Besin ürünlerini sıraya koymaktan sınır ötesi eklem üreticilerine kadar, bu beyaz tavşan neden her zaman kalbimize "atlıyor"?
"Yedi beyaz tavşan bir fincan süte eşittir" - Bu efsaneyi sezgisel olarak anlamak için, Zhou Daojun ofise bir fincan sıcak su koydu, üç beyaz tavşandan şekerleme ekledi ve bir fincan "birinci nesil süt çayı" aldı.
Neden yedi şeker kullanmadın? Çünkü çok fazla şeker yemek, kalori yakmak büyük bir problemdir. Ve sadece üç şeker kullandıktan sonra, suya süt beyazı bir renk eklendi ve yoğunlaştırılmış sütün süt kokusu eski bir tatla süzüldü ve tat yeterince yumuşaktı.
1980'lerde bir yabancı şöyle diyordu: Yedi şeker ve bir bardak süt olmasına rağmen, çok az kişi bunu yaptı çünkü çok abartılıydı.
Günümüzün beyaz tavşanları genellikle dudak kremi gibi açık fikirli eklem isimleriyle netizenlerin dikkatini çekiyor. Besin ürünlerini sıraya koymaktan sınır ötesi ortak markalamaya kadar, bu beyaz tavşan neden her zaman başarılı bir şekilde kalbimize "sıçrayabiliyor"? Cevap şudur: hem değişim hem de değişmemiş olmak önemlidir.
Değişmedi: 60 yıllık formül, beyaz tavşanı 50'den fazla ülkeye ihraç edilen "ulusal bir hediye" haline getirdi
Değişmeyen, geleneksel markanın "temel rekabet gücü" dür.
Beyaz Tavşan Toffee, şüphesiz Şangay'da tanınmış eski bir markadır ve geçmişi, 74 yıl önce Aipixi Şeker Fabrikası tarafından üretilen "ABC Mickey Mouse Candy" ye kadar izlenebilir. Ancak resmi adı "Büyük Beyaz Tavşan" idi ve tam 60 yıl önce 1959'da Milli Gün'ün 10. yıldönümünde klasik mavi ve beyaz şeker kağıdında gösterildi.
Geçtiğimiz 60 yıl içinde, Beyaz Tavşan ister ulusal bir hediye olarak Nixon'a verilsin, ister dünyanın 50'den fazla ülkesine ihraç edilsin, ister şekerleme rekabeti giderek artan yeni bir döneme girsin, üç şey değişmedi - ilki Bu isim, ikincisi şeker kağıdının sanat tasarımı ve üçüncüsü şekerleme reçetesidir.
50 yıllık koleksiyon geçmişine sahip şeker kağıdı koleksiyoncusu mükemmeldi "Big White Rabbit" imaj tasarımcısı Wang Chunyan hakkında konuşurken çok özledi ve pişman oldu. Yetenekli ve zekidir, çocukluğundan beri entelektüel ailelerden beslenir, Şanghay Çocuk Sarayı sanat grubunda okurken yurtdışında çalışmalarını sergiledi.Zhou Enlai Şangay'ı ziyaret ettiğinde Çocuk Sarayının genç öncülerinden biriydi. Shixi Ortaokulundan mezun olduktan sonra çırak olarak Aimin Şeker Fabrikası'na gelerek Milli Günün 10. yıl dönümü fırsatını yakaladı ve bugün klasik kabul edilen beyaz tavşan şekeri kağıdını tasarladı. Wang Chunyan'ın 1997'de 51 yaşında genç yaşta ölmesi üzücü.
Mavi ve beyaz tavşan şeker kağıdı, doğumundan bu yana tatlılığa derinden bağlanmıştır. Boyce, Almanya kadar uzakta, kağıt üzerine renkli serigraf baskılar yapmak için 1979 beyaz tavşan şekerleme şeker kağıdını da kullandı. Aynı eserin her biri imzası ve seri numarasıyla birlikte toplam 90 nüshasını bastırdı. Ve büyümüş olsak bile, böylesine büyük bir beyaz tavşan paketini gördükten sonra bir ısırık yemek istediğimiz "açgözlülüğümüz" hala var.
Tangzhi yüz ise, tarif astardır. 1959'da yoğunlaştırılmış süt, krema ve süt tozundan oluşan klasik şekerlemenin piyasaya sürülmesinden bu yana, Beyaz Tavşan bu "temel teknoloji" üzerinde oturuyor ve bu formülü kolayca değiştirmeye asla cesaret edemedi.
Kıt kaynaklar çağında, süt tozu alamayan anneler bebekleri için süt tozu olarak beyaz tavşanı ıslattı.Sütün bulunmadığı okullarda öğrencilere beyaz tavşan şekerlemesi verilirken, yaşlı büyükanne bile uzun ömürlülüğün sırrının beyaz tavşan şekerlemesi yemek olduğunu iddia etti.
Röportajda Zhou Daojun, White Rabbit'in ekibine formülde herhangi bir değişiklik olup olmadığını sordu ve diğer tarafın cevabı açıktı: ulusal marka değiştirilemez, orijinal lezzet ve gerçek malzeme tatlara dayanmayacaktır.
Öyleyse neden kimse bunun değiştiğini düşünüyor? Cevap: Bunun havayla bir ilgisi olabilir, güneye ve kuzeye gönderilen beyaz tavşan şekerlemesinin formülü arasında bir fark yoktur ve sıcaklıktaki değişiklikler nedeniyle yumuşaklık ve sertlik değişecektir.
Değişim: İnternette ünlü olma peşinde olmamak ve moda markalarıyla sınır ötesi ortak markalama "rutin bir işlemdir"
"Yukarı git ve ilerleme kaydetmezsen geri çekil", bu cümle aynı zamanda geleneksel markalar için de geçerlidir. Değişmeden kalırsa, eski ünlü marka yavaş yavaş herkesten kaybolacak ve hatta yok olacaktır. Diğer bir deyişle, "değişim", geleneksel markaların can damarıdır.
200 parçadan fazla şeker kağıdı koleksiyonunda, beyaz tavşan şekerlemesinin tadındaki değişikliklerin geçmişini gördük: tek bir şekerlemeden rulo şeker, yumuşak şeker, kare rulo şeker, sakız, ciklet ve emzirmeye kadar. Koubao, fıstık nugası, beyaz tavşan bildiğimizden daha renkli.
Şimdi hangi tatlar var? Şekerleme serisinde, kırmızı fasulye şekerleme, soğuk şekerleme ve yoğurt şekerleme orijinal lezzetin yanı sıra yerleşik tatlar haline geldi. Beyaz Tavşan'ın evinden çıkan fıstık nugası, tereyağı ve erik şekeri, pek çok insan için şekerlemede tadı kaybetmeyen klasiklerdir.
Guanshengyuan'ın ofisinde, Bay Düşünceli, beyaz tavşanın paketine bir anda baktı. Guanshengyuan Pazarlama Müdürü Shen Qinfeng, Zhou Daojun'a şunları söyledi: Beyaz Tavşan, klasik seriler ve orta-üst düzey "Beyaz Tavşan 100" serisi olarak ikiye ayrılır. Sonuncusu 2012'de piyasaya sürüldü ve ithal süt kaynakları kullanıyor. Tadı dondurmanınkine daha yakın. Gençler tarafından tanınma.
Bu seriyi detaylı olarak tanıtmak isteyebilirsiniz: Beyaz Tavşan 100 serisi; 4 çeşit matcha, esmer şeker, tiramisu ve dondurma içerir ve kağıt poşet, teneke kutular ve biberonlarda gelir. Şişe ambalajı, saklama ve çiçek aranjmanı için iyidir.
Kuşkusuz süt şişesi ambalajlama sadece "rutin bir işlem" olarak kabul edilebilir. 1970'lerden 21. yüzyıla kadar beyaz tavşan şekerleme endüstrisinin "elbise kralı" olarak kabul edilebilir.
1960'larda ve 1970'lerde yeşil arka plana sahip dikdörtgen teneke düz kutu
1980'lerden kırmızı yuvarlak kutular
21. yüzyılın başlarındaki küçük tavşanın "Mavi Kedi Yaramaz Üç Bin Soru" versiyonu
Sonra, Beyaz Tavşan "Dev Beyaz Tavşan" ı başlattığında unutulmaz 2012 geldi! Birçok insan hepsini aynı anda yemek istedi, ama açtıklarında "Fucked" adını verdiler - içinde birçok küçük beyaz tavşan olan büyük beyaz bir tavşan olduğu ortaya çıktı!
2016 yılında, White Rabbit, Fransız lüks markası agnès b ile daha büyük bir a-a crossover oynadı ve birim fiyatında 9 kat artışla Pantone sınırlı sayıda beyaz tavşanı piyasaya sürdü. Bu sektörler arası ve uluslar arası işbirliği için, iki şirket bir buçuk yıldır birlikte çalışıyor.Çözülmesi gereken en büyük sorun, giysilere şeker mi boyamak yoksa şeker için ambalajı değiştirmek mi? Neyse ki, son karar, agnès b'nin tasarıma hükmetmek için beyaz tavşanın klasik unsurlarını kullanması ve beyaz tavşanın şekerden ve kanallardan sorumlu olması, böylece dünyanın bir tatlı şeker kutusu olması.
Herkesin bildiği bir diğer şey de White Rabbit ve Maxam tarafından ortaklaşa başlatılan "süt şekeri aromalı dudak kremi" dir. Önceden farklı olarak, değişiklikleri takip eden iki eski marka bir araya geldiğinde, "ulusal gelgit" trendini birlikte keşfetmeye karar verdiler, böylece yerli ürünler sadece ucuz ve basit değil, aynı zamanda yenilikçi ve güvenli de oldu. Yiyecek ve güzelliğin kaynaşması, insanların kazadan sonra karar vermelerine neden oluyor: eski markalar çok çalıştı, neden denemeyeyim?
Pek çok kez ortak bir katılımcı olarak, Shen Qinfeng açıkçası Beyaz Tavşan'ın bu faaliyet dizisinde İnternet ünlüsü olmaya devam etmeyeceğini, çünkü bu hedefi tamamlama baskısının çok büyük olduğunu itiraf etti. Big White Rabbit'in ulaşmayı umduğu hedef, ister agnès b gibi moda markalarıyla, ister Meganet gibi "ulusal gelgit" hattında aktif olan eski markalarla, marka imajını canlandırarak tüketicilerin yenilenmesini tamamlamaktır. Tavşanların "sonsuza kadar genç tutma" stratejilerinden biri, geçişin sadece günlük bir çalışma olmasıdır.
Gelecekte ortak isim ne olacak? Shen Qinfeng, Zhou Daojun'a şunları söyledi: Bu yıl Beyaz Tavşan'ın doğumunun 60. yıldönümüne denk geliyor. Önceki yıllardan daha fazla ortak olay olacak, bu yüzden bizi izlemeye devam edin.
Bay Zhou, merakla beklenen ve defalarca korsan olan "Beyaz Tavşan Dondurması" na gelince, Bay Zhou da herkesi istedi. Sadece Çin'de değil, Amerika Birleşik Devletleri ve Malezya'daki üreticiler de dondurma piyasaya sürmek için işbirliği taleplerini öne sürdü. Beyaz Tavşan bunun iyi bir fikir olduğunu düşünüyor, ancak üç soruyu düşünüyor - kendin mi yap yoksa işbirliği yapacak birini mi bul? Bir külah veya buzlu şeker şeklinde mi? Şeker kağıdı gibi ambalajlar yayılır ve aşırı mikroplara neden olur mu? Zamana saygı duyulan markalar çok çekicidir, ancak değer verilmesi gerekir.
"Değişmeyen" duygulardır ve "değişimlerin" getirdiği ise fırsatlar ve risklerdir. Beyaz Tavşan uzun bir yol kat etti, gelecekte ne olmasını umuyorsunuz?
