Altın horozu kovalayan 34 marka, en büyük kazanan kim?
Yazar / Wang Banxian Editör / Guo Ji'an
28. Altın Horoz ve Yüz Çiçek Film Festivali, Kasım ayının sonundaki en popüler festivaldir ve marka doğal olarak bu mükemmel tanıtım fırsatını kaçırmayacaktır.
Ancak Versace'den Dior'a, bu festivalin kostüm sponsorluğu küçük bir bölümden geçti.
Versace'nin 13 Kasım'da belirlenen tek giysi olduğunu resmen açıklamasının ardından, sosyal platform bir kargaşa içindeydi, çünkü Versace daha önce Çin'in giyim tasarımındaki egemenliğine saygısızlık ettiği iddiasıyla boykot edilmişti ve marka elçisi Yang Mi de Versace ile olan sözleşmeyi feshetti.
Versace belki de baskı nedeniyle resmi duyuruyu bir süre sonra sildi ve film festivalinin resmi web sitesinin marka işbirliği sütununda Versace'nin rakibi Dior listede yer aldı. Ancak film festivalinin açılışından önce Dior da kooperatif markasından çıkarıldı.
Böyle bir değişim ve değişim, büyük olasılıkla ticari nedenlerden dolayı değil, kamuoyundan kaynaklanmaktadır.
Film festivali için bu yıl gösterilen ilgi ve görevler öncekinden çok daha fazla. Dikkat, baskıdır, film festivalinin yatırım ekibi sadece ticari ve siyasi gereksinimleri karşılamakla kalmaz, aynı zamanda kitlelerin incelemesiyle de karşı karşıya kalır. Bu aynı zamanda film festivaliyle iş birliği yapma eşiğini de yükseltiyor: Öncelikle markanın ürün sorunları ve tartışmalardan arınmış olmasını sağlamak, ikincisi markanın sosyal imajını ve onu taşımanın önemini göz önünde bulundurmak gerekiyor.
Yuzijiang tarafından görülen yerinde sponsorluklar listesinde, China World Trade Co., Ltd., Yingqu Technology ve Jinyuan Group gibi yerel Xiamen markaları, Hennessy, Wuliangye ve Huawei ve Yuanqi Forest gibi uluslararası ünlü markalar dahil olmak üzere kooperatif markalarının türleri her şeyi kapsıyor. , Son iki yılda ortaya çıkan yerli bir içecek olan Xiaolu Tea ve Tencent Video, iQiyi ve Douyin gibi internet platformları.
Marka tarafında, film festivalinin popülaritesini artırmak için hızlı trene binmek sadece bir başlangıç ... Bundan sonra birçok marka arasında nasıl öne çıkıp, marka bilinirliğini artırmak için Golden Rooster'ın etkisini nasıl kullanabilirler?
Katılımcı markaların sayısı büyük ve Golden Rooster'ın ticari değeri keskin bir şekilde arttı
Yuzijiangın gözlemlerine göre, bu yılki film festivali kooperatif markalarının sayısı ve kalitesi açısından Altın Horoz ve Yüz Çiçek Film Festivalinde en iyiler arasında yer alıyor. Miktar olarak, emlaktan internete kadar toplam 34 Jinji kooperatif markası (film festivalinin sahne resimlerine bağlı olarak) bulunmaktadır. Kalite açısından, Huawei ve Wuliangye yurtiçi ve yurtdışında tanınmış şirketlerdir ve Xiaolu Tea ve Yuanqi Forest de yükselen içecek markalarıdır.
Altın Horoz'u tam da bu yılın benzersizliğinden dolayı seviyorlar.Aynı gün Altın At'la yarışan yerel bir film festivali olan Altın Horoz, hazırlık aşamasında tüm Çin'in gözünü topladı ve aynı zamanda "Altın Horoz için afişler yapan" netizenlerin kendiliğinden bir eylemini tetikledi. , Marka Golden Rooster'a sponsor olmayı seçti, öncelikle ulusal duyarlılık anlamında kamuoyunda yankı kazandı.
Dikkat açısından bu yılki Altın Horoz çemberi kıran bir olaydır.Film çemberinin ve film izleyicilerinin katılımının yanı sıra tüm toplumun ilgi odağıdır.Kooperatif markalar kısa sürede çok fazla yer alacak. Bir otomobil şirketinin marka direktörünün dediği gibi: "Dünyanın kamerası bizim otomobil markamıza bakıyor. Böyle ikinci bir fırsatı asla bulamayacaksınız."
İşbirliği yapan markalar için Golden Rooster'a sponsor olmak aynı zamanda iyi kurumsal hükümet ilişkileri kurma fırsatına da sahiptir. Bu yılki film festivali artık sadece bir ödül ve film festivali değil, bulunduğu yerden ve zamandan siyasi çıkarımları görebilirsiniz. Markanın tavrını ifade etmesi için bu sefer Golden Rooster'a destek vermesi kuşkusuz iyi bir zaman.
Bu yılki film festivalinin yatırım cazibesi Xiamen Belediye Hükümeti'nin sorumluluğunda olup, marka sponsorluğuna ek olarak, böylesine büyük bir etkinliğin şehir için ticari değeri küçümsenemez. İlgili basında çıkan haberlere göre, Altın Horoz'un açılışından önce Xiamen Kültür Turizmi Fuarı Endüstrisi Geliştirme Konferansı düzenlendi ve 8'i sinema ve televizyon endüstrisi olmak üzere toplam 9,34 milyar yuan yatırımla toplam 32 proje imzalandı.
Bunların arasında, Huace Film and Television, China Film Group ve We Create gibi film ve televizyon endüstrisinde birçok tanınmış şirket var. Film festivalinin etkisine dayanarak markalar, şehirler ve endüstriler için bir kazan-kazan durumu getirecek.
Konuyla ilgili, güçten yararlanma, büyük yatırım, marka pazarlaması hilelerle doludur
Bir film festivali o kadar çok markayı bir araya getiriyor ki, göze çarpmak kolay değil. Özellikle üst düzey sponsorluk hakları elde etmemiş markalar için dikkat çekmek için pazarlama konusunda çok çalışmaları gerekiyor.
Bu yılki film festivalinin ortaklarından biri olan Huawei, cep telefonu film yarışması durumunda HUAWEI Mate30 serisinin ana fotoğraf fonksiyonunu film festivaliyle birleştirerek konu üzerinde iyi bir performans sergiledi.
Mobil filmlerin pazarlama yaratıcılığı, Huawei'nin son yıllarda reklam filmlerinde kazandığı itibarına da dayanıyor. Huawei, reklam endüstrisinde "Huawei Pictures" olarak biliniyor çünkü markanın birçok reklamı sadece yaratıcı değil, aynı zamanda en son "Groundhog" animasyonunun yapımında bir animasyon film dokusuna bile sahip.
Bu kez, gösterimler için sinemalara mobil filmler yerleştirmenin film endüstrisi için trendlere yön veren bir anlamı var: zamana uymak, ekipman engellerini aşmak, film yapımının maliyetini daha da düşürmek ve film yapımcılarının sevgisini ve fikirlerini sunmak.
Cep telefonu fotoğrafçılığının işlevlerini vurgulayan, film temalarına odaklanan ve endüstri trendine öncülük eden Huawei'nin pazarlama faaliyetleri, birçok anlamı nedeniyle film çemberinin hem içinden hem de dışından ilgi ve övgü aldı. Daha da önemlisi, Altın Horoz Film Festivali'ndeki cep telefonu filmlerinin uzun vadede bir Sürdürülebilirlik ve uzun vadeli gelişme potansiyeli tek markalı bir olay değildir.
Ancak her marka Huawei ile aynı birikime sahip değil, ölçeği ve etkisi biraz daha düşük olan yeni markalar için, markalarını büyütmek için ünlülerden yararlanmanın iyi bir yolu olabilir.
Bu yılki film festivalinin sponsoru Doubendou'nun sözcüsü Sun Li. Yan Zhiwu, Yao Chen'i markayı tanıtması için davet etti.Özellikle Yao Chen, Altın Horoz ve Yüz Çiçek Film Festivali'nin de elçisiydi ve kraliçe aday gösterildi. Yan Zhiwu film festivalini pazarlarken, Yao Chen'in popülerliğinden ve etkisinden yararlandı, böylece yıldız ve film festivalinin ikili potansiyeli markaya 1 + 1'i getirdi. > 2. Pazarlama etkisi.
Genki Ormanı başka bir yaklaşım benimsedi. Film festivalinin başında Song Zuer, Zhang Xueying ve Xu Weizhou'nun Xiamen'de alışveriş yaptıkları sosyal platformlarda üçünün birlikte seyahat ettikleri haberi, hayranlar ve dedikodu severler arasında tartışmalara neden oldu. Şu anda, marka tüketim sahnesine gömülmüş durumda.Xiamen'de yerel mutfağı denemek için hemen hemen her bağlantı bir canlılık ormanına sahip olacak.
Bu tür bir pazarlama yöntemi "şeyleri sessizce nemlendirmek" olarak adlandırılabilir, sadece netizenlerin dikkatini çekmek için üç genç oyuncunun popülaritesini kullanmakla kalmıyor, aynı zamanda markanın yiyecek içeceklerin yeni tüketim sahnesinde varlığını da artırıyor.
Miguquanquan, konuya ve şöhrete ek olarak, bu yılki film festivalinin tüm stratejik ortağı olarak, çevrimiçidan çevrimdışıya geniş çaplı bir pazarlama gerçekleştirdi.
Online bağlantıda Migu çevresi Ulusal Tavuk Yakala Kampanyası nı başlattı. AR yoluyla 5 öğe topladıktan sonra platform tarafından hazırlanan araba, cep telefonu gibi ödüller kazanabilirsiniz. Böyle bir çevrimiçi etkinlik, film festivalinin ilgisiyle başlar, kullanıcıların katılıma olan ilgisini harekete geçirir ve kullanıcıları istasyon dışından istasyona yönlendirir AR süpürme tavukları ve belirli bir tamamlanma eşiği koşulları, kullanıcıların migu çemberini kullanma süresini artırır. Kullanıcı elde tutma oranını artırmak için. Oyunlara ek olarak, Migu ayrıca Xiamen Golden Rooster yıldızı için bir dizi vlog tasarladı.Giden yıldızlar arasında yıldız hayranlarını istasyona yönlendirmek için Zhang Xueying, Liu Haoran, Song Zuer vb.
Altın Horoz Film Festivali sahnesinde Mi Gu çevresi, Huang Xuan, Cao Yu gibi yıldızların ve film endüstrisindeki uygulayıcıların festival deneyimini paylaşarak film severlere ve hayranlara ilk elden bilgi kaynağı sağladığı bir röportaj odası kurdu.
Bununla birlikte, Migu Circle için bu film festivalinde en öne çıkan marka teknolojidir.Tek resmi 5G tam senaryo teknolojisi platformu olan Migu Circle, katılımcı kullanıcıların şunları yapmasına olanak sağlamak için 5G + 4K + VR + AR kullanır. Fangwei, Altın Horoz ve Yüz Çiçek Film Festivali'nin cazibesini yaşıyor. Bu sadece Miguquanquanın marka tanınırlığının tesisi değil, arkasındaki China Mobileın teknolojik gücü de bir film festivali işbirliğiyle sektöre ve halka sunuldu.
Bu yılki film festivalinin kooperatif markalarının tamamı tanıtım faaliyetlerinde en uygun pazarlama yöntemlerini kullanıyor ancak temalı etkinlikler ve bir dizi etkinlik dışında bir film festivalinin de destekleyici faaliyetleri var.
Ana etkinlik işbirliği listesine girmeyen markalar da destekleyici faaliyetlerde bulunmuş ve destekleyici faaliyetler marka üzerinde daha az katı olduğu için birçok marka fırsat elde etmiştir.
Örneğin, mikro işletme markası JIRU Jiru, film hayranı karnavalının stratejik ortağı olurken, başka bir mikro işletme markası efsanesi, markayı süslemek için festivalin gücünü kullanma umuduyla CCTV-6 film festivali canlı yayınına ortak oldu.
Siyasi öneme sahip destekle bu yılki Altın Horoz Ödülü konuk kadrosu, etkinliğin ölçeği ve yatırım promosyon durumu açısından önemli ilerleme kaydetti. Gelecekteki Altın Horoz Ödülü'ne gelince, şehrin kararlılığı ve ödüllendirme sıklığının artmasıyla birlikte, ticari değeri hala iyileştirme için önemli bir alana sahiptir.
Şu anda, yurtdışındaki Cannes, Berlin ve Venedik Film Festivalleri, aynı zamanda üç şehre kalıcı film izleri getiren bir dizi olgun marka sponsorluğu ve ticari gerçekleştirme mantığı geliştirdi. Gelecekte, Altın Horoz Ödülü halkın vizyonuna geri dönerken ve adım adım nüfuzunu artırırken, daha zengin ve daha çeşitli marka pazarlaması da bu ödülün Xiamen'in daha ikonik bir şehir kartı olmasına yardımcı olacak.
