Bu rapor, ülkedeki 35 şehir arasında akıllı TV oranının% 20'yi ve aylık faaliyetin% 60'ı aştığını gösteriyor.
Resim / Görsel Çin
Akıllı TV terminallerinin hızla gelişmesi ve yaygınlaşması ile OTT'nin piyasa değeri sektörden giderek daha fazla ilgi görmeye başlamış, geniş ekran TV izleyicileri ve reklam özellikleri giderek sektörün odak noktası haline gelmiştir.
23 Mayıs'ta, China Broadcasting Service Media Research Co., Ltd. (CSM) Media Research de dahil olmak üzere beş kuruluş, akıllı TV büyük verilerinin birbirine bağlanmasını ve bir araya getirilmesini teşvik etmek ve ülke çapında bir kapsam oluşturmak amacıyla Smart TV Big Data Alliance'ın kuruluşunu ortaklaşa başlattı Tüm akıllı TV'ler için eksiksiz bir veri birliği. Aynı zamanda, CSM ve CTR, "Aile Büyük Ekran Derecelendirme Araştırma Raporu" nu yayınlamak için Huanwang Technology ile güçlerini birleştirdi.
Rapor, ülke çapında 35 büyük şehirde CSM'nin derecelendirme verilerine, 35 büyük şehirdeki Huanwang Technology'nin verilerini görüntüleyen akıllı TV terminaline ve TO'nun 35 büyük kentindeki OTT / akıllı TV izleyicilerinin çevrimiçi anket verilerine dayanmaktadır. İzleme davranışı açısından entegre edilmiştir. CSM örnek anket verilerine ve Huan.com'un devasa büyük verilerine dayanarak, rapor ayrıca OTT / akıllı TV terminal izleyicilerinin reklamcılık tutumu üzerine derinlemesine bir çalışma yürüttü.
Raporun ilgili verileri, 35 şehirdeki TV nüfusunda izleyicilerin% 20'sinden fazlasının zaten OTT / akıllı TV terminallerine sahip olduğunu; izleyicilerin OTT / akıllı TV'ye sahip olduktan sonra, isteğe bağlı izleme süresinin ve sıklığının önemli ölçüde arttığını gösteriyor. TV izleyicilerinin zaman kayması ve isteğe bağlı izleme süresi, 2016'nın dört çeyreğinde hızlı bir büyüme trendi gösterdi ve 2015'e göre yaklaşık% 40'lık önemli bir artış oldu.
OTT / akıllı TV izleyicilerinin OTT reklamcılığına olan ilgisi, kabulü ve güveni geleneksel TV'den daha düşük, ancak İnternet reklamcılığından daha yüksektir.
Akıllı TV reklamcılığının durumuna ilişkin "2017 Çin Reklamveren Pazarlama Eğilimi Anketi" ne göre: 2016 yılında hizmet vermek için OTT / IPTV'yi seçen reklamverenlerin oranı% 23'e ulaştı. 500 milyondan fazla reklam bütçesine sahip reklamverenler OTT / IPTV oranı neredeyse yarı yarıya. Bununla birlikte, birleşik ve standartlaştırılmış bir reklam etkisi değerlendirme sisteminin bulunmaması nedeniyle, birçok reklamcı, yeni çıkan medyanın reklamları konusunda hala temkinli davranmaktadır.
Ancak akıllı TV'lerin penetrasyon oranının hızla arttığına şüphe yok, tıpkı özellikli telefonların yerini alan akıllı telefonlarda olduğu gibi, gelecekte daha endişeli ekran haline gelecekler.
Aşağıdakiler, Titanium Media tarafından derlenen raporun bir parçasıdır:
TV nüfusu içinde OTT / akıllı TV terminal izleyicileri% 22,85'ini oluşturuyor.
OTT / akıllı TV terminal izleyicileri daha genç, daha eğitimli ve daha yüksek gelir seviyelerine sahip.
CSM anket verileri, 2012'den 2016'ya kadar olan beş yıl içinde Çinli TV izleyicilerinin genel canlı yayın derecelendirmelerinin hafif bir düşüşle sabit kaldığını gösteriyor.
OTT / akıllı TV terminali izleyicilerinin kişi başına zaman kayması ve isteğe bağlı izleme süresi, 2015'e göre yaklaşık% 40 artışla 2016'da önemli ölçüde arttı.
Giderek daha fazla sayıda izleyici OTT / akıllı TV cihazlarını, TV programlarını izlemek için talep üzerine ve izleme gibi daha esnek ve bağımsız yollar seçmek için kullanıyor.
2016'nın dördüncü çeyreğinde, OTT / akıllı TV terminal izleyicilerinin merkezi kanal ve şehir (ilçe) düzeyinde kanal grubu izleme pazar payı temelde OTT olmayan / akıllı TV terminali izleyicilerininki ile aynıydı; il düzeyinde uydu kanalları ve il düzeyinde yıldızsız kanallar Kanal gruplarının izleme payı, OTT olmayan / akıllı TV terminali izleyicilerinden önemli ölçüde daha düşüktür.
2016'nın dördüncü çeyreğinde, OTT / akıllı TV terminali izleyicilerinin farklı cinsiyetteki zaman kayması ve isteğe bağlı izleme süreleri fazla farklılık göstermezken, kadın izleyiciler erkeklerden biraz daha yüksekti.
2016'nın dördüncü çeyreğinde, Huan.com, ülke genelinde 35 büyük şehirde aylık akıllı TV terminallerinin% 60'ından fazlasını oluşturuyordu.
İzleme süresi açısından, akıllı TV terminallerinin ortalama günlük talep üzerine süresi 215,4 dakikaya ulaştı ve toplam izleme süresinin yaklaşık% 56'sını oluşturdu; ortalama günlük canlı izleme süresi, toplam izleme süresinin yaklaşık% 43'ünü oluşturan 164,3 dakika idi.
Akşam hala ana izleme dönemidir ve isteğe bağlı yayın, canlı yayından önce en yoğun izleme dönemine ulaşır.
1 Ekim'de akıllı TV terminallerinin devreye girme oranı% 30,76 oldu.Bir hafta sonra açılan terminallerin oranı hızla% 55,69'a yükseldi. 4 hafta sonra açılan terminallerin oranı% 71,03'e ulaştı ve ardından büyüme hızı yavaşladı. 31 Aralık'ta üç aylık kümülatif elektrik Terminal oranı% 74.62'ye ulaştı.
Bol kaynaklar ve zaman özgürlüğü, izleyicilerin TV kutularını tercih etmelerinin ana nedenleridir.Geniş ekranlar, az sayıda reklam ve aile üyeleriyle izlemek ikincil nedenlerdir.
Otonom istek üzerine, izleyicilerin ana istek üzerine izleme sahnesidir.
Seyirci, talep üzerine en son popüler filmleri veya şovları yakalayacaktır. Zaman kaybetmek veya izlemek için bir araya gelmek istemek, istek üzerine olmanın ana nedenidir.
TV dizileri, filmler ve çeşitli şovlar, izleyicilerin sipariş etmeyi sevdikleri program türleridir. Yaşın artmasıyla birlikte seyircinin spora ve talebe bağlı belgesel programlarına ilgisi giderek artıyor.
Kitleler başlangıç reklamlarına, videodan önce gösterilen reklamlara, araya giren reklamlara ve program değiştiren reklamlara daha fazla önem veriyor. Bunlar arasında, başlangıç reklamları en derin izlenime sahip çünkü tam ekran resimler güçlü bir görsel etkiye sahip ve sık sık görünüyor.
İzleyicinin OTT reklamcılığına olan güveni, canlı TV'den daha düşük ve İnternet reklamcılığından daha yüksektir.
* Bu makaledeki verilerin tamamı "Aile Büyük Ekran Derecelendirme Araştırma Raporu" ndadır *
