için Stanford ve MIT'den en iyi mühendisleri işe aldı. Bu işe alım faaliyeti sayesinde Shazam'ın baş bilim adamı, kurucu ortağı ve orijinal algoritma mucidi - bir matematik ve sayı işleme uzmanı Avery Wang'ı buldular. (Wang, halen Shazam ile çalışan tek kurucudur.)
Apple, Shazam'ın teknik ve ses yazılımı mühendisliği yeteneklerini geliştirmek için neredeyse sınırsız kaynak ayırabilecek. Bu, zamanla tüm Apple ürünlerinin her ses yönünün - ister elde taşınır cihazlar, ister masaüstü bilgisayarlar, dizüstü bilgisayarlar, ister ev ve araba eğlencesi olsun - daha iyi hale geleceği anlamına gelir. Shazam'ın araştırma ve sisteminin yaklaşan derinlemesine uygulanması nedeniyle Apple Music ve Siri'nin gelişmiş özelliklerinden bahsetmiyorum bile.
Ya da zarar eden Shazam, 240 milyar dolardan fazla nakit paraya sahip bir şirkete güvenli bir şekilde entegre edilecek ve artık bilançosu için endişelenmenize gerek kalmayacak.
3. Apple, Shazam'ı yüz germe yapabilir
Apple, bu hafta tüm kullanıcılar için Shazam'ın reklamsız bir sürümünü piyasaya süreceğini açıkladı. Pek çok kişinin büyük bir sorusu var: Peki ya Spotify?
Avrupa Komisyonu'nun da belirttiği gibi Apple, Shazam'dan Spotify'a giden trafiği kesebilir ve bu da İsveçli şirket için büyük bir ticari darbe olacaktır.
Sonunda bunu başarmanın birçok yolu var: Spotify ile entegrasyon kaçınılmaz olarak kesilecek ve Shazam kullanıcıları yalnızca Apple Music aracılığıyla keşfettikleri müziği dinleyebilecek; Shazam, Apple Music ile tamamen entegredir, bu da müzik tanıma işlevinin geçmesi gerektiği anlamına gelir. Erişmek için Android'de Apple Music uygulaması veya iOS'ta yerel müzik uygulaması. Yine, bu, Spotify'ın artık Shazam'da mevcut olmadığı anlamına geliyor; bağımsız Shazam uygulaması korunuyor ve hala Spotify'a bağlı - bu da Apple'ın Spotify'daki izleyicilerinin hareketlerini potansiyel olarak izlemesine izin veriyor. Ancak bu, Apple tarafından alınan eşi benzeri görülmemiş bir ticari karar olacak; Apple ile Avrupa Birliği arasındaki herhangi bir anlaşmayı ihlal ettiği de söylenebilir. Yani sadece bekleyip görebiliriz.
4. Shazam'ın araştırması ve teknolojisi Apple'a akıllı hoparlör pazarında en çok ihtiyaç duyulan gücü sağlayabilir
Appleın HomePod'u Amazonun Echo veya Google'ın Home akıllı hoparlörü kadar iyi değil. Strategy Analytics araştırmacılarının 2018'in ilk çeyreğinde hazırladığı bir rapora göre, HomePod bu dönemde yalnızca 600.000 adet, Echo 4 milyon ve Home ise 2.4 milyon adet sattı.
Apple, gönderilerde pazar payının yalnızca% 6'sını oluşturuyor (Amazon ve Google'ın sırasıyla% 43,6 ve% 26,5 olan pazar paylarına kıyasla), bu da ürünün nispeten geç piyasaya sürülmesinin bir sonucu olabilir. Veya fiyat noktasıyla ilgili olabilir. Ancak eleştirmenler arasında bir şey tutarlı görünüyor: HomePod rakipleri kadar "akıllı" değil.
Akıllı hoparlörler bildiğimiz müzik endüstrisini değiştiriyorsa, Apple Google'ın ve Amazon'un ses desteği teknolojisinin kendisini aşmasına izin veremez. Burası Shazam'ın sorumlu olduğu yer. Siri kaçınılmaz olarak daha hassas hale geldikçe, Apple'ın sesle etkinleştirilen donanımı da kaçınılmaz olarak daha hassas hale geliyor.
Bu, yeni nesil HomePod'u tüketiciler için daha çekici bir ürün haline getirebilir ve sonuç olarak Apple Music kullanımı artacaktır.
5. Apple'ın araç içi eğlence ürünlerini iyileştirmesine yardımcı olması için Shazam'a ihtiyacı var
Apple, yalnızca ev eğlencesi alanında şiddetli bir rekabetle karşı karşıya kalmıyor, aynı zamanda araç içi eğlence alanındaki rekabeti konusunda endişelenmesi gerekiyor. Hiç şüphe yok ki şirket, herkesin Apple Music ve Apple CarPlay aracılığıyla kendi Carpool Karaoke sürümünü oynayabileceğini umuyor. Apple'ın araç içi eğlence kontrol sistemi CarPlay'in temel bir işlevi, Siri aracılığıyla ses kontrolüdür.
CarPlay, sürücünün sıcaklık ve koltuk ayarlarından telefon görüşmelerine, ses kaynaklarına ve radyo istasyonlarına kadar her şeyi kontrol etmesine olanak tanır. Bu nedenle, Apple'ın Shazam'ı satın almasının zamanlaması daha iyi olamazdı.
Apple, Pandora'nın 3.5 milyar dolarlık SiriusXM satın almasına çok dikkat edecek çünkü Sirius, araç içi eğlence alanında çok ünlü. Pandora CEO'su Roger Lynch'in dediği gibi: "SiriusXM'nin içeriğinin, arabadaki konumunun, premium abonelik ürünlerinin ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük ses akışı hizmetinin güçlü birleşimi dünyanın en büyük ses eğlence şirketini oluşturacak."
Araç içi eğlencede fark yaratmayı ümit eden bir başka şirket de Amazon.Şirket, geçtiğimiz günlerde otomobil üreticilerinin Alexa'yı araç gösterge tablolarına dahil etmelerine yardımcı olmak için bir geliştirme kiti yayınlayacağını açıkladı. Benzer şekilde, Shazam'ın teknolojisinin Siri ile entegrasyonu, Apple'ın bu alanda muazzam ilerleme kaydetmesini sağlayacak ve şirketi arabalarda, evlerde ve el cihazlarında küresel müzik akışı hakimiyetine daha da yaklaştıracak.
